Przegląd niektórych z największych ogłoszeń z ostatniego Google Performance Summit

Ostatnia aktualizacja: 14 września 2018 r.

Niedawno Google zorganizowało doroczny Google Performance Summit, który odbył się w San Francisco w tym roku 24 ^maja . W minionych latach nie było zbyt wiele do omówienia z tych szczytów, które ogólnie miałyby wpływ na wszystkich marketerów AdWords, ale ten rok był wyjątkiem od tego trendu. Oczywistymi zwycięzcami najpopularniejszych zmian była nowa możliwość licytowania teraz wszystkich urządzeń, a nie tylko urządzeń mobilnych, oraz nowe rozszerzone reklamy tekstowe.

Google wprowadzi te zmiany we wszystkich jeszcze w tym roku, ale jeśli masz szczęście pracować dla większej firmy marketingowej, możesz mieć możliwość umieszczenia niektórych swoich klientów na białej liście, aby zacząć korzystać z niektórych z tych nowych funkcji przed wszystkimi w przeciwnym razie. Pojawiły się jednak inne ogłoszenia, w tym dynamiczne reklamy natywne na komórki, a także kierowanie w sieci reklamowej Google, które zwiększy ich zasięg na dodatkowe giełdy reklam, a na koniec do podobnych odbiorców w sieci wyszukiwania. Wszystko to będzie miało jakiś wpływ na marketerów na całym świecie. Przejdźmy więc do tego i zacznijmy recenzję!

Zdecydowanie najpopularniejszą zmianą poruszoną podczas Google Performance Summit w zeszłym miesiącu był fakt, że Google zasadniczo przywraca możliwość dostosowywania stawek według urządzenia. Od czasów, gdy marketingowcy Adwords dzielili swoje indywidualne kampanie na trzy różne, które były kierowane na poszczególne urządzenia, reklamodawcy starali się ponownie zintegrować tę funkcję. Google tak naprawdę nie przekonało nikogo tą zmianą lata temu, ale przynajmniej teraz ponownie będziemy mieć kontrolę nad tymi opcjami licytacji. Na razie nie wiadomo, czy będziemy mogli ponownie powielić nasze obecne kampanie w kampanie „tylko urządzenie”, ale wydaje się, że nie ma żadnych wskaźników, które mówiłyby inaczej. Pytanie brzmi, czy marketerzy będą chcieli to zrobić, czy nie.

Inną opcją dla reklamodawców jest to, że zamiast dzielić kampanie na trzy różne kampanie na określone urządzenia, mogą teraz zrobić to z poziomu jednej karty ustawień kampanii. Mając urządzenie zidentyfikowane jako podstawa, możesz następnie dostosować stawki w górę lub w dół zarówno dla urządzeń mobilnych, jak i tabletów. To nie to samo, co możliwość ustawienia i wyświetlenia indywidualnych stawek słów kluczowych dla każdego urządzenia, ale jeśli możesz zaufać Google (wow… słyszę, jak się śmiejesz), system zajmie się tym za Ciebie, dokonywanie dostosowań stawek, gdy wyszukiwanie odbywa się na wyznaczonym urządzeniu (telefon komórkowy lub tablet). Niektórzy reklamodawcy uważają, że dzięki możliwości zarządzania dostosowaniami stawek dla poszczególnych urządzeń z naszej obecnej kampanii, nowe rozszerzone reklamy tekstowe są w rzeczywistości największą zmianą, jaka może nastąpić dla reklamodawców. Poświęćmy więc chwilę, aby to przejrzeć.

„Rozszerzone reklamy tekstowe”, określane również jako „ETA”, są postrzegane przez niektórych jako najważniejsza wiadomość z Google Performance Summit. Myślę, że „największy” musi oznaczać „największy”. Podobnie jak w przypadku „największej” ilości pracy, którą będą musieli wykonać reklamodawcy (wink, winkJ). To powiedziawszy, uważaj, czego sobie życzysz, ponieważ jest to coś, o co wszyscy prosiliśmy od początku Adwords… więcej postaci! Cóż, oto jesteś. Co teraz? Będzie wielu z was, którzy powiedzą „… cóż, tak naprawdę chciałem tylko kilku postaci w nagłówku”. Google odpowiedział nie jednym, ale teraz dwoma nagłówkami, każdy po 30 znaków.

Teraz pytasz „… więc co zrobili z liniami opisu, pozbyć się ich?” Więc nie. W rzeczywistości połączyli je w jedną dużą linię opisu, w taki sam sposób, w jaki robiła to Bing Ads przez cały ten czas. Jednak zamiast 72 znaków, które Bing Ads wykorzystuje, Adwords daje nam teraz łącznie 80 znaków dla naszej linii opisu. Więc co o tym myślisz? Myślę, że przed nami dużo pracy. Nadal możemy korzystać z podstawowego założenia naszych obecnych odmian reklam, ale to pozostawia trochę miejsca na „rozszerzenie”. Będziemy musieli rozszerzyć nasze obecne pomysły wyrażone w naszych reklamach, co oczywiście zajmie trochę czasu, zwłaszcza jeśli masz większe konta.

Nie przewiduję, że Google natychmiast usunie nasze obecne zwykłe reklamy tekstowe, ponieważ będzie musiał istnieć okres przejściowy, aby ludzie i firmy mogli utworzyć nowe rozszerzone reklamy tekstowe, ale widzę, że ludzie, którzy szybko się zainteresowali i szybkie przejście może skorzystać na podniesieniu Wyników Jakości. To tylko najlepsze przypuszczenie, ale widzieliśmy już, jak robią to z rozszerzeniami w przeszłości. Więc nie sądzę, żeby to było naciągane, że zastosowaliby to również tutaj.

W innej notatce pojawiły się również wskazówki, że pole wyboru preferowane przez telefon komórkowy również zmierza do drzwi. Wygląda na to, że interfejs Adwords API pokazuje to wskazanie w notatce wskazującej, że w rzeczywistości zniknie ona po wdrożeniu rozszerzonych reklam tekstowych. Koniec z reklamami preferowanymi na komórki, co moim zdaniem jest świetne. To na razie podsumowuje, ale kliknij tutaj, aby obejrzeć przemówienie dotyczące innowacji i dowiedzieć się więcej o zmianach, które pojawią się jeszcze w tym roku. Cieszyć się!

– Ed Cehi, starszy kierownik ds. SEM

Mając czternaście lat doświadczenia w marketingu internetowym, Ed Cehi dołączył do That Company jako menedżer konta PPC w 2008 roku, po tym jak przez sześć lat wcześniej pracował w innej renomowanej agencji Florida Web Design and Marketing z siedzibą w Ocala na Florydzie. Karierę w marketingu internetowym rozpoczął jako Web Designer po ukończeniu Międzynarodowej Akademii Projektowania i Technologii w Orlando na Florydzie na kierunku Web Design. Wkrótce przeniósł się do Search Engine Optimization, a następnie przeszedł do Płatnej Reklamy. Ed obecnie zajmuje stanowisko Senior SEM Manager w firmie [email protected] z siedzibą w Leesburg na Florydzie, na obrzeżach Orlando. Możesz go znaleźć online w wielu mediach społecznościowych, takich jak Twitter (@edsaxman) i LinkedIn.