Kompletny przewodnik po reklamach na Pintereście na święta

Nie ma takiego miejsca jak Pinterest na święta.

Z ponad 250 milionami aktywnych użytkowników miesięcznie, liczby mówią same za siebie: 90% Pinnerów podejmuje decyzje zakupowe na platformie, a 70% używa jej do znajdowania nowych produktów. W rzeczywistości reklamodawcy widzą 2 USD zysku za każdy 1 USD wydany na Pinterest, a Pinterest jest 5 razy bardziej skuteczny w zwiększaniu sprzedaży w sklepie niż jakakolwiek inna platforma.

Nie jest więc niespodzianką, że Pinterest jest gotowy do okazji dla świątecznych reklamodawców. Oto kilka bardziej imponujących statystyk (tym razem świątecznych), które powinny ożywić twoje uszy:

• 67% Pinnerów twierdzi, że Pinterest jest ważny przy planowaniu zakupów świątecznych.

• 62,7 miliona osób korzysta z Pinteresta, aby uzyskać pomysły na święta.

• Użytkownicy zaoszczędzili 45% więcej Pinów „Czarny piątek” rok do roku i 47% więcej Pinów „Cyberponiedziałek”.

• 67% Pinnerów twierdzi, że w tym okresie świątecznym wyda ponad 250 USD.

Przykłady reklam na Pinterest dla Statystyk planowania wakacji

Gotowy, aby dotrzeć do bardzo zaangażowanych odbiorców Pinteresta? Oto przykłady reklam na Pintereście, które zawierają wszystko, czego potrzebujesz, aby rozkręcić reklamę na Pintereście w te święta.

6 rodzajów przykładów reklam dla Twojej świątecznej kampanii na Pintereście

Promowane szpilki

Promowane Piny to Piny, które już opublikowałeś, ale chcesz dotrzeć do grupy docelowej. Wkładając pieniądze za Pina, możesz upewnić się, że pojawi się on w odpowiednich wynikach wyszukiwania i kanałach kategorii. Na przykład, oto Pin, który L'Occitane promował za swoje świąteczne zapachy:

Pinterest Fragrance wakacje Przykład reklamy

Według Pinteresta, 1 na 2 Pinnerów dokonuje zakupu po obejrzeniu promowanego Pina. A 61% Pinnerów twierdzi, że odkryło nowe marki lub produkty dzięki promowanym pinom. Powinna to być szczególnie dobra wiadomość dla marketerów, którzy chcą zwiększyć sprzedaż w okresie świątecznym.

Szpilki do kupienia

Piny do kupienia pomagają klientom ukończyć podróż kupującego bezpośrednio na Pintereście. Jeśli kupisz Kupującego Pina, na Twoich Pinach pojawi się niebieska metka z ceną i przycisk „Kup”, a użytkownicy będą mogli zamawiać Twoje produkty bez utraty rytmu.

W okresie świątecznym 2015 sprzedawca biżuterii i upominków FlyAway BlueJay wykorzystywał Kupowalne Piny, aby dotrzeć do nowych klientów. W rezultacie Pinterest generował 20% ogólnej sprzedaży marki i 28% całkowitego ruchu w witrynie. Pinterest był również głównym źródłem ruchu społecznościowego i sprzedaży w sklepie.

Pin do kupienia na Pintereście

Promowane szpilki wideo

Sześćdziesiąt siedem procent użytkowników Pinteresta twierdzi, że filmy inspirują ich do działania. Właśnie dlatego Pinterest uruchomił promowane szpilki wideo, aby pomóc marketerom w wyświetlaniu swoich filmów wideo odpowiednim odbiorcom.

W celu zwiększenia sprzedaży w okresie świątecznym reklamodawcy mogą korzystać z programu Promowane wideo, aby udostępniać prezentacje produktów, opowiadać poruszające historie lub oferować swoim klientom zajrzenia za kulisy.

Pinterest ulepszył także swoją grę wideo, wprowadzając Promowane wideo na maksymalnej szerokości. Dzięki temu reklamodawcy mogą wybrać jeden z dwóch formatów podczas tworzenia reklam wideo:

Przykładowe formaty wideo na Pinterest

Promowane filmy wideo mogą trwać od czterech sekund do 30 minut, ale Pinterest zaleca długość 10-20 sekund.

Promowane piny aplikacji

Promowane Piny aplikacji łączą zawartość Twojego Pina z przyciskiem „Zainstaluj”, zapraszając Pinnerów do pobrania Twojej aplikacji na urządzenia z systemem iOS lub Android. Biorąc pod uwagę, że 80% ruchu na Pintereście pochodzi z urządzeń mobilnych, oczywiste jest, że istnieje duża i zaangażowana grupa użytkowników mobilnych, do których można dotrzeć.

Przykładowy pin promowanej aplikacji

Bogate szpilki

Bogate Piny pozwalają dodać dodatkowy, informacyjny element do Pinów. Zawierają:

• Piny produktów, które mogą przedstawiać ceny, dostępność i lokalizację sklepu w czasie rzeczywistym.

• Piny z przepisami, które mogą zawierać składniki, czas gotowania i wielkość porcji.

• Piny do artykułów, które mogą zawierać nagłówek, autora i opis artykułu.

• Piny aplikacji, które mogą zawierać przycisk „Zainstaluj”.

Dzięki tym Pinom możesz tworzyć bardziej wartościowe i intuicyjne doświadczenia dla odbiorców docelowych oraz zróżnicować swoje Piny, bawiąc się nowymi formatami.

Kup szpilki Look

Piny Shop the Look są podobne do Pinów do kupienia, ponieważ pozwalają ludziom robić zakupy bezpośrednio z treści na Pintereście. Różnią się, ponieważ pozwalają wyróżnić konkretne produkty w Twoich Pinach. Są one oznaczone białymi kropkami, w które użytkownicy mogą następnie kliknąć, zobaczyć więcej o produkcie i przejść do Twojej witryny, aby dokonać zakupu.

Kup wygląd Pinterest

Piny Shop the Look są obecnie dostępne tylko w przypadku pinów z modą i wystrojem wnętrz, ale jeśli prowadzisz markę detaliczną, te branże mogą pasować do Twojej świątecznej strategii marketingowej.

Generowanie potencjalnych klientów ze świątecznej kampanii na Pintereście

Pinterest zapewnia szereg zasobów, które pomagają marketerom generować leady z ich kampanii. Spójrzmy.

Możliwości kierowania

Marki mogą kierować swoje reklamy na różne kategorie, w tym zainteresowania, lokalizację, urządzenie, płeć, język, a nawet osoby, takie jak milenialsi i podróżnicy. Marki mogą również kierować reklamy według słów kluczowych, które mogą wybrać, przeszukując Pinterest lub akceptując rekomendacje z Menedżera reklam. Jeśli chcesz, aby Twoje promowane piny pojawiały się, gdy użytkownicy wyszukują „prezenty do makijażu na święta” lub „wystrój domu na wakacje”, warto uwzględnić te trafne słowa kluczowe.

Poza tymi kryteriami, Pinterest umożliwia marketerom ponowne kierowanie do osób, które już odwiedziły ich witrynę lub aplikację, a nawet weszły w interakcję z ich Pinami lub dokonały zakupu w swojej firmie. Podobnie jak Facebook, Pinterest umożliwia również reklamodawcom przesyłanie własnych list klientów do celów targetowania i tworzenie podobnych do odbiorców odbiorców, którzy są podobni do ich najbardziej zaangażowanych klientów.

Tagi Pinteresta

Tagi Pinteresta to tagi śledzenia konwersji, które umożliwiają śledzenie działań użytkowników z Pinteresta do Twojej witryny. Niezależnie od tego, czy chcesz przyciągnąć klientów do stron kasy, formularzy rejestracji czy ofert specjalnych, te tagi pomogą Ci dokładnie zobaczyć, ile osób przyczynia się do realizacji Twoich celów.

Załóżmy, że promujesz Pina w nadziei, że klienci przejdą do Twojego świątecznego katalogu. Umieszczając tag śledzenia na stronie potwierdzenia zakupu, możesz zobaczyć, kto zobaczył Twój Pin, kliknął w Twojej witrynie i ostatecznie dokonał zakupu.

Kody PIN

Kody PIN są jak kody QR, które użytkownicy mogą zeskanować na wystawie w sklepie lub opakowaniu produktu, aby przejść bezpośrednio do treści na Pintereście.

Zrzut ekranu z kodami PIN

Na przykład Nordstrom umieszcza kody Pincode w swoich sklepach, aby dotrzeć do kupujących w okresie świątecznym i zaangażować ludzi, gdy przeglądają i czekają w kolejce. Wystarczy zrobić zdjęcie Pincode telefonem, aby natychmiast uzyskać dostęp do tablicy prezentów Nordstrom Pinterest poniżej 100 USD.

„W tym okresie świątecznym, kiedy klienci skanują kody PIN w sklepach, od razu zobaczą na Pintereście jeszcze więcej pomysłów na prezenty i upominki Nordstrom” — powiedział Brian Hovis, wiceprezes ds. marketingu Nordstrom. „To przykład Nordstrom, który stara się w kreatywny sposób łączyć doświadczenia cyfrowe i sklepowe, aby inspirować, ekscytować i czynić zakupy znacznie wygodniejszymi dla naszych klientów”.

Zaawansowana analiza

Logując się do Menedżera reklam Pinterest, marketerzy mogą ocenić skuteczność swoich promowanych pinów. Po pierwsze, mogą zobaczyć dane, na podstawie których zaprojektowali swoją kampanię, takie jak wyświetlenia, zaangażowanie, zapisy, zbliżenia lub kliknięcia w swojej witrynie. Mogą również sortować analizy według kategorii kierowania; mogą na przykład określić, czy kobiety reagują na ich dodanie częściej niż mężczyźni, czy też użytkownicy mobilni są bardziej zaangażowani niż użytkownicy komputerów stacjonarnych.

Firmy mogą również współpracować z partnerami Pinteresta w celu śledzenia trzech dodatkowych wskaźników:

• Widoczność reklam i weryfikacja odbiorców

• Wyniki marki

• Konwersje online i offline

Po przejrzeniu tych danych analitycznych reklamodawcy mogą edytować swoje kampanie bezpośrednio w Menedżerze reklam lub tworzyć nowe kampanie ze zoptymalizowanym kierowaniem i funkcjami kreatywnymi.

3 wskazówki dotyczące reklam świątecznych na Pintereście

1. Wypróbuj programy partnerskie Pinteresta

Dla marek nowych na Pintereście platforma oferuje szereg programów partnerskich, które mogą pomóc. Sprinklr jest dumny z tego, że jest częścią Pinterest Marketing Partners, który może pomóc reklamodawcom w rozwijaniu kreacji, marketingu treści, docelowych odbiorców i analiz.

Inne opcje obejmują Pin Collective, grupę ekspertów, którzy będą współpracować bezpośrednio z markami, aby tworzyć najlepsze treści dla ich konsumentów, oraz Pinterest Propel, który pomaga firmom rozpocząć pracę z reklamami na Pinterest.

2. Pobierz przycisk „Zapisz”

Angażuj się z Pinnerami spoza Pinteresta, umieszczając przycisk „Zapisz” w swojej witrynie. W ten sposób, gdy ludzie odwiedzają strony Twojej witryny, mogą kliknąć, aby dodać swój ulubiony produkt do swoich tablic na Pintereście. Stamtąd więcej osób może odkryć, co masz do zaoferowania. Analityka Pinteresta pokaże Ci nawet, które treści zostały zapisane i przypięte najczęściej, dzięki czemu możesz dostarczać więcej takich samych treści lub promować piny, aby zwiększyć zaangażowanie.

Przycisk „Zapisz” jest już dostępny na popularnych platformach, takich jak WordPress, Wix i Tumblr. Ale możesz łatwo utworzyć i dostosować własny przycisk „Zapisz” na Pintereście.

3. Sprawdź najlepsze świąteczne słowa kluczowe

Pinterest był na tyle uprzejmy, że udostępnił najpopularniejsze świąteczne słowa kluczowe z wyszukiwań i zapisanych Pinów w zeszłym sezonie. Teraz marketerzy mogą z nich korzystać, aby lepiej zaplanować swoje strategie na nadchodzące święta.

Przyjrzyjmy się popularnym słowom kluczowym i terminom w tych kategoriach:

• Nowy Rok: pomysły na stroje, jedzenie, postanowienia, pomysły na imprezy

• Święto Dziękczynienia: przepisy, desery, dekoracje, rękodzieło

• Czarny piątek: promocje, wskazówki, zakupy

• Sezon świąteczny: pomysły na prezenty, desery, dekoracje, rękodzieło

• Jedzenie: przepisy na szybkowary, smakołyki na wynos, ciasto pop

• Wystrój: neutralne krajobrazy stołowe, naturalne elementy centralne, zielona girlanda

• Moda: aksamitne sukienki, tiulowe spódnice, kurtki ze sztucznego futra

• Makijaż: złoty eyeliner, makijaż gwiazd, smokey glitter eyes

Widziałem mamusię przypinającą Świętego Mikołaja

Od czasu uruchomienia w 2010 roku Pinterest przeszedł z miejsca, w którym można szukać inspiracji i fajnych pomysłów, w dynamiczną platformę stworzoną do planowania zakupów i realizowania rzeczywistych zakupów. Uzbrojony w narzędzia takie jak Promowane Piny, Kupowalne Piny i przyciski „Zapisz” poza witryną, Pinterest stał się również jedną z najskuteczniejszych sieci reklamowych dla marek.

Biorąc pod uwagę, że Pinnerzy zaczynają zapisywać świąteczne Piny już w czerwcu, nadszedł czas, aby marketerzy zaczęli zdobywać potencjalnych klientów i pomagać klientom w znajdowaniu idealnych prezentów świątecznych.

Co by było, gdyby zaangażowanie klientów online na dużą skalę było łatwe?

Zarządzaj mediami społecznościowymi w skali przedsiębiorstwa w ponad 30 kanałach cyfrowych — z poziomu jednej platformy Unified-CXM. Tylko z Sprinkler.

Ucz się więcej