Czy popełniasz te krytyczne błędy w projektowaniu opakowań?

Opakowanie to jeden z najsilniejszych namacalnych elementów Twojej marki. Jest to sposób, w jaki Twoi nowi klienci po raz pierwszy doświadczają Twojej marki, a obecni klienci rozpoznają Twoją markę na konkurencyjnym rynku.

Tak więc, niezależnie od tego, czy próbujesz zaimponować nowym klientom, czy zatrzymać istniejących, czy też zaprezentować podstawowe wartości swojej marki inwestorom i klientom biznesowym, opakowanie ma do odegrania ważną rolę.

Od popularności opakowań tekturowych w 1817 roku po współczesne przemyślane trendy w zakresie zrównoważonych opakowań, projekty opakowań przez lata pięknie ewoluowały. Marki przeprowadzają burzę mózgów na temat swoich projektów opakowań, ponieważ mają one moc wpływania na decyzje zakupowe.

Dlatego ważne jest, aby zrozumieć elementy dobrego opakowania. Powinieneś także zdawać sobie sprawę z błędów projektowych opakowań, które mogą być katastrofalne dla wizerunku Twojej marki.

Błędy w projektowaniu opakowań, które wpływają na rozwój Twojej marki

1. Nudne pudełka nie mają wpływu

Wystarczy zwykłe kartonowe pudełko, aby produkt był bezpieczny podczas transportu. Wystarczy zwykła etykieta z nazwą marki i logo, aby Twoja marka pozostawiła ślad. Dlaczego więc myślisz, że nawet małe firmy poświęcają dziś tyle czasu, pieniędzy i wysiłku na tworzenie unikalnych projektów opakowań?

Filmy z rozpakowywania rozwijają się gwałtownie na platformach społecznościowych. Według Google 62% odbiorców filmów z unboxingu to osoby, które planują zakup tego produktu. To pokazuje, że atrakcyjny i estetyczny projekt opakowania ma bezpośredni wpływ na pozyskiwanie potencjalnych leadów.

Trzymaj się więc z dala od nudnych pudełek i przestaw się na spersonalizowane. Proste zmiany, takie jak dodanie koloru lub wzoru Twojej marki, mogą być ogromną metamorfozą z prostego brązowego opakowania. Oto przykład.

Porada Kimp: Profesjonalne zespoły projektantów opakowań mogą pomóc w zrozumieniu wielu sposobów, dzięki którym możesz zmienić projekt w interesujący dla swoich klientów. Jest to również możliwe bez drastycznego wzrostu kosztów pakowania.

Zarejestruj się, aby otrzymać bezpłatną wersję próbną subskrypcji Kimp Graphics i dowiedz się, jak to zrobić.

2. Maksymalistyczne opakowanie byłoby niepraktyczne

Oczywiście ważne jest, aby produkt był bezpieczny, a także nadał osobisty charakter. Nie powinno to jednak odbywać się kosztem używania nadmiaru materiałów opakowaniowych lub dostarczania pudełek o nietypowych kształtach, aby dopasować je do kształtu produktu.

Jednym z największych błędów w projektowaniu opakowań jest posiadanie zbyt wielu warstw opakowania. Utrudnia to otwarcie opakowania bez uszkodzenia produktu wewnątrz. Czy jako klient byłbyś zainteresowany zakupem czegoś, jeśli potrzebujesz zestawu narzędzi do podważania pudełka, w którym znajduje się produkt? Produkty mają ułatwiać klientom życie i dodawać im wartości lub oszczędzać ich czas i ich nie zawodzić.

Dlatego zachowaj minimalny i praktyczny materiał opakowaniowy. Jak widać na poniższym projekcie, na przykład.

Spersonalizowane, przyjazne dla klienta projekty nie muszą angażować zbyt dużej ilości materiału. Może to być coś prostego, na przykład dodanie łatwej do odrywania klapki, aby klienci mogli łatwo otworzyć opakowanie. Możesz też użyć solidnego ozdobnego pudełka, które klienci mogą ponownie wykorzystać.

Projekty opakowań niektórych marek okazują się być przykładami tego, jak nie pakować produktu lub jak nie przesadzać z użytymi materiałami.

Wśród takich marek są inne, takie jak Gucci, które nadal imponują swoim minimalistycznym i praktycznym opakowaniem. W rzeczywistości opakowanie Gucci jest zarówno ekologiczne, jak i premium.

52% kupujących online uwielbia wracać do firm oferujących opakowania premium. Pomysł Gucci, aby utrzymać go w najwyższej jakości, a jednocześnie wykorzystywać zrównoważone materiały, jest rzeczywiście inspiracją dla kilku marek. Zachowaj prostotę i rozsądek, a na pewno zrobisz wrażenie.

3. Przeprojektowanie opakowania nie powinno sprawić, że Twoja marka stanie się nierozpoznawalna

Prawie 30% firm zauważyło, że ulepszenia w projektowaniu opakowań prowadzą do zwiększenia przychodów. Jednocześnie pojawiły się marki, które poniosły duże straty po wydaniu milionów dolarów na przeprojektowanie opakowań.

Taka sytuacja ma miejsce szczególnie w przypadku marek o ugruntowanej pozycji, w których klienci zbyt przyzwyczaili się do swoich opakowań, że duże zmiany mogą czasami być rozczarowujące.

Jeśli nowe opakowanie nie tworzy tego samego emocjonalnego związku, może wyrządzić więcej szkody niż pożytku. Ponadto, jeśli niepotrzebnie dodasz lub usuniesz materiały, które mogą wpłynąć na praktyczność opakowania, może to zepsuć wrażenia klientów.

Innym problemem może być zastosowanie zupełnie innej kolorystyki lub drastyczne zmiany w pozycji lub projekcie logo.

Redesign Tropicany w 2009 roku jest doskonałym przykładem niepowodzenia zmiany projektu opakowania. Odnowiony projekt opakowania był nie do poznania. Po wszystkich luzach i spadku sprzedaży marka wróciła do starego projektu opakowania.

4. Ignorowanie trendów w projektowaniu może osłabić Twoją postawę

Nadążanie za trendami jest równie ważne, jak unikanie typowych błędów w projektowaniu opakowań. Zmiany w projekcie opakowania nie zawsze muszą być ogromne – nawet te drobne, związane z grafiką, mogą mieć duże znaczenie. Możesz dokonać subtelnych zmian w projekcie, aby dostosować go do zmieniających się trendów.

Lay's, ulubiona na świecie marka chipsów ziemniaczanych, zawsze wyznaczała trendy w projektowaniu opakowań. Redesign marki w 2019 roku jest przykładem tego, jak uznane marki mogą nadal przyjmować nowe trendy w projektowaniu, nie tracąc klientów.

Jedną z dużych zmian w przeprojektowaniu Lay'a było użycie fotografii „z góry na dół” w grafice frontowej, aby zachować ją „niezwłocznie”. Ta niewielka zmiana doskonale współgrała z aktywną obecnością marki w mediach społecznościowych i była świetną lekcją projektowania opakowań.

Pokazuje to, że można wprowadzać niewielkie zmiany w projekcie, aby przyciągnąć uwagę konsumentów z różnych pokoleń, a jednocześnie zachować wystarczająco znajomy projekt opakowania. Marka, która nieustannie dopasowuje się do zmieniających się oczekiwań klientów, to marka, która przetrwa najcięższą konkurencję.

5. Nieużywanie zrównoważonych materiałów sprawia, że ​​Twoja marka wygląda źle

Projekt opakowania jest rzeczywiście ważnym aspektem opakowania, ale jeszcze ważniejszy jest materiał, z którego wykonane jest opakowanie. Wraz z rosnącymi obawami o globalne ocieplenie i zanieczyszczenie plastikiem przez wysypiska śmieci, kilka marek przechodzi obecnie na zrównoważone materiały opakowaniowe.

Klienci w dzisiejszych czasach bardzo szanują marki, które proekologicznie podchodzą do opakowań. W takich przypadkach użycie nadmiaru materiałów lub dodanie warstwy folii z tworzywa sztucznego do innej warstwy z tworzywa sztucznego będzie miało negatywny wpływ na wizerunek marki.

Kiedy marka Colgate-Palmolive została zidentyfikowana jako jedna z czołowych marek wśród światowych marek najbardziej przyczyniających się do tworzenia plastikowych opakowań na wysypiskach, marka szybko zareagowała, ogłaszając swoją „misję zrównoważonego rozwoju 2025” jako krok w kierunku stopniowego eliminowania użycia plastiku opakowania w swoich produktach.

Zawsze możesz nadać opakowaniu osobisty charakter Twojej marki, niezależnie od użytego materiału. Wykorzystanie ekologicznych materiałów i dodanie unikalnego projektu etykiety będzie sposobem na podkreślenie charakteru projektu opakowania.

Porada Kimp: niektórym markom trudno jest sprawić, by ich opakowania wyglądały szykownie, jednocześnie wykorzystując materiały przyjazne dla środowiska. Tutaj przydadzą się proste pomysły na personalizację, takie jak dodawanie niestandardowych ilustracji lub osobista wiadomość do klientów.

Chcesz nadać osobisty charakter wyjątkowym i ekologicznym materiałom opakowaniowym? Skontaktuj się z Kimp Team już dziś .

6. Źle zaprojektowane etykiety nie przekazują USP twoich produktów

Niektóre marki sceptycznie podchodzą do umieszczania dodatkowych szczegółów na etykietach opakowań. W rezultacie zawierają tylko podstawowe informacje, takie jak nazwa marki i składniki. Nie zakładaj, że wszyscy Twoi klienci rozumieją, czym jest Twój produkt i wiedzą, jak go używać.

Nie ma podręcznika, który określa, co nie powinno być drukowane na etykiecie, więc wykorzystaj swoją kreatywność, aby przyciągnąć uwagę.

Odwiedzając dowolny supermarket, zauważysz, że produkty z tej samej kategorii ułożone są obok siebie. Jeśli Twoja marka sprzedaje coś bardzo powszechnego, na przykład pakowane napoje, Twoje produkty byłyby tuż obok wielu podobnych produktów.

Drobne szczegóły produktu, które dodajesz do projektu opakowania, o tym, jak Twój produkt różni się od reszty, są jednym atrakcyjnym czynnikiem. Proste etykiety, które mówią, dlaczego klienci by to szczególnie ucieszyli, zachęciłyby klienta do wybrania Twojego produktu pomimo wielu wyborów na półkach.

Powyższy projekt pokazuje, jak dodanie istotnych szczegółów do etykiety ogromnie poprawia projekt opakowania.

Widzisz dziś wiele projektów opakowań artykułów spożywczych z pomysłami na przepisy i zaleceniami dotyczącymi serwowania. Czy wiesz, że to Quaker, popularna amerykańska marka produktów spożywczych, faktycznie wprowadziła ten trend? Już w 1886 roku, kiedy marki wciąż eksperymentowały z podstawowymi projektami etykiet, firma Quaker ows dodała przepis na chleb owsiany do opakowania z płatkami owsianymi. Pomysł okazał się strzałem w dziesiątkę, ponieważ pokazał konsumentom coś nowego do spróbowania z płatkami owsianymi.

Porada Kimpa: Etykiety informacyjne nie powinny wyglądać na zatłoczone. Czasami właściwe rozmieszczenie treści wystarczy, aby uzyskać bardziej praktyczny skład etykiety.

Zastanawiasz się, jak stworzyć etykiety informacyjne, które nie wyglądają na zbyt zatłoczone? Skontaktuj się z Kimp już dziś.

7. Upychanie zbyt wielu rzeczy na etykiecie

Tak, powiedzieliśmy, że kreatywność z elementami na etykiecie opakowania jest niezbędna, ale tak naprawdę nie oznacza to, że należy dodawać zbyt wiele szczegółów i zajmować całą powierzchnię etykiety. Nie ignoruj ​​„mocy negatywnych przestrzeni”.

Poniższa minimalistyczna metka od razu przykuwa uwagę.

Gdy próbujesz dodać do etykiety zbyt wiele informacji, być może będziesz musiał przełączyć się na mniejsze czcionki, aby pomieścić całość w dostępnej przestrzeni. Jeśli twoje czcionki są zbyt małe, a klienci nie mogą łatwo odczytać tego, co jest na etykiecie, może to oznaczać utratę części dotyczącej obsługi klienta. Albo co gorsza, tracisz wiarygodność klienta, ponieważ nie otrzymuje on jasnego przekazu o tym, co jest w produkcie.

Używaj czytelnych czcionek, dodaj niezbędne informacje o produkcie i odrobinę kreatywności podczas prezentowania zastosowań produktu i rób to wszystko bez zapychania etykiety. Dobrym pomysłem jest spójna praca nad projektem etykiety i projektu opakowania tak, aby się uzupełniały.

8. Ignorowanie brandingu w projekcie opakowania oznacza utratę okazji marketingowej

Wierz lub nie, ale Twoje działania marketingowe nie kończą się, gdy klient w końcu złoży zamówienie. Marketing trwa aż do dostarczenia produktu i dalej. Projekty opakowań również odgrywają kluczową rolę w marketingu.

Kilka dobrych rzeczy, które mogą wzmocnić efekt brandingowy Twojego opakowania, to:

Wyraźne dane kontaktowe — takie jak numer kontaktowy, pod którym klienci mogą się kontaktować w celu uzyskania opinii

Uchwyt mediów społecznościowych Twojej marki - aby zachęcić klientów do interakcji z Twoją marką.

Aby upewnić się, że wszystkie te szczegóły nie zajmują dużo miejsca, możesz również dodać prosty kod QR, który przeniesie klientów bezpośrednio do zamierzonych linków. Dodanie CTA do opakowania to świetny sposób na zwiększenie zaangażowania klientów.

Innym kluczowym elementem w projekcie opakowania, który wpłynie na Twój branding, będzie osobisty charakter Twojej marki. Poszukaj kreatywnych sposobów na stworzenie wizualnej historii – na przykład za pomocą ilustracji. Jednym ze sposobów, aby to zrobić, może być dodanie podobnych motywów na ilustracjach dla każdej linii produktów Twojej marki.

Inną opcją jest posiadanie różnych partii opakowań, każda z ilustracją, która ma jakiś związek z ilustracjami na innych pudełkach. Wszystkie te ilustracje razem tworzą piękną historię. W ten sposób klienci będą chętnie wypróbowywać również Twoje inne produkty, dzięki czemu ten pomysł będzie świetny do sprzedaży krzyżowej.

Czy Twój projekt opakowania jest zgodny z Twoimi wysiłkami brandingowymi?

To jest wielkie pytanie, prawda? Skąd naprawdę wiesz, czy projekt opakowania Twojej marki uzasadnia wizerunek Twojej marki?

• Skorzystaj ze swoich stron w mediach społecznościowych – poszukaj opinii klientów w mediach społecznościowych i sprawdź, czy są jakieś powszechne skargi lub pochwały dotyczące konkretnych aspektów opakowania.
• Jeśli masz wątpliwości co do konkretnych elementów w swoim opakowaniu, skorzystaj z ankiet i postów w mediach społecznościowych, aby wchodzić w interakcję z klientami i zbierać opinie w czasie rzeczywistym.
• Jeśli masz na myśli kilka pomysłów, zawsze możesz poprosić klientów o wybranie wzoru, który chcieliby zobaczyć na twoich opakowaniach. Byłoby to jeszcze silniejsze podejście do dostarczania spersonalizowanych doświadczeń.

W dobie e-commerce ludzie składają zamówienia online, a ich produkty są dostarczane do ich domu. Nie ma prawie miejsca na bezpośrednie interakcje między markami a klientami. W jaki więc sposób firma oparta na produkcie koncentruje się na doświadczeniu klienta, gdy nie ma kanału, który mógłby to zapewnić?

Wykorzystując w pełni ich projekt opakowania. Dobry projekt opakowania sprawi, że Twój produkt będzie wyróżniał się nawet na konkurencyjnym rynku. Tak więc pieniądze wydane na profesjonalne projektowanie opakowań będą inwestycją w długoterminowy rozwój Twojej firmy, a najlepszy czas na tę inwestycję jest dzisiaj. Ponieważ współpraca z profesjonalistami będzie najłatwiejszym sposobem na uniknięcie kosztownych błędów w projektowaniu opakowań.

Zmień swój projekt opakowania dzięki usługom graficznym Kimp

Nadążanie za trendami w projektowaniu opakowań może być dla marek przytłaczające. Presja używania zrównoważonych materiałów i zapewniania klientom wspaniałych wrażeń – jest tyle do przemyślenia. Współpraca z zespołem projektowym Kimp może uprościć cały proces dla Twojej marki. Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny już dziś.