Pixar Marketing: 6 lekcji marketingu i projektowania do nauki

Możesz nauczyć się czegoś z miejsc, w których najmniej się tego spodziewasz. Dopóki jesteś gotowy do nauki, świat jest naprawdę ostrygą. Kluczem do sukcesu jest mieć otwarte oczy i uszy, aby nie przegapić żadnych lekcji.

Jednym z takich miejsc z obfitymi lekcjami jest amerykańskie studio animacji komputerowej – Pixar. Marketing Pixara może być świetnym źródłem inspiracji dla marek.

Zdezorientowany? Jak studio animacji może nauczyć Cię marketingu? Cóż, kiedy ktoś postanawia zrobić coś wspaniałego i to osiągnąć, dlaczego nie uczyć się od niego? Ale dlaczego zalecamy naukę marketingu od firmy Pixar? Projekt ma sens, ale marketing?

Co przychodzi ci na myśl, gdy mówimy o Pixarze? Filmy? Jaka jest jedna rzecz wspólna dla franczyzobiorcy Toy Story, serii Cars i filmu UP?

Sprawiają, że czujesz. Czyż nie? Niezależnie od tematu, fabuły i filmu – filmy Pixara wywołują w ludziach emocje, których nikt nie potrafi.

A czym jest marketing, jeśli nie wykorzystuje się tych samych umiejętności, aby dotrzeć z przekazem Twojej marki do odbiorców? Jak wielokrotnie powtarzaliśmy, projektowanie oparte na emocjach sprawia, że ​​marketing jest skuteczny i skuteczny.

Pixar jest królem w obu tych domenach. Kimp przedstawia więc lekcje z zakresu marketingu i projektowania, które według naszego zespołu każdy powinien znać.

Więc przejdźmy od razu.

Pixar Marketing – Historia marki

Wielu wie o Pixarze. Ale możesz nie wiedzieć wszystkiego. Aby lekcje marketingu, które wymieniamy, były skuteczne, niezbędna jest krótka historia. Oczywiście musimy zrobić to w stylu Pixara.

Jak więc powstał Pixar? Czy zawsze była to usłana różami? Jaka jest ich historia rozwoju?

Jeśli spojrzysz na historię studia, wiesz, że ta historia to jeden hart, wytrwałość i determinacja. George Lucas z Gwiezdnych Wojen założył firmę Pixar i początkowo nazywał ją The Graphics Group. Firma przeszła wiele zawirowań i strat finansowych, gdy wkroczył Steve Jobs.

Nawet po ciągłych stratach i sprzedaży sprzętu, pan Jobs nie ustąpił. Zachował wiarę i miał nadzieję, że sytuacja się odwróci po filmie Toy Story, ponieważ studio miało umowę na 3 filmy z Disneyem.

Cóż, reszta, jak mówią, to historia.

Toy Story był pierwszym filmem pełnometrażowym, który studio nakręciło całkowicie przy użyciu komputera, i stał się najbardziej dochodowym filmem w 1995 roku. Zarobili 374 miliony dolarów na inwestycji w wysokości 30 milionów dolarów.

Po co uczyć się marketingu i projektowania od Pixar Marketing?

Od momentu powstania, Pixar ma na swoim koncie 24 filmy pełnometrażowe w czerwcu 2021 roku, z zarobkami brutto w wysokości 14 miliardów dolarów w 2019 roku. Czternaście filmów Pixara znajduje się na liście 50 najlepiej zarabiających filmów animowanych wszechczasów.

Nie chodzi tylko o pieniądze. Doświadczenie techniczne firmy w zakresie projektowania i opowiadania historii jest również niezrównane. Pixar zdobył 23 nagrody akademii, 10 nagród złotego globu i 11 nagród Grammy, żeby wymienić tylko kilka. Zdobyli również niezliczone nominacje i nagrody do Oscara za najlepszy film animowany.

Dzięki temu wiesz, że robią coś wspaniałego.

Jeśli przyjrzysz się uważnie firmie Pixar, zrozumiesz, że cokolwiek robi, ma swoich klientów w centrum uwagi. To, w połączeniu z ich zaangażowaniem w techniczną doskonałość w projektowaniu i opowiadaniu historii, sprawia, że ​​stają się one poradnikiem marketingowym, chętnym lub niechętnym.

Dobra historia to nie tylko zabawianie ludzi, to ich przemiana. I to nie tylko dla filmu lub książki — to świetna prezentacja i poinformowanie ludzi, czym zajmuje się Twoja firma lub co potrafią Twoje produkty.

— Matthew Luhn, konsultant ds. historii w firmie Pixar

Czego marketer lub marka chce od swoich kampanii? Aby klienci mogli połączyć się z ich narracją i zaangażować się z nimi. Cóż, wszystko stanie się łatwe, jeśli zastosujesz te lekcje z Pixara.

Więc bez dalszej zwłoki przejdźmy do tego.

6 lekcji marketingu i projektowania od Pixar Marketing Approach

Wszystko, co uczy Cię angażować klientów i łączyć się z nimi emocjonalnie, to nauczyciel marketingu. A Pixar robi to konsekwentnie od ponad 27 lat. Ludzie w każdym wieku odnoszą się do filmów i są gotowi do inwestowania w markę, nawet jeśli nie należą już do idealnej grupy docelowej.

To co najmniej fascynujące.

Gdybyś tylko mógł zrozumieć, jak to robią, możesz to zrobić również dla swojej marki. TAk?

Cóż, wszystko czego potrzebujesz jest właśnie tutaj.

1. Projekt opowiadania historii

Jak myślisz, co jest przyczyną sukcesu Pixara? Animacja? Cóż, czy nie ma wielu studiów animacji? Co sprawia, że ​​Pixar jest wyjątkowy?

Cóż, sekret polega na tym, że Pixar jest mistrzem gawędziarzy, poza tym, że jest studiem animacji. Wiedzą, że ludzie chcą mieć powód do oglądania swoich filmów zamiast innych filmów fabularnych i mogą to być tylko historie.

Pixar zna formułę opowiadania historii do poziomu nauki i rozumie, że kreatywność nie może dotyczyć tylko jednej osoby. Potrzebuje systemu, w którym gawędziarze mogą śledzić i dopasowywać swoje narracje.

Każda typowa historia Pixara ma tę samą strukturę. Ludzie cały czas o tym mówią.

To idzie:

"Pewnego razu"

"Codzienny…"

"Ale pewnego dnia…"

"Z tego powodu.."

"I wtedy…"

"Wreszcie.."

Ustawiają scenę, pokazują rutynę postaci, wprowadzają zakłócacz, pokazują wpływ, a następnie kończą się tym, jak postać pokonuje ją poprzez transformację.

Marketing na wynos :

Jeśli spojrzysz na strukturę, jest ona dość uniwersalna. Możesz go również zastosować w swoich kampaniach marketingowych.

Badania wykazały, że klienci odnoszą się do kampanii, które wykorzystują opowiadanie historii i przedstawiają klienta jako bohatera lub kluczową postać.

Typowy film lub historia marketingowa o takiej strukturze wygląda tak

• Dzień klienta w przypadku braku Twojego produktu/usługi.
• Natrafiają na problem, którego rozwiązania nie widać
• Wprowadź produkt z rozwiązaniem ich problemów
• Przemienione doświadczenie.

Porada Kimpa: wizualne opowiadanie historii jest skuteczniejsze niż inne formaty. Wideo we wszystkich formatach odnosi największe sukcesy i pozwala łatwo zademonstrować swój punkt widzenia. Wybierz więc formaty wizualne i zastosuj strukturę, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Połącz się z zespołem Kimp Video, aby już dziś wprawić w ruch swoją historię!

2. Emocjonalne połączenie

Świat memów wierzy, że Pixar zarabia wszystkie swoje pieniądze, dając uczucia przedmiotom nieożywionym i sprawiając, że świat łączy się z nimi emocjonalnie. To zabawne, bo to prawda.

Wiele sukcesów Pixara opiera się na zdolności do złamania kodu, emocjonalnego opowiadania historii i marketingu. A wiemy, że marketing i sprzedaż opierają się na tej samej nauce. Kupowanie to bardzo emocjonalny proces, a klienci podejmują decyzje na podstawie swoich uczuć i uprzedzeń, nawet jeśli nie zdają sobie z tego sprawy.

Opanuj więc marketing emocjonalny, a zbudujesz swoją społeczność w mgnieniu oka.

Zespół Pixar spędził dużo czasu na zrozumieniu neuronauki stojącej za emocjami ludzi i ich reakcjami na różne kolory, kształty, mimikę i tak dalej.

Te badania stały się podstawą wszystkich projektów postaci, historii i tak dalej.

Matthew Luhn, główny konsultant ds. Story w Pixar, mówi nam, że współpracowali z psychologami i neurologami, aby udoskonalić koncepcje emocjonalne odpowiednio w Toy Story i Inside Out.

Marketingowe dania na wynos:

Jako marka, jeśli potrafisz zrozumieć, jakie emocje chcesz wywołać u klienta, marketing i projektowanie stają się o wiele łatwiejsze. Nie chodzisz już na ślepo po omacku ​​w ciemności, ale masz przed sobą ścieżkę i cel końcowy. Możesz wykorzystać marketing i media projektowe, aby wpłynąć emocjonalnie na klienta.

Chcesz szczegółowo zrozumieć psychologię projektowania? Sprawdź nasz przewodnik tutaj.

3. Wykorzystaj kolory i inne wskazówki projektowe, aby mieć wpływ

Dużo mówiliśmy o lekcjach marketingu, ale Pixar to studio animacji, które wyrównuje standardy animacji i projektowania na całym świecie. Jak więc nie brać od nich lekcji projektowania?

Czy zauważyłeś, że każda postać Pixara jest lubiana i atrakcyjna? Jak to się dzieje, że wszyscy, od dzieci po dorosłych, doceniają i uwielbiają te projekty?

To wszystko dzięki dogłębnym badaniom zespołu Pixar dotyczących ich odbiorców i elementów projektu, które docenią.

Jak większość marketerów wizualnych, zespół pracuje z kolorami, które wywołują w nas pożądaną reakcję. A jasne kolory na ekranie sprawiają, że publiczność jest skupiona i zaangażowana przez cały czas. Dlatego nie możesz za wszelką cenę odwrócić wzroku od sceny Pixara.

Zespół Pixara dokłada również wszelkich starań, aby odtworzyć środowisko lub nostalgiczną pamięć za pomocą pomocy projektowych. Na przykład, aby uzyskać odpowiednią atmosferę w filmie Coco, reżyser wielokrotnie podróżował do Nowego Meksyku i czerpał z doświadczeń z dzieciństwa.

Dodali zielone światło fluorescencyjne w tle, aby wrażenia były autentyczne. Ten kolor dodał elegancji ekranowi i sprawił, że ustawienie było o 100% skuteczniejsze.

Projektuj na wynos:

• Zanim zaczniesz projektować, poświęć trochę czasu na zrozumienie odbiorców, scenerii i historii.
• Jeśli jesteś marką, która chce stworzyć film animowany, upewnij się, że dostarczasz wiele zdjęć i przykładów, z których projektant może czerpać. Sprawdź nasz przewodnik dotyczący wytycznych projektowych, aby dowiedzieć się więcej.

Porady Kimpa: Kolory, kształty, tekstury i odcienie mają duże znaczenie dla powodzenia każdego projektu. Zwróć uwagę na te elementy projektu, aby zapewnić swoim klientom jak najlepsze wrażenia.

4. Liczą się autentyczne i reprezentatywne treści

Projektowanie inkluzywne nie jest trendem w projektowaniu ani nie może działać, jeśli zastosujesz je jako chwyt marketingowy. To musi wyjść poza to.

Obecna generacja pokolenia Z i milenialsi domagają się rzeczywistej reprezentacji, która wykracza poza wszelkie deklaracje.

Tę zmianę widać również w filmach Pixara. Firma wielokrotnie próbowała włączyć historie i narracje spoza głównego nurtu. Ale idą o krok do przodu i sprawiają, że te historie stają się autentycznym doświadczeniem. Podobnie jak dom w CoCo, włosy Meridy w Brave również stanowiły wyzwanie dla zespołu. Ale trzymali się tego i dostali to na samym końcu. Bo to ma znaczenie. A klienci kochają ich za to bardziej.

Klienci chcą widzieć siebie w Twoich kampaniach, a stanie się to tylko wtedy, gdy we właściwy sposób zrozumiesz autentyczność.

Marketingowe dania na wynos:

• Ćwicz inkluzywność i autentyczną reprezentację na wszystkich frontach. Użyj tekstu alternatywnego w swoim obrazie w mediach społecznościowych i na stronach internetowych. Prześlij napisy do wszystkich swoich filmów.
• Włącz do kampanii osoby ze wszystkich środowisk. Użyj niestandardowych stylów ilustracji, aby przedstawić świat takim, jaki jest i sprawić, by Twoi klienci czuli się mile widziani w Twojej marce.
• Podobnie jak Pixar, podaj poprawne szczegóły. Reprezentacja dla samej reprezentacji nie będzie latać i musi mieć w sobie szczerość.

Szukasz zespołu projektowego, który poprawi Twoje style treści? Połącz się z Kimp Graphics i Kimp Video już dziś!

5. Zbuduj tożsamość marki za pomocą treści

Czy wiesz, że filmy Pixara mają w sobie pisanki? Teraz możesz się zastanawiać, że pozostawianie pisanek w filmie to odwieczna technika, co jest takiego wyjątkowego w tej z Pixara?

Cóż, pisanki Pixara w filmach są bardziej o marce i historii marki niż o samej historii. Zaintrygowany, prawda? Tak, jeśli zauważyłeś uważnie, „A113” pojawia się w Toy Story, Up i Ratatouille. To oda do studia i klasy w CalArts, których absolwentami jest większość pracowników Pixar.

Pozostawiając to w filmach, Pixar zapewnił, że wszyscy znają historię pochodzenia swojej marki i głęboko się z nią łączą. To ogromna wygrana dla tożsamości marki i zapamiętania, nie sądzisz?

Klienci chcą dziś zobaczyć prawdziwe oblicze marki, a nie wypielęgnowaną wersję brandowych projektów. Właśnie dlatego treści BTS i filmy na żywo stają się tak popularne. Wzrost influencer marketingu wynika również z tego, że publiczność chce.

Marketingowe dania na wynos:

• Zbuduj znaczącą więź marki z odbiorcami. Porozmawiaj o swoim pochodzeniu, celu, wartościach i misji, aby cię zrozumieli.
• We wszystkich treściach Twoja tożsamość marki musi być na pierwszym planie. Elementy projektu marki, takie jak logo, nazwa marki, symbole, kolory i czcionki, muszą pojawiać się konsekwentnie, aby budować rozpoznawalność na rynku.

Porada Kimpa: Zanim rozpoczniesz transmisję na żywo, sprawdź obecność projektu związanego z brandingiem we wszystkich materiałach. Dowiedz się, jak Twoje logo będzie reagowało na projekt i dobrze wybierz miejsca docelowe.

Możesz też współpracować z profesjonalnym zespołem projektowym, takim jak Kimp Graphics i Kimp Video, aby mieć pewność, że zostanie dobrze obsłużony.

6. Myślenie projektowe

Zespół Pixara ma system na wszystko. Wierzą, że każdy duży i mały ma miejsce do wniesienia swojego wkładu i musi mieć głos. Wielu ekspertów jest przekonanych, że właśnie dlatego widzimy jedne z najlepszych prac w zakresie projektowania i opowiadania historii pochodzące od Pixara.

Firma zbudowała przestrzeń zwaną „brain trusts”, w której pasjonaci mogą spotykać się i rozwiązywać problemy, aby z czasem je doskonalić. Daje to firmie Pixar wyjątkową zaletę współpracy z najlepszymi umysłami wszechczasów.

Zespół Pixar uosabia myślenie projektowe:

• Budują rozwiązania, które koncentrują się na klientach: W tym przypadku; to znaczące i różnorodne historie.
• Firma wierzy w procesy iteracyjne – wiemy, że projektanci spędzają wiele godzin, aby po prostu poprawnie zaprojektować wodę.
• Zaufania mózgów pozwalają im sfinalizować projekt lub projekt przy podejściu opartym na współpracy.

Jeśli sukces Pixara coś nam pokazał, to to, że myślenie projektowe może zmienić sposób, w jaki pracujesz na lepsze.

Marketingowe dania na wynos:

1. Zaangażuj swój zespół w kampanie. Nie ograniczaj tego tylko do zespołów sprzedaży lub marketingu. Może zespół produktu ma lepsze pomysły na wprowadzenie funkcji na rynek. Słuchaj ich.
2. Trzymaj klienta zawsze w centrum. Pomyśl o ich problemach i zaprojektuj kampanie, aby je rozwiązać.

Wykorzystaj swoje inspiracje marketingowe Pixar z Kimp

Innowacja i kreatywność to dwa ważne elementy sukcesu każdej marki. Ale nie mogą dobrze działać bez systemów i inspiracji. Mamy nadzieję, że na tym blogu w serwisie Pixar zapoznaliśmy się z tymi informacjami.

Pixar to ogromne studio dysponujące bogatymi zasobami. Możesz jednak powtórzyć te wyniki dla swojej marki z odpowiednim zespołem.

Kimp z przyjemnością współpracuje i jest dla Ciebie tym zespołem. Współpracowaliśmy z niezliczonymi markami na całym świecie, dostarczając rozwiązania dla ich unikalnych wyzwań i ulepszając ich kampanie za pomocą pomocy wizualnych.

Nasze plany (Kimp Graphics i Kimp Video) oferują nieograniczone żądania projektowe, poprawki i wiedzę ekspercką w szerokim zakresie kategorii projektowych.

Zarejestruj się, aby skorzystać z bezpłatnego okresu próbnego już teraz.