Reklamy organiczne a płatne: co jest ważniejsze i kiedy wdrożyć

Marketing organiczny i płatna reklama to dwa terminy, które klasyfikują większość cyfrowych strategii marketingowych .

Marketing organiczny to długoterminowe podejście oparte na treści, które nie wymaga żadnych inwestycji, aby zdobyć trakcję i zwiększyć zasięg Twojej marki. A płatna reklama zapewnia szybki wzrost popularności w zamian za pieniądze.

To odwieczna debata o tym, który z nich jest lepszy. Jednak często widzimy, jak marketerzy stosują zarówno content marketing , jak i płatne reklamy w zależności od sytuacji i celu.

Przyjrzyjmy się więc szczegółowo obu strategiom i określmy odpowiedni czas na ich skuteczne wdrożenie.

Czym jest marketing organiczny?

Marketing organiczny to podejście oparte na treści, które pomaga przyciągnąć potencjalnych klientów i zwiększyć przyczepność do Twojej witryny. To długoterminowe podejście do zwiększania ruchu w witrynie i liczby konwersji bez wydawania pieniędzy.

Marketing organiczny nie wymaga żadnych inwestycji poza Twoim czasem i wysiłkiem. Będziesz tworzyć treści, które odpowiadają na pytania Twoich obecnych lub potencjalnych klientów i dostarczają im właściwych rozwiązań.

Około 72% marketerów treści twierdzi, że marketing organiczny pomógł im zwiększyć zaangażowanie i liczbę leadów . Nie ma więc wątpliwości, że marketing organiczny przynosi rezultaty. Trwa to po prostu dłużej w porównaniu do płatnych reklam.

Organiczne strategie marketingowe

Aby pomóc Ci lepiej zrozumieć marketing organiczny, oto kilka znanych strategii marketingu organicznego, z których chętnie korzystają marketerzy na całym świecie.

optymalizacja wyszukiwarki

Optymalizacja wyszukiwarek to organiczna taktyka marketingowa, w której optymalizujesz swoją witrynę pod kątem ukierunkowanych zapytań odbiorców i wskazówek dotyczących wyszukiwarek. SEO pomaga uzyskać wyższą pozycję na wybranych słowach kluczowych i umożliwia przyciągnięcie odpowiedniego ruchu bez konieczności płacenia za niego.

Źródło

Blogowanie gościnne

Blogowanie gościnne to organiczna strategia marketingowa, w ramach której promujesz swoją markę za pośrednictwem platform stron trzecich. To podejście do marketingu opartego na treści pomaga zwiększyć zasięg i przekazać wiadomość.

Źródło

Marketing mediów społecznościowych

Marketing w mediach społecznościowych to organiczna strategia marketingowa mająca na celu promowanie Twojej marki za pośrednictwem mediów społecznościowych. Marketing w mediach społecznościowych pomaga uzyskać trakcję organiczną, ponieważ ludzie często używają mediów społecznościowych do wyszukiwania preferowanych rozwiązań. Marketing w mediach społecznościowych zwiększa Twój zasięg na całym świecie i generuje świadomość za pośrednictwem kilku kanałów mediów społecznościowych.

Źródło

Co to jest płatna reklama?

Płatna reklama to strategia marketingowa, w której płacisz określonej platformie, aby pomóc Ci uzyskać większą przyczepność dzięki zaprezentowaniu Twojej marki. Możesz wyświetlać płatne reklamy za pośrednictwem wyszukiwarek, mediów społecznościowych, postów sponsorowanych i nie tylko.

Płatne reklamy zapewniają szybsze wyniki w porównaniu z marketingiem organicznym. Może to brzmieć jak oszustwo do marketingu Twojej marki, ale wielu uważa płatne reklamy za opłacalną strategię.

Płatne reklamy są korzystne dla firmy i pomocne dla klientów. Około 75% uczestników ankiety przyznało, że reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania ułatwiły im szybsze znalezienie tego, czego szukali. Więc bez względu na to, co ktoś mówi, płatne reklamy są fantastyczne, jeśli wiesz, jak je efektywnie wyświetlać.

Płatne strategie reklamowe

Aby lepiej wyjaśnić kontekst, oto kilka płatnych strategii reklamowych stosowanych przez marki na całym świecie.

Reklamy Google

Jest to płatna strategia reklamowa, która pomaga markom pojawiać się na górze wyników wyszukiwania. Pozycjonowanie według określonych słów kluczowych wymaga czasu, dlatego marki często uważają wyświetlanie reklam w Google za realną taktykę zapewniającą szybki wzrost ruchu. Tutaj Google obciąża Cię określoną kwotą za każdym razem, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę.

Źródło

Reklamy na Facebooku

Jest to płatna strategia marketingowa, w której wykorzystujesz jedną z wiodących platform mediów społecznościowych do prowadzenia płatnych kampanii reklamowych. Marki na całym świecie wyświetlają reklamy na Facebooku, aby zwiększyć zasięg i zaangażowanie. Ponadto reklamy na Facebooku pomagają zdobywać wartościowe leady i inicjować konwersję. Ogólnie rzecz biorąc, jest to przydatna strategia reklamowa.

Źródło

Partnerstwo Influencerów

Partnerstwa z influencerami działają nieco inaczej niż główne strategie płatnej reklamy. Zatrudniasz osobę trzecią lub influencera reprezentującego Twoją niszę, aby promować Twoją markę.

Ludzie szukają recenzji przed podjęciem decyzji o zakupie. Tak więc rekomendacja kogoś, kogo obserwujesz, ma wpływ. Właśnie dlatego influencer marketing zyskał popularność na przestrzeni lat i stał się jedną z preferowanych strategii stosowanych przez firmy.

Źródło

Marketing organiczny a płatna reklama

Zarówno reklamy organiczne, jak i płatne to opłacalne strategie marketingu cyfrowego. Jednak ich implikacje są różne. Implikacje te narzucają wybór najlepiej dopasowanego planu zgodnie z celami, które chcesz osiągnąć.

Co jest ważniejsze?

Żadna ze strategii marketingowych nie jest ważniejsza od drugiej. O ich wdrożeniu zadecyduje obecna sytuacja i najlepsze praktyki branżowe.

Zarówno marketing organiczny, jak i płatna reklama to sprawdzone strategie marketingowe o różnych zastosowaniach. Jednak oba dają lepsze wyniki, gdy są stosowane jednocześnie. Dlatego weterani marketingu cyfrowego często preferują właściwą mieszankę.

Istnieją również scenariusze, w których jedna ze strategii może być postrzegana jako bardziej odpowiednia niż druga.

Na przykład startupy mogą preferować marketing organiczny zamiast płatnych reklam. Czemu? Ponieważ mają ograniczone fundusze, ponieważ dopiero zaczynają. Dlatego często są nieco sceptycznie nastawieni do płatnych reklam. Ponadto w wyszukiwarce pokazano, że wyniki organiczne uzyskują o 94% więcej kliknięć niż reklamy płatne. Liczby te są nieco zbyt wysokie, aby je zignorować.

Z drugiej strony duże rekiny częściej korzystają z płatnych reklam. Ci giganci chcą szybko wyprzedzić konkurencję i dysponują sporym budżetem marketingowym.

Co więcej, są w branży od dłuższego czasu. Istnieje więc duże prawdopodobieństwo, że wyczerpali już odpowiednie treści, które można omówić w ich witrynie.

Jak wspomniano wcześniej, wszystko zależy od potrzeby chwili.

Kiedy wdrożyć właściwą strategię?

Aby wiedzieć, kiedy wdrożyć właściwą strategię, kluczowe znaczenie mają badania.

Jakie są Twoje cele marketingowe? Kiedy chcesz je osiągnąć? Odpowiedzi na te pytania pomogą Ci podjąć świadomą decyzję.

Jeśli zależy Ci na szybkich wynikach, takich jak zwiększenie zasięgu Twojej marki, ruchu w witrynie i liczby konwersji, warto skorzystać z płatnych reklam. A jeśli chcesz osiągać długoterminowe wyniki, wspinając się po SERPach w stałym tempie, marketing organiczny jest dla Ciebie bardziej odpowiedni.

Ważne jest również, aby wiedzieć, co działało dla ciebie w przeszłości. Jeśli osiągasz dobre wyniki z płatnych reklam, nie przestawaj. Poznaj sposoby skalowania płatnych kampanii.

Wręcz przeciwnie, jeśli Twoje płatne reklamy nie przynoszą oczekiwanych rezultatów i próbowałeś wszystkich możliwych sposobów, aby poruszyć igłę, nie ma potrzeby kontynuować. Trzymaj się marketingu organicznego, ponieważ może to być bardziej odpowiednia strategia.

Pozwól, aby dane decydowały o Twoich decyzjach i pomogły wybrać strategię marketingową najlepiej dopasowaną do Twoich potrzeb.

Końcowe przemyślenia

Około 87% wizjonerów twierdzi, że treść jest podstawą ich strategii marketingowych. Dzięki marketingowi organicznemu uzyskujesz stabilne wyniki bez rozbijania banku. Z drugiej strony płatne reklamy dają szybkie efekty i znaczny wzrost ruchu lub konwersji w zamian za wydaną kwotę.

Połączenie marketingu organicznego i płatnej reklamy jest zawsze pożądane i wysoce zalecane, ponieważ stanowi zdrową strategię marketingową. Ale wybór jednego jest w porządku, jeśli drugi ci nie odpowiada.