Czym są strony filarowe? (I jak mogą zwiększyć Twoje SEO?)

Jak sama nazwa wskazuje, mocne strony filarowe wspierają Twoją strategię treści i marketingu. Ale zamiast wspierać świątynie, napędzają ruch w sieci i zwiększają zaangażowanie użytkowników.

A przynajmniej robią, gdy są wykonane poprawnie.

Tutaj nauczymy Cię, jak pisać strony filarowe, które pomogą poprawić Twoje rankingi SEO, ruch w witrynie i konwersje. Omówimy również, jak zoptymalizować wydajność treści, łącząc strony filarowe z klastrami tematów (więcej na ten temat później).

Ale czym dokładnie jest strona filarowa?

Cofnijmy się i zacznijmy od początku. Jeśli znasz już podstawy, możesz przejść dalej.

Co to jest strona filarowa?

Strona filarowa to część treści wysokiego poziomu, która obejmuje główny temat, prowadząc do szczegółowych artykułów na określone podtematy. Są to obszerne strony, które zwykle zawierają co najmniej 2000 słów. Czemu? Są one wypełnione pomocnymi i przydatnymi informacjami, które komunikują użytkownikom (i wyszukiwarkom), że jesteś autorytetem w tej dziedzinie. Gdy ludzie zwracają się do Twojej witryny w celu uzyskania informacji na określony temat, Google zwraca na to uwagę i umieszcza Twoje treści wyżej w swoich wynikach.

Przykład: Neilsen Norman Group, firma konsultingowa UX, UI założona w 1998 roku.

Witryna jest wypełniona treściami filarowymi i artykułami pomocniczymi, badaniami i filmami na temat wszystkich aspektów UX i UI. Gdy wpiszesz „Mapowanie empatii” w Google, artykuł i wideo z witryny pojawią się na najwyższych pozycjach wyszukiwania.

Możesz więc zobaczyć, jak elementy filarów mają kluczowe znaczenie dla sukcesu strategii marketingu treści i wydajności SEO.

Ponadto, im wyższa pozycja w wyszukiwarkach, tym większe prawdopodobieństwo, że inne witryny będą odsyłać do Ciebie, zwiększając liczbę zewnętrznych linków prowadzących do Twojej witryny.

Po drugie, treści filarowe ułatwiają czytelnikom nawigację do bardziej pomocnych i powiązanych informacji, gdy masz artykuły pomocnicze.

Załóżmy, że piszesz stronę filarową zawierającą 3000 słów na temat SEO. Na tej stronie dotkniesz krótko podtematu linków zwrotnych lub lokalnego SEO, ale przekierujesz do bardziej szczegółowych postów na blogu dotyczących tych podtematów.

Te dogłębne posty na blogu są znane jako zawartość klastra (co wyjaśnimy bardziej szczegółowo poniżej) i prawie zawsze prowadzą do strony filaru.

Klastry tematyczne i strony filarowe

Klastry tematyczne to grupy treści związane z jednym głównym tematem. Zaprojektowany w formacie piasty i szprych, każdy klaster tematyczny koncentruje się na stronie filaru (jak piasta koła rowerowego) i jest otoczony stronami klastra (szprychy). Ogólnie rzecz biorąc, strony filarowe obejmują szerokie tematy, podczas gdy strony klastrowe są ukierunkowane na konkretne, bardziej szczegółowe tematy, związane z tym tematem.

Załóżmy, że chcesz zbudować stronę filarową na temat marketingu treści. Na tej stronie możesz omówić różne podtematy i podać linki do artykułów, które są jeszcze bardziej szczegółowe:

• Korzyści z marketingu treści
• Przykłady strategii marketingu treści
• Persony kupujących
• Optymalizacja lejka marketingowego
• Najlepsze praktyki CTA
• Co to jest kalendarz treści?
• Analiza treści konkurencji
• Śledzenie wydajności treści

Strona filaru zapewniałaby ogólny widok marketingu treści, a każda strona klastra zawierałaby bardziej szczegółowe informacje na temat powyższych podtematów. Pamiętaj, że strony klastrów zwykle są kierowane na określone słowa kluczowe z długiego ogona, związane z tematem strony filaru. Miałbyś również linki do i ze strony filaru i stron klastra.

Dlaczego klastry tematyczne i strony filarowe są tak skuteczne?

Użytkownicy chcą szczegółowych i przydatnych informacji już teraz.

Wyszukiwarki szybko ewoluują i stają się coraz mądrzejsze w rozumieniu bardziej złożonych zapytań.

Treść filaru pozwala przedstawić wiele cennych informacji, aby odpowiedzieć na pytania wyszukujących. A fragmenty klastrów tematycznych pozwalają czytelnikom zagłębić się. Im bardziej Twoje treści pasują do intencji wyszukiwania Twoich czytelników, tym większe zaangażowanie użytkowników i dłuższe sesje na Twoich stronach internetowych. To dlatego, że wszystkie omawiane tematy są ze sobą powiązane i wzajemnie się uzupełniają. Przeprowadzimy Cię przez kilka bardziej szczegółowych przykładów stron filarów SEO.

Strony filarowe i ich wpływ na SEO

Ok, więc strony filarowe mogą pomóc w uporządkowaniu treści w łatwe w nawigacji grupy tematyczne.

Ale czy wiesz, że strony filarowe i klastry tematyczne mogą zwiększyć Twoje wysiłki SEO? Poniżej wyjaśniliśmy, w jaki sposób mogą one wpłynąć na Twoje rankingi i dlaczego muszą być częścią Twojej strategii SEO.

1. Poprawia strukturę witryny

Organizowanie treści w klastry tematyczne nie tylko poprawia wygląd witryny. W ten sposób Google może łatwiej zaindeksować Twoją witrynę, indeksując każdą stronę z bloga na blog, jednocześnie obliczając Twój poziom wiedzy i autorytetu.

Ulepszenie struktury witryny oznacza również, że wyszukiwarkom łatwiej jest znaleźć najbardziej odpowiednią stronę do wyświetlenia w wynikach dla określonego wyszukiwanego hasła. Natomiast w witrynach bez silnych klastrów tematycznych Google może mieć trudności ze znalezieniem najdokładniejszego lub najbardziej przydatnego linku dla użytkownika wśród słabej struktury witryny.

Ogólnie rzecz biorąc, dzięki eleganckiej strukturze witryny prawdopodobnie uzyskasz lepsze pozycje w SERP (stronach wyników wyszukiwania). I to jest celem SEO, prawda?

2. Pomaga w uszeregowaniu słów kluczowych o dużej liczbie słów kluczowych

Mówiąc najprościej, strony filarowe mają większe szanse na pozycjonowanie pod kątem słów kluczowych o dużej objętości, ponieważ oferują wyczerpujące informacje na podstawowe tematy.

W większości przypadków podczas wyszukiwania tematu użytkownicy będą najpierw potrzebować informacji najwyższego poziomu. Taka jest rola strony filarowej.

Następnie, gdy będzie zainteresowany, użytkownik będzie chciał dowiedzieć się o bardziej szczegółowych tematach – AKA eksploruje zawartość klastra. Przy tak przyjaznej dla użytkownika strukturze witryny, z jakiego powodu użytkownicy opuszczają Twoją witrynę?

Przesłanie jest takie, że Google rozumie, że użytkownicy mogą być bardzo zainteresowani tematem, który ostatecznie przeradza się w konkretny zamiar wyszukiwania. Strony filarowe i klastry tematyczne mogą pomóc w obsłudze tej podróży użytkownika.

3. Pokazuje wiedzę, autorytet i zaufanie (EAT)

Strony filarów emanują autorytetem. To wielkie „tak” w oczach Google. Ogólnie rzecz biorąc, treści filarowe pomagają Twojej firmie budować EAT (ekspertyza, autorytet i zaufanie).

Pomyśl o swojej stronie filarowej i zbiorze tematów jako o encyklopedii na wybrany temat. Strona filaru to strona „zawartości”, a grupy tematyczne to poszczególne sekcje. Jako całość zawierają wszystkie potrzebne czytelnikowi informacje na dany temat i jego podtematy.

Pamiętaj, że wyszukiwarki chcą, aby ich użytkownicy znajdowali jak najdokładniejsze informacje – tak łatwo, jak to możliwe. Oznacza to, że wyszukiwarki prawdopodobnie uszeregują Twoje obszerne klastry tematyczne w stosunku do strony konkurencji, która zawiera niewiele szczegółów.

Morał z tej historii: proszę użytkownika, a Google powinien cię wynagrodzić.

Rodzaje stron filarowych

Zasadniczo istnieją trzy główne typy stron filarowych:

Strony filarowe „Co to jest” – np. Co to jest SEO?
Strony z filarami „Przewodnik” – np. Nasz przewodnik po pracy hybrydowej
Strony z filarami „Jak to zrobić” – np. Jak pisać blogi

Są to szerokie typy treści. W niektórych przypadkach Twoja strona filarowa będzie przechodzić do różnych kategorii. Na przykład możesz mieć stronę filaru zatytułowaną „Nasz przewodnik po marketingu SEO”, która zawiera linki do określonych podtematów i wskazówek dotyczących pisania treści przyjaznych dla SEO.

Jak stworzyć stronę filarową, korzystając z najlepszych praktyk

Dzięki naszemu procesowi krok po kroku nauczenie się tworzenia strony filarowej będzie dziecinnie proste. Ponadto, z pomocą naszych narzędzi online, wykonywanie treści na stronie filarowej będzie jeszcze łatwiejsze.

1. Wybierz tematy, dla których chcesz uszeregować

Każdy klaster potrzebuje tematu. Nie możesz jednak wybrać żadnego starego tematu i oczekiwać, że uzyskasz dla niego pozycję w rankingu. Najskuteczniejsze tematy leżą gdzieś pośrodku szerokiego spektrum.

Co przez to rozumiemy? Spróbuj więc znaleźć temat, który jest wystarczająco szeroki, abyś mógł napisać wiele postów na blogu na temat jego podtematów, ale nie na tyle szeroki, aby nie można było napisać obszernej strony filarowej.

Na przykład temat „Pieniądze” byłby o wiele za szeroki na stronę filaru. Z drugiej strony temat „Jak zarabiać pieniądze w Internecie” – choć bardziej niszowy – ma miejsce na wiele powiązanych postów na blogu.

Musisz także upewnić się, że wybrany temat ma wystarczającą liczbę wyszukiwań. W przeciwnym razie, jaki jest sens? Pisanie na temat, który nikogo nie obchodzi, prawdopodobnie nie przyniesie żadnych rezultatów.

2. Zbadaj słowa kluczowe

Badanie słów kluczowych jest jedną z najważniejszych części tworzenia klastrów tematycznych i stron filarowych. W rzeczywistości będzie dyktować zawartość twoich klastrów tematycznych.

Przeprowadzenie badania słów kluczowych pokazuje dokładnie, czego szukają Twoi klienci. Ujawnia ich pytania, zapytania i problemy związane z wybranym tematem, dzięki czemu narzędzia do badania słów kluczowych są niezbędne dla treści SEO i klastrów tematycznych.

Musisz także wziąć pod uwagę, na co twoi konkurenci są w rankingu i na jakie słowa kluczowe kierują reklamy. Dzięki temu wglądowi możesz wyprzedzić konkurencję i dostrzec luki w strategiach rywala. Co więcej, możesz użyć narzędzia do analizy konkurencji w sieci podobnej sieci, aby zobaczyć, które słowa kluczowe kierują ruch do witryny rywala.

3. Pogrupuj słowa kluczowe i frazy w filary i grupy tematyczne

Tutaj sprawy mogą się nieco skomplikować. Musisz pogrupować słowa kluczowe w taki sposób, aby szczegółowe strony bloga nie były zbyt szerokie ani zbyt podobne. W przeciwnym razie będziesz mieć trudności z pozycjonowaniem docelowych słów kluczowych. Tym razem chodzi o równowagę.

Jednym z najlepszych sposobów sprawdzenia, jak należy pogrupować słowa kluczowe, jest samodzielne wyszukanie tych haseł.

Załóżmy, że chcesz kierować reklamy na słowo kluczowe „strategia marketingu treści”. Wyszukiwarki prawdopodobnie będą klasyfikować te same adresy URL dla powiązanych słów kluczowych, takich jak „strategia marketingu treści witryny” i „co to jest strategia marketingu treści?”. W takim przypadku będziesz klasyfikować oba te wyszukiwane hasła w tym samym blogu.

W przeciwieństwie do tego, jeśli znajdziesz różne adresy URL w rankingu dla niektórych słów kluczowych związanych z Twoim tematem, powinieneś skierować to słowo kluczowe za pomocą osobnego posta na blogu. Ta metoda umożliwia grupowanie słów kluczowych w różnych tytułach blogów w ramach grupy tematycznej.

4. Napisz strony klastrów

Napisanie większości stron klastra w pierwszej kolejności znacznie ułatwi tworzenie stron filarowych. Jeśli tego nie zrobisz, byłoby to jak próba streszczenia artykułu, którego jeszcze nie skończyłeś – nie będziesz wiedział, ile lub jak mało zawrzeć.

Aby przyspieszyć proces tworzenia treści, zalecamy utworzenie kalendarza treści, jeśli jeszcze go nie masz, i przeanalizowanie treści konkurencji, aby zobaczyć, z czym masz do czynienia. Te taktyki pomogą Ci zidentyfikować luki w treści, które możesz wykorzystać.

5. Napisz stronę filaru

Strony filarowe mają zazwyczaj 2000 słów lub więcej. Są kompleksowe. Ostrzegamy jednak – podsumowując swoje podtematy, chcesz, aby były krótkie, aby zachęcić czytelnika do odwiedzenia stron klastra za pośrednictwem wewnętrznego łącza.

Jednak musisz również zawrzeć wystarczającą ilość informacji na swojej stronie filarowej, aby upewnić się, że zarówno Google, jak i użytkownik uznają ją za wartościową i autorytatywną.

Wskazówka: wyróżnij swoją stronę i popraw UX, dodając treści wideo, infografiki i inne angażujące formy treści.

6. Zoptymalizuj swoją stronę filarową pod kątem SEO

Brawo! Napisałeś swoją stronę filarową i klastry tematyczne. Teraz nadszedł czas, aby zająć pozycję w wyszukiwarkach i zwiększyć ruch organiczny do Twojej witryny.

Aby pomóc Ci zacząć, możesz skorzystać z naszej listy kontrolnej krok po kroku dotyczącej SEO na stronie, aby sprawdzić, czy Twoja strona filarowa spełnia wszystkie wymagania.

Zdobądź budynek

Jeśli długie artykuły odgrywają dużą rolę w Twojej strategii marketingu treści, strony filarowe i klastry tematyczne pomogą Ci zbudować EAT i poprawić rankingi.

Jednak dzieje się tak tylko wtedy, gdy poprawnie zbudujesz strony filarowe i klastry tematyczne. Nie możesz pisać na dowolny temat i oczekiwać rankingu – temat musi być wystarczająco szeroki, aby wymagał wielu blogów, ale na tyle niszowy, abyś mógł omówić najważniejsze podtematy na swojej stronie filaru.

Teraz powinieneś mieć wszystkie informacje o stronie filaru, których potrzebujesz, aby wywierać presję na rywali w SERP. Powodzenia!

Często zadawane pytania

Co to jest strona filarowa?

Strona filarowa to część treści wysokiego poziomu, która kompleksowo obejmuje główny temat, prowadząc do postów na blogu dotyczących określonych podtematów. Blogi są bardziej szczegółowe i zazwyczaj dotyczą słów kluczowych związanych z głównym tematem strony filarowej.

Jak napisać stronę filarową?

Możesz dowiedzieć się, jak utworzyć stronę filaru, wykonując nasze kroki:
Wybierz tematy, dla których chcesz uszeregować, wyszukaj słowa kluczowe, pogrupuj słowa kluczowe i wyrażenia w posty na blogu i klastry tematyczne, napisz strony klastrów, napisz stronę filaru i zoptymalizuj stronę filaru pod kątem SEO.

Ile słów ma strona filarowa?

Strony filarowe to obszerne fragmenty treści, które powinny być wystarczająco długie, aby zawierały wszystkie istotne informacje, ale nie za długie, aby zanudzić czytelnika. Ogólna zasada mówi, że strony filarowe powinny mieć od 2000 do 5000 słów.