OTT vs CTV (Over the Top vs Connected TV)

Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

Branża telewizyjna zmieniła się i nadal ewoluuje. Kiedyś oglądanie telewizji przez Internet było uważane za niemożliwe, teraz stało się koniecznością, bez której miliony ludzi nie mogą żyć. Wiele z nich porzuciło nawet tradycyjne oglądanie telewizji i usługi na rzecz telewizji ściśle związanej z Internetem. W tym artykule przyjrzymy się ewolucji, która miała miejsce poprzez położenie większego nacisku na OTT i CTV.

Jak to wszystko się zaczęło i kilka statystyk

Treści wideo były kiedyś dostarczane konsumentom za pośrednictwem dostawców telewizji kablowej z dekoderem podłączonym do telewizora. W miarę ewolucji świata i technologii, z których korzystamy, Internet stał się dużą częścią naszego życia, a wraz z nim łączność mobilna.

Doprowadziło to do tego, że dostawcy treści, tacy jak Hulu i jeszcze bardziej popularny Netflix, uruchomili i mieli inny model telewizji. Dzięki swojemu modelowi biznesowemu użytkownicy mogą przesyłać strumieniowo programy telewizyjne przez Internet na dowolne urządzenie podłączone do Internetu. Dotyczy to smartfonów, tabletów, laptopów i podłączonych telewizorów.

Chociaż istnieją różne modele płatności (abonament lub te, które obejmują reklamy), nowy system wykracza poza tradycyjną infrastrukturę telewizji zamkniętej. W tym miejscu pojawia się termin OTT lub over the top.

Dalsze statystyki z Emarketer.com przedstawiają interesujący obraz. W Stanach Zjednoczonych ludzie coraz częściej rezygnują z tradycyjnej telewizji na rzecz OTT. Oczekują, że liczba dorosłych, którzy rezygnują z usług telewizyjnych dla OTT, wzrośnie do 33 milionów w samym 2018 roku.

W przypadku subskrypcji OTT szacują, że ponad połowa populacji USA zakończy subskrypcję, co daje 170 milionów widzów.

Oto wizualna prezentacja prognozowanych użytkowników OTT z Emarketer.

źródło: emarketer.com

Co to jest OTT?

Więc co oznacza OTT? OTT oznacza over the top i odnosi się do treści wideo, które są podawane w tradycyjnym zamkniętym systemie telewizyjnym. Użytkownicy korzystający z usług OTT nie muszą subskrybować ani płacić telewizji kablowej, aby oglądać treści wideo, ponieważ większość treści jest udostępniana przez Internet.

Chociaż telewizor podłączony do Internetu lub laptop, telefon komórkowy itp. może być używany do oglądania telewizji górnej, dostępne są również odbiorniki telewizyjne OTT. Te odbiorniki telewizyjne służą użytkownikom jako koncentrator do łączenia się z usługami OTT i działają jako minikomputer ze wszystkimi potrzebnymi specyfikacjami, połączeniami i aplikacjami do oglądania na telewizorze z najwyższej półki.

Jeśli chodzi o skrzynki telewizyjne OTT, są one dostępne prawie wszędzie, a duże firmy, takie jak Amazon, mają nawet własną wersję. Oprócz ogólnych urządzeń z Androidem OTT TV istnieje kilka popularnych przykładów, w tym Amazon Fire TV, Apple TV, Roku i inne.

Co to jest CTV?

CTV oznacza podłączony telewizor i jest po prostu innym określeniem telewizora, który ma połączenie Ethernet lub może łączyć się bezprzewodowo z Internetem. Ta definicja lub grupa urządzeń może również w niektórych zakresach obejmować telewizory używane jako wyświetlacze podłączone do innych urządzeń z dostępem do Internetu.

Ad Exchanger stworzył również artykuł, w którym dyrektorzy z firm takich jak Roku, Samsung Ads i innych rozmawiali o różnicach między OTT a CTV. Koniecznie spójrz na to tutaj.

Telewizja OTT z reklamami

Myśląc o usługach przesyłania strumieniowego, Netflix jest niewątpliwie tym, który przychodzi na myśl jako pierwszy. Jest to jednak oparte na modelu subskrypcji, a nie modelu reklamy. Istnieje jednak kilka usług przesyłania strumieniowego, dla których reklama jest priorytetem zamiast zdobywania subskrypcji.

Hulu jest jednym z nich. Chociaż pobierają od użytkowników opłatę abonamentową, niektóre z ich planów cenowych wyświetlają reklamy, podczas gdy inne plany nie mają reklam. Obecnie ponad połowa użytkowników Hulu ogląda swoje treści z reklamami, co daje 33 miliony z 54 milionów użytkowników oglądających reklamy.

Roku to kolejna firma, która zapewnia wszystko w jednym urządzeniu za pośrednictwem swojego telewizora OTT. Za pomocą swojego sprzętu użytkownicy mogą łączyć się z wieloma aplikacjami telewizyjnymi, takimi jak Netflix, Hulu, Amazon Prime, YouTube i kanały Roku. Wyświetlają również reklamy i dodają użytkowników do swojej platformy, sprzedając swoją telewizję OTT po bardzo niskich i przystępnych cenach w porównaniu z konkurencją na rynku.

Oprócz tych usług przesyłania strumieniowego, które obejmują reklamy, istnieją również aplikacje do telewizorów OTT i inteligentnych telewizorów, które wyświetlają reklamy. Należą do nich aplikacje takie jak YouTube, Vimeo i Spotify.

Rynek reklamy OTT/CTV. Czy to przyszłość?

Pamiętaj, że treści OTT są zwykle dostarczane przez CTV. Tradycyjne usługi medialne są bardzo naśladowane przez usługi OTT, ale generalnie po niższych kosztach, ponieważ wykorzystują Internet. Doświadczenia telewizyjne OTT i tradycyjnych są również bardzo podobne.

Niektóre przeprowadzone badania wykazały, że użytkownik jest skłonny obejrzeć reklamę wideo, aby kontynuować oglądanie treści. W badaniu wykorzystano Hulu, a ponad połowa widzów była skłonna zaakceptować reklamy.

Podobnie jak w przypadku większości reklam wideo, reklamy OTT mogą być wyświetlane przed, w trakcie lub po obejrzeniu treści wideo. Reklamy w trakcie filmu wydają się być najbardziej akceptowalne i popularne wśród użytkowników.

Niektórzy uważają, że CTV jest przyszłością reklamy i mają kilka uzasadnionych powodów, aby tak sądzić. Zacznij od uświadomienia sobie, że usługi OTT i urządzenia CTV są wszędzie. Nie tylko to, ale popularność usług przesyłania strumieniowego, takich jak Netflix, Hulu i Amazon, jest ogromna w Stanach Zjednoczonych i nadal rośnie również w innych krajach. Szacuje się, że do 2020 roku ponad 75% rodzin w Stanach Zjednoczonych będzie miało telewizory podłączone do Internetu.

Świetnie nadaje się również do kierowania reklam do millenialsów, którzy uwielbiają usługi przesyłania strumieniowego, takie jak Netflix, i coraz trudniej jest im się reklamować.

Użytkownicy nie mają też nic przeciwko oglądaniu reklam za pośrednictwem CTV, ponieważ wiedzą i rozumieją, że jest to część modelu biznesowego. Usługi OTT są również zazwyczaj znacznie tańsze niż tradycyjna telewizja, co dodatkowo wzmacnia argumenty przemawiające za wyświetlaniem reklam. Automatycznie sprawia, że ​​reklamy za pośrednictwem urządzeń CTV są również bardziej opłacalne dla reklamodawców.

Wniosek

Branża OTT i CTV stale ewoluuje i rośnie. Kto wie, za kilka lat wszystkie tradycyjne usługi telewizyjne mogą wyginąć. Niezależnie od tego, co się stanie, daje to ogromne możliwości wydawcom tworzącym treści wideo i reklamodawcom, którzy chcą dotrzeć do większej liczby użytkowników.

Aby dowiedzieć się, w jaki sposób jako wydawca możesz zmaksymalizować przychody z reklam, zarejestruj konto profesjonalne w serwisie MonetizeMore już dziś!