8 rodzajów niesamowitych reklam zewnętrznych + porady projektowe

Praca w domu i ledwie wychodzenie z domu, tak wyglądało życie wielu z nas przez większość ostatnich kilku lat. Pod wieloma względami Internet jest naszym źródłem informacji, rozrywki i inspiracji.

Więc tak, może być trudno pamiętać, że życie na zewnątrz też istnieje. Ale tak się dzieje.

A wykorzystanie świata zewnętrznego to strategia, którą wiele marek stosuje w pewnym momencie w swoich kampaniach marketingowych. Podczas gdy reklamy cyfrowe mają wiele zalet, takich jak łatwość implementacji i narzędzia do zbierania opinii, reklamy zewnętrzne są skuteczne również pod innymi względami.

Reklama zewnętrzna lub reklama poza domem może pomóc zwiększyć świadomość marki, promować produkty i przyciągnąć bardzo ukierunkowaną grupę odbiorców. Wszystko, co musisz zrobić, to dobrze rozegrać swoje karty. Co więcej, wierzcie lub nie, penetracja Internetu nadal wynosi mniej niż 50% świata. Dzięki reklamie zewnętrznej docierasz do szerszego grona odbiorców bez bariery internetowej.

Podsumowując, jesteśmy pewni, że zastanawiasz się, jak reklama zewnętrzna może się porównać z wszechstronnymi reklamami cyfrowymi. Wydaje się, że mają o wiele więcej do zaoferowania i dostarczenia.

Aby rozwiać te wątpliwości, przyjrzyjmy się wielu zaletom reklamy zewnętrznej, zanim zagłębimy się w zasady ich projektowania.

Dlaczego warto inwestować w reklamę zewnętrzną

Myśl z punktu widzenia konsumenta. Jak bardzo irytują Cię ciągłe reklamy cyfrowe? Czy nie pojawiają się tam, gdzie najmniej się ich spodziewasz lub nie chcesz? Tak skuteczne i lukratywne jak reklamy cyfrowe, mają też pewne wady.

Ale reklama zewnętrzna lub reklama poza domem to odwieczna tradycja, którą wszyscy również akceptują i której oczekują. Kiedy jeździsz autostradą, billboard jest dla Ciebie naturalny. Konsumenci nie walczą z tymi reklamami, ale przyjemnie się z nimi angażują. W rzeczywistości w niedawnym badaniu dotyczącym reklamy OOH 55% użytkowników zgodziło się, że angażuje się w reklamę zewnętrzną.

To samo badanie wykazało, że 75% użytkowników uznało billboardy za łatwiejsze do zauważenia niż reklamy cyfrowe. Łatwiej jest utonąć w chaosie internetu, a reklamy outdoorowe mają stosunkowo niską konkurencję.

Biorąc to wszystko pod uwagę, jeśli uważasz, że targetowanie nie jest możliwe w reklamie zewnętrznej, pomyśl jeszcze raz.

Dzięki reklamie zewnętrznej możesz całkowicie dostosować się do niszy, a nawet lokalizacji. Ta forma reklamy pozwala rozmawiać z klientami ze znanego Ci miejsca, które w dużym stopniu gwarantuje uwagę.

Wreszcie, marki muszą rozważyć reklamę zewnętrzną tylko po to, by zająć miejsce tam, gdzie znajdują się ich konkurenci. Wydatki na reklamę zewnętrzną rosną przez ostatnie dwie dekady, z niewielkim spadkiem w 2020 roku. Od 2021 r. pnie się w górę i na pewno potrzebujesz kawałka tortu.

Planowanie kampanii reklamy zewnętrznej: lista kontrolna

Jesteśmy pewni, że jesteś teraz zespołem reklamy zewnętrznej. Więc teraz nadszedł czas, aby zrozumieć proces tworzenia w celu idealnego wdrożenia.

W jaki sposób możesz zapewnić, że Twoje kampanie reklam zewnętrznych będą rezonować z odbiorcami? Jak wybierasz format, lokalizację i projekt?

Wiemy, że masz wszystkie te pytania. Dlatego Kimp udostępnia przydatną listę kontrolną do planowania i realizacji znakomitej kampanii reklamy zewnętrznej.

• Pierwszą rzeczą jest jak najpełniejsze zdefiniowanie grupy docelowej. Im więcej masz szczegółów, tym lepiej.
• Mając na uwadze grupę docelową, musisz teraz dokonać introspekcji tego, co chcesz osiągnąć dzięki reklamie zewnętrznej. Szukasz popularności lub świadomości marki, reklamy porównawczej, promocji produktu itd.?
• Teraz nadchodzi lokalizacja. Grupa docelowa i cel reklamy muszą kierować tym ważnym wyborem. Lokalizacja zawsze ma ogromny wpływ na zasięg kampanii. Musi być popularny, związany z niszą i dostępny dla dużej części odbiorców.
• Po odliczeniu pierwszych trzech punktów nadszedł czas, aby wybrać odpowiedni projekt reklamy do kampanii reklamy zewnętrznej. Możliwości są nieskończone, a dokonanie właściwego wyboru jest niezbędne.
• Wreszcie nadszedł czas na pracę nad projektem. Aby uzyskać najlepsze wyniki, musisz pracować nad każdym elementem projektu (opisanym w kolejnych rozdziałach) z najwyższą starannością. Zawsze sprawdzaj, czy projekt jest łatwy do druku, sprzyja lokalizacji i łatwy w montażu. Aby zapoznać się z najlepszymi praktykami dotyczącymi projektowania łatwego w instalacji, sprawdź, czy drukarka ma jakieś zalecenia.

8 rodzajów reklamy zewnętrznej

Jak powiedzieliśmy, w reklamie zewnętrznej możliwości są nieograniczone. Może zaspokoić każdą branżę, niszę i produkt. Ale każdy rodzaj reklamy zewnętrznej ma określony cel i przydatność pod względem lokalizacji, grupy docelowej i produktu. Wybieraj więc mądrze.

Aby pomóc Ci dokonać świadomego wyboru, poniżej znajduje się lista popularnych typów reklamy zewnętrznej, których kuratorem jest zespół Kimp. Każdy z tych typów nadaje się idealnie do niektórych nisz bardziej niż inne, aw niektórych przypadkach może być konieczne zastosowanie w kampanii więcej niż jednego typu OOH.

Przyjrzyjmy się więc Twoim opcjom:

1) Billboardy

Niewątpliwie jeden z najpopularniejszych rodzajów reklamy zewnętrznej. Kiedy myślimy o reklamie zewnętrznej, myślimy o billboardach bardziej niż o czymkolwiek innym. Przydrożne billboardy są nieodzowną częścią każdej podróży drogowej. Są tak kulturową podstawą, że mają w sobie nieodłączną wiarygodność.

Billboardy to świetny kanał do podnoszenia świadomości marki, promowania wszelkich nadchodzących ofert lub wprowadzania nowych produktów.

W billboardach masz przede wszystkim trzy opcje:

• Możesz wybrać starą szkołę, projektując papierowe lub statyczne billboardy. Te projekty istnieją od niepamiętnych czasów i są dość popularne wśród starszych pokoleń.

• Cyfrowe billboardy to dość nowy dodatek do rodziny billboardów. W przeciwieństwie do papierowego billboardu, Twoja reklama nie ma miejsca na wyłączność. Dzielisz przestrzeń z innymi markami, ale możesz wybrać czas i częstotliwość swojej reklamy. Jeśli widziałeś reklamę zasilaną energią elektryczną, przechodzącą w inną, widziałeś cyfrowy billboard.
• Wiemy, jak interaktywne posty zdobywają popularność w internecie. Rozszerzając to na świat fizyczny, niektóre billboardy umożliwiają teraz klientom interakcję z tymi reklamami. Mogą wprowadzać wartości, skanować kod QR, naciskać przycisk i tak dalej. Poprawia to znajomość marki z klientem.

2) Reklama tranzytowa/pojazdowa

Co jest główną wadą billboardów? Że są nieruchome. Dzięki plikom cookie i platformom społecznościowym możesz być obecny w Internecie, gdziekolwiek pójdzie Twój klient.

Oklejanie pojazdów lub reklama tranzytowa rozwiązuje ten problem na bilbordach. To billboardy na kółkach. Teraz możesz wybrać pojazd specjalnie do poruszania się po mieście, reklamując swoją markę.

Jednak bardziej popularnym i skutecznym sposobem maksymalizacji wpływu reklamy pojazdów jest wyświetlanie ich w autobusach, pociągach i taksówkach, które i tak jeżdżą po mieście.

Aby uzyskać bardziej ukierunkowane podejście, możesz wybrać taksówki lub autobusy, które jeżdżą po bardzo określonej trasie. Ludzie codziennie podróżują drogami i komunikacją miejską. Jest bardzo mała szansa, że ​​przegapią Twoją reklamę. Zwłaszcza, gdy są za jednym z nich w długim korku.

3) Reklamy na ławce

Jeśli mieszkasz w dużej metropolii w krajach takich jak USA, Kanada czy Wielka Brytania, wiesz, czym są reklamy ławkowe, a sama ich błyskotliwość czasami nas powala. Występuje na meblach miejskich, z których większość ludzi będzie korzystać w pewnym momencie. Są idealnymi przestrzeniami o dużym natężeniu ruchu pieszego, dzięki czemu stanowią idealną nieruchomość pod reklamę,

Ławki mają różne kształty i rozmiary, dlatego najlepiej jest wiedzieć, gdzie się reklamujesz, zanim rozpoczniesz proces projektowania.

Rozmieszczenie projektu i ogólna estetyka w reklamach ławkowych są bardzo ważne. Nikt nie lubi reklamy, która rujnuje ogólny styl ulicy lub zbyt dobrze wtapia się w otoczenie, tak że nikt nawet tego nie zauważa. Równowaga jest tutaj kluczem.

4) Wyświetlacze sklepowe

Displayfronty sklepowe to kolejny, po billboardach, popularny rodzaj reklamy zewnętrznej. Niektórzy znają je również jako reklamy okienne. Okna to dobra nieruchomość, ponieważ większość przechodniów robi zakupy w oknach. Wyeksponowanie reklamy w tym miejscu może przyciągnąć odpowiedniego klienta.

Ten rodzaj reklamy to taki, który przynosi markom dużo biznesu. I to też ma sens. Możesz mieć dziesiątki billboardów i banerów rozrzuconych po całym mieście. A to może znacznie zwiększyć świadomość marki. Ale kiedy przyciągniesz uwagę kogoś przechodzącego obok Twojej firmy, może to prowadzić do większej uwagi, a nawet konwersji.

To, jak projektujesz reklamy w swojej witrynie sklepowej, decyduje o tym, czy klient idzie ulicą, czy nie. Dlatego wyświetlaj reklamy swojej marki w widocznym miejscu w witrynie sklepowej. Ogłaszaj także premiery nowych produktów i najnowsze promocje.

Jest to mini-billboard, ale tym bardziej efektywny, że znajduje się znacznie bliżej domu.

Porada Kimpa: projektowanie witryn sklepowych jest bardzo trudne. Potrzebujesz reklamy, aby przyciągnąć klienta i wprowadzić go przez drzwi bez narażania estetyki i tożsamości Twojej marki.

Potrzebujesz zespołu projektowego, aby stworzyć szczęśliwe małżeństwo z tożsamości marki i ograniczeń przestrzeni, którą dysponujesz. I myślimy, że to Kimp Graphics, ręce w dół!

5) Reklamy uliczne

Najlepszą rzeczą w reklamie zewnętrznej jest to, że jest tak wiele do odkrycia. Każda powierzchnia i każdy popularny punkt kontaktu z klientem to okazja do zwrócenia uwagi na Twoją markę. Reklamy uliczne to te, które działają z wieloma ofertami nieruchomości oferowanymi na ulicy. Może to być latarnia, budka telefoniczna, wiaty przystankowe, stojaki na gazety i wszelkie tego typu narzędzia.

W reklamie zewnętrznej każdy drobny element składa się na ogólny sukces kampanii. Chcesz, aby klienci widzieli Cię wszędzie i aby Twoja marka stała się częścią ich świadomości.

Reklamy uliczne są stosunkowo niedrogie. Mogą mieć pewne ograniczenia pod względem rozmiaru i możliwego projektu, ale nagrody są świetne nawet w przypadku najmniejszej przestrzeni reklamowej.

6) Reklamy detaliczne

Powierzchnie handlowe to jedne z najdroższych powierzchni do wynajęcia lub posiadania na całym świecie. Kosztują dużo, aby skonfigurować, uruchomić i osiągnąć zysk. Tak więc sklep detaliczny musi myśleć ponad wszystko, co zwykle, aby jak najlepiej wykorzystać każdą okazję sprzedaży.

Czy kiedykolwiek wszedłeś do Ikea, Walmart, Best Buy lub Target i od razu poczułeś pociąg do produktu z powodu ekspozycji? Cóż, wynika to bezpośrednio z siły ich reklam.

Reklamy detaliczne mają wiele kształtów i rozmiarów, takich jak reklamy podłogowe, reklamy sufitowe, reklamy w witrynach, reklamy w kasach lub reklamy w punktach sprzedaży. Reklamy te zazwyczaj promują określone produkty w oparciu o cel sklepu detalicznego.

Pod względem projektu reklamy te muszą być niezwykle wciągające, wciągające i przekonujące, ponieważ zachęcają do sprzedaży lub dodatkowej sprzedaży.

7) Reklamy windy/windy

Kierując się zasadą reklam detalicznych i łącząc je z kulturą centrów handlowych, dajemy Ci reklamy zwiększające popularność. Reklamy w windach są zewnętrznym odpowiednikiem prezentacji w windach. Innymi słowy, próbujesz przekonać publiczność do czegoś, zanim skończą jazdę windą.

Większość ludzi w windzie ma niewiele do roboty. Przyciągnij ich uwagę świetnym projektem i przekonującą kopią. Reklamy wzrostu mogą mieć wysoki współczynnik konwersji, jeśli masz sklep fizyczny w tym samym miejscu.

Kiedy pracujesz nad projektami reklam windy, pamiętaj, że będą one pojawiać się głównie na drzwiach windy i muszą zasadniczo działać jako dwa oddzielne elementy układanki. Drukowanie może być również wyzwaniem, jeśli weźmiemy pod uwagę metaliczną powierzchnię. Współpracuj z zespołem projektowym i potwierdź specyfikacje projektu nadruku, aby upewnić się, że projekt, który sobie wyobrazisz, będzie wyglądał tak samo po instalacji.

Ulepsz swoją reklamę zewnętrzną z Kimp

Wejście w reklamę zewnętrzną może być trudne, nie wspominając o kosztach. Ale jest tak wiele do odkrycia, innowacji i wykonania, że ​​jest też czym się ekscytować.

Zwłaszcza gdy zespoły projektowe Kimp Graphics i Kimp Video czekają do Twojej dyspozycji. Zamów nieograniczoną liczbę projektów reklamy zewnętrznej, z nieograniczoną liczbą poprawek, za zryczałtowaną opłatą.

Zarejestruj się, aby skorzystać z bezpłatnej wersji próbnej, aby zobaczyć, jak Kimp może pomóc w skalowaniu kampanii reklamowych.