Trendy w projektowaniu opakowań 2023: 6 pomysłów na odnowienie opakowania

Opakowanie produktu to jeden z najbardziej ekscytujących elementów projektu marketingowego, jaki może stworzyć marka. Po pierwsze, działa jak wizualny hak, który przekonuje odbiorców do zatrzymania się i spojrzenia na Twój produkt. Następnie odciska tożsamość Twojej marki w umysłach odbiorców. Wreszcie, kiedy siadają, aby go rozpakować, projekt opakowania zapewnia płynne i niezapomniane wrażenia. Ponieważ projektowanie opakowań ma do odegrania tak wiele ról, ważne jest, aby wiedzieć, czego szukają klienci. Ważne jest, aby wiedzieć, co jest trendy i które z tych trendów są najbardziej odpowiednie dla Twojej marki. Porozmawiajmy więc dzisiaj o trendach w projektowaniu opakowań.

Z roku na rok obserwujemy zmiany w zakresie materiałów, kształtów i preferowanych przez klientów rodzajów opakowań. Użyteczność, estetyka, a teraz nawet aspekt zrównoważonego rozwoju wybranego opakowania wpływają na to, jak klienci patrzą na Twoją markę, Twój produkt. A dobry marketing polega na dawaniu klientom tego, czego szukają, prawda? Czy nie jesteś ciekaw, czego szukają klienci, jakie są trendy w projektowaniu opakowań? Zanurzmy się.

Powody, dla których projektowanie opakowań ma kluczowe znaczenie w brandingu

Około 72% Amerykanów twierdzi, że projekt opakowania wpływa na ich decyzje zakupowe. Tak więc nawet najlepsze produkty mogą się nie sprzedawać, jeśli projekt opakowania jest zły. To jest powód, dla którego marki poświęcają dużo czasu i pieniędzy na projektowanie grafiki opakowań.

Kiedy widzisz coś kreatywnego, rozmawiasz o tym ze znajomymi, prawda? A teraz media społecznościowe umożliwiły dzielenie się doświadczeniami z ludźmi z całego świata. Dobre opakowanie oznacza dobre wrażenia. 40% konsumentów mówi w mediach społecznościowych o kreatywnych projektach opakowań, z którymi się spotykają. Tak więc, jeśli masz unikalny projekt opakowania, może to pomóc w stworzeniu większej atrakcyjności dla Twojej marki w mediach społecznościowych. A to oznacza więcej nowych leadów i lepszą widoczność marki.

Oprócz faktu, że projektowanie opakowań ma tak ogromną rolę do odegrania w budowaniu marki, powinieneś również wiedzieć, że prawie 30% firm widzi poprawę swoich przychodów, gdy wprowadzane są ulepszenia w ich projekcie opakowania. Jeśli więc uważasz, że Twój projekt opakowania mógłby wymagać kilku ulepszeń, warto zapoznać się z trendami projektowania opakowań roku.

Trendy w projektowaniu opakowań – czy warto za nimi podążać?

Ponadczasowe projekty opakowań zdecydowanie mają swoje zalety. Na dłuższą metę, przy spójnych interakcjach, między klientami a projektami brandingowymi, takimi jak projekty opakowań, rozwija się silna więź. Kiedy zatem należy zmienić opakowanie?

• Jeśli wykonujesz drastyczny ruch, na przykład przejście na ekologiczne materiały opakowaniowe, przeprojektowana grafika działa.
• Kiedy Twój stary projekt opakowania jest krytykowany za użyteczność i inne aspekty, musisz na czas odpowiedzieć na obawy klientów.
• Jeśli Twoja marka zmieniła się, a Twoje strategie i zasoby brandingowe uległy zmianie, przeprojektowanie opakowania jest jedyną opcją.

Jeśli nic więcej, zawsze możesz co kilka lat nadać opakowaniu swojego produktu świeżą metamorfozę, aby nadążyć za trendami kolorystycznymi i trendami projektowymi. Co więcej, chciałbyś nadążyć za konkurencją!

Ale to powiedziawszy, chcielibyśmy również powtórzyć fakt, że radykalna zmiana projektu opakowania może czasami przynieść odwrotny skutek. Doskonałym przykładem jest nieudana próba przeprojektowania opakowania firmy Tropicana w 2009 roku. Opakowanie było nie do poznania i nie spotkało się z dobrą reakcją klientów. Sprzedaż marki spadła o 20%.

Aby uniknąć takich katastrof związanych z brandingiem, upewnij się, że przyjmując trendy w projektowaniu opakowań, nadal zachowujesz niektóre z najbardziej rozpoznawalnych elementów oryginalnego projektu. Dodaj do tego styl swojej marki. Każdy aspekt nowego projektu powinien przekazywać przesłanie Twojej marki i doskonale rezonować z jej osobowością.

Powiedziawszy to wszystko, porozmawiajmy teraz o trendach w projektowaniu opakowań 2023, o których czekałeś.

6 trendów w projektowaniu opakowań, na które warto zwrócić uwagę w 2023 roku

1. Tekstury dodające głębi projektowi

Nie mówimy tylko o teksturowanych tłach i teksturach w grafice, ale o rzeczywistych teksturach dotykowych. Kiedy klienci po raz pierwszy trzymają Twój produkt w dłoniach, czują jego teksturę, wzloty i upadki. To natychmiast nawiązuje z nimi więź. Takie pierwsze wrażenie jest cenne w brandingu.

Marki wykorzystują wytłaczanie, wykrawane detale i inne pomysły do ​​tworzenia tekstur na opakowaniach. Jest to więc trend, na który warto zwrócić uwagę. Dzięki odpowiedniej konsystencji możesz również dodać odrobinę wyrafinowania do swojego produktu.

Co więcej, tekstury są elementem zaskoczenia, gdy klient bierze produkt z półki. To pozostawia na nich wrażenie i pomaga również w lepszym zapamiętaniu marki.

Porada Kimpa: Nawet najdroższe teksturowane materiały opakowaniowe nie przyniosą zamierzonego efektu, jeśli projekt nie będzie uzupełniał tekstury. Na przykład po prostu ziarnista tekstura na arkuszu etykiety może nie być od razu rozpoznawalna, jeśli etykieta ma jednolicie białe tło. Poinformuj więc swojego projektanta, że ​​będziesz używać teksturowanych etykiet i pudełek do pakowania, a on będzie mógł polecić odpowiedni projekt, aby te tekstury się wyróżniały.

2. Bądź kreatywny dzięki swojej typografii

Powiedzieć, że typografia odgrywa dużą rolę w grafice opakowań, to nic nie powiedzieć. Zaczynając od samej nazwy produktu – powinna być na tyle chwytliwa, aby przebić się przez szum i sprawić, że ludzie zwrócą uwagę na produkt. Ale jednocześnie nie może być fantazyjnie kosztem czytelności.

Mając to na uwadze, jednym z trendów projektowania opakowań, który będzie eksplorowany w nadchodzących latach, będą eksperymenty typograficzne. Czcionki komunikatowe, wypaczone czcionki wypełniające kreatywne kształty — istnieje wiele kreatywnych wersji do wypróbowania.

Co więcej, czcionki komunikatów o unikalnych osobowościach mogą być używane do uchwycenia autentyczności Twojej marki bez komplikowania projektu. To zdecydowanie trend, który warto dodać do swojej listy, jeśli planujesz pracować nad nowym projektem opakowania w tym roku.

Oto przykład – bąbelkowa czcionka na opakowaniu Nuud Gum jest trudna do zignorowania.

Lub zawsze możesz zdecydować się na bazgroły, które wyglądają na bardziej swobodne i spersonalizowane, aby pasowały do ​​Twojej marki. W końcu odręczne czcionki były dość trendem w marketingu.

Porada Kimpa: Jak wspomnieliśmy jakiś czas temu, niezależnie od wybranej czcionki i stylu, jaki zastosujesz do swojego projektu, upewnij się, że główny przekaz nie zostanie utracony w procesie. W przypadku bardziej krytycznych informacji, takich jak etykieta składnika, należy nadal stosować bardziej czytelną czcionkę. Na przykład czysta czcionka bezszeryfowa.

Typografia do grafiki na opakowaniach, która Cię opakuje? Wybierz subskrypcję Kimp i przestań martwić się projektowaniem opakowań.

3. Nie zapominajmy o trendzie roku 2000

Idea nostalgii w jakiś sposób zawsze trafia w marketing, prawda? Dobrym tego przykładem jest dramatyczne odrodzenie się trendów projektowych roku 2000. Trend Y2K jest tak prosty, jak się wydaje – estetyka z epoki Y2K (koniec lat 90. do początku 2000 r.). Był to czas, w którym miały miejsce wielkie rewolucje technologiczne i oczekiwano wielu innych. Tak więc estetyka, która była popularna, była w większości futurystyczna. Innymi słowy, zawiera neony i jasne kolory, srebro i gradienty.

Jeśli masz nowy produkt do wprowadzenia na rynek lub potrzebujesz nowego, świeżego pomysłu na produkt z limitowanej edycji, który ma zostać wprowadzony na rynek w nadchodzących miesiącach, warto rozważyć styl projektowania Y2K.

BelliWelli, marka znana ze swoich batonów z przekąskami, ma jedne z najbardziej unikalnych projektów opakowań. Pokazuje, jak stylizacje na rok 2000 i inne mogą wyglądać tak, aby działały nawet w przypadku marek spożywczych.

A jeśli chcesz włączyć ten trend bez zbytniego odbiegania od tonu przekazu Twojej marki, zawsze możesz po prostu użyć kolorów jako gradientów i wybrać bardziej minimalistyczny projekt, taki jak opakowanie poniżej.

4. Ilustracje? Tak proszę!

Dlaczego lubimy używać emotikonów w komunikacji? Poprawiają nastrój, sprawiają, że wirtualna komunikacja jest bardziej interaktywna i wyrazista. Ilustracje mogą zrobić to samo z projektami marketingowymi. Istnieje wiele sposobów wykorzystania ilustracji w marketingu, a jednym z nich jest wykorzystanie ich do personalizacji projektu opakowania.

Tak więc wśród trendów projektowania opakowań przewidywanych na 2023 rok wykorzystanie ilustracji jest jednym z nich. Może to mieć formę skomplikowanych ilustrowanych scen, które opowiadają historię lub prostych ilustracji składników produktu.

Najlepszą rzeczą w ilustracjach jest to, że istnieje kilka stylów do odkrycia. Tak więc, w zależności od stylu wizualnego i palety kolorów Twojej marki, zawsze możesz wymyślić styl, który dokładnie oddaje Twój pomysł.

Co więcej, na regale wypełnionym produktami, których opakowania i etykiety zawierają wszelkiego rodzaju wizerunki, wyróżnią się kreatywne ilustrowane grafiki opakowań. To zdecydowanie dobry powód, aby wypróbować ten trend w tym roku.

5. Minimalizm nigdy nie wychodzi z mody, prawda?

Tak, uwielbiamy kolorowe projekty opakowań i fantazyjne czcionki. Ale minimalizm ma swój urok, prawda? Spójrz na poniższy projekt opakowania, a zrozumiesz, co mamy na myśli.

Tak więc jednym z trendów projektowania opakowań, który prawdopodobnie będzie używany przez marki na całym świecie, jest minimalistyczna grafika opakowań. Bez całego hałasu, bez rozpraszania uwagi, bez całego zamieszania, mówisz swoim klientom, że masz na myśli biznes. To właśnie sprawia, że ​​minimalistyczna grafika opakowań jest tak popularna.

Porada Kimpa: Po opracowaniu kopii i pomysłu na elementy projektu na opakowaniu cofnij się i trochę pomniejsz. Kiedy spojrzysz na ogólny obraz, na reakcję, jakiej oczekujesz od swoich klientów i cel opakowania, będziesz w stanie nadać priorytet tym elementom w oparciu o to, co jest konieczne. Trzymaj się absolutnego minimum, tylko niezbędnych szczegółów i niczego więcej. Zdziwisz się, jak elegancki, minimalistyczny projekt opakowania przemawia do Twoich klientów.

6. Zrównoważony rozwój z kreatywnym akcentem

Kilka marek zmierza w kierunku wykorzystania ekologicznych materiałów do pakowania. Na przykład Kellogg pracuje nad tym, aby do roku 2025 opakowania były w 100% zrównoważone.

Nadanie grafice opakowania nowego wyglądu, gdy dokonujesz tak dużych zmian, zostanie pozytywnie przyjęte przez odbiorców. Wiedzą, że projekt jest inny, ponieważ podejście jest inne. Tak więc, jeśli zastanawiałeś się nad zrównoważonymi opakowaniami, nadszedł czas, aby wykonać ruch.

Porada Kimpa : Minimalistyczne projekty dobrze komponują się z ekologicznymi opakowaniami kartonowymi i papierowymi. Oto przykład.

Chcesz stworzyć takie minimalistyczne projekty dla swojego pomysłu na ekologiczne opakowanie? Zespół Kimp może Ci pomóc.

Poznaj trendy w projektowaniu opakowań z subskrypcją Kimp

Twój projekt opakowania często stanowi wizualne przypomnienie Twojej marki. Za każdym razem, gdy ludzie widzą Twój produkt w sklepie, projekt przemawia do nich, tworzy więź. Chcesz po prostu mieć pewność, że za każdym razem, gdy Twoje opakowanie przemawia do odbiorców, ma dobre informacje o Twojej marce. Twoja grafika opakowania musi przekazywać zamierzony przekaz marki i budować zaufanie. Zwracaj więc uwagę na drobne szczegóły, a Twoja marka stanie się o wiele lepsza.

Wprowadzanie zmian w brandingu i projektach marketingowych może być denerwujące. Rozumiemy. Ale to się zmienia, gdy masz profesjonalny zespół projektantów, który co miesiąc obsługuje nieograniczoną liczbę projektów. Wybierz więc subskrypcję Kimp. Jeśli uważasz, że nie jesteś gotowy na skok, zrób to krok po kroku. Mamy bezpłatną opcję próbną bez ryzyka. Zapisz się teraz!