Jak linki wychodzące poprawiają autorytet witryny i SEO

Wszyscy wiemy, że linkowanie do innych stron w ramach własnej architektury witryny, znane również jako linkowanie wewnętrzne, ma znaczenie dla celów rankingu. Pomaga robotom wyszukiwarek zaindeksować Twoją witrynę, a im więcej łączysz do strony wewnętrznie, tym ważniejsze dla wyszukiwarek jest to, że strona jest dla Twojej witryny (tym większe są szanse tej strony na priorytetowe traktowanie w wyszukiwaniu).

Linkowanie zewnętrzne może być również pomocne w SEO i rankingu. Jednak wiele firm, agencji i małych firm wciąż waha się przed umieszczaniem linków do zewnętrznych źródeł na swoich własnych stronach z obawy przed utratą użytkowników lub utratą udziału w wyszukiwaniu.

Bariera połączeń wychodzących nr 1

Strach przed utratą kapitału wyszukiwania świadczy o lekkim niezrozumieniu działania linków pod kątem SEO.

Mit węża

Wiele osób myśli o linkach jak o wężach, przez które przeszukują przepływ kapitału. W tym modelu mentalnym kapitał wyszukiwania pochodzi od użytkowników, którzy przekazują go stronie odwiedzając/angażując się, a kapitał wyszukiwania przepływa do innych stron/witryn za pośrednictwem linków. Problem z tą ideą linków polega na tym, że postrzegasz kapitał wyszukiwania jako bardzo ograniczony towar i wierzysz, że „tracisz” kapitał wyszukiwania za każdym razem, gdy łączysz się z inną witryną (to nieprawda).

Lepszy model mentalny

Pomyśl o linku jak o rekomendacji. Jedna witryna poleca inną witrynę swoim użytkownikom, podając link do tej witryny.

Rozwińmy tę metaforę, przedstawiając scenariusz: załóżmy, że twój znajomy prosi cię o rekomendację kogoś do zatrudnienia. Rozważ następujące dwa wyniki:

• Dajesz im rekomendacje dwóch naprawdę dobrych kandydatów.
• Dajesz im rekomendacje dla pełnych 523 osób, które miałeś w kontaktach telefonicznych.

W pierwszym przypadku twój przyjaciel prawdopodobnie uznał cię za bardzo pomocnego i ponownie zwróciłby się do ciebie o pomoc. W drugim przypadku twój przyjaciel prawdopodobnie nie uznał tego za przydatne i jest mało prawdopodobne, że wróci do ciebie po pomoc.

Podsumowując, oto trzy kluczowe powody, dla których linki wychodzące działają w firmach dowolnej wielkości.

• Wyszukiwarki oceniają Cię na podstawie firmy, którą prowadzisz (zwłaszcza Google). Twoja reputacja może zyskać na powiązaniu z innymi witrynami, które są dobrze znane ze swojej reputacji w powiązanych tematach.
• Użytkownicy wolą, aby informacje były dla nich wyselekcjonowane, zamiast samodzielnie je wyszukiwać. Zawsze, gdy masz taką możliwość, umieszczaj linki do najodpowiedniejszych zasobów w Twojej dziedzinie. Zachęci to użytkownika do dodania Twojej strony do zakładek lub udostępnienia treści.
• Łączenie pokazuje, że wiesz, które zasoby są najbardziej odpowiednie. Dzięki temu możesz poinformować Google, że znasz wiarygodne treści, gdy je zobaczysz.

Bariera połączeń wychodzących nr 2

Następną główną przeszkodą, z którą spotyka się większość firm w przypadku linków wychodzących, jest obawa, że ​​stracą konwersję użytkowników do innych witryn.

Problem utraty ruchu

Jak zauważył Moz, to prawda, że ​​umieszczając link do innej witryny, kierujesz część ruchu poza własną stronę.

Korzyści przewyższają koszty

Większość witryn ustawia linki zewnętrzne, aby otwierały się w nowej karcie dla użytkowników, zmniejszając szansę, że użytkownik naprawdę zostanie odciągnięty od witryny. Ponadto prawdopodobieństwo konwersji podczas sesji jest mniejsze u użytkowników, którzy wciąż są w fazie badań.

W ogólnej strategii SEO Twojej witryny każda strona jest okazją do zaprezentowania swojej wiedzy i dogłębnej wiedzy na temat tematu, przestrzeni lub branży za pośrednictwem treści. Kiedy odwołujesz się do innych autorytatywnych źródeł za pośrednictwem linków wychodzących, budujesz zaufanie do własnej witryny wśród użytkowników i wysyłasz sygnały jakości treści do wyszukiwarek. W ten sposób linkowanie wychodzące pomaga poprawić stan SEO Twojej witryny i ogranicza zachowania, które negatywnie wpływają na SEO, takie jak zawracanie i odbijanie.

Ponadto zamieszczenie linku wychodzącego do witryny, którą uważasz za wartościową, jest również sposobem na wyciągnięcie ręki do potencjalnego partnerstwa. Może to być dobry sposób na rozpoczęcie budowania relacji z blogerami, pisarzami i firmami w tej samej niszy, lokalizacji lub branży uzupełniającej. Jeśli prowadzisz lokalną firmę, sugerowanie lub polecanie innych lokalnych firm może nawet pomóc wyszukiwarkom lepiej rozpoznawać Twoją stronę na potrzeby wyszukiwania lokalnego. W pewnym sensie prosisz Google i inne wyszukiwarki o powiązanie Twojej strony z innymi powiązanymi witrynami i ich działaniami/atrybutami SEO (takimi jak lokalizacja lub autorytet).

Jak wybrać witryny do linkowania wychodzącego

Po pierwsze, zawsze wybieraj tylko zasoby, które zapewnią wartość dla użytkownika (wartość informacyjna, wartość rozrywkowa itp.).

Najłatwiej dowiedzieć się, jak pozycjonować się w Google? samego Google'a. Przeprowadź wstępne wyszukiwanie swoich najpopularniejszych słów kluczowych i zobacz, co według Google jest obecnie warte promowania.

Narzędzia do sprawdzania autorytetu witryny

Jeśli istnieją witryny, o których już wiesz i chcesz sprawdzić ich uprawnienia, możesz użyć narzędzia do sprawdzania uprawnień do domeny (DA). DA to wskaźnik stworzony przez Moz, który ocenia witryny na podstawie skali sięgającej do 100. Im wyższy wynik, tym większy autorytet domeny ma dana witryna, co czyni ją silnym kandydatem na link wychodzący.

Innym świetnym miejscem do rozpoczęcia jest Ahrefs, za pomocą ich eksploratora witryn możesz sprawdzić profil linków zwrotnych dla dowolnej witryny, która ma już dobrą pozycję w rankingu dla docelowych słów kluczowych lub witryn już prowadzących do źródła, o którym wiesz, że jest wiarygodne. Poszukaj witryn z wysoką oceną domeny (DR) jako punktem wyjścia.

Bonus: Screaming Frog, bezpłatne narzędzie, może przeanalizować witrynę konkurencji i dostarczyć listę linków wychodzących.

Uwagi dotyczące wyboru lokalizacji

Oto kilka pytań, o których należy pamiętać przy wyborze linków zwrotnych:

• Które strony od jednej do trzech pomagają wspierać moje roszczenia lub udostępniać powiązane treści?
• Które inne strony dobrze opisują ten temat?
• Czy te strony mają również dobrą ocenę domeny/domeny?
• Czy te strony są prowadzone przez blogerów lub właścicieli domen w pokrewnych lub podobnych niszach?
• Czy te strony są regularnie odwiedzane i udostępniane w mediach społecznościowych przez inne osoby z mojej niszy?
• Czy uważam te witryny za cenne źródła informacji, którym ufam?

Przejrzenie tych pytań może pomóc w ustaleniu, czy inna witryna jest dobrym wyborem dla linku.

Najcenniejsze witryny, do których można prowadzić linki, to te, które mają silny autorytet w domenie. Google traktuje priorytetowo wskaźniki wysokiego autorytetu i wysokiego ruchu organicznego (OT). Na przykład, jeśli piszesz stronę dla swojej firmy chiropraktycznej na temat urazów kręgosłupa po wypadku samochodowym, link do badań z Mayo Clinic może być cenny, ponieważ potwierdzasz oświadczenia udostępnione na swojej stronie z zaufanym źródłem Informacja medyczna. W przypadku Bing królami treści są witryny z końcówką .gov i .edu. Dzieje się tak dlatego, że często są kojarzeni z agencjami rządowymi, badaniami i uniwersytetami.

Jeśli jakiś temat zyskuje na popularności w wiadomościach, link do witryny, która ma mniejszy autorytet w domenie, ale jest głównym źródłem wiadomości na ten temat, może pomóc Ci wskoczyć na trend, gdy temat jest jeszcze świeży w umysłach czytelników.

Łączenie z własnymi zarobionymi mediami

Wspaniałą szansą na umieszczenie linków do treści wychodzących, a jednocześnie budowanie własnej trakcji, jest umieszczenie linków do innych witryn internetowych, które wspomniały lub profilowały Twoją firmę lub Twoją własną witrynę. Dowolna forma zarobionych mediów, taka jak wzmianka w zgłoszonym artykule, gościnnym blogu lub wywiadzie w czyimś podcastie, pozwala skorzystać z linku innej osoby do Twojej witryny i napisać podsumowanie dla własnej witryny linkować do nich.

Z biegiem czasu strategia taka jak ta sygnalizuje wyszukiwarkom, że „pokazałeś się” jako zaufany link przez wiele innych osób w Twojej niszy. Jest to również znacznie bardziej organiczny sposób budowania ruchu i trakcji SEO niż przestarzałe metody spamowania, takie jak farmy linków lub strony łączące.

Czasami zobaczysz, jak witryny tworzą całą sekcję dla wiadomości lub naciskają, aby wyróżnić zarobione media.

Linki wychodzące pomagają zabezpieczyć linki przychodzące

Tworząc wysokiej jakości treści we własnej witrynie, prawdopodobnie staniesz się także centrum linków wychodzących od innych osób! Ustanowienie Twojej witryny jako wartościowego zasobu i źródła wysokiej jakości treści oznacza, że ​​z czasem będziesz nadal publikować linki wychodzące do innych wartościowych witryn. Twoja witryna może również pobierać własne linki zwrotne, gdy inne osoby będą łączyć się z Twoimi treściami. Na tym etapie budowanie linków staje się cyklem i znacznie łatwiej jest budować na własnych wynikach.

Jedną z metod omówionych wcześniej w tym artykule jest kuracja treści. Możesz też utworzyć stronę zawierającą łącza do wszystkich najlepszych zasobów na dany temat i pomagającą użytkownikom w szybkim poruszaniu się po tych zasobach, zapewniając albo krótki kolorowy komentarz, albo organizację na wysokim poziomie. Przykładem tego może być artykuł typu „10 najlepszych miejsc do odwiedzenia podczas podróży do Arlington w Wirginii” lub „20 najlepszych zasobów do rozpoczęcia pracy z marketingiem przychodzącym”.

„Strategia” linku wychodzącego, której należy unikać

Unikaj schematów dwukierunkowych linków zwrotnych prowadzonych przez prywatne sieci blogów. Są one czasami określane jako „strony łączące”. W ostatnich aktualizacjach Google karze próby oszukania systemu za pomocą linków udostępnianych między blogami. (Nazywają te rozbieżności „schematami linków”).

Martwisz się o swoją witrynę? Jeśli nie brałeś udziału w żadnym z poniższych czynów, powinieneś być w porządku:

• Nadmierna wymiana linków: o tym mówiliśmy w powyższym akapicie. Google będzie cię ścigać za udział w programach „link do mnie, a ja link do ciebie”. Powinieneś także unikać współpracy ze stroną, influencerem, blogerem itp., która nie ma sensu dla Twojej firmy. Google sprawdza trafność. Jeśli więc otrzymasz link na stronie, która po prostu nie ma sensu, Google wyśle ​​​​cię polecenie ping. Na przykład link do sklepu motoryzacyjnego nie powinien pojawiać się na stronach bloga piekarni.
• Kampanie marketingowe artykułów na dużą skalę lub kampanie publikowania gości: czasami firmy myślą, że są podstępne i mogą kilka razy użyć jednego artykułu w nadziei, że uzyskają z niego kilka linków. Przerobienie kilku słów tu i tam nie oszuka Google.
• Wymiana towarów lub usług na linki: Google będzie wiedzieć, czy wysłałeś komuś „darmowy” produkt w zamian za link. Jeśli to zrobisz, upewnij się, że pasuje do Twojej marki i wygląda naturalnie.

Najlepszym sposobem na uzyskanie dobrej strony Google jest tworzenie unikalnych, trafnych treści, które Twoi odbiorcy naprawdę pokochają. Nie obchodzi nas, co słyszałeś, tworzenie dobrych treści się opłaca. Pamiętaj, że jesteś w tym na dłuższą metę.

Jak wskazano w wydaniu #AskGoogleWebmasters z lipca 2019 r., linkowanie wychodzące powinno zawsze odbywać się bez angażowania się w jakiekolwiek schematy, dodawania linków wychodzących w treściach generowanych przez użytkowników i linków w reklamach.

Końcowe przemyślenia

Najlepszym sposobem, aby stać się zaufanym źródłem w swojej niszy, jest regularne publikowanie własnych treści wysokiej jakości. Tworzenie relacji z innymi pisarzami i blogerami w swojej niszy poprzez śledzenie ich treści i komentowanie może również otworzyć drzwi do przyszłych możliwości budowania linków.

Pamiętaj, Google cały czas się rozwija. Firma nie robi tego, aby cię ukarać ani odebrać ciężko zarobionych obserwujących. Algorytm zmienia się, aby odfiltrować spamerów. Praktyczna zasada? Zrób swoje badania. Weź sobie do serca wskazówki, które przedstawiliśmy w tym artykule. Google nie gra i będzie karać Twoją witrynę z różnych powodów, w tym dołączania do niewłaściwego katalogu linków, marketingu artykułów (który wielokrotnie obraca dokładnie ten sam artykuł w nadziei na ranking), upychania słów kluczowych i nienaturalnego tekstu kotwicy. (I tak nie chciałbyś, aby nienaturalny tekst reprezentował Twoją markę, prawda?

Twoje wysiłki SEO najlepiej wydać na strony, które nie są jeszcze w rankingu na stronie 1 dla docelowych wyszukiwanych haseł. Gdy zobaczysz, co działa na Twojej stronie, napnij swoje nowe muskuły SEO, wybierając stronę o słabych wynikach i przetestuj, jak możesz wprowadzić ulepszenia na tej stronie. Następnie możesz śledzić, czy jesteś w stanie poprawić swoje rankingi dla tej strony. Mamy świetny artykuł z poradami na temat tworzenia świetnych treści na stronie.