Różowy branding: jak i kiedy używać różu w swoich projektach

Różowy – niektórzy postrzegają go jako kolor kobiecy. Inni postrzegają to jako przyjemny kolor nadziei. Tak czy inaczej, jest w tym coś giętkiego i uroczego.

To jeden z powodów, dla których w marketingu znajdziesz marki używające różnych odcieni różu.

Oprócz czerwieni wiele marek używa różu podczas walentynkowych promocji. Jednak różowy jest rzadziej używany jako podstawowy kolor marki. Ma długą historię jako kojarzący się z kobiecością. W efekcie pojawia się głównie w markach skierowanych do kobiet. Ale czy różowy naprawdę jest tylko dla marek skoncentrowanych na kobietach?

Zanim odpowiemy na to pytanie, przyjrzyjmy się różnym interpretacjom różu. Istnieje wiele, które powszechnie znamy, a różne kultury również inaczej traktują ten kolor.

Psychologia koloru – co reprezentuje różowy?

Szybki fakt – czy wiesz, że „słowo” różowy pochodzi od kwiatu o nazwie Dianthus plumarius , popularnie zwanego „różem ogrodowym”? Jest tak wiele przejawów różu w naturze:

• Subtelne odcienie pastelowych różowych kwiatów wiśni
• Egzotyczny głęboki róż flamingów
• Brzoskwiniowe odcienie różu w kryształkach rodochrozytu

To tylko kilka przykładów różu występującego naturalnie wokół nas. Jest to więc kolor, z którym łatwo się łączy. A właściwie użyty może zdziałać cuda dla Twojej marki. Ale w tym celu powinieneś również zrozumieć, co psychologia kolorów ma do powiedzenia na temat tego koloru.

• Różowy to kolor, który reprezentuje szczęście. Jeśli masz uroczą wiadomość do przekazania swojej marce, jeszcze lepiej wygląda w kolorze różowym.
• Kolor różowy wyróżnia się działaniem uspokajającym. Czy chciałbyś usłyszeć ciekawy przykład, który uzasadnia ten efekt różu? Szczególny odcień różu, nazywany Baker-Miller Pink, w rzeczywistości był używany w celach więziennych, aby zmniejszyć poczucie wrogości i agresji.
• Być „w różu zdrowia” to idiom, który wszyscy znamy. Tak więc różowy oznacza również dobre zdrowie.
• Różowy symbolizuje nadzieję i może być używany jako kolor do szerzenia pozytywności.
• Łagodne odcienie różu są często używane do symbolizowania dziecięcej niewinności.
• Różowy, podobnie jak czerwony, kojarzy się z miłością.
• Jest postrzegany jako kolor szczerości i wzmacnia poczucie zaufania.

Różowy branding - jak różne kraje widzą róż

Kulturowe skojarzenia różu są tak samo interesujące, jak wiele znaczeń symbolicznych według psychologii koloru. Na początku XX wieku różowy był kiedyś postrzegany jako mocny kolor odpowiedni dla chłopców. Tymczasem niebieski, o delikatnym wyglądzie, został przeznaczony dla dziewcząt.

Ale sytuacja zmieniła się w latach 40. XX wieku, gdy Amerykanie zaczęli używać więcej różu w modzie dla kobiet i małych dziewczynek. To trend, który społecznie uwarunkował ludzi, by uwierzyli, że różowy jest kolorem kobiecym.

Ale ludzie z różnych kultur inaczej postrzegają ten kolor. Oto kilka skojarzeń różu na całym świecie:

• W kulturze zachodniej różowy był powszechnie używany w modzie damskiej, a trend ten rozprzestrzenił się na cały świat.
• Róż jako kolor sakury (kwiat wiśni) zajmuje w Japonii zupełnie inne miejsce. W Japonii jest postrzegany jako męski kolor.
• Różowy nie był powszechnie używany w Chinach do niedawna, kiedy kraj zaczął zdobywać kontakt z kulturą zachodnią.

Jak widać, istnieje wiele różnych interpretacji różu i wiele skojarzeń kulturowych. Chociaż różowy ma delikatną stronę, do której marki mogą sięgnąć, nie ma wielu marek, które obecnie to robią.

„Rozłóż i zmniejsz” to zasada, z której korzystali w przeszłości niektórzy marketerzy. Chodziło o stworzenie różowej wersji zwykłego produktu skierowanego do kobiet. I to był kolejny powód, dla którego wiele marek w przeszłości unikało tego koloru. Ale dziś marki przełamują stereotypy.

Dawno minęły czasy postrzegania „różowego” jako koloru „kobiecości”. Jeśli wybierzesz ten kolor jako kolor podstawowy dla swojej marki, znajdziesz wiele inspiracji, nawet od niektórych dużych marek.

Nie wiesz, czy różowy będzie odpowiednim kolorem dla Twojej marki? Zobaczmy, jak różne marki wykorzystują psychologię koloru różu i jego kulturowe skojarzenia.

Różowy branding – lekcje od dużych marek

Twój podstawowy kolor będzie widoczny w Twoim logo, e-mailach, stronach mediów społecznościowych i wszystkich rodzajach reklam. Dlatego powinieneś być pewien, jak ludzie widzą wybrany przez Ciebie konkretny odcień różu. Wiele zależy również od trendów, które wyznaczyły popularne marki. W rzeczywistości prawie 85% kupujących uważa, że ​​kolory mają wystarczająco duży wpływ, aby zmienić ich decyzje zakupowe.

Czy różowy będzie kolorem, który spodoba się Twojej grupie docelowej? Cóż, łatwiej zrozumieć skuteczność różu, badając marki, które już z niego korzystają. Oto kilka popularnych, które to robią.

1) Baskin Robbins

Różowy to kolor, który łatwo kojarzy się z lodami i ogólnie deserami. Baskin Robbins wykorzystuje to i oddaje rozkoszny różowy odcień w swoich kubkach do lodów i pudełkach do pakowania.

Kolor różowy łatwo współgra z wypiekami i słodkimi przysmakami, dzięki czemu jest doskonałym wyborem dla piekarni i lodziarni.

2) Deutsche Telekom

Różowy nie jest kolorem, który powszechnie widuje się w branży telekomunikacyjnej. To przede wszystkim jeden z powodów, dla których Deutsche Telekom wykorzystuje w swoim brandingu żywy odcień magenty. Marka wykorzystuje kolor, aby pokazać, jak wyjątkowy jest. Ten plan świetnie się sprawdził dla marki i jest to jedno z najbardziej rozpoznawalnych logo w Europie.

Jeśli chcesz przełamywać konwenanse i wyznaczać nowe trendy w swojej branży, zwróć uwagę na głębokie i bujne odcienie różu, takie jak ten używany przez Deutsche Telekom.

3) AEON

AEON to japońska międzynarodowa firma działająca w branży detalicznej. Jako marka znana ze sklepów typu convenience i supermarketów, używa koloru, z którym docelowi konsumenci bardzo dobrze się łączą, czyli różu. Różowy, jak wspomnieliśmy wcześniej, jest powszechnym kolorem w Japonii, który cieszy się szacunkiem zarówno mężczyzn, jak i kobiet w każdym wieku. To logo wpisuje się w to i nadaje mu świeżego spojrzenia z nutą fioletu.

Dla marki w Japonii lub takiej, która w jakiś sposób łączy się z japońską kulturą, różowy jest kolorem łatwym do pracy.

Porada Kimpa: Jeśli masz na myśli kolor taki jak różowy i chcesz jak najlepiej go wykorzystać w swojej strategii marketingowej, wymyśl zrównoważoną paletę kolorów, używając kolorów, które dobrze go uzupełniają. Więcej o łączeniu innych kolorów z różem porozmawiamy nieco później. Ale na razie powinieneś zrozumieć, że wybrane schematy kolorów i sposób ich wykorzystania w projektach graficznych mają ogromny wpływ na sposób, w jaki Twoja marka łączy się z odbiorcami.

Zastanawiasz się, jak konsekwentnie tworzyć projekty marketingowe z wybraną przez Ciebie paletą kolorów? Wypróbuj Kimp Graphics , naszą nieograniczoną subskrypcję na projekt.

4) kosmopolityczny

Jako magazyn zaprojektowany specjalnie dla kobiet, logo tego jest całe różowe i bez puchu. Jego żywy odcień Fuschia w połączeniu z czcionką bezszeryfową tworzy przejrzyste logo, z którym łatwo się odnieść.

Marki obsługujące produkty damskie, w tym marki mody damskiej, często używają tego koloru. Działa to również jak urok, jeśli masz firmę oferującą profesjonalne usługi kosmetyczne. Kliniki oferujące zabiegi pielęgnacyjne i wellness to inny rodzaj działalności, który może opierać się na historii kojarzenia różu z produktami i usługami dla kobiet.

5) Winnica Winnica

Różowy nadal jest częstym wyborem w modzie damskiej. Vineyard Wines obsługuje zarówno modę damską, jak i męską, ale nadal używa różowego logo. Marka oferuje swobodną i wygodną odzież zarówno dla mężczyzn jak i kobiet, a także dla różnych grup wiekowych. Używa w swoim logo łagodnego i przyjaznego różu, aby uprościć komunikację z klientami.

Jeśli używasz różu w branży modowej lub w kobiecym wellness i innych kategoriach skoncentrowanych na kobietach, powinieneś wiedzieć, że kolor jest bardzo powszechny. Aby się wyróżnić, wybierz odpowiedni odcień, który wyróżnia Twoją markę. Następnie pojawia się rodzaj projektowanego logo i inne elementy wizualne, które się w nim znajdują.

Porada Kimpa: Trendy w logo stale ewoluują. Tak więc, jeśli masz jednolity kolor wybrany dla swojej marki, potrzebujesz odpowiedniego rodzaju logo, aby kolor działał. Logo Cosmopolitan jest doskonałym przykładem na to, że nawet proste logo słowne może mieć ogromny wpływ na odbiorców.

Szukasz projektu logo, który zmieni oblicze Twojej marki? Już dziś porozmawiaj z zespołem Kimp o zaprojektowaniu logo i wszystkich jego iteracji za zryczałtowaną opłatą.

Różowy branding: wiele sposobów wykorzystania różu dla Twojej marki

Jeśli używasz różu jako koloru marki, pamiętaj, że będzie on szeroko stosowany w Twoich kanałach marketingowych i wybierz najbardziej odpowiedni odcień dla odbiorców. Jeśli jednak nie jesteś gotowy na użycie różu w swoich logo, ale nadal chciałbyś odkrywać odcienie różu w innych miejscach, jest wiele możliwości. Oto kilka sposobów, dzięki którym możesz bezproblemowo zintegrować kolor z działaniami brandingowymi.

1) Różowy branding na Twoich stronach internetowych

Jeśli chcesz użyć różu na swojej stronie, ale nie chcesz, aby był zbyt jasny, skorzystaj z palety delikatnych pasteli na stronie KNC Beauty. Marka pięknie równoważy moc różu z innymi pastelowymi kolorami.

Chcesz użyć jasnego różu? Może to być przytłaczające, jeśli jest to kolor bazowy całego projektu. Ale możesz go używać do tekstu i / lub przycisków CTA, nie stając się przytłaczającym. Wygląda łagodnie i nie męczy oczu.

2) Różowy branding dla chwytliwych ulotek

Konsumenci stają się coraz bardziej odporni na reklamy. Nawet w przypadku ulotek wysyłanych bezpośrednio do odbiorców docelowych, zaledwie 5% konsumentów spogląda na nie natychmiast. Jeśli więc wybierasz ulotki i ulotki do reklam lokalnych, skuteczność zależy w dużej mierze od użytych kolorów i ogólnego projektu graficznego.

W przypadku takich drukowanych materiałów marketingowych, którymi trudno przyciągnąć uwagę klienta, świetnym wyborem będzie żywy kolor, taki jak różowy. Zielony, niebieski i czarny są dość powszechne w ulotkach, ale nie różowe. Więc kiedy twój poprawnie używa różu, z pewnością sprawi to, że głowy się odwrócą.

3) Uchwyć miłość na billboardach

Musisz być bardzo ostrożny przy wyborze kolorów do reklamy zewnętrznej. Podczas gdy czerwony jest prawdopodobnie pierwszym kolorem, który przychodzi na myśl podczas przedstawiania miłości, ogromny czerwony billboard przy drodze może wyglądać jak znak ostrzegawczy. W takich przypadkach lepszym wyborem może być różowy.

Porada Kimpa: Dla większości odcieni różu znajdziesz zarówno alternatywy RGB, jak i CMYK (tj. cyfrowe i drukowane). Tak więc włączenie różu jako głównego koloru do twoich projektów nie będzie zbyt trudne. Po prostu skorzystaj z pomocy profesjonalnego projektanta. Dla niewprawnego oka różnica między różami używanymi w mediach drukowanych i cyfrowych może wydawać się wstrząsająca. Opłaca się współpracować z profesjonalnymi grafikami przy reklamach drukowanych, zwłaszcza tych na dużą skalę, takich jak billboardy.

Zmagasz się z utrzymaniem kolorów Twojej marki i jakości projektów na bilbordach? Skontaktuj się z Kimp, aby rozwiązać problemy związane z projektowaniem billboardów.

4) Zobrazuj idealne posty w mediach społecznościowych na różowo

Różowy sprawdza się wyjątkowo dobrze w mediach społecznościowych. Nawet logo na Instagramie ma piękny gradient różów! Różowy jest więc piękną opcją, jeśli chcesz tworzyć atrakcyjne wizualnie posty lub historie do mediów społecznościowych.

5) Różowy branding i e-maile marketingowe

E-mail marketing istnieje już od dłuższego czasu. A dzisiaj ludzie mają łatwy dostęp do swoich e-maili na swoich telefonach. Ale średni współczynnik otwarć e-maili marketingowych wynosi zaledwie 19,8%. Ponadto współczynnik klikalności jest jeszcze niższy i wynosi 11,3%.

Użycie odważnego i żywego koloru, takiego jak różowy, przyda się, jeśli potrzebujesz wizualnego haczyka, który sprawi, że Twoi klienci zatrzymają się i spojrzą na Twój e-mail. A fakt, że ten kolor dobrze pasuje do dzieci i kobiet, sprawia, że ​​jest to również łatwa opcja dla segmentowanych kampanii e-mailowych.

Ładne różowe odcienie, które Cię zainspirują

Niektóre odcienie różu są jasne i głośne, podczas gdy inne są miękkie i spokojne. Co chcesz, aby Twój różowy uchwycił? Głęboki romantyczny klimat, a może prosty róż, który pokazuje delikatną stronę Twojej marki? Niepewny? Oto kilka odcieni do wypróbowania:

1) Pacyficzny Różowy

Wyobraź sobie kolor oceanu pod pięknym różowym niebem podczas zachodu słońca. Tak wygląda kolor Pacific Pink. Ma moc przyciągania uwagi. Według Shutterstock jest to jeden z najmodniejszych kolorów do wypróbowania w 2022 roku.

Pacific Pink to powszechnie występujący kolor w przyrodzie. W rezultacie ludzie czują z nim natychmiastowy związek. Sprawdza się w logo marek modowych, a także jako tło dla obrazów w mediach społecznościowych i stron internetowych.

2) Promienna orchidea Pantone

Radiant Orchid był kolorem roku Pantone 2014. Wstrząsnął przestrzenią wystroju wnętrz i światem mody. Odrobina fioletu na różowym odcieniu sprawia, że ​​jest to ładny kolor, który nie rani oczu, gdy jest używany w nadmiarze.

3) Wiciokrzew Pantone

Nazwany kolorem roku 2011 Pantone, jest doskonałym wyborem, jeśli potrzebujesz czegoś odważnego i powstrzymującego przewijanie. Energia emanująca tym odcieniem sprawia, że ​​jest to odpowiedni wybór dla marek skierowanych do młodzieży.

Niektóre kombinacje kolorów, o których powinieneś wiedzieć

Różowy branding i marketing mogą być trudne, jeśli nie znasz odpowiednich kolorów do połączenia. W rzeczywistości cały sens wyboru różu i wiele pozytywnych skojarzeń, które ma, może zostać utracone, jeśli źle go sparujesz. Oto kilka kombinacji kolorów, które dobrze sprawdzają się w przypadku różu.

1) Różowy z czarnym dla odrobiny wyrafinowania

Jeśli uważasz, że różowy jest zbyt delikatny, połącz go z czernią i stworzy luksusowe połączenie.

2) Różowy i niebieski wzajemnie się uzupełniają

Ponieważ są to kolory dopełniające, dobrze ze sobą współgrają. Masz jasny odcień różu w użyciu? Masz szczęście! Niebieski zrównoważy ciężkość różu.

3) Analogiczne połączenie różu i fioletu

Jako kolory, które pojawiają się obok siebie w kole barw, tworzą przyjemną kombinację. Lyft pięknie łączy to żywe połączenie w estetykę Instagrama.

Różowy branding zrobiony dobrze z Kimp Graphics

Kolory, które wybierzesz dla swojej marki, odzwierciedlają osobowość Twojej marki. I to nie tylko pierwsze wrażenie. Sposób, w jaki przedstawiasz osobowość swojej marki za pomocą koloru, z biegiem czasu wpłynie na to, czy uda Ci się nawiązać długotrwałe relacje z klientami. Aby naprawdę przekazać pożądane wrażenie, musisz konsekwentnie umieszczać kolory swojej marki we właściwych miejscach.

Potrzebujesz zespołu, który pomoże Ci utrzymać kontrolę nad marketingiem i projektami? Uzyskaj oddany zespół projektantów za stałą miesięczną opłatę z nieograniczoną subskrypcją Kimp Graphics na projekty.

Rozpocznij bezpłatny okres próbny już dziś.