Zrozumienie współczynnika klikalności i 10 sprawdzonych sposobów na jego poprawę

Współczynnik klikalności (CTR) jest jednym z czynników decydujących o popularności i pozycji strony internetowej. Nawet jeśli o tym nie wiesz, Twoja aktywność online może zatopić cały biznes. Dowiedz się więcej o współczynniku klikalności i 10 sposobach na jego poprawę.

Czy kiedykolwiek znalazłeś się na stronie internetowej i zastanawiałeś się, jak złożona i potężna jest w rzeczywistości idea wyszukiwarek? Bez podstawowej wiedzy na temat optymalizacji pod kątem wyszukiwarek może być trudno zrozumieć język techniczny związany z organicznym współczynnikiem klikalności. Na szczęście jesteśmy tutaj, aby wyjaśnić te cenne informacje.

Za każdym razem, gdy szukasz czegoś w przeglądarce internetowej, angażujesz się w optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Jeśli szukasz odpowiedzi na temat określonego produktu do pielęgnacji skóry, samo kliknięcie wyników wyszukiwania określa dość ważne informacje dla firm, stron internetowych i samej przeglądarki.

Co to jest organiczny CTR?

Organiczny CTR oznacza organiczny współczynnik klikalności. Współczynnik klikalności jest definiowany jako liczba kliknięć uzyskanych w wyniku wyszukiwania podzielona przez liczbę wyświetleń na stronie wyników wyszukiwania. Nazywa się to również „wrażeniami”.

Co to jest dobry CTR?

Być może zastanawiasz się, jaki jest dobry CTR? Średnio większość witryn uzyskuje współczynnik klikalności wynoszący około 1,91% w przypadku wyszukiwania i 0,35% w przypadku wyświetlania. Pożądany współczynnik klikalności wynosi zazwyczaj od 10% do 20%. Dzięki wysoce ukierunkowanym wiadomościom e-mail firma może często osiągnąć wskaźnik powyżej 20%. Zwykle zależy to od reklamowanej kampanii, klientów i oczywiście jakości reklamy strony internetowej.

Współczynnik klikalności jest zwykle kojarzony z reklamą typu pay-per-click, ale w przypadku bezpłatnych wyników wyszukiwania kluczową rolę odgrywa CTR. Obliczenie współczynnika klikalności pomaga dokładnie określić, jak cenna jest każda pozycja w rankingu dla Twojej witryny. CTR pozwala oszacować, ile ruchu w sieci otrzymujesz w zależności od stawek.

Odpowiedzi na pytania dotyczące strategii lub planu marketingowego można uzyskać za pomocą kalkulatora współczynnika klikalności. Niezależnie od tego, czy chcesz wiedzieć, czy najnowsza kampania działa zgodnie z oczekiwaniami, czy zmiana tytułów i metaopisów Twojej witryny poprawia liczbę kliknięć, CTR dostarcza wszystkich niezbędnych informacji o ruchu w sieci.

Organiczne współczynniki klikalności zapewniają zrozumienie rynku docelowego, ich zainteresowania i sposobu działania. Informacje te mają kluczowe znaczenie dla sukcesu marki lub firmy.

Ograniczenia organicznego CTR

Istnieje kilka godnych uwagi ograniczeń, które wiążą się z próbą poprawy organicznego współczynnika klikalności. Jednym z najbardziej widocznych ograniczeń jest to, że współczynnik klikalności nie może dać żadnej wskazówki o jakości otrzymywanego ruchu. Nietrafne kliknięcia mogą wpłynąć na Twoje dane, zaburzając zrozumienie ruchu.

Innym ograniczeniem jest to, że CTR nie może pomóc w przewidywaniu konwersji. Oznacza to, że bez względu na współczynnik klikalności nie określa, czy ktoś faktycznie angażuje się w Twoje treści lub produkt. Nawet jeśli ktoś kliknie Twój wynik wyszukiwania, nie ma gwarancji, że wykona jakiekolwiek działanie uznane przez Ciebie za konwersję, tj. pobranie, zakup, kontakt itp.

Ostatnim istotnym ograniczeniem CTR jest to, że nie możesz zakładać, że poprawi to twoją pozycję. Współczynnik klikalności i ranga zostały określone jako przyczynowe, współzależne, skorelowane i niepowiązane jednocześnie.

Nie dostrzegając na pewno prawdziwej natury związku między CTR a pozycją, nie ma to większego znaczenia. Dzieje się tak, ponieważ jeśli włożysz wysiłek w poprawę któregokolwiek z tych czynników, będzie to miało wyraźny wpływ na Twoją witrynę. Zasadniczo jest to sytuacja korzystna dla obu stron.

Znaczenie organicznego CTR

Poprawa CTR Twojej witryny ma kluczowe znaczenie dla pozyskania jak największej liczby osób dla Twojego produktu lub firmy. Jeśli spadłbyś z pozycji drugiej aż do ósmej, może to spowodować 42% spadek ruchu dla tego konkretnego słowa kluczowego. Dzięki tym informacjom możesz z łatwością przygotować plan lub strategię poprawy rankingu swojej witryny.

Twoja pozycja w rankingu jest ważna pod względem oglądalności. Im więcej osób widzi i konsumuje Twoje treści, tym większe jest prawdopodobieństwo, że je klikną. Z kolei współczynniki klikalności mogą decydować o rankingu, który może następnie określić liczbę generowanych kliknięć.

Poprawiając organiczny CTR, poprawiasz również swój ranking w Google. Za każdym razem, gdy adres URL jest często odwiedzany, algorytm wyszukiwarki kategoryzuje Twoją stronę, aby była odpowiednia i wartościowa dla ludzi. Poprawa pozycji w rankingu Google oznacza, że ​​więcej osób znajdzie Twoją witrynę, a prawdopodobieństwo zdobycia nowej publiczności lub klienteli gwałtownie wzrośnie.

Organiczny CTR nie tylko odgrywa ogromną rolę w generowaniu klientów, ale także pomaga w zrozumieniu klientów. Liczby powiedzą Ci, co działa, co nie działa, co wymaga poprawy, a nawet czy konieczne jest znalezienie innej grupy docelowej.

Wszystkie te informacje są niezbędne do ulepszania sposobu działania Twojej firmy lub witryny. Jeśli chcesz być konkurencyjny w wysoce konkurencyjnej przestrzeni online, współczynnik klikalności jest cenną koncepcją, aby zrozumieć, że możesz trzymać w kieszeni, aby stopniowo zwiększać ruch w witrynie.

Oto 10 sposobów na poprawę współczynnika klikalności

1. Zidentyfikuj najsłabsze ogniwo

Jednym z najważniejszych elementów poprawy organicznego współczynnika klikalności jest znalezienie dokładnego źródła problemu. Aby to zrobić, musisz znaleźć kompleksową analizę swojego ruchu. Możesz to zrobić, przechodząc na dowolną stronę internetową, która ma kalkulator CTR lub znajdując dla siebie informacje.

Po ustaleniu swojej stawki wskaż, która część Twojej witryny otrzymuje najmniej kliknięć. Na przykład możesz przejść do Google Search Console, aby pobrać raport analizy swojej witryny. Stamtąd możesz przejść do wydajności, a następnie do zapytań, aby sprawdzić średni CTR.

Tutaj będziesz mógł zobaczyć, gdzie generujesz najwięcej wyświetleń. Gdybym odkrył, że ludzie chętniej klikają przykłady CSS z kodem źródłowym, a najmniej chętnie klikają moje przykłady animacji CSS z kodem źródłowym, byłbym w stanie wprowadzić ulepszenia w razie potrzeby.

2. Rozwiąż kanibalizację słów kluczowych

Kanibalizacja słów kluczowych może brzmieć jak przerażająca koncepcja, ale w rzeczywistości ludzie często nie są świadomi, że mają ten problem. Kanibalizacja słów kluczowych odnosi się do stron docelowych, które są optymalizowane pod kątem tych samych słów kluczowych, co powoduje rozłożenie wszelkich kliknięć organicznych.

Twoim zadaniem jest ustalenie, gdzie możesz popełnić ten błąd. Stamtąd możesz rozważyć zróżnicowanie lub konsolidację słów kluczowych, które próbujesz uszeregować. W ten sposób Twój współczynnik klikalności może być dedykowany tylko jednej stronie, a nie 10 stronom w Twojej witrynie.

Słowa kluczowe są ważne dla każdej witryny, ale równie ważna jest wiedza, jak z nich korzystać. Nie bez powodu nazywane są słowami kluczowymi. Nie powinny zalewać strony, zajmować większości użytych słów ani być dość zauważalne dla klienta.

W przypadku słów kluczowych najlepiej jest znaleźć pokrewne słowa, które można wykorzystać do ich zastąpienia. W ten sposób optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest bardziej wydajna, a współczynnik klikalności może być znacznie bardziej skonsolidowany niż wcześniej.

3. Bądź kreatywny

Skłonienie ludzi do kliknięcia Twojej witryny wśród setek i tysięcy innych osób to wyczyn niepodobny do żadnego innego. Na szczęście istnieje wiele sposobów na ulepszenie swoich tytułów. Po pierwsze, unikaj ciężkich tagów tytułowych. Są nudne dla konsumenta i nie sprzyjają tylu kliknięciom, ile byś chciał. Boty wyszukiwarek zaczynają również dowiadywać się, czy tytuł nie jest tak naprawdę napisany dla czytelników.

Nawiasy w twoim tytule są zaskakująco skuteczne. HubSpot przeprowadził badanie, które wykazało, że nawiasy w nagłówkach mają tendencję do zwiększania liczby kliknięć aż o 40%. Podobnie, Conductor odkrył, że używając listy numerowanej w tytule, CTR został zwiększony o 36%.

Inną strategią jest wykorzystanie biblioteki treści. Firma Sleeknote faktycznie odkryła, że ​​stosując tę ​​metodę, zwiększyła ruch organiczny o około 300% w ciągu zaledwie trzech tygodni. Zaleca się również, aby zawsze testować swoje nagłówki. Możesz to zrobić, testując nagłówek w reklamach płatnych za kliknięcie, reklamach społecznościowych, a nawet w postach na Facebooku.

4. Użyj opisowych adresów URL

Opisowy adres URL ma znaczenie, co niewiele osób bierze pod uwagę, próbując poprawić swój CTR. Chociaż nie ma ustalonej formuły współczynnika klikalności, należy zauważyć, jak przydatne opisowe adresy URL są w generowaniu większej liczby kliknięć.

Ludzie mają tendencję do klikania adresów URL, które mają nieco więcej opisu i wyjaśnienia w swoich sformułowaniach. Jeśli jest to po prostu cała masa liczb i słów obok siebie, jest mniej prawdopodobne, że będziesz chciał przeglądać informacje w tej konkretnej witrynie. Na przykład, czy searchenginejournal.com/blog/5-tips-for-success jest bardziej atrakcyjna niż searchenginejournal.com/product=success/12345?

Optymalizacja ślimaka za każdym razem, gdy tworzysz nowe strony, pomaga w dodawaniu więcej opisów do Twoich adresów URL. Zawsze patrz z perspektywy uczynienia swojej witryny bardziej przyjazną dla SEO.

5. Optymalizuj opisy

Opis strony internetowej jest zazwyczaj jedną z pierwszych rzeczy, które ludzie widzą, która określa ich zainteresowanie i czy chcą kontynuować przeglądanie strony. Należy zastanowić się, dlaczego ludzie widzą Twoją aukcję, a następnie zadbać o to, aby opis był zgodny z powodem.

Używanie emocjonalnych słów, takich jak „moc”, „tajemnica” lub „natychmiastowa”, sprawia, że ​​ludzie chętniej klikają Twoją witrynę. Podobnie jak w przypadku strategii, których możesz użyć podczas tworzenia tytułów, opisy są równie istotne.

Dodanie takich rzeczy, jak lata kalendarzowe i dalsze szczegóły, które wchodzisz w swoją witrynę, pozwala klientowi i wyszukiwarce mieć jaśniejszy obraz tego, co reklamujesz lub produkujesz. Postaraj się umieścić jak najwięcej pól wyboru między nagłówkiem a opisem.

6. Korzystaj z danych strukturalnych

Dane strukturalne to prawdopodobnie najlepszy sposób, w jaki możesz „rozmawiać” z algorytmami wyszukiwarek. Aby to zrobić, możesz po prostu użyć witryny internetowej, takiej jak Schema.org, aby zmienić zawartość w kod, który wyszukiwarki łatwo przetworzą.

Posiadanie uporządkowanych danych może znacznie zwiększyć liczbę kliknięć z wielu powodów. Po pierwsze, uporządkowane dane pojawiają się na górze stron wyników wyszukiwania (SERP). Są również bardziej atrakcyjne niż zwykłe adresy URL, a jednocześnie podają podstawowe informacje o zawartości Twojej witryny na pierwszy rzut oka.

Jeśli zaimplementujesz uporządkowane dane, Twój organiczny współczynnik klikalności wzrośnie, ponieważ ludzie lubią interaktywne treści. Będą mieć wrażenie, że mają kompleksową i ważną wiedzę na temat Twojej witryny w porównaniu z innymi. Podstawowym czynnikiem poprawy organicznego CTR jest zadowolenie klienta, co jest dokładnie tym, co może zrobić wykorzystanie zasobów, takich jak ustrukturyzowane dane.

7. Wykorzystaj PPC

Niewiele osób rozważa znaczenie wykorzystania reklam PPC w celu generowania bardziej organicznych współczynników klikalności. Korzystając z tego sprawdzonego podejścia, możesz szybko poprawić współczynnik klikalności.

Wszystko, co musisz zrobić, to zidentyfikować konkretne słowo kluczowe, które ma niski współczynnik klikalności, ale masz wystarczająco wysoką pozycję w rankingu. Stamtąd możesz utworzyć płatną reklamę w wyszukiwarce dla tego słowa. W ten sposób zwiększasz prawdopodobieństwo, że Twoja witryna będzie widoczna, nawet jeśli opierasz ją na słowie kluczowym o niskim CTR.

Dzieje się tak, ponieważ zajmujesz się większą liczbą nieruchomości w Internecie. Szybko i skutecznie testujesz także różne teksty i nagłówki, aby wyłonić zwycięzcę. Potem wszystko, co musisz zrobić, to zastosować tę kopię do swojej oferty organicznej.

8. Użyj emocji

Chociaż wyświetlanie zbyt wielu emocji może nie pasować do Twojej marki lub firmy, jest to zazwyczaj świetny wskaźnik tego, czy klient jest przyciągany do Twojej witryny. Uwzględnienie wszelkiego rodzaju emocji na ogół przyciąga uwagę konsumentów.

Nie musisz przesadzać ze słowami, których używasz, ale upewnij się, że są one mocne i pasują do Twojej witryny. Jak wspomniano wcześniej, słowa takie jak „natychmiastowy”, „tajny”, „najlepszy”, „niesamowity”, „sprawdzony” itp. mogą zrobić o wiele więcej dobrego niż zaszkodzić CTR Twojej witryny. Jeśli zdecydujesz się umieścić takie słowa w swoich tytułach lub opisie, doda to coś dodatkowego dla Ciebie i Twoich klientów.

Jeśli zdecydujesz się użyć pozytywnego lub negatywnego sentymentu w swoich tytułach lub opisie, prawdopodobnie zauważysz również poprawę CTR. Chociaż zostało to wielokrotnie wypróbowane i sprawdzone, przekonasz się, że większość tytułów ma neutralny sentyment.

9. Użyj poprawnej wielkości liter

Wielkość liter w tytule jest również ważnym aspektem przy próbie poprawy organicznego współczynnika klikalności. Wielkość liter w tytule odnosi się do słów pisanych wielką literą w porównaniu ze słowami, które nie są pisane wielkimi literami. Może się to wydawać nieistotnym czynnikiem, ale prawidłowa wielkość liter może potencjalnie poprawić ranking Twojej witryny.

Jeśli chodzi o wielkość liter, główne słowa są pisane wielkimi literami, podczas gdy większość drobnych słów jest pisanych małymi literami. Wielkość zdań jest inna. Wszystkie główne i drugorzędne słowa są zazwyczaj pisane małymi literami. Ta niewielka rozbieżność może wpłynąć na liczbę otrzymywanych kliknięć.

Powodem, dla którego stosowanie wielkości liter w tytule jest ogólnie przypisywane wyższym współczynnikom klikalności, jest to, że może to bardziej wyróżnić nagłówek. Wyróżniający się nagłówek jest istotny, jeśli chodzi o bycie zauważalnym wśród tysięcy konkurentów.

10. Użyj polecanych fragmentów, aby uporządkować swoje treści

Polecane fragmenty są dość cenne, jeśli chodzi o poprawę organicznego współczynnika klikalności z wielu powodów. Są uważane za rozszerzone wyniki wyszukiwania, które pojawiają się jako pole treści na stronach wyników wyszukiwania. Każdy polecany fragment jest zwykle umieszczany na górze SERP, tuż pod płatnymi reklamami.

HubSpot odkrył, że współczynniki klikalności dla słów kluczowych o dużej liczbie wyświetleń wzrosły o ponad 114%, gdy wyniki pojawiły się jako fragmenty polecane. Sprawdź, czy podczas wyszukiwania w SERPach podstawowych słów kluczowych pojawia się fragment z polecanym fragmentem. Jeśli znajdziesz taki, powinieneś ustrukturyzować swoje treści w oparciu o sposób, w jaki pojawia się polecany fragment.

Przykładem może być sytuacja, w której pod słowem kluczowym znajduje się fragment z wyróżnieniem, który jest oparty na liście, należy upewnić się, że treść podobnie ma format listy numerowanej. Robiąc to, upewniasz się, że Twoje treści są zbliżone do polecanego fragmentu ze względu na ich podobieństwo.

Na wynos

Organiczny współczynnik klikalności ma kluczowe znaczenie dla każdej obecności online, która stara się zwiększyć przychody. Camberlion może pomóc Ci zaprojektować i wypromować Twoją witrynę, tak aby kliknięcia przebiegały po Twojej myśli. Niezależnie od tego, czy jest to nowa witryna, której jeszcze nie wpadłeś w rytm, czy istniejąca witryna, która wymaga odrobiny remontu, Camberlion to usługa, z której możesz skorzystać, aby uzyskać korzystne wyniki.

Tworząc, badając lub po prostu przeglądając stronę internetową, należy wziąć pod uwagę wiele podstawowych czynników. CTR to pojęcie, z którego niewielu właścicieli firm zdaje sobie sprawę, że jest kluczowym elementem marketingu internetowego i generowania klientów. Aby uzyskać jak najlepszy ruch w Twojej witrynie, upewnij się, że takie aspekty jak współczynnik klikalności nie są ignorowane.