Marketing OTT: Netflix kontra Amazon Prime – kto robi to lepiej

W świecie OTT bitwa Netflix vs Amazon Prime wydaje się nie mieć końca. Mogą istnieć inne usługi przesyłania strumieniowego. Ale ci dwaj pojawili się jako mamuty w królestwie OTT. Wszystko dzięki genialnym strategiom marketingowym OTT, z których obaj korzystają. Ale kto robi to lepiej? Przekonajmy się, porównując strategie marketingowe i niektóre kampanie obu tych gigantów. Sprawdź, czy możesz zabrać kilka pomysłów na swoją markę.

Jakie są skuteczne strategie marketingu OTT

Aby zrozumieć, co robią Amazon Prime i Netflix, aby promować i angażować swoich odbiorców, porozmawiajmy najpierw o strategiach marketingowych OTT, które faktycznie wywierają wpływ.

Na całym świecie jest ponad 1,8 miliarda użytkowników wideo na żądanie. Tak więc każdy gracz OTT ma dużą grupę docelową. Ale tak, niuanse marketingu zależą od rodzaju treści przesyłanych przez usługę. Oto kilka typowych strategii, które działają dla większości graczy OTT.

• Spersonalizowane rekomendacje treści powinny mieć miejsce nie tylko w aplikacji, ale także na innych kanałach. Jak na przykład e-maile.
• Nie lekceważ programów poleceń. Najlepszym rodzajem marketingu będzie taki, który odbywa się za pośrednictwem Twoich obecnych klientów.
• Powiadomienia push powinny być ważną częścią Twojej strategii marketingowej OTT. Ponieważ mówi się, że wskaźniki retencji aplikacji zwiększają się od 3 do 10 razy przy efektywnym wykorzystaniu powiadomień push. Tak więc przetrwanie w konkurencyjnej przestrzeni i zapewnienie, że Twoi użytkownicy regularnie wracają po treści, zależą od powiadomień push.
• 65% strumieniowego przesyłania wideo odbywa się na urządzeniach mobilnych i aplikacjach telewizyjnych. Tak więc dobra strategia marketingowa OTT uwzględnia optymalizację mobilną i reklamę telewizyjną. W ten sposób klienci będą natychmiast kierowani do usługi przesyłania strumieniowego z reklamy na tym samym urządzeniu, zamiast zmieniać gadżety.

To powiedziawszy, w jaki sposób Netflix i Amazon Prime w pełni wykorzystują te strategie? Jakie inne kreatywne pomysły wykorzystują, aby utrzymać zaangażowanie swoich klientów? Dowiedzmy Się.

Inspiracja strategiami i kampaniami marketingowymi Netflix

1. Stwórz ton wiadomości i trzymaj się go

Jeśli śledzisz Netflix na Twitterze, już wiesz, że Netflix wyznacza trendy, jeśli chodzi o dowcipną kopię na Twitterze. Netflix to marka kilku słów. Na stronie Twittera serwisu Netflix zobaczysz mieszankę tweetów obrazkowych i wideo, a także tweetów tekstowych. Ale wszystkie mają jedną wspólną cechę – wyróżniający się bystry ton.

Oto tweet, który to potwierdza.

Wystarczy jeden tweet, aby spodobać się fanom dwóch różnych serii. Dla niewtajemniczonych Joe Goldberg i Love Quinn są postaciami z serii You. podczas gdy Joe Quinn lub Joseph Quinn to brytyjski aktor, który zdobył serca (i złamał kilka) dzięki roli Eddiego Munsona w Stranger Things Season 4.

Takie tweety zachęcają ludzi do rozmowy o Twojej marce!

2. Potraktuj zaangażowanie klienta poważnie

Netflix jest jedną z niewielu marek, które zyskują popularność nie tylko dzięki swoim postom w mediach społecznościowych, ale także odpowiedziom. A to tylko jeden ze sposobów, w jaki marce udaje się pozostać człowiekiem. Co jest całkiem poważną sprawą! Humanizacja poprzez konsekwentne zaangażowanie w mediach społecznościowych sprawia, że ​​Twoja marka jest bardziej przystępna.

Oto przykład dowcipnych odpowiedzi, z których słynie Netflix. To jest odpowiedź Netflixa na sarkastyczne podejście jednego użytkownika do subskrypcji Netflix.

Jak nie zakochać się w marce, która daje tak ostre powroty?

3. Mądre wykorzystanie treści do promocji Twojej marki

Za każdym razem, gdy w serwisie Netflix pojawi się nowy film, zobaczysz wiele postów dotyczących tego filmu. Netflix znakomicie wykorzystuje klipy z filmu lub ich migawki, aby tworzyć dziwaczne, wciągające posty. To jeden ze sposobów reklamowania produktu za pomocą produktu. Lub w tym przypadku wykorzystanie treści do promowania treści.

Takie posty sprawiają, że chcesz oglądać program, o którym wszyscy się zachwycają. A dzięki wykorzystaniu jednego filmu/programu do promowania innego, Netflix udaje się komunikować z szerszą grupą odbiorców.

4. Zwróć uwagę na marketing memów

Jeśli chodzi o memy, Netflix ma kilka zabawnych. Podoba mi się ten bardzo bliski post, który jest przykładem marketingu momentów.

Albo ten post na Instagramie, do którego odniesie się większość fanów Chrisa Hemswortha.

Porada Kimpa: Memy stały się wspaniałymi narzędziami marketingowymi. Możesz tworzyć zarówno memy dające do myślenia, jak i komiczne. Pamiętaj, aby trzymać się tonu, który najlepiej pasuje do Twojej marki. I oczywiście nawet w przypadku grafiki memowej szukaj obrazów, które są modne, a nie sztampowe.

Chcesz dodać memy do swojej strategii marketingowej? Zespół Kimp jest tutaj, aby pomóc.

5. Bądź kreatywny, jeśli chodzi o utrzymanie klientów

Spójrz na tę kampanię dla bardzo popularnego serialu Netflix, The Haunting of the Hill House.

Kampanie w mediach społecznościowych dotyczące programu trafiły na pierwsze strony gazet. Marka stała się dość kreatywna na Facebooku, Twitterze, Instagramie i Reddicie, reklamując program i zyskując oglądalność. Posty takie jak ten powyżej to czysty geniusz.

Kiedy zobaczysz taki post, będziesz kuszony, aby obejrzeć serial, jeśli jeszcze go nie oglądałeś. Będziesz chciał ponownie obejrzeć serial, jeśli już go oglądałeś. Będziesz także chętnie udostępniać wideo znajomym, aby sprawdzić, czy zauważyli pisanki.

Netflix robi to nie tylko w mediach społecznościowych, ale także za pośrednictwem swojego bloga. Oto jeden z takich artykułów, który podkreśla pisanki w 4. sezonie Stranger Things.

Porada Kimpa: Zwróć uwagę, w jaki sposób Netflix wykorzystuje krótkie klipy wideo, aby pomóc programom uzyskać przyczepność, zwłaszcza w mediach społecznościowych. Dobry film w ciągu kilku sekund w jasny sposób przekazuje Twoją wiadomość. A także z większą przejrzystością.

Szukasz usług edycji wideo do swoich filmów marketingowych? Wybierz subskrypcję Kimp Video .

6. Szanuj swoich klientów

Krzyki to świetne sposoby na zwiększenie zaangażowania w mediach społecznościowych. A Netflix robi to znakomicie. Nie tylko udostępnia posty klientów na Instagramie i tweety na Twitterze, ale także wykorzystuje opinie klientów do promowania nowych filmów/programów. Jak ten w filmie dokumentalnym Halftime.

Albo ten post promujący serię Bridgerton.

6. Wyjdź poza cyfrowy krajobraz

Marketing cyfrowy jest świetny, nie da się temu zaprzeczyć. Ale jeśli naprawdę chcesz przykuć uwagę, musisz odkryć coś więcej niż tylko cyfrowy krajobraz. Usługa przesyłania strumieniowego treści cyfrowych, taka jak Netflix, konsekwentnie wykorzystująca billboardy w swojej strategii marketingowej, jest wystarczającym dowodem!

Oto billboard z Netflix promujący jego film The Sea Beast.

I jeszcze jeden kreatywny projekt w stylu Netflix.

7. Skoncentruj się na marketingu empirycznym

Podobnie jak billboardy, istnieje wiele innych narzędzi marketingowych offline, które Netflix wykorzystuje w ramach swojej strategii marketingowej. Są one starannie dobierane, aby zapewnić klientom zdrowe wrażenia.

San Diego Comic-Con International, który odbył się w lipcu, był wielkim wydarzeniem dla fanatyków filmu. A Netflix szybko wskoczył, aby jak najlepiej to wykorzystać. Oto stoisko Netflixa.

Wystarczy spojrzeć w oko i symbole na obrazach, jeśli od razu wiedziałeś, że chodzi o nadchodzącą kontynuację Squid Game, co mówi wystarczająco dużo o silnej tożsamości wizualnej Netflix.

Inspiracja strategiami i kampaniami marketingowymi Amazon Prime Video

1. Stwórz ton wiadomości i trzymaj się go

Podobnie jak Netflix Amazon ma również silny ton wiadomości w mediach społecznościowych. Ale w tym przypadku jest to prostsze i prostsze. Zobaczysz głównie posty ze zdjęciami i filmami na stronach mediów społecznościowych Prime Video. I od czasu do czasu tweet z samym tekstem dla zaangażowania. Jak ten poniżej.

Porada Kimpa: Jeśli chcesz w dużym stopniu polegać na materiałach wizualnych w marketingu w mediach społecznościowych, tak jak Amazon robi na swojej stronie Prime Video, skorzystaj z mocnego przewodnika po stylu mediów społecznościowych. I trzymaj się mocnego stylu wizualnego. Chociaż możesz ponownie wykorzystać większość swoich obrazów i filmów w kanałach mediów społecznościowych, na Instagramie wymyśl chwytliwą estetykę dla swojej siatki.

Zastanawiasz się, jak uporządkować i stworzyć bardziej estetyczną stronę w mediach społecznościowych dla swojej marki? Wybierz subskrypcję Kimp Graphics już dziś.

2. Mądre wykorzystanie treści do promocji Twojej marki

Na stronach mediów społecznościowych Prime Video często znajdziesz klipy z filmów wspieranych przez genialne kopie. Jednowierszowe opisy i porównania między fabułami filmowymi to niektóre strategie, które marka stosuje, aby zachęcić więcej osób do oglądania programów / filmów.

Oto przykład.

W tym tweecie marka wykorzystuje fotosy z filmu The Talented Mr. Ripley i serialu Chloe, aby zaintrygować publiczność. A niewtajemniczeni będą ciekawi, jak poznać wszystkie szczegóły dotyczące „oszustwa życia”, które te postacie odwołują. W ten sposób możesz uzyskać więcej widoków.

3. Zwróć uwagę na marketing memów

Podobnie jak Netflix, Amazon Prime Video również udostępnia tu i tam kilka memów. Ale tak, te z Netflixa będą bardziej komiczne. Ale Prime Video udaje się, aby jego memy były bardziej powiązane. Ponownie, trzymając się prostego i bezpośredniego tonu. Oto jeden udostępniony na Instagramie.

Prime Video od czasu do czasu wymyśla zabawne memy wideo. Jak ten poniżej.

Chcesz tworzyć takie interaktywne filmy, memy wideo i GIF-y na swoich stronach w mediach społecznościowych? Wybierz subskrypcję Kimp Video .

4. Szanuj swoich klientów

Podobnie jak Netflix, Amazon Prime Video udostępnia również treści fanów, w tym grafiki fanów, ilustracje i hołdy fanów za promowanie filmów. Wykorzystanie treści generowanych przez użytkowników to podejście, z którym nigdy się nie pomylisz.

5. Wyjdź poza cyfrowy krajobraz

Podczas gdy billboardy Netflix mogą być częstsze i bardziej powszechne, Amazon Prime Video nie pozostaje w tyle. Ten super zabawny billboard udostępniony w celu promocji serii The Wheel of Time jest przykładem wyznaczających trendy projektów firmy Amazon.

Nawet duże marki, rządzące cyfrowym pejzażem, intuicyjnie korzystają z reklamy zewnętrznej. Jeśli więc chcesz dodać billboardy do swojego planu marketingowego, subskrypcja Kimp Graphics zapewni Ci ochronę .

6. Gamifikowane treści, które przemawiają do odbiorców

Na stronie Instagrama Amazon Prime Video zawsze jest coś nowego. Marka regularnie udostępnia również treści grywalizacyjne, takie jak quizy i ankiety, w swojej historii. W ten sposób fani mają na co czekać.

Fani uwielbiają pytania, które sprawdzają, jak dobrze znają swoje ulubione filmy/programy i postacie. I tak posty takie jak ten powyżej działają cały czas.

A w sekcji Najważniejsze informacje Prime Video zawiera wszystkie informacje o nowościach w tym tygodniu i nadchodzącej zawartości. Wszystkie te aktualizacje to świetne sposoby na zaangażowanie fanów.

Więc kto robi to lepiej w marketingu OTT?

W bitwie marketingu OTT, Netflix vs Amazon Prime Video, nie ma zwycięzcy. Obie te marki mają silne strategie marketingowe. Amazon stosuje kilka dodatkowych kroków, takich jak treści grywalizacyjne w swoich Stories, ma również wiele treści dla odwiedzających po raz pierwszy do odkrycia w sekcji Najważniejsze informacje na Instagramie.

Z drugiej strony Netflix dokłada wszelkich starań, aby nawiązać kontakt z klientami poprzez swoje aktualne komentarze. A to pomaga marce budować lepsze rozmowy z odbiorcami. Wraz z tym rozwija się również, jeśli chodzi o reklamę zewnętrzną.

Tak więc obie te marki są źródłem inspiracji dla każdej marki, która chce ulepszyć swoją grę marketingową.

Zmień swoje strategie marketingowe dzięki projektom Kimp

Podczas gdy Netflix Vs Amazon Prime jako marki mają swoje różnice, jest jedna rzecz, którą mają ze sobą wspólnego. Obaj używają wielu elementów wizualnych w postaci obrazów, memów, GIF-ów i filmów na różnych kanałach. Tak więc, jeśli chcesz zrealizować swoje pomysły inspirowane tymi markami, subskrypcja projektowa, taka jak Kimp Graphics + Video, zaspokoi wszystkie Twoje wymagania dotyczące projektowania graficznego i wideo. I to za stałą miesięczną stawkę.

Zarejestruj się na bezpłatny 7-dniowy okres próbny już dziś.

powiązane posty