Marketing marki zwierząt domowych: strategie i wskazówki projektowe

Konkurencja w branży zoologicznej staje się coraz trudniejsza. Jakbyś jeszcze tego nie wiedział, rozumiemy! A więc przejdźmy od razu do sedna – co z tym zrobisz? Jakie kroki możesz podjąć, aby Twoja marka zwierząt domowych wyprzedziła stale rosnącą konkurencję i stale zmieniające się trendy w branży? Omówimy to szczegółowo na tym blogu.

Przekonanie rodzica zwierzaka, aby zaufał marce i wypróbował nowy produkt, będzie wymagało dużo pracy. W końcu ludzie prawie nigdy nie są skłonni do podejmowania ryzyka, gdy w grę wchodzą ich futrzane dzieci. To jedno z największych wyzwań, przed którymi stoi marka dla zwierząt. Musisz więc od samego początku prezentować autentyczność swojej marki. Musisz konsekwentnie dawać klientom do zrozumienia, że ​​znasz się na zwierzętach i troszczysz się o nie. Pamiętaj, że miłośnicy zwierząt łatwo nawiązują kontakt z miłośnikami zwierząt. Dlatego Twoje reklamy powinny odzwierciedlać Twoją miłość do zwierząt i silny cel marki, który napędza Twoją działalność.

Istnieje kilka takich niuansów, które mogą odróżnić Twoją markę zwierząt domowych od innych w branży i dać klientom powód do zaufania Twojej marce i wypróbowania jej. Zanim porozmawiamy o szczegółach marketingu marek dla zwierząt domowych, przyjrzyjmy się najpierw kilku trendom w branży. Pomogą ci one zrozumieć znaczenie silnych strategii marketingowych dla firmy zajmującej się zwierzętami domowymi.

Kilka szybkich faktów na temat marketingu marek zwierząt domowych i przemysłu zoologicznego

Liczba opiekunów zwierząt na całym świecie stale rośnie. Nie zapominajmy o trendzie pandemicznym dla szczeniąt. Ponad 23 miliony amerykańskich gospodarstw domowych przywiozło do domu zwierzaka podczas pandemii. Wszystko to oznacza, że ​​zakres wzrostu dla branży zoologicznej stale się rozszerza. Dobry marketing gwarantuje zajęcie silnej pozycji w tej szybko rozwijającej się branży.

Rodzice zwierząt domowych w USA wydają rocznie około 1480 USD na swoje psy i 902 USD na koty. Krótko mówiąc, istnieje ogromna różnorodność powtarzających się wydatków i stałych wydatków ze strony rodziców zwierząt domowych. Oczywiście w segmencie, w którym regularnie wydaje się tak duże sumy pieniędzy, konsumenci są wyjątkowo ostrożni w swoich decyzjach zakupowych. Musisz więc ustalić jasną osobowość marki, aby się wyróżnić. Potrzebujesz reklam i projektów w mediach społecznościowych, które powiedzą klientom, dlaczego Twoje produkty lub usługi są warte wydanych pieniędzy.

Oprócz zwykłej karmy dla zwierząt domowych, smakołyków, zabawek i produktów do pielęgnacji zwierząt domowych, usługi takie jak pielęgnacja zwierząt domowych, subskrypcje karmy dla zwierząt domowych i wejście do hodowli to inne usługi związane ze zwierzętami domowymi, które są najbardziej poszukiwane. Tak więc, nawet jeśli zaczynasz od małego, powinieneś wiedzieć, że istnieje kilka obszarów do zbadania i rozszerzenia działalności na dłuższą metę. Aby przygotować się na przyszłość i sprostać rosnącym potrzebom klientów, musisz uporządkować kilka rzeczy.

Połóżmy więc podstawy, zanim przejdziemy do części dotyczącej projektów marketingowych. Zanim zaczniesz opracowywać strategie marketingowe i brandingowe, musisz zrobić kilka rzeczy. I są – zrozumienie swojej branży i zrozumienie klientów.

Potraktuj badania rynku poważnie

Zanim zaprojektujesz swoje logo, zanim opracujesz plan marketingowy, a nawet określisz strategię brandingową dla swojej marki, powinieneś poświęcić sporo czasu na badania rynku. Ponieważ silne budowanie marki zaczyna się od właściwego pozycjonowania marki.

Musisz wiedzieć, jakie są aktualne trendy w branży. Twoja marka nie może być daleko w tyle. Musisz wiedzieć, jakich strategii używają twoi konkurenci, aby zdobyć publiczność. Nie możesz adoptować czegoś zbyt podobnego. Do tego wszystkiego potrzebne są badania rynku.

Oprócz tego wszystkiego musisz także znać luki, obszary, w których twoi konkurenci nie robią wrażenia na odbiorcach. Lub typowe problemy, z którymi borykają się właściciele zwierząt domowych, gdy istnieje niewiele rozwiązań lub nie ma ich wcale. To możliwości, które czekają na odkrycie. Po ich zidentyfikowaniu możesz łatwo znaleźć odpowiedni produkt do wprowadzenia na rynek lub odpowiednią strategię promowania istniejącego produktu.

Tutaj reklamowanym produktem jest kuweta dla kota. Przekaż to bezpośrednio, a klienci po prostu przewiną, ponieważ wiedzą, że jest ich mnóstwo w marketingu. Zamiast tego marka postanawia zwrócić na siebie uwagę, wspominając o problemie, z którym boryka się większość rodziców zwierząt domowych, czyli czyszczeniu kuwety. W ten sposób marka natychmiast nawiązuje połączenie. Badanie rynku pomaga zrozumieć, że czyszczenie kuwety dla kota jest wyzwaniem dla wielu rodziców zwierząt domowych.

Porada Kimpa: Kiedy już wiesz, na czym skupia się element, musisz ustalić odpowiednią hierarchię. W powyższym projekcie kolorystyka i wielkość sekcji tekstowych sprawiają, że widz szybko dostrzeże najistotniejszy szczegół, a następnie przejdzie do lektury przedstawionego rozwiązania. Wreszcie obraz produktu odciska komunikat wizualny. Hierarchia wizualna umożliwia tę łatwą nawigację w projekcie.

Zidentyfikuj idealną personę klienta

Po zakończeniu badań rynku, gdy wiesz, jaka jest branża i jakie standardy wyznaczyli twoi konkurenci, musisz zrozumieć swoją grupę docelową. Tak, kierujesz reklamy do właścicieli zwierząt domowych. Ale to szerokie pojęcie.

Właścicieli zwierząt domowych można podzielić na różne segmenty w zależności od rodzaju posiadanego zwierzaka, preferencji żywieniowych, jakie mają dla swoich zwierząt domowych, a także czynników związanych ze stylem życia. Na przykład, na podstawie ankiety, prawie 16% właścicieli zwierząt domowych w USA woli karmić swoje zwierzęta karmą dla smakoszy, a nawet karmą dla zwierząt domowych w ramach abonamentu. Jak widać udział w rynku jest pozornie niewielki. Ale to są niszowi odbiorcy. Tak więc, jeśli wybierzesz odpowiedni produkt do promowania ich i odpowiednie strategie, robi to ogromną różnicę.

Powinieneś wiedzieć, co motywuje Twoich klientów do zakupu konkretnego produktu lub wyboru marki. Powinieneś zrozumieć ich problemy, jakiego rodzaju rozwiązań szukają i jak Twoja marka pasuje do tego procesu.

Na przykład wymagania dietetyczne i wyzwania żywieniowe mogą nie być takie same nawet w przypadku dwóch różnych odmian ryb. Przyjrzyj się poniższym projektom. Choć dotyczą tej samej marki, a produkty należą do tej samej kategorii, wyróżnione komunikaty w reklamach są różne.

Na pierwszy rzut oka wszystkie są pokarmem dla ryb, jednak idea promocji jest inna. Takie szczegóły są możliwe tylko wtedy, gdy jasno zdefiniujesz idealne osobowości klientów i to, czego szukają w karmach dla zwierząt i produktach do pielęgnacji zwierząt.

Po omówieniu dwóch wstępnych etapów marketingu marki zwierząt domowych przejdźmy teraz bez zbędnych ceregieli do części projektowej.

Projekty marek i projekty marketingowe, których potrzebuje każda marka dla zwierząt domowych

Przewiduje się, że do 2026 r. e-commerce stanie się wiodącym kanałem sprzedaży produktów do pielęgnacji zwierząt. Tak więc obecności Twojej marki w Internecie nie można lekceważyć. Nawet małe, lokalne sklepy zoologiczne odnoszą duże korzyści z zaistnienia w Internecie. Otwierając kanał e-commerce, aby sprzedawać swoje usługi lub produkty, znacznie zwiększasz przychody swojej marki.

Ale do tego wszystkiego potrzebne są mocne projekty marketingowe i jeszcze silniejsza tożsamość marki. Ponieważ Twój może być jedynym sklepem zoologicznym w Twojej okolicy, ale w Internecie jest ich wiele. Tak więc, aby Twoi klienci zauważyli Twoją markę w całym hałasie, musisz mieć wizualizacje marki, które zrobią na nich wrażenie. Poniżej znajdują się wizualizacje marketingowe i brandingowe, które wprowadzają w ruch.

Niezapomniane logo zwierzaka, które położy fundament

Logo Twojego pupila powinno przyciągać uwagę potencjalnych klientów i opowiadać im historię Twojej marki. Od kolorów po symbole i kształty, wszystko w Twoim logo powinno rezonować z tym, co wyróżnia Twoją markę.

Czy jesteś zabawną marką oferującą usługi zakwaterowania dla zwierząt? Następnie żywe kolory oddają nastrój. Jeśli jesteś wiarygodną marką zajmującą się opieką nad zwierzętami, być może stabilne kolory, takie jak niebieski, które często kojarzą się z zaufaniem, będą lepszym wyborem. Lub jeśli Twoja marka dotyczy ekologicznej karmy dla zwierząt domowych, zieleń i inne kolory wskazujące na świeżość przeniosą przekaz.

Podobnie symbole, takie jak koła i serca, są bardziej przyjazne i swobodne, podczas gdy kwadraty mogą odzwierciedlać zaufanie. Dodawanie zdjęć zwierząt domowych jest powszechną praktyką w logo marki zwierząt domowych. Możesz nadać temu kreatywny charakter, tworząc maskotkę dla swojej marki i umieszczając ją w swoim logo.

W powyższym projekcie ilustracje przedstawiają rodzaj zwierząt domowych, do których marka jest skierowana. A wesoła paleta, mimika na twarzach zwierząt i kształt logo sprawiają, że nastrój jest radosny i przystępny. Używaj podobnych wskazówek wizualnych, które nie są zbyt trudne do zrozumienia dla docelowych odbiorców. Proste logo z jasnym przesłaniem są często bardziej skuteczne niż skomplikowane.

Twórz wartość dzięki magnesom ołowiowym i nie tylko

Branding marki zwierząt domowych powinien wykraczać poza sprzedaż produktów. Istnieje wiele marek zajmujących się sprzedażą karmy dla zwierząt domowych i innych artykułów, więc co sprawia, że ​​Twoja marka jest wyjątkowa? Dlaczego ludzie powinni wybrać Twoją markę? Koncentrując się na tworzeniu wartości, dajesz rodzicom zwierząt powód do wyboru Twojej marki.

Mówiliśmy o badaniach rynku i profilowaniu klientów wcześniej na tym blogu. W tym celu przydają się spostrzeżenia z tych kroków. Po określeniu, kim są Twoi klienci, dobrze wykorzystaj swoje umiejętności słuchania w mediach społecznościowych. Dowiedz się, jakiego rodzaju informacji szukają Twoi klienci i przekaż im te informacje. Niech Twoja marka stanie się głównym źródłem informacji o zwierzętach domowych. Może to być za pośrednictwem Twojego bloga lub biuletynu. Co więcej, możesz także tworzyć przydatne e-booki na różne tematy, które są genialnymi magnesami ołowiowymi, które powiększają grono odbiorców.

W przypadku marketingu lokalnego drukowanie projektów, takich jak ulotki i broszury, które zawierają istotne informacje, takie jak nawyki żywieniowe zwierząt domowych, wskazówki dotyczące szkoleń i inne, stanowią wartość dodaną dla klientów. Zachowują nawet te ulotki i broszury do wykorzystania w przyszłości, co oznacza, że ​​istnieje większa szansa na zapamiętanie marki i lojalność wobec niej.

Porada Kimpa: Dopasuj wybrane motywy wizualne do projektów drukowanych i cyfrowych. Nie chcesz, aby klienci czuli się zagubieni, gdy odwiedzą Twoją stronę w mediach społecznościowych po zobaczeniu ulotki.

Trudno ci nawet pomyśleć o spójności z oddzielnymi zespołami lub projektantami zajmującymi się twoimi projektami drukowanymi i cyfrowymi? Wybierz subskrypcję Kimp, a wszystkie Twoje projekty będą w jednym miejscu.

Wizytówki do budowania zaufania

Wiarygodność jest jedną z najważniejszych cech, których wielu właścicieli zwierząt domowych szuka w marce dla zwierząt domowych. Większość rodziców zwierząt domowych traktuje swoje zwierzęta jak własne dzieci. Oczywiście przywiązują dużą wagę do marek i produktów, które wybierają. Każdy środek, który podejmujesz w celu zbudowania wiarygodności, jest zatem mile widzianym krokiem w marketingu marki zwierząt domowych.

Projekty nadruków, takie jak wizytówki, są często postrzegane jako oznaka wiarygodności. W przeciwieństwie do większości niestabilnych reklam cyfrowych, reklamy drukowane i wizytówki są bardziej długoterminowe. Pokazują klientom, że naprawdę zainwestowałeś w swój pomysł, w swój biznes dla zwierząt. Działają one szczególnie dobrze, gdy kierujesz reklamy na rynek lokalny.

Porada Kimpa:

Podobnie jak wszystkie inne projekty marketingowe, Twoja wizytówka powinna być wizualnym przypomnieniem unikalnych cech Twojej marki. Twoje logo zdecydowanie powinno odgrywać ważną rolę. Poza tym zachowaj minimalny projekt. Dodaj tylko niezbędne dane kontaktowe, w tym nazwę konta w mediach społecznościowych, jeśli jest to wymagane.

Chcesz stworzyć wizytówki dla swojej marki zwierząt domowych, ale nie wiesz od czego zacząć? Umów się na rozmowę z zespołem Kimp już dziś.

Projekty mediów społecznościowych

Około 65% rodziców zwierząt domowych uwielbia publikować informacje o swoich pupilach na swoich stronach w mediach społecznościowych. Miejsce, w którym dużo rozmawiają o swoich pupilach, z pewnością będzie dobrym miejscem do promowania produktów dla ich pupili, prawda? Co więcej, jeśli są zadowoleni z Twoich produktów i doświadczenia, mogą mówić o Twojej marce, jednocześnie publikując posty o swoim zwierzaku. Co oznacza więcej darmowych leadów od Twoich obecnych klientów!

Turecki internetowy sklep zoologiczny Petlebi w pełni wykorzystał reklamy na Facebooku w postaci karuzel, reklam z pojedynczym obrazem i reklam wideo. Kampanie te znacząco pomogły zwiększyć świadomość marki, na co wskazuje 12-punktowy wzrost parametru wyników marki dla zapamiętania reklamy.

To tylko jedna z wielu marek, które wykorzystały media społecznościowe do wzmocnienia swoich działań brandingowych. Twój też może dołączyć do listy, pod warunkiem, że masz silną strategię w mediach społecznościowych.

Wyjdź poza to, co zwykle — dzięki reklamom zewnętrznym, towarom i nie tylko

Większość marek posiada wszystkie wyżej wymienione projekty do natychmiastowej realizacji. Ale aby uzyskać konkurencyjną przestrzeń i pokazać autorytet swojej marki na rynku, musisz wyjść poza to, co zwykle. Istnieją inne kreatywne projekty marketingowe, których możesz użyć do tego celu.

Reklamy zewnętrzne, takie jak billboardy i projekty oklejania pojazdów, doskonale budują świadomość marki wśród lokalnych odbiorców. Są skuteczne w przyciąganiu większej liczby osób do zauważenia Twojej marki i zapewniają, że Twoi lokalni odbiorcy często mają kontakt z Twoją marką. Ta znajomość, którą budują te reklamy, może być bardzo przydatna na dłuższą metę.

Innym rodzajem projektu, którego możesz użyć do zapamiętania marki, będą markowe towary, takie jak zestawy papeterii i nie tylko. Na przykład, jeśli klienci odwiedzający Twój sklep zoologiczny mają w swoich domach notatniki z Twoim logo, Twoja marka pozostaje w zasięgu wzroku przez długi czas. To buduje lojalność i zwiększa szanse, że Twoi klienci wrócą do Ciebie, nawet jeśli pojawi się nowa konkurencja.

Nadaj odpowiedni kształt strategiom marketingowym swojej marki zwierząt dzięki projektom Kimp

Wiele zależy od budowania marki zwierząt domowych i tożsamości marki, a projekty marketingowe zajmują kluczowe miejsce w tym procesie. Po uporządkowaniu sprawy stają się o wiele prostsze. Chcesz odświeżyć markę swojego zwierzaka lub założyć nowy biznes na konkurencyjnym rynku? Współpracuj z zespołem Kimp przy wszystkich projektach drukowanych i cyfrowych, a także przy filmach marketingowych.

Zarejestruj się teraz, aby uzyskać bezpłatny 7-dniowy okres próbny.