8 największych trendów imprezowych na rok 2024

Wyobraź sobie taką sytuację: zostajesz zaproszony na wydarzenie organizowane przez twoich znajomych po dwudziestce. To nie są urodziny, zaręczyny ani nawet sylwester. Nie – to impreza Eurowizji pełna blasku. Przechodząc obok biesiadników przebranych za ABBA i Conchitę Wurst, popijasz bezalkoholowe piwo i wiwatujesz na dobre czasy. Zwycięzca zostaje ogłoszony i po zatańczeniu do zwycięskiego utworu żegnasz się, ale nie minie dużo czasu, zanim ponownie zobaczysz swoich przyjaciół. W przyszły weekend organizujesz wieczór z serem i winem, tak po prostu. To nowa era trendów imprezowych.

Co, dlaczego i jak świętujemy, szybko się zmienia. A kto lepiej pomoże nam rzucić światło na największe imprezowe trendy w 2024 roku niż dom inspiracji – Pinterest.

Biorąc pod uwagę uroczystość planowaną na platformie co 3 sekundy i ponad 14,6 miliona tablic poświęconych uroczystościom utworzonych tylko w zeszłym roku (pełny raport tutaj), wspólnie opracowaliśmy liczby, aby przedstawić 8 najpopularniejszych trendów imprezowych, które będą stanowić Twoją strategię marketingu treści potrzeb w 2024 roku. Przypnijmy miasto na czerwono.

Wiodące trendy w świętowaniu i imprezach na rok 2024

1. Rośnie liczba bezpretensjonalnych uroczystości
2. Millenialsi imprezują częściej niż wcześniej
3. Pokolenie Z świętuje, bo może
4. Nie jest to impreza bez (niszowego) tematu
5. Coraz więcej osób decyduje się na uroczystości DIY, aby zaoszczędzić pieniądze
6. Ludzie świętują dla własnego dobra
7. Wydarzenia coraz częściej opierają się na współpracy gospodarzy i gości
8. Konsumenci chcą inspiracji online

Chcesz bardziej szczegółowo poznać każdy z tych najpopularniejszych trendów imprezowych na rok 2024? Zajmijmy się tym.

1. Coraz popularniejsze jest wyluzowane świętowanie

Oto trend świętowania, którym warto podzielić się ze swoimi partnerami reklamowymi. Często imprezy kojarzą nam się z dzikimi, pod wpływem alkoholu szaleńcami widzianymi w popularnych programach telewizyjnych i filmach, ale w rzeczywistości 46% konsumentów twierdzi, że najbardziej chce, aby ich uroczystości przebiegały w swobodnej atmosferze i w komforcie.

1 na 3 konsumentów zauważył, że wydarzenia z biegiem czasu stają się coraz mniejsze, a ponad połowa uważa, że ​​stają się one coraz bardziej nieformalne

Wygląda na to, że w 2024 r. przewidywane są nieformalne przyjęcia przy kolacjach i przytulne wieczory gier. Tendencja ta ma wiele sensu, jeśli weźmie się pod uwagę kilka trudnych lat, które wszyscy przeżyliśmy; pomiędzy blokadami osób znajdujących się w niekorzystnej sytuacji społecznej a trwającym kryzysem kosztów życia, ludzie mają wiele do zrobienia. Być może koszt i wysiłek związany z organizacją fantazyjnego wydarzenia wypełnionego szampanem nie są tak atrakcyjne dla dzisiejszych konsumentów.

Podczas gdy osoby celebrujące ważne etapy życia, takie jak awanse w pracy, nadal mają większy apetyt na formalne wydarzenia, marketerzy powinni skupić się na tworzeniu odpowiednich reklam i treści pasujących do nastroju chwili. Kameralna, dyskretna atmosfera imprezowa powinna pomóc markom.

2. Millenialsi imprezują częściej niż wcześniej

Po Covid-19 wszyscy cieszymy się większą liczbą spotkań towarzyskich (obv), ale millenialsi tak naprawdę wyróżniają się tym, że twierdzą, że świętują częściej niż przed pandemią (19%) – to więcej niż całkowita średnia konsumentów (15%) mierzone w naszych badaniach trendów w obchodach.

35% millenialsów twierdzi, że teraz świętuje wydarzenia, których wcześniej nie obchodziło

Co więc ci biesiadnicy wybierają do świętowania? Nie to, czego można się spodziewać. Najczęściej wybierane opcje obejmują przyjaźnie, wydarzenia telewizyjne i okazje religijne/kulturowe. W Stanach Zjednoczonych nastąpił znaczny wzrost liczby millenialsów twierdzących, że ich wiara/duchowość jest dla nich ważna, co może w pewnym stopniu wyjaśniać tę tendencję.

Odkrycia te mogą sugerować, że mężczyźni z pokolenia milenijnego stają się bardziej otwarci i czują się bardziej komfortowo wobec siebie oraz korzystają z większej liczby okazji do nawiązywania kontaktu z innymi. 54% zgadza się, że uroczystości pozwalają im zaprezentować i odkryć swoje prawdziwe ja – i właśnie tego rodzaju przekazu powinni używać marketerzy, aby angażować i zachęcać odbiorców.

3. Pokolenie Z świętuje, bo może

Świętowanie osobistych osiągnięć samotnie lub „tylko dlatego” to rosnący trend w świętowaniu wśród pokolenia Z, które decyduje się szerzyć radość poprzez celebrowanie codziennych chwil. Nic dziwnego, że 1 na 5 przedstawicieli pokolenia Z uważa, że ​​społeczeństwo powinno bardziej doceniać pracę/zawody.

Podobnie jak mężczyźni z pokolenia milenialsów, pokolenie Z pragnie celebrować w życiu małe rzeczy, takie jak mecze sportowe (15%) i przyjaźnie (13%). Galentynki są dobrym przykładem tego imprezowego trendu w działaniu, który wykracza nawet poza młodszą publiczność.

Wyszukiwania na Pintereście hasła „estetyka imprezy galentynkowej” (atmosfera i dekoracje na kobiece spotkanie) wzrosły aż o 1285% rok do roku (rok do roku).

Ogólnie rzecz biorąc, konsumenci decydują się na celebrowanie tradycji takich jak Walentynki w nowoczesnym wydaniu. Coraz większą popularnością i uznaniem cieszą się także Walentynki (odpowiednik wydarzenia, w którym mężczyźni świętują swoje męskie przyjaźnie). W przypadku pokolenia Z nie chodzi tak naprawdę o samą okazję, ale o znalezienie nowych sposobów na tworzenie wspomnień z ważnymi dla nich osobami. To może wyjaśniać, dlaczego lubią urządzać imprezy pożegnalne – 16% pokolenia Z twierdzi, że najbardziej celebruje etapy życia.

4. To nie jest impreza bez (niszowego) tematu

Nie ma tematu, nie ma umowy. 1 na 3 konsumentów woli mieć temat przewodni swoich wydarzeń – nawet jeśli jest on niezwykle niszowy. Aby dać Ci wyobrażenie o tym, co mają na myśli, do najpopularniejszych tematów wyszukiwanych przez użytkowników Pinteresta należą wyszukiwania „jedzenie podwodne na imprezę tematyczną” (+360% r/r) i „pomysły na imprezy tematyczne z winem” (+290% r/r). Platforma w tym roku.

41% gospodarzy twierdzi, że w zeszłym roku obchodziło urodziny o tematyce kreatywnej

Ten trend imprezowy, bliski wywarcia wpływu, pokazuje, jak gospodarze chcą zaimponować gościom i za jednym zamachem pokazać swoją kreatywność. Chodzi o przekształcenie zwykłych wydarzeń w niezwykłe wspomnienia (i przy tym wyglądanie naprawdę fajnie). Im bardziej oryginalny motyw, tym lepiej.

Jeśli chodzi o marki, przesuwanie granic za pomocą inspirujących, wysoce wizualnych treści i ukierunkowanych reklam zmotywuje żądnych pomysłów konsumentów do wypróbowania czegoś nowego. Pokaż, nie mów.

5. Coraz więcej osób decyduje się na organizację imprez typu „zrób to sam”, aby zaoszczędzić pieniądze

W obliczu rosnącej inflacji konsumenci szukają sposobów na zaoszczędzenie kilku dolarów, nie rezygnując przy tym ze świętowania dobrych czasów. Popularne taktyki planowania przyjęć na rok 2024 obejmują ustalenie budżetu i ograniczenie liczby zaproszonych gości.

23% konsumentów twierdzi, że rozważyłoby wykonanie własnych dekoracji, zaproszeń lub upominków na przyjęcia, aby obniżyć koszty

Dla wielu sama myśl o zorganizowaniu wydarzenia jest przytłaczająca. 53% osób, które rzadziej świętują, twierdzi również, że byłyby zestresowane problemami budżetowymi, gdyby musiały planować uroczystość, a 26% twierdzi, że przygotowywanie posiłków byłoby dla nich stresujące. Dane te pomagają wyjaśnić, dlaczego ludzie zaczynają kreatywnie obniżać koszty – 43% konsumentów szuka wyprzedaży i rabatów, a 20% prosi gości o wpłatę finansową (np. potluck lub BYOB).

Podczas gdy świadomi budżetu konsumenci chętniej skupiają swoją uwagę na najważniejszych świętach, marki mają również okazję pokazać im, jak organizować skromne i niedrogie wydarzenia. Nawet prosty post na blogu o tym, jak zrobić własne konfetti ślubne, może być dużą pomocą dla par pozbawionych środków finansowych.

Używaj taktownego przekazu, aby pomóc konsumentom pozbyć się poczucia winy związanego z proszeniem uczestników o drobne datki, twórz proste przewodniki krok po kroku dotyczące planowania przyjęć lub promuj pakiety produktów i usług, które eliminują stres związany z wydarzeniami.

6. Ludzie świętują dla własnego dobra

Impreza dla jednego to nadal impreza, prawda? Część konsumentów z pewnością tak uważa. Jak widzieliśmy wcześniej, zarówno w przypadku pokolenia Z, jak i millenialsów, panuje samocelebracja.

2 na 5 konsumentów, którzy świętują mniej tradycyjne okazje, twierdzi, że świętuje w imię własnego dobrego samopoczucia lub szczęścia

To ciekawy trend imprezowy, gdyż sugeruje, że uroczystości są dla konsumentów ujściem emocji – szansą na ucieczkę od codziennych problemów i relaks w gronie najbliższych. Mniejsze, bardziej kameralne spotkania oferują ludziom bezpieczną przestrzeń do otwarcia się, nawiązania kontaktów towarzyskich i uzyskania dodatkowej dawki dobrego samopoczucia.

Wiele dzieje się obecnie na świecie i znaczna część z nich pozostaje poza kontrolą konsumentów. Mogą jednak wybrać, kiedy, jak i jak często świętują. I to jest coś, co może osiągnąć każda marka – i w istocie każdy człowiek na świecie.

7. Wydarzenia w coraz większym stopniu opierają się na współpracy gospodarzy i gości

Znasz tego apodyktycznego przyjaciela/krewnego, który zawsze chce rządzić? Mogą zostać MVP Twojej następnej drużyny, więc jeśli nie masz nic przeciwko zrzeczeniu się kontroli, pozwól im wybrać paletę kolorów lub stworzyć serpentyny.

Połowa konsumentów twierdzi, że uwielbia inwestować czas, kreatywność i wysiłek w uroczystości, w których uczestniczą

Jak wspomnieliśmy wcześniej, posiadanie kultowego tematu na bardziej zapadające w pamięć spotkanie to rosnący trend imprezowy w 2024 roku. Ale to również stawia gospodarzy pod dużą presją – dlatego pocieszająca jest świadomość, że ludzie coraz chętniej pomagają, zwłaszcza podczas imprez organizatorzy z ograniczonym budżetem.

Wielu gospodarzy i uczestników przyjęć czerpie inspirację ze swoich społeczności internetowych, dlatego tak ważne jest, aby marki optymalizowały treści marketingowe pod kątem kluczowych wyszukiwanych haseł i udostępniały je wcześnie. Bądź pierwszy lub ostatni.

8. Konsumenci chcą inspiracji online

Strony rozwodowe. Urodziny psa. Wino w środy. Wraz ze zmieniającymi się trendami imprezowymi konsumenci znajdują nowe, pomysłowe sposoby na regularne świętowanie dosłownie wszystkiego . I kto może ich winić? Media społecznościowe są pełne dziwnych i wspaniałych pomysłów, które mogą zainspirować ich kolejne główne wydarzenie, dlatego jest to ich pierwszy port zawinięcia.

53% użytkowników mediów społecznościowych twierdzi, że inspiracje wizualne pomagają im zdecydować, jak zaplanować uroczystość

Od dekoracji, przez przepisy na ciasta na uroczystości, po pomysły na upominki na przyjęcia – marki mogą na nieskończone sposoby inspirować organizatorów przyjęć, którzy chcą zwrócić na siebie uwagę. Możesz nawet poeksperymentować z generatywną sztuczną inteligencją, aby pomóc konsumentom w wizualizacji mniej konwencjonalnych pomysłów na imprezy.

Najpopularniejsze (i losowe) wyszukiwania na Pintereście obejmują:

• „Stroje na imprezę tematyczną z postaciami z Bollywood” (+1215% rok do roku)
• „Wróżkowa kolacja” (+575% r/r)
• „Pomysły na imprezę w PowerPoincie” (+185% r/r)

Ten ogromny wzrost liczby niszowych wyszukiwanych haseł wskazuje, że motywacją do świętowania konsumenckiego jest w coraz większym stopniu kreatywność i zabawa. To od marek zależy, czy wykorzystają tę sytuację, oferując nowe pomysły na imprezy i sposoby na wyróżnienie się – szczególnie na platformach mediów społecznościowych. Im bardziej atrakcyjne wizualnie możesz stworzyć treści marketingowe, tym lepiej – pomyśl o żywych kolorach i dobrych wibracjach, które pomogą zwiększyć świadomość marki.

Chcesz kontynuować tę imprezę?

Na tym blogu starannie wybraliśmy olśniewające trendy imprezowe i spostrzeżenia konsumentów z „GWI x Pinterest: obchody nowej generacji” – ekskluzywnego raportu stworzonego wspólnie z ekspertami z Pinteresta.

Aby uzyskać bardziej szczegółowe spojrzenie na zmieniające się trendy w zakresie przyjęć i uroczystości, które każdy marketer treści musi zaangażować konsumentów w 2024 r., kliknij poniższy link.