Czynniki wpływające na pozycję strony w wyszukiwarkach

SEO wywarło wpływ na świat marketingu cyfrowego. To zdanie będzie się stale pojawiać, jeśli chcesz, aby Twoja firma była obecna w Internecie. Jedną z najlepszych rzeczy w SEO jest to, że kilka witryn oferuje całą wiedzę potrzebną do prowadzenia własnego SEO. Wraz z rozkwitem rynku cyfrowego jest to zestaw umiejętności, który warto rozwijać. Zatrudnienie specjalisty SEO z białą etykietą lub zakontraktowanie firmy SEO z białą etykietą może być mądrym i opłacalnym rozwiązaniem.

Dowiedz się, jak działa ranking stron w wyszukiwarkach, od kategoryzacji zapytań po przypisanie kontekstu, i określ, które sygnały są niezbędne. Aby zrozumieć, jak działa ranking stron, musisz najpierw zrozumieć, czym są wyszukiwarki.

Wyszukiwarka to narzędzie internetowe, które wyszukuje w Internecie wyniki specjalnie ukierunkowanego zapytania wprowadzonego przez użytkownika i dostarcza listę wyników wyszukiwania najbardziej pasujących do danego terminu. Jest to program komputerowy, który pomaga w odnajdywaniu najbardziej istotnych informacji poszukiwanych przez użytkownika w Internecie. Niektóre z najbardziej znanych wyszukiwarek to Google, Yahoo, Bing, Baidu i MSN Search.

Dlaczego wyszukiwarki oceniają strony internetowe?

Zanim przejdziemy do tego, jak działa ranking stron w wyszukiwarkach, cofnijmy się o krok i zastanówmy się, dlaczego zajmują one pierwsze miejsce w rankingu. W końcu byłoby dla nich tańsze i prostsze wyświetlanie stron losowo, według liczby słów, według świeżości lub dowolnej z wielu prostych metod sortowania.

Powód, dla którego tego nie robią, jest oczywisty. Nigdy byś tego nie użył. Kiedy więc pytamy o rankingi stron, musimy pamiętać, że użytkownik, którego staramy się zadowolić, nie należy do nas; należą do silnika, który nam je pożycza. Jeśli zaniedbamy tego użytkownika, może on już nie wrócić do maszyny, a co za tym idzie, wpływy z reklam w wyszukiwarce by się zmniejszyły.

Myślę o tej sytuacji jako o niektórych stronach referencyjnych naszej witryny. Jeśli polecamy narzędzie lub usługę, to dlatego, że korzystaliśmy z nich i uważamy, że przyniesie korzyści naszym gościom. Usuniemy je z naszej witryny, jeśli dowiemy się, że tak nie jest. To właśnie robią silniki. Ale jak?

To zajmuje tylko 5 prostych kroków – to proste! Cały proces oceniania strony składa się z pięciu faz. Nie rozważam problemów technicznych, takich jak równoważenie obciążenia, i nie omawiam każdego obliczenia sygnału.

Mam na myśli fundamentalną procedurę, przez którą musi przejść każde zapytanie, które zaczyna się jako prośba o informacje, a kończy jako zbiór niebieskich linków ukrytych za morzem reklam.

Zrozum tę procedurę i dowiedz się, komu ma ona służyć, a będziesz na dobrej drodze do prawidłowego zastanowienia się, jak uszeregować swoje strony względem ich użytkowników.

Krok 1: Kategoryzuj

Pierwszym krokiem w procedurze jest kategoryzacja przychodzącego zapytania.

Kategoryzowanie pytania dostarcza silnikowi informacji potrzebnych do wykonania wszystkich kolejnych procesów. Zanim pojawiła się myląca kategoryzacja (tj. gdy wyszukiwarki były zależne od słów kluczowych, a nie jednostek), musiały zasadniczo stosować te same sygnały do ​​wszystkich zapytań.

Tak już nie jest, jak zobaczymy poniżej.

Krok 2: Zrozum kontekst

Zrozumienie kontekstu to następujący proces w rankingu.

W stosownych przypadkach wyszukiwarka powinna wziąć pod uwagę wszelkie istotne informacje, jakie posiada na temat osoby, która wprowadziła zapytanie. Następnie wyszukiwarka określa, jakie aspekty środowiskowe i historyczne wchodzą w grę w drugim etapie procesu. Następnie są informowani o kategorii zapytania; w związku z tym stosują, określają lub pobierają dane dotyczące informacji o funkcjach dla kategorii i typu tego zapytania.

Krok 3: Ważenie

Zanim wyszukiwarka będzie mogła określić, które witryny powinny zostać ocenione, musi najpierw ustalić, które sygnały są najważniejsze.

Mając pod ręką typ pytania i komponenty kontekstu, silnik może teraz polegać na zrozumieniu, który z jego sygnałów ma zastosowanie i z jakimi wagami dla danych kombinacji.

Wielu utalentowanych inżynierów i informatyków z pewnością zrobi część tego ręcznie. Ale jednocześnie niektóre będą obsługiwane przez systemy takie jak Rank Brain, który jest (dla tych, którzy nie wiedzą) algorytmem uczenia maszynowego zaprojektowanym w celu dostosowania wagi sygnału dla wcześniej niewidzianych zapytań, ale później zintegrowanym z algorytmami Google (to fascynująca rzecz).

Krok 4: Projekt

To coś, co wszyscy widzieliśmy. Układ strony wyników wyszukiwania różni się w zależności od zapytania.

Wyszukiwarki ocenią, które formaty są odpowiednie do celu zapytania, użytkownika wykonującego zapytanie oraz dostępnych zasobów.

Faktem jest, że jest to zmienny cel, który polega na zrozumieniu rzeczy, tego, jak się łączą i jak są ważone, czego nie będziemy tutaj zbytnio omawiać, ponieważ jest to skomplikowany problem i powinien otrzymać swój artykuł.

W kontekście tego postu bardzo ważne jest, aby zrozumieć, że różne części każdej strony wyników wyszukiwania muszą być wybierane w locie. Oznacza to, że po przeprowadzeniu zapytania i wykonaniu pierwszych trzech faz, wyszukiwarka sprawdzi bazę danych zawierającą wiele potencjalnych pozycji do umieszczenia na stronie oraz dostępnych stanowisk i określi, które z nich będą miały zastosowanie do bieżącego pytania.

Chociaż dotyczy to sporadycznych wyszukiwań lub unikalnych wyszukiwań, znacznie bardziej prawdopodobne jest, że w przypadku typowych żądań wyszukiwarki przechowują bazę danych, której komponenty zostały już obliczone w celu spełnienia oczekiwanych intencji użytkownika, dzięki czemu nie muszą ich przetwarzać za każdym razem .

Krok 5: Sortowanie

Co zaskakujące, jest to prawdopodobnie najprostsza część procedury, choć nie jest tak wyjątkowa, jak mogłoby się wydawać.

Kiedy myślimy o rankingach organicznych, od razu bierzemy pod uwagę niebieskie linki. Na początek przyjrzyjmy się dotychczasowej procedurze:

• Najpierw użytkownik wprowadza zapytanie.
• Na podstawie podobnych lub identycznych zapytań w przeszłości wyszukiwarka bada rodzaj pytania i klasyfikuje je, aby określić, jakie podstawowe kryteria mają zastosowanie na wyższym poziomie.
• Silnik ocenia pozycję użytkownika w czasie i przestrzeni, aby określić prawdopodobne zamiary użytkownika.
• Silnik wykorzystuje klasyfikacje zapytań i sygnały specyficzne dla użytkownika, aby zdecydować, którym wywołaniom należy nadać jaką wagę.
• Wyszukiwarka wykorzystuje również powyższe dane do określenia, czy układy, formaty i dane uzupełniające mogą spełnić lub zwiększyć cel użytkownika.

Mając już wszystkie informacje i algorytm, wyszukiwarka musi tylko przejrzeć liczby. Zbiorą liczne witryny, które mogą być uszeregowane, zastosują wagi do swoich algorytmów i przeanalizują liczby, aby zdecydować, w jakiej kolejności witryny powinny pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Oczywiście muszą to zrobić inaczej dla każdego elementu na stronie. Ponieważ filmy, artykuły, podmioty i informacje ulegają zmianom, wyszukiwarki muszą organizować wszystko na stronie, a nie tylko niebieskie linki. Wszystko to w ułamku sekundy. Teraz ma sens, dlaczego w początkach Internetu oczekiwanie na wyniki wyszukiwania trwało tak długo.

W podsumowaniu

Ranking witryny jest prosty. Właściwa praca polega na zebraniu wszystkiego razem i zorganizowaniu, aby to zrobić.

Być może zastanawiasz się, jak zrozumienie tego może pomóc w wysiłkach SEO. To tak, jakby zrozumieć podstawy działania komputera. Wiedza o tym prowadzi do szybszej maszyny, która wymaga znacznie mniejszej liczby aktualizacji i uaktualnień. To samo dotyczy SEO. Zrozumiesz swoją rolę w tym środowisku, jeśli zrozumiesz podstawy działania wyszukiwarki.

Napisane przez Marty'ego Clemence'a