Wyprzedź konkurencję i twórz lepsze treści dzięki grupom konkurentów

Sposób, w jaki wstępnie skonfigurujesz treści i w systemie analitycznym, określa, jak dobrze będziesz w stanie je zmierzyć. Oprócz śledzenia własnych treści, rankingów i znajdowania, najprawdopodobniej próbujesz obserwować rynek i innych konkurentów w swojej przestrzeni. Śledzenie ich treści i wskaźników wyszukiwania wraz z własnymi wiąże się z wyzwaniami.
W zależności od rozmiaru Twojej witryny konkurencja może nie być odpowiednia dla każdego produktu, funkcji lub lokalizacji – co oznacza, że ​​masz różnych konkurentów, którzy są bardziej zbliżeni do różnych grup treści. Dużo mówimy w programie o grupach słów kluczowych i treści, ale w zeszłym tygodniu skupiliśmy się na grupach konkurentów i dlaczego są one ważne.

Jak działają grupy konkurentów?

Grupy konkurentów to sposób na zrozumienie, w jaki sposób konkurenci lub konkretna treść konkurencji pokrywa się z Twoimi treściami w różnych obszarach, w tym:

• Produkty
• Cechy
• Geografie / lokalizacje
• Kampanie
• Persony odbiorców
• Rodzaj treści (blog, biała księga, studium przypadku, ebook, advertorial, wideo itp.)

Jednym ze sposobów uproszczenia tego procesu jest utworzenie grup słów kluczowych i treści, które odpowiadają potrzebom marketingowym (prawdopodobnie elementów wymienionych powyżej lub podobnych), a następnie skorzystanie z funkcji Wykrywanie konkurencji, aby dowiedzieć się, kto tworzy konkurencyjne treści. Mogą to być obecni konkurenci, których już śledzisz, lub możesz znaleźć nowych konkurentów, którzy są specyficzni dla tych obszarów.

Wróćmy więc do grup treści i słów kluczowych. Tworząc grupy słów kluczowych i treści, możesz posegmentować różne obszary działań marketingowych, aby porównać i porównać sposób interakcji odbiorców z Twoją marką.
Użyję Nike jako przykładu, aby wyjaśnić, jak to działa. Nike produkuje wiele różnych produktów sportowych. Oczywiście osoba kupująca produkty do koszykówki może nie być tym samym, co osoba kupująca buty do biegania. Ale nawet w kategorii butów do biegania istnieje wiele różnych typów odbiorców. Włącznie z:

• Zapaleni maratończycy
• Biegacze szlakowi
• Członkowie siłowni
• Biegacze
• Wędrowcy

I w różnym wieku, w tym:

• Dzieci
• Młodzi dorośli
• Dorośli ludzie
• Seniorzy

Dla każdej z tych potencjalnych grup treści (treść może należeć do więcej niż jednej grupy) możesz mieć słowa kluczowe powiązane z kierowaniem ruchu do tej treści. Słowa kluczowe dla biegaczy przełajowych dla dorosłych i biegaczy starszych są prawdopodobnie bardzo różne, nawet jeśli wszystkie kończą się na produktach do biegania. Tworzenie grup treści pomaga dowiedzieć się, w jaki sposób ludzie konkretnie mówią o swoich potrzebach, dzięki czemu możesz dokładniej ukierunkować działania marketingowe i dotyczące treści.
Teraz możemy przejść do grup konkurentów. Kiedy mówimy o tym, kim jest konkurencja dla Twoich odbiorców, nie mówimy tylko o ludziach, którzy bezpośrednio sprzedają konkurencyjne produkty i usługi. Mówimy też o każdym, kto odbiera ruch z tego, co konkretnie tworzysz, aby przyciągnąć uwagę. W przypadku Nike konkurenci mogą zamieszczać recenzje butów do biegania, artykuły o tym, jak kupować buty do biegania, lub wszelkie inne treści, które wykorzystują słowa kluczowe i wyrażenia, dla których Nike próbuje się pozycjonować.
Jeśli jesteś w stanie odkryć swoich konkurentów w zakresie treści, możesz utworzyć grupy konkurentów, aby odzwierciedlić bezpośrednich konkurentów w porównaniu z pośrednimi konkurentami. Może to oznaczać grupowanie konkurentów według takich elementów, jak „Marki” i „Publikacje” lub według różnych lokalizacji. Korzystając z grup konkurentów, możesz segmentować konkurentów na różne sposoby, a następnie dodawać ich do wielu grup w celu analizy.

Dlaczego grupy konkurentów są ważne?

Jeśli dopasujesz grupy konkurentów do słów kluczowych i grup treści, możesz zrozumieć, którzy konkurenci odbierają Ci ruch i jakich treści używają, aby uzyskać udział w widowni. Zanim poświęcisz dużo czasu na tworzenie większej ilości treści marketingowych, możesz podjąć lepsze decyzje na podstawie tego, w jaki sposób konkurenci czerpią ruch z Twoich treści i co tworzą, co przyciąga większą uwagę odbiorców.
Chociaż konfigurowanie treści, słów kluczowych i grup konkurentów może wydawać się zniechęcającym zadaniem, nie wymaga to dużo czasu i zasobów, jeśli używasz narzędzia takiego jak GinzaMetrics. Korzystając z kreatora konfiguracji, możesz wprowadzić reguły dopasowania, używając określonych słów kluczowych i fraz. Następnie zbieramy wszystkie pasujące treści i słowa kluczowe i dodajemy je do grupy za Ciebie. Oczywiście masz możliwość edytowania i dodawania lub usuwania słów kluczowych i treści z grup bez zakłócania możliwości uzyskania indywidualnych danych dotyczących tego konkretnego zasobu.

Grupy konkurentów działają w ten sam sposób. Gdy śledzisz konkurenta, możesz go po prostu odhaczyć i dodać do grup. Ta funkcja działa bardzo dobrze z naszą funkcją wykrywania konkurentów. Odkrywanie konkurencji nie tylko przygląda się markom, o których już wiesz, ale także identyfikuje każdy element treści, który odbiera Ci ruch i skąd ta treść pochodzi.
Wróćmy do przykładu butów do biegania Nike. Załóżmy, że masz grupę w kategorii butów do biegania o nazwie „buty do biegania w terenie” i musisz tylko zidentyfikować i śledzić konkurentów w tej jednej kategorii. Funkcja Wykrywanie konkurencji zidentyfikuje każdego, kto zajmuje pozycję w rankingu dla Twoich słów kluczowych w kampanii butów do biegania. Pokaże Ci również:

• Liczba wyszukiwań
• Prognozowany ruch miesięczny
• Dane CPC
• Wynik znajdowalności
• Średnia pozycja
• Konkretna treść
• Powiązane słowa kluczowe

Nowo odkryci konkurenci mogą stać się własną grupą konkurentów lub można ich dalej segmentować według bezpośrednich i pośrednich konkurentów lub dowolnego innego identyfikatora, w zależności od potrzeb.

Rozpoczęcie pracy z grupami konkurentów

Kiedy będziesz gotowy do rozpoczęcia grupowania treści, słów kluczowych i konkurentów, zacznij od stworzenia struktury grup, które będą miały sens w oparciu o to, jak już prowadzisz działalność. Jeśli nie utworzyłeś grup treści lub słów kluczowych, zacznij od jednej lub dwóch grup wysokiego poziomu i dodawaj bardziej szczegółowe grupowania w miarę postępów.
Nie myśl, że musisz za jednym razem rozgryźć całą strukturę. Może się okazać, że po utworzeniu początkowej struktury i tak trzeba będzie ją edytować, aby uzyskać dane, których szukasz. Dlatego polecam zacząć od kilku grup i zobaczyć, dokąd Cię zaprowadzą. Na podstawie otrzymanych danych zdecyduj o kolejnych krokach. Zawsze możesz również skontaktować się z nami, a my z przyjemnością omówimy to z Tobą i pomożemy Ci się skonfigurować.
Myślę, że najlepiej jest odzwierciedlić grupy słów kluczowych, grupy treści i grupy konkurentów, aby porównać grupy kohort i zobaczyć, jak skuteczne są określone słowa kluczowe lub jakie słowa kluczowe kierują ruch do określonej treści. Grupy treści, słów kluczowych i konkurentów mogą pomóc w odpowiedzi na te strategiczne pytania:

• Jak treść w jednej kampanii wypada w porównaniu z treścią w innej kampanii?
• Jakie są różnice w rankingu między grupami?
• Jak wygląda zaangażowanie wewnątrz i pomiędzy grupami?
• Kim są konkurenci powiązani z konkretnymi treściami?
• Jakie zmiany lub uzupełnienia należy wprowadzić do grup treści?

Jeśli obserwujesz tylko konkurentów, o których już wiesz, nie otrzymujesz pełnego obrazu. Odkrycie wszystkich i każdego fragmentu treści, które bezpośrednio konkurują, a następnie pogrupowanie konkurentów zgodnie z treścią i słowami kluczowymi pomoże Ci zrozumieć, co działa, a co nie, na głębszym, bardziej znaczącym poziomie.
Jeśli jesteś jak większość marketerów, sama ilość treści w Twojej witrynie utrudnia pomiar i podejmowanie decyzji, a witryna nie zwalnia tempa. Tworzenie grup treści, słów kluczowych i konkurentów to sposób na przejęcie kontroli nad wynikami marketingu treści i podejmowanie decyzji w oparciu o rzeczywiste wyniki. Jeśli nie masz narzędzia, które pomoże Ci zdobyć potrzebne informacje marketingowe, zadzwoń do nas, a oprowadzimy Cię po GinzaMetrics.