Segmentacja rynku karmy dla zwierząt domowych: demografia rynku zwierząt domowych wielkości 9 kęsów

Nie ma nic, co właściciele zwierząt kochają bardziej niż obserwowanie, jak ich pies pożera smakołyki, a ich kot nieelegancko odkurza swój ulubiony posiłek. Jeśli kiedykolwiek kupowałeś karmę dla zwierząt, wiesz, że są one o wiele bardziej wybredne, niż można by się spodziewać po niewerbalnym stworzeniu – i że jest z czego (wiele!) wybierać.

Rynek karmy dla zwierząt domowych jest konkurencyjny i stale dostosowuje się do zmieniających się potrzeb właścicieli zwierząt domowych i coraz lepiej dostosowuje się do tego, czego zwierzęta naprawdę potrzebują, aby były tak zdrowe, jak urocze.

W tym artykule zajmiemy się rynkiem karmy dla zwierząt domowych: którzy właściciele zwierząt wydają więcej na swoich futrzastych przyjaciół: właścicieli psów czy właścicieli kotów? Czy wegańska karma dla zwierząt naprawdę istnieje? Z czym eksperymentują producenci karmy dla zwierząt domowych? Jak dbamy o zdrowie zwierząt?

Dokładniej, przyjrzymy się segmentacji rynku karmy dla zwierząt domowych, aby dać ci świeżą inspirację dla nowych karm dla zwierząt domowych lub dowiedzieć się, jak lepiej dostosować się do grupy docelowej.

Segmentacja rynku karmy dla zwierząt domowych

Rynek karmy dla zwierząt domowych nie jest podzielony na segmenty tak prosto, jak przypuszcza wiele osób. Istnieje znacznie więcej kategorii karmy dla zwierząt domowych niż karma sucha lub karma mokra i z pewnością nie wszystkie zwierzęta mają takie same preferencje. Przyjrzyjmy się, jak można podzielić rynek karmy dla zwierząt domowych.

1. Typ właściciela: nowicjusz, specjalista, wydający dużo pieniędzy czy proste smakołyki?

Spójrzmy prawdzie w oczy: zwierzęta domowe nie kupują własnego jedzenia. Gdyby tak było, prawdopodobnie byłaby to najsłodsza rzecz do obejrzenia, ale także marketingowy chaos.

Właściciele ostatecznie decydują, co uważają za najlepsze dla ich futrzastych, pierzastych lub łuskowatych przyjaciół. Jeśli ktoś jest nowy w posiadaniu zwierzaka, będzie chciał wybrać najbezpieczniejszą opcję lub dużo poeksperymentować ze znalezieniem tego, czego chce jego zwierzak.

Jeśli ktoś opiekuje się wieloma zwierzętami, może wybrać bardziej praktyczne rozwiązania w zakresie karmy dla zwierząt domowych, na przykład luzem. Są też ludzie, którzy nie mogą pomóc, ale rozpieszczają swoje zwierzęta i zawsze mają smakołyk w kieszeni. I tych, którzy dbają o dietę swojego pupila.

Niektórzy ludzie robią zakupy w wyspecjalizowanych sklepach zoologicznych, inni w supermarkecie, niektórzy w ramach subskrypcji – a jeszcze inna kategoria gromadzi składniki, aby stworzyć domowe produkty dla zwierząt domowych.

Pamiętaj, że ludzie opiekują się swoimi zwierzętami o różnym stopniu doświadczenia i potrzebach, może pomóc Ci w pozycjonowaniu Twojej karmy dla zwierząt.

2. Rodzaje jedzenia: czy zasługują na smakołyk?

Podobnie jak my, ludzie, zwierzęta również lubią przekąskę pomiędzy spotkaniami Zoom. Może nie wszyscy jedzą trzy posiłki dziennie, tak jak ich właściciele, ale na rynku karmy dla zwierząt dostępne są specjalne produkty do „większych posiłków”. Jednym z najłatwiejszych sposobów podziału karmy dla zwierząt domowych są przekąski lub posiłki.

3. Rodzaj zwierzęcia: nie karm kota ryb

Oczywiście twoja gadatliwa papuga i zapominalskie ryby nie będą miały tych samych potrzeb, jeśli chodzi o jedzenie (i wielu innych rzeczy, jeśli o to chodzi). Dlatego karma dla zwierząt domowych jest zwykle podzielona według gatunków.

Najlepiej byłoby nie karmić psów tymi samymi rzeczami, co koty — nawet jeśli żyjąc na wolności, prawdopodobnie wybrałyby mniej więcej te same rzeczy. Chociaż odrobina karmy dla kota nie zabije psa, z pewnością może rozsmucić jego żołądek – a właściciele chcą uniknąć bałaganu. Tak więc, ze względów zdrowotnych, żywność jest uporządkowana według gatunków.

4. Rozmiar zwierzaka: zawsze będzie dla ciebie psem domowym (po prostu dużo bardziej głodny)

Zwierzęta różnej wielkości nie tylko potrzebują różnych porcji – często mają też po prostu inne potrzeby żywieniowe.

Weźmy na przykład karmy dla psów. Na przykład duże, ciężkie psy potrzebują o wiele więcej wsparcia niż jego malutkie chihuahua. Firmy produkujące karmę dla zwierząt dostosowują swoje przepisy w oparciu o takie różnice.

5. Wiek zwierząt: ich prawdziwy wiek, nie w psich latach

Dziecko nie je tak samo jak nastolatek, to samo dotyczy szczeniąt i psów, kociąt i kotów.

Wiek zwierzęcia określa, jakich składników odżywczych potrzebuje. Zwierzę, które jest jeszcze młode i rośnie, ma specyficzne potrzeby. Dorosłym zwierzętom wystarczy bardziej stabilna, zbilansowana dieta. A kiedy się starzeją, wiele zwierząt potrzebuje pokarmu, który jest łatwiejszy do strawienia i wspiera je w radzeniu sobie z problemami związanymi z wiekiem.

6. Zdrowie zwierząt, alergie pokarmowe i dieta: unikaj bałaganu

Zwierzęta też mogą mieć alergie. Te i inne problemy zdrowotne mogą określić rodzaj diety, którą muszą przestrzegać. Często trzeba unikać konkretnych produktów spożywczych lub dodawać je do swojej diety, a także pomaga myśleć w kategoriach takich jak mokra, sucha i ekologiczna.

Czasami zwierzęta przybierają na wadze nieco więcej niż uważa się za zdrowe. W przypadku tych zwierząt często dostępne są „lekkie” wersje ich ulubionych pokarmów, aby pomóc im osiągnąć docelową wagę.

7. Źródło składników: skąd pochodzi żywność?

My, ludzie, zaczynamy zwracać większą uwagę na to, skąd pochodzi nasza żywność i coraz częściej robimy to również w przypadku jedzenia naszych zwierząt. Dlatego karmę dla zwierząt można również podzielić na kategorie, takie jak mięsne, bezzbożowe, ekologiczne, a nawet wegańskie.

8. Smak: masz w domu wybrednego zjadacza?

Tak, zwierzęta preferują smaki żywności — i rzeczy, których nie lubią. Wystarczy spojrzeć na dowolny film z psem liżącym cytrynę, a zobaczysz, co mamy na myśli.

Właściciele kotów i psów z biegiem czasu dowiadują się, co lubią ich zwierzęta i czy w menu należy umieścić kurczaka, wołowinę, ryby lub dania wegetariańskie.

9. Cena: karma premium czy budżet?

Niektórzy właściciele zwierząt rzucają się na smakołyki i posiłki dla swoich zwierząt, inni wolą zachować prostotę i budżet. Istnieje kilka karm premium dla zwierząt domowych, a także opcje budżetowe.

Przyszłość światowego rynku karmy dla zwierząt domowych: 7 kluczowych trendów rynkowych

Ludzie mieli zwierzęta od dawna, dawno temu: istnieją archeologiczne dowody na to, że psy były pierwszymi zwierzętami udomowionymi przez ludzi ponad 30 000 lat temu. Zajęło nam jeszcze 10 000 lat, zanim zaczęliśmy udomowić konie i zwierzęta gospodarskie.

Przez te wszystkie lata rynek karmy dla zwierząt domowych z pewnością się rozwinął, ale jego wzrost nie wykazuje oznak spowolnienia. Nad czym pracują producenci karmy dla zwierząt domowych? Czy liczba właścicieli zwierząt domowych rośnie od czasu pandemii — mnóstwo ludzi dostało nowego zwierzaka podczas blokady — i co to oznacza dla wydatków? Przyjrzyjmy się, co dzieje się w 7 kluczowych trendach na rynku karmy dla zwierząt domowych.

1. Wzrost rynku karmy dla zwierząt domowych

Po pierwsze: przewiduje się, że światowy rynek karmy dla zwierząt domowych wzrośnie – całkiem znacząco: z 97,47 mld USD w 2021 r. do 136,82 mld USD do 2028 r., wykazując łączną roczną stopę wzrostu (CAGR) na poziomie 4,96% w okresie prognozy (2021-2028). ).

Czy nasze zwierzęta jedzą więcej? Czy karma dla zwierząt staje się drastycznie droższa? Chociaż może to trochę przyczynić się do wzrostu sprzedaży karmy dla zwierząt domowych, bardziej odzwierciedla to, że ludzie mają coraz więcej zwierząt.

Adopcja zwierząt domowych gwałtownie wzrosła podczas pandemii. Odkryliśmy, że ponad jedna czwarta (27,0%) populacji Wielkiej Brytanii dostała nowego zwierzaka podczas blokady, a aż 78% obecnych właścicieli zwierząt domowych w USA nabyło zwierzęta podczas blokady.

Ale w takim razie, dlaczego rynek nadal rośnie teraz, gdy wszyscy znowu jesteśmy poza domem?

To wina. Zdecydowana większość właścicieli zwierząt domowych zwiększa wydatki na swoje zwierzęta, aby zrekompensować częstsze przebywanie poza domem. Oznacza to więcej smakołyków, więcej zabawek, bardziej miękką poduszkę — co tylko chcesz: 66,0% właścicieli zwierząt twierdzi, że w ciągu ostatniego pół roku podniosło wydatki na zwierzęta domowe, aby pomóc zwierzętom lepiej przystosować się do samotności w domu. Uroczy.

2. To psi świat: rosnący segment karmy dla psów

Okazuje się, że jest o wiele więcej ludzi zajmujących się psami niż kotami. Adopcja psów jako zwierząt domowych jest znacznie wyższa na całym świecie, co jest interesującą rzeczą, na którą warto zwrócić uwagę dla firm produkujących karmę dla zwierząt domowych.

Właściciele psów wydają również więcej na swoje zwierzę niż właściciele kotów, nie tylko popisując się karmą dla psów, ale także innymi produktami, aby zapewnić zwierzęciu zabawę.

Mając to na uwadze, spójrz na nasz przewodnik krok po kroku dotyczący analizy popytu na produkty, abyś nie był zaskoczony, gdy na przykład gen Z nagle przestawia się na koty.

3. Innowacyjne produkty dla psów

Ponieważ psy są dominującym gatunkiem w alejce z karmą dla zwierząt domowych, firmy zajmujące się karmą dla zwierząt domowych odważają się więcej eksperymentować z niszowymi opcjami karmy dla zwierząt domowych, a właściciele psów chętnie spędzą noc na degustacji ze swoim futrzanym przyjacielem.

Jedną z wprowadzonych rzeczy jest liofilizowana karma dla psów, która tak właśnie brzmi. Marki produkujące liofilizowane karmy dla psów często wytwarzają je z surowych składników żywności, takich jak podroby lub warzywa. Jedną z najszybciej rozwijających się obecnie kategorii niszowych karm dla zwierząt domowych jest liofilizowana karma dla psów.

Co ciekawe: sprzedaż nietradycyjnych formatów karmy dla zwierząt domowych rośnie szybciej niż tradycyjnej karmy dla zwierząt domowych.

4. Wegańska karma dla zwierząt domowych? TAk!

Poszukiwany jest nie tylko naturalna karma dla zwierząt domowych: oczekuje się, że rynek wegańskiej karmy dla psów znacznie wzrośnie, przy przewidywanym tempie wzrostu światowego rynku karmy dla zwierząt domowych na poziomie 12,0% w okresie od 2021 do 2028 r. Wpisuje się to w trend humanizacji zwierząt , a ludzie stają się bardziej świadomymi ekologicznie konsumentami.

W wegańskiej karmie dla psów i kotów produkty pochodzenia zwierzęcego lub wszelkie produkty uboczne pochodzenia zwierzęcego są zastępowane składnikami takimi jak owoce, zboża, orzechy i soja.

Badania dowiodły, że stosowanie diety wegańskiej u kota lub psa nie jest dla niego szkodliwe: okazuje się, że jest tak samo zdrowa dla kotów i psów jak karma dla zwierząt na bazie mięsa, pod warunkiem, że karma wegańska jest starannie skomponowana z dodatkowymi składnikami syntetycznymi. składniki odżywcze. Dla producentów karmy dla zwierząt domowych, którzy zagłębiają się w rynek wegański, ta ostatnia część jest ważna, aby uwzględnić w ich marketingu i komunikacji, aby rozwiać wątpliwości ludzi, którzy uważają, że wegańska żywność może zaszkodzić zwierzętom.

5. Spersonalizowana ( zsonalizowana dla zwierząt) karma dla zwierząt domowych

Nawet psy i koty lubią spersonalizowane produkty spożywcze. Mają różne potrzeby, jeśli chodzi o smak, składniki odżywcze i dietę, ale ich właściciele często ograniczają się do tego, co sprzedaje ich lokalny supermarket.

Już nie! Pojawiają się niezliczone marki internetowe, które oferują spersonalizowaną karmę dla zwierząt. Rozwiąż quiz online, aby mogli lepiej poznać Twojego futrzanego przyjaciela, i wyślą specjalistyczne produkty spożywcze na podstawie Twoich odpowiedzi, tak jak robią to w Just Right Pet Food.

Usługi te są często oferowane w formie subskrypcji, więc upewnisz się, że Twój mały Pluto nie będzie musiał obejść się bez swojej specjalnej mieszanki. Wiesz, jaki on jest wybredny!

6. Zwiększone wykorzystanie kanałów sprzedaży internetowej

Torba z karmą dla psa lub kota nie jest najłatwiejszą rzeczą do wniesienia po schodach, zwłaszcza jeśli nosisz już własne jedzenie. Zdobycie karmy dla zwierząt jest dość kłopotliwe, a kiedy skończą ci się sklepy w dniu, w którym sklepy są zamknięte lub nie masz samochodu, utkniesz z bardzo głodnym kotem – a nikt tego nie chce. Właśnie dlatego marki i supermarkety coraz częściej wprowadzają sprzedaż karmy dla zwierząt domowych w Internecie. Jeszcze lepiej: dostawanie ich od razu na wyciągnięcie ręki.

7. Suplementy dla zwierząt

Ostatnie, ale na pewno nie najmniej ważne miejsce na liście: zgadnij, jakie wyszukiwania wzrosły aż o 2500% w ciągu ostatnich 10 lat?

CBD dla psów. Zgadza się. Ludzie szukają suplementów dla swoich zwierząt, aby były szczęśliwe i zdrowe, a w niektórych przypadkach trochę bardziej zrelaksowane. Idealnie wpisuje się to w trend humanizacji zwierząt, w którym właściciele zwierząt traktują swoje pupile coraz bardziej jak siebie.

Coraz większego znaczenia nabierają suplementy dla zwierząt, takie jak witaminy dla psów, olej rybny dla kotów i probiotyki dla psów. Ale być może najszybciej rozwijającą się kategorią suplementów dla zwierząt jest CBD. W rzeczywistości wyszukiwania hasła „CBD dla psów” są aktywne

Szukasz informacji o rynku karmy dla zwierząt domowych?

Uzyskaj szczegółowe informacje bezpośrednio dzięki Atest — oferujemy segmentację odbiorców na podstawie posiadanych zwierząt domowych!

Dzięki odbiorcom liczącym ponad 110 milionów osób w 49 krajach i szerokiej gamie danych demograficznych do wyboru, upewniamy się, że do ankiety trafiają właściwe osoby.

Niezależnie od tego, czy tworzysz nowy produkt, zmieniasz pozycję na rynku karmy dla zwierząt domowych, czy chcesz znaleźć nowy segment lub kanał dystrybucji, nasze ankiety są miejscem, od którego możesz zacząć.

Ruszaj do przodu dzięki naszemu bezpłatnemu szablonowi analizy rynku i dostosuj go do własnych potrzeb. Zrób to dla szczeniąt!

Najczęściej zadawane pytania dotyczące segmentacji rynku karmy dla zwierząt domowych

1. Jaki jest rynek docelowy karmy dla zwierząt domowych?

Właściciele zwierząt domowych! Pomijając kwestie związane z dietą i zdrowiem zwierząt, właściciele zwierząt często dostosowują to, co kupują dla swojego zwierzaka, do tego, co pasuje do ich własnego stylu: myśl wegetariańskie, ekologiczne, wysokiej jakości lub dużo smakołyków w kategorii budżetowej. Myśląc o docelowym rynku karmy dla zwierząt domowych, pamiętaj zarówno o właścicielu, jak i zwierzaku!

2. Co to jest segmentacja konsumentów?

Segmentacja konsumentów oznacza, że ​​dzielisz rynek docelowy na kategorie ludzi, których potrzeby i życzenia się pokrywają, aby ułatwić im marketing. Będą odpowiadać na te same komunikaty, korzystać z tych samych kanałów lub mieć takie same wymagania, jeśli chodzi o cechy produktów.

3. Jak sprzedać swój biznes dla zwierząt domowych?

Porozmawiaj z grupą docelową, aby najpierw dowiedzieć się, jakie są ich potrzeby. Rynek karmy dla zwierząt domowych jest bardzo nasycony i jest to krajobraz konkurencyjny, więc im lepiej wiesz, czym różnisz się od konkurencji, tym lepiej. Wyróżnij się z tłumu, dając swoim klientom prawdziwy głos w swoim marketingu.

Zobacz, co Atest może dla Ciebie zrobić

Porozmawiaj z naszym zespołem, aby zrozumieć, w jaki sposób możemy pomóc Ci szybko uzyskać wysokiej jakości informacje od docelowych odbiorców.

Zarezerwuj demo