Uproszczone logo: wyjaśnienie uproszczonego trendu logo

Uproszczone logo są wszędzie. W ciągu ostatniej dekady zaobserwowaliśmy rosnący trend w kierunku bardziej uproszczonych logo, wykorzystujących koncepcje takie jak płaska konstrukcja i minimalizm. Pytanie brzmi, czy uproszczenie logo naprawdę jest dobre?

W świecie designu „mniej znaczy więcej” jest często powszechnym przekonaniem. Zbyt wiele informacji wizualnych może prowadzić do złożoności i zamieszania, co jest ostatnią rzeczą, jakiej oczekujesz od logo.

Jednocześnie jednak logo ma na sobie dużą presję. Te proste grafiki muszą opowiadać ważną historię o organizacji, jej wartościach i misji, a wszystko to bez jednego słowa.

Trend nadmiernego upraszczania logo, który wpływa na wszystkich, od Burger King i Google po Pringles i Dunkin' Donuts, z pewnością zmniejsza wizualne obciążenie klientów, ale może również osłabiać niektóre znaczenie naszych ulubionych emblematów biznesowych.

Dzisiaj przyjrzymy się uproszczeniu logo i tym, jak zdecydować, czy to dobry czy zły pomysł dla Twojej marki.

Co to jest uproszczone logo? Jak uprościć logo?

Nadmiernie uproszczone logo to w zasadzie każdy emblemat marki o płaskim, wysoce minimalistycznym wyglądzie.

Pomysł z nadmiernym uproszczeniem polega na usunięciu z logo wszystkiego poza najważniejszymi elementami wizualnymi. Często oznacza to pozbycie się gradientów, obramowań, znaków słownych i różnych innych elementów, które mają nadać logo głębi.

Nadmiernie uproszczone logo są zazwyczaj wybierane, aby marka była bardziej rozpoznawalna i zapadała w pamięć, szczególnie w cyfrowym świecie, w którym przestrzeń wizualna na branding jest ograniczona. Znane marki również pozbawiają logo nadmiernych detali, aby podkreślić ich silną pozycję w swojej branży.

Uproszczenie logo to stosunkowo prosty proces. Może to obejmować rozebranie projektu tak, aby zawierał tylko proste kształty lub kolory lub usunięcie dodatkowych elementów, takich jak litery i słowa.

Kluczem do sukcesu jest znalezienie równowagi między prostotą a ogólną.

Upraszczając logo, firmy muszą znaleźć jedną kluczową koncepcję lub osobowość marki do komunikacji. Na przykład, kiedy Dunkin Donuts przekształciło się w Dunkin', skupili się na pierwszej części swojej nazwy, aby podkreślić, że pączki nie były już jedynym sprzedawanym produktem.

Gdy masz konkretny pomysł na komunikację:

• Usuń niepotrzebne elementy: usuń wszystkie szczegóły, tekstury, cienie i gradienty.
• Usuń elementy drugorzędne: Jeśli znak marki lub znak słowny wystarczy, aby zdefiniować Twoją firmę samodzielnie, usuń wszelkie towarzyszące elementy.
• Zweryfikuj w skali: ustal, czy wszystkie szczegóły Twojego logo są nadal widoczne, gdy dopasujesz projekt do różnych rozmiarów.
• Zmniejsz kolory: Zminimalizuj liczbę kolorów w swoim projekcie, zachowując podstawy.

Dlaczego logo jest zbyt uproszczone?

Trend uproszczenia w projektowaniu logo nie jest niczym nowym. Od lat widzieliśmy, jak wiele firm stopniowo zmniejszało złożoność swoich logo. Spójrz na przykład na Google lub Yahoo. Firmy często z czasem stopniowo filtrują i udoskonalają swoje logo.

Czystsze linie i mniej komponentów mogą sprawić, że projekt będzie wydawał się bardziej przystępny i przyjazny dla użytkownika.

Uproszczenie ułatwia także życie wielu markom. W branży motoryzacyjnej prostszy projekt jest łatwiejszy do stworzenia plakietki na samochód. W przypadku odzieży to samo dotyczy prostych logo, które ułatwiają rozmieszczenie obrazu w wielu krajobrazach.

Chociaż istnieje wiele czynników wpływających na powstanie prostych projektów logo, większość ekspertów uważa, że ​​prawdziwym celem tego trendu jest zmiana technologii i rynków.

Z punktu widzenia technologii, technologia, którą mamy dzisiaj, ułatwia eksperymentowanie z projektowaniem graficznym i odkrywanie nowych sposobów uproszczenia. Jednocześnie sposób, w jaki korzystamy z technologii, na przykład w przypadku smartfonów i mniejszych ekranów, zmusza projektantów do priorytetowego traktowania mniejszej złożoności.

Z punktu widzenia rynku nadmierne uproszczenie pomaga również zapewnić, że Twoja firma może wyglądać tak nowocześnie i nowocześnie, jak to tylko możliwe. Jeśli wszystkie inne logo w Twojej branży stają się prostsze, złożony projekt może sprawić, że będziesz wyglądać staroświecko.

Dlaczego firmy nadmiernie upraszczają swoje logo? Korzyści

Minimalistyczna, płaska i prosta oprawa graficzna od jakiegoś czasu zyskuje na popularności. Wszędzie, gdzie nie spojrzysz, można znaleźć przykłady coraz prostszych logo, od przemysłu fast food po krajobraz technologiczny.

Dlaczego więc firmy dokonują tej transformacji?

Chociaż każda marka ma własne uzasadnienie przejścia na bardziej uproszczone logo, wiele firm ma pewne wspólne korzyści.

Komfort wizualny i użytkownika

Złożone logotypy mogą wiele powiedzieć o marce. Jednak im bardziej skomplikowane jest Twoje logo, tym bardziej przytłaczający staje się obraz. W świecie, w którym Twoi klienci są stale przytłoczeni niekończącymi się przykładami brandingu i marketingu, proste logo może przebić się przez bałagan.

Płaskie, proste loga są łatwe do konsumpcji i zapamiętania. Pomagają podzielić projekt na coś, co klienci mogą łatwo wchłonąć i odłożyć na później. Te logo usuwają również wszystko, co może przeszkadzać w głównym przekazie Twojej firmy, pomagając Ci wyjaśnić Twoją tożsamość.

Transformacja cyfrowa

Jak wspomniano powyżej, zmienia się sposób interakcji klientów z markami. Zmierzamy w kierunku coraz bardziej cyfrowego świata, w którym wiele osób ma pierwsze wrażenie o firmie w Internecie, a nie osobiście. W cyfrowym świecie jest mniej możliwości, co marka może zrobić ze swoim wizerunkiem.

Większość platform cyfrowych ma ograniczenia dotyczące tego, co możesz zrobić ze swoim logo. Twój projekt może być tak duży tylko wtedy, gdy zostanie umieszczony w nagłówku na stronach Twojej witryny lub w podpisie e-maila. W mediach społecznościowych istnieje również szereg zasad i ograniczeń dotyczących rozmiaru obrazu.

Zmniejszenie logo i usunięcie zbędnych elementów oznacza, że ​​łatwiej jest dopasować główny przekaz do szeregu cyfrowych krajobrazów.

Większą elastyczność

Uproszczone logotypy są znacznie bardziej elastyczne. Jak wspomnieliśmy powyżej, proste logo łatwiej przekształcić w emblemat na samochód lub czapkę. Możesz przekształcić swój obraz w szereg różnych mediów, wytrawiając go w metal i haftując na tkaninie, gdy jest mniej elementów.

Prostsze logo oznacza również, że firmy mogą łatwiej wyróżniać się na mniejszych ekranach, korzystając z trendów, takich jak przeglądanie mobilne i rozwój kultury aplikacji.

Dzięki uproszczonemu trendowi logo firmy mogą dostosowywać swój wizerunek do różnych środowisk i materiałów, nie tracąc przy tym żadnych ważnych elementów tożsamości marki. Im bardziej złożone jest Twoje logo, tym trudniej jest wykorzystać je w różnych przestrzeniach.

Siła marki

Podczas gdy wiele firm obecnie stosuje uproszczenie logo, trend zaczął się wśród większych, bardziej rozpoznawalnych firm, takich jak Google i Internet Explorer. W związku z tym proste logotypy coraz częściej łączą się z koncepcjami wiarygodności i siły marki.

Proste i czyste, minimalistyczne logo może wzbudzać zaufanie, jednocześnie pomagając w przekazaniu bardziej uproszczonego przekazu marki. Zapewnia również, że nie pozostaniesz w tyle za konkurencją, jeśli chodzi o wizerunek marki, dzięki czemu możesz nadal konkurować w swojej branży z estetycznego punktu widzenia.

Użyte poprawnie, nadmierne uproszczenie logo może sprawić, że marka będzie wyglądać na silniejszą, bardziej wyrafinowaną, a nawet bardziej wyrafinowaną.

Oszczędność kosztów

Chociaż odświeżenie wizerunku lub zainwestowanie w proces zmiany marki kosztuje firmę, prostsze logo może z czasem zaoszczędzić sporo pieniędzy. Dotyczy to szczególnie branż, w których Twoje logo musi być umieszczone na produkcie lub opakowaniu.

Weźmy na przykład branżę odzieżową, jeśli firma modowa musiałaby wyhaftować swoje logo na każdej koszuli i sukience, którą uszyła, chciałaby użyć jak najmniejszej liczby nici i kolorów. Im bardziej skomplikowane logo, tym bardziej skomplikowany i kosztowny staje się proces produkcji.

Te same zasady mogą obowiązywać, gdy firmy po prostu drukują swoje logo na opakowaniach produktów, ponieważ mniej kolorów i złożone wymagania dotyczące drukowania zwykle prowadzą do mniejszych kosztów w perspektywie długoterminowej. To może sprawić, że prostsze logo będzie świetnym mechanizmem oszczędzania kosztów dla niektórych firm.

Kiedy uproszczenie logo jest złe?

Nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania, jeśli chodzi o projektowanie logo. Podczas gdy niektóre marki będą prosperować dzięki zbyt uproszczonemu logo, inne mogą w niewłaściwy sposób ocierać swoich klientów.

W niektórych branżach nadmiernie uproszczony trend dotyczący logo spowodował wzrost liczby obrazów ogólnych. Wiele firm z branży technologicznej, kosmetycznej i wielu innych zaczyna tracić niektóre ze swoich unikalnych elementów poprzez proces upraszczania.

Nadmierne uproszczenie może również prowadzić do homogenizacji, w której wszystkie logo wyglądają mniej więcej tak samo.

Chociaż ważne jest, aby wizerunek Twojej marki pasował do wybranej branży, ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest wyglądać dokładnie tak samo jak wszyscy inni.

Warto zauważyć, że każdy przeprojektowanie logo lub znaku marki zawsze spotka się z pewną formą kontrowersji. Według badań konsumenci kształtują postrzeganie marek przez lata budowania relacji i doświadczenia.

W związku z tym z biegiem czasu tworzymy pewne połączenie z logo marki i często możemy czuć się nieszczęśliwi, gdy projekt nagle się zmienia.

Podczas gdy niektóre przeprojektowania logo, takie jak Burger King, spotkały się z aprobatą, inne wywołały ostrą krytykę. Na przykład, gdy Firefox zdecydował się zmienić swoje logo i zgubić lisa.

Nadmierne uproszczenie może czasami prowadzić firmy do usunięcia zbyt wielu kluczowych elementów ze swojego logo, do punktu, w którym ważne elementy tożsamości marki zostaną zniesione.

Czy klientom podoba się trend polegający na nadmiernym uproszczeniu logo?

Nie ma nic złego w płaskim i prostym podejściu do projektowania logo. Wiele firm, takich jak Coca-Cola, IBM i Shell, z biegiem czasu zdecydowanie stworzyło lepsze logo dzięki uproszczeniu logo.

Jednak rosnący cynizm wobec korporacji może utrudnić klientom przyjęcie prostego projektu logo.

Niektórzy konsumenci postrzegają zbyt uproszczone logo jako nijakie i „kliniczne”, po usunięciu wszystkich elementów, które wcześniej czyniły je wyjątkowymi. Wystarczy spojrzeć, jak logo Taco Bell z biegiem czasu stawało się coraz mniej kolorowe i zabawne.

Badania wykazały również rosnącą niechęć do minimalistycznych logo.

W oryginalnym badaniu przeprowadzonym przez Harvard Business Review, opublikowanym w Journal of Marketing Research, zbadano emocjonalny wpływ prawie 600 projektów logo. Obrazy zostały podzielone na kategorie w zależności od tego, jak bardzo były opisowe.

Według tego badania około 60% dużych firm używa obecnie nieopisowych, nadmiernie uproszczonych logo, zwykle o płaskiej konstrukcji. Około 40% używa bardziej opisowego logo.

Uczestnicy badania zostali poproszeni o ocenę firm, używając ich logo do oceny elementów, takich jak sympatia i autentyczność. W każdej kategorii logo opisowe uzyskało wyższe oceny.

Badanie wykazało, że podczas gdy zbyt uproszczone logo mogą być łatwiejsze do zapamiętania i bardziej „dostrojone” do krajobrazu technologicznego, są one również powszechnie uważane za mniej emocjonalne i autentyczne.

Jedynym przypadkiem, w którym klienci nie odebrali negatywnej reakcji na zbyt uproszczone logo, były obrazy należące do niezwykle znanych marek. Niektóre firmy, jak McDonalds, niekoniecznie potrzebują złożonego wizerunku, aby dotrzeć do swoich odbiorców.

Jednak wschodzące marki mogą potrzebować unikać nadmiernych uproszczeń, dopóki nie zdobędą zaufania swoich klientów.

Uproszczone przykłady logo

Oczywiście istnieją plusy i minusy uproszczonego trendu logo. Podczas gdy niektóre firmy będą mogły skorzystać na przejściu na mniej skomplikowany projekt logo, inne mogą uznać, że stracą część emocjonalnego wpływu i unikalnej tożsamości, jeśli będą „zbyt proste”.

Aby pomóc zrozumieć, w jaki sposób uproszczenie logo może wpłynąć na tożsamość marki, spójrzmy na kilka uproszczonych przykładów logo.

Jabłko

Jeden z najczęściej przywoływanych przykładów nadmiernego uproszczenia logo, logo Apple w 1976 roku było światem odległym od logo, które znamy dzisiaj.

Pierwsze logo przedstawiało Isaaca Newtona siedzącego pod jabłonią. Chociaż był to z pewnością kreatywny wgląd w tożsamość marki Apple, był zbyt złożony.

Przejście na kultowego Apple’a w 1977 roku było zdecydowanie dobrym krokiem.

Od czasu pojawienia się nowego projektu Apple w 1977 r. niewiele się zmieniło, chociaż firma od czasu do czasu eksperymentowała z różnymi gradientami i teksturami.

Powłoka

Projekt logo Shell jest jednym z najczęstszych przykładów dobrego uproszczenia. Czerpiąc inspirację z morza, Shell zawsze używał tego samego pierwotnego kształtu w swoim logo. Jednak przez wiele lat firma eksperymentowała z bardziej złożonymi, fotorealistycznymi obrazami.

Teraz logo Shell jest znacznie odważniejszym, czystszym i bardziej wyrafinowanym projektem, idealnym do zademonstrowania autorytetu i wyrafinowania marki. Nie ma potrzeby umieszczania słowa „Shell”, gdy sam obraz jest tak opisowy, więc firma zdecydowała się całkowicie usunąć znak słowny.

Google

Prawdopodobnie jedna z najczęściej wymienianych firm, jeśli chodzi o uproszczenie w projektowaniu logo, Google na przestrzeni lat znacznie ograniczył swój wizerunek. Firma jest doskonałym przykładem tego, jak często trendy w projektowaniu logo zmieniają się wraz z dostępną wówczas technologią.

Z biegiem lat logo Google stało się niemal punktem odniesienia dla wspólnych trendów w krajobrazie projektowania logo technologii. Obecny projekt jest zdecydowanie bardziej przyjazny i łatwiejszy do docenienia na wielu kanałach cyfrowych niż poprzednie wersje.

Netflix

Netflix może być jedną z nowszych firm na tej liście, ale wciąż jest to dobry wgląd w to, jak skuteczne może być nadmierne uproszczenie logo. Utworzona w 1997 roku firma początkowo koncentrowała się na dostarczaniu klientom płyt DVD i nośników pocztą.

Kiedy marka zaczynała, jej logo było znacznie bardziej złożone i nieco bardziej eleganckie niż to, które znamy dzisiaj.

Z biegiem lat, gdy Netflix odkrył swoją nową cyfrową tożsamość marki, wizerunek firmy ewoluował, aby zaoferować coś bardziej uproszczonego i zgodnego z jego nowoczesną tożsamością.

Nowe logo jest fantastyczne z punktu widzenia praktyczności, ponieważ działa dobrze na wielu urządzeniach, na których klienci mogą uzyskać dostęp do aplikacji Netflix.

Coca-Cola

Co ciekawe, wersja logo Coca-Coli, którą znamy dzisiaj, w rzeczywistości nie jest najprostszym projektem marki, jaki kiedykolwiek widzieliśmy. Jest jednak znacznie prostszy niż wiele wcześniejszych odmian.

Przez lata odkrywania i eksploracji firma dowiedziała się, że najbardziej charakterystyczną częścią swojej tożsamości wizualnej jest płynna, kursywa czcionka i czerwona kolorystyka.

Ostatecznie Coca-Cola postanowiła usunąć wszystko inne, co przyciąga uwagę z centralnych elementów swojego wizerunku, prowadząc do znacznie bardziej atrakcyjnego wizualnie projektu.

Wizerunek przemawia do nostalgicznych części klientów, którzy dorastali z marką, jednocześnie zachowując nowoczesność firmy.

Bród

Nadmierne uproszczenie logo jest bardzo powszechne w branży motoryzacyjnej i nie bez powodu. Co być może najważniejsze, firmy samochodowe muszą produkować swoje logo, zwykle w różnych formach metalu, do umieszczania na maskach i maskach samochodów.

W związku z tym logo musi być na tyle proste, aby można je było przełożyć na różne media.

Logo Forda chciało zachować ręcznie rysowany podpis Henry'ego Forda jako główny element jego wizualnego wizerunku, ale wiedzieli również, że muszą uprościć swój projekt.

W rezultacie na przestrzeni lat zaobserwowaliśmy stopniową redukcję liczby elementów wizualnych zawartych w logo Forda.

McDonalds

Firmy typu fast food mają również praktyczny powód do nadmiernego uproszczenia logo. Wiele z tych firm musi wyświetlać swoje logo na dużych szyldach i billboardach, aby przyciągnąć klientów przejeżdżających obok sklepu po autostradzie.

Skomplikowane logo byłoby zbyt trudne dla kierowcy, który stara się skupić uwagę na drodze.

Logo McDonalds staje się coraz bardziej uproszczone, im bardziej zaznajomiliśmy się z marką. Firma na przestrzeni lat wielokrotnie wykorzystywała „złote łuki” jako główny element swojego logo.

Jednak najnowsza odmiana logo jest prawdopodobnie najprostszą wersją, jaką do tej pory widzieliśmy.

Biorąc pod uwagę tendencję do nadmiernego upraszczania logo

Trend uproszczonych logo jest widoczny w krajobrazie brandingowym od dłuższego czasu. Nie ma pewności, czy ten trend utrzyma się w przyszłości, ale można śmiało powiedzieć, że wiele firm odkryło zalety prostszej, bardziej płaskiej i bardziej minimalistycznej estetyki marki.

Z jednej strony uproszczone logo ma do zaoferowania wiele wyraźnych zalet. Dzięki uproszczeniu logo możliwe jest zmniejszenie nakładów na produkcję markowych produktów, urozmaicenie logo i zwiększenie wizerunku marki.

Jednak zbyt duże uproszczenie w projekcie logo może również powodować problemy.

Wyzwaniem dla większości marek będzie znalezienie odpowiedniej równowagi między uproszczeniem logo, a utratą unikalnych elementów, które pomagają wyróżnić ich markę. Proste logo może w niektórych przypadkach sprawić, że Twoja firma stanie się mniej autentyczna i przystępna.

Ostatecznie nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania do projektowania logo. Najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, aby ustalić, czy zbyt uproszczone logo może być dla Ciebie odpowiednie, jest omówienie opcji z ekspertem od brandingu.

Fabrik: Agencja brandingowa na nasze czasy.

Teraz przeczytaj te:
—Logo opisowe a nieopisowe
—Co to jest nieopisowe logo?
—Twój przewodnik po logo opisowych