Reklamy wideo typu Out-Stream: blokowanie przeglądarek Google Chrome i Safari

Ten post został ostatnio zaktualizowany 27 czerwca 2022 r

Popularne przeglądarki internetowe Google Chrome i Apple Safari wzmagają wysiłki w celu poprawy komfortu użytkowania swoich platform poprzez blokowanie irytujących reklam.

Na początku 2018 roku Google planuje wydać zaktualizowaną wersję przeglądarki Chrome, która uniemożliwi wyświetlanie większości reklam wideo typu Out-Stream.

Safari firmy Apple zaimplementuje podobne funkcje wraz z najnowszą aktualizacją.

Tutaj przyjrzymy się dokładniej reklamom Out-Stream, szczegółom związanym z aktualizacjami przeglądarki, skutkom korzystania przez wydawców z reklam Out-Stream i nie tylko.

Czym są reklamy wideo Out-Stream?

Jakiś czas temu opublikowaliśmy nasz Przewodnik dla wydawców MonetizeMore po reklamach wideo, który jest doskonałym wprowadzeniem do reklam wideo, jeśli wszystko to wydaje Ci się obce. Out-Stream odnosi się do jednostek reklam wideo, które pojawiają się w ramach kontekstowego formatu strony i ustawieniach innych niż wideo.

Mogą również wykorzystywać jednostki reklamowe, które już istnieją na stronie, do wyświetlania reklam wideo. Te reklamy wideo często pojawiają się na stronie, gdy użytkownik przewija do określonej lokalizacji i odtwarzają się automatycznie z dźwiękiem, co może bardzo irytować odwiedzających witrynę. Nie wszyscy to robią i istnieje wiele odmian, ale rozumiesz, o co chodzi.

Z drugiej strony mogą być doskonałym źródłem przychodów dla wydawców – stąd problem, z jakim spotkały się firmy Google i Apple, które zdecydowały się zacząć je blokować w swoich przeglądarkach. Na szczęście, chociaż przyszłość wydaje się niepewna, nie wszystko jest jeszcze stracone, jak zobaczysz, zagłębiając się w najdrobniejsze szczegóły.

Przyjrzyjmy się bliżej szczegółom tych aktualizacji, zwłaszcza w odniesieniu do Chrome, ponieważ różne źródła wskazują, że od 50% do 60% internetu korzysta z przeglądarki na różnych urządzeniach.

Jakich zmian możemy się spodziewać po Chrome i Safari

W niedawnym poście na blogu Google ogłosiło, że w styczniu 2018 r. wyda aktualizację wersji Chrome 64, która będzie blokować reklamy wideo typu Out-Stream w określonych scenariuszach.

Te automatycznie odtwarzane filmy będą wyświetlane w przeglądarce Chrome tylko w przypadku szczególnego zainteresowania użytkownika lub odtwarzane automatycznie bez dźwięku (wyciszony).

Określenie zainteresowania przez użytkownika oznacza, że ​​użytkownik dodał witrynę internetową do swojego ekranu głównego (urządzenia mobilne) lub regularnie przesyłał strumieniowo treści wideo z witryny na swoje urządzenia stacjonarne.

Kolejnym zastrzeżeniem, które pozwoli na automatyczne odtwarzanie reklam wideo, jest sytuacja, gdy użytkownik kliknie lub dotknie (na urządzeniu mobilnym) gdzieś na stronie podczas przeglądania witryny.

Plan zakłada ulepszenie korzystania z Chrome przez użytkownika i umożliwienie mu lepszych opcji kontroli, szczególnie w przypadku dźwięku. Na początku tego roku Google dodał również opcję do Chrome, która umożliwiła użytkownikom całkowite wyciszenie dowolnej witryny.

W przypadku użytkowników Chrome nowe ulepszenia blokowania reklam pomogą internautom zaoszczędzić na danych i zużyciu energii na urządzeniach mobilnych.

Jeśli chodzi o przeglądarkę internetową Safari firmy Apple, opcje sterowania i blokowania będą nieco inne. Użytkownicy będą mieli możliwość całkowitego zablokowania automatycznego odtwarzania filmów lub po prostu wyciszenia tych, które automatycznie odtwarzają się z dźwiękiem.

Zalecenia zawarte we wskazówkach dla programistów Google Chrome

Mimo że aktualizacja Chrome jest próbą Google poprawy komfortu użytkowania, wspaniale jest widzieć, że nie zapomnieli całkowicie o wydawcach. Aktualizacja mogła obejmować całkowite blokowanie reklam typu Out-Stream, ale skupiono się na automatycznym odtwarzaniu reklam dźwiękowych.

Wytyczne Chrome stanowią podstawę tego, co Google uważa za dopuszczalne w przypadku reklam wideo typu Out-Stream i o czym wydawcy powinni pamiętać:

• Automatycznie odtwarzane reklamy wideo mogą generować bardzo duże zaangażowanie użytkowników. Jednak podczas wdrażania reklam wideo typu Out-Stream wydawcy powinni testować zaangażowanie. Większość użytkowników uważa dźwięk odtwarzany bez ostrzeżenia za zakłócający i irytujący. Niektórzy użytkownicy postrzegają również automatycznie odtwarzane filmy jako marnowanie zasobów związanych z danymi i zużyciem baterii.
• Jeśli chcesz korzystać z reklam Out-Stream, sprawdź dostępne opcje, zaczynając od wyciszonej wersji reklamy i pozwalając użytkownikom na samodzielne włączenie dźwięku. Wielu wydawców premium korzysta z tej techniki.
• Używaj natywnych elementów sterujących wideo z poziomu przeglądarki, aby zachować zgodność z zasadami autoodtwarzania.

Dowiedz się też więcej o ostatnich reklamach wideo Google Outstream wprowadzonych w 2018 roku.

Efekty wykorzystania przez wydawców w internecie

Według artykułu Business Insider i Waltera Knappa z Sovrn Holdings, w przyszłości nastąpią istotne zmiany w modelu outstream. Dla wydawców jest to świetny format reklamy, ponieważ zapewnia wysokie RPM, a reklamodawcom się podoba, ponieważ zaangażowanie jest wysokie, ale użytkowników już nie tak bardzo.

Twierdzi, że użytkownicy powinni zainicjować wideo, a ponieważ wydawcy nadal wyświetlają te formaty reklam, które nie zostały uruchomione przez użytkowników, będzie to napędzać trend blokowania reklam. To mniejszy, średni wydawca przyjmuje uderzenie i zaczyna tracić przychody.

Prognozy na 2018 rok

Niedawno firma MonetizeMore przeprowadziła seminarium internetowe na ten temat, podczas którego nasz dyrektor generalny, Kean Graham, przedstawił swoje prognozy i opowiedział o rozwoju sytuacji, na który należy zwrócić uwagę w 2018 roku.

Możesz obejrzeć nagranie webinaru poniżej lub przewinąć w dół, aby przeczytać najciekawsze momenty.

Oto niektóre z najważniejszych wydarzeń z webinaru:

• Reklamy wideo Out-Stream z włączoną funkcją automatycznego odtwarzania dźwięku są obecnie umieszczane na czarnej liście grupy Coalition for Better Ads.
• Przewidujemy, że nie tylko wszystkie te reklamy zostaną ostatecznie zablokowane, ale wydawcy zaczną proaktywnie usuwać je ze stosów reklam.
• Obecnie w przestrzeni reklamy wideo występuje wysoki poziom oszustw związanych z reklamami botów i brak przejrzystości reklamodawców.
• Przewidujemy, że przejrzystość i wykrywanie oszustw w ruchu botów znacznie się poprawią.
• Ponadto popyt i podaż reklamy wideo stale rosną.
• Przewidujemy, że koszty produkcji reklam wideo znacznie spadną, a popyt będzie nadal rósł.

Wniosek

Przyszłość reklam wideo typu Out-Stream wydaje się obecnie niepewna. Reklamy wideo z automatycznym dźwiękiem trafiły na czarną listę Coalition for Better Ads, Chrome i Safari zaczną je blokować, a branża jest pełna oszustw związanych z reklamami wideo.

Jeśli Twój model biznesowy w jakikolwiek sposób wykorzystuje te reklamy, powinieneś posłuchać rad podanych w tym artykule i uważnie śledzić rozwój sytuacji w branży. Co więcej, zasubskrybuj listę e-mail MonetizeMore i otrzymuj najnowsze informacje o rozwoju technologii reklamowych, wiadomości branżowe i strategie optymalizacji reklam prosto do swojej skrzynki odbiorczej. Kliknij tutaj aby subskrybować.