9 faktów o podcastach, które powinien znać każdy marketer

Kto słucha podcastów? Nasze najnowsze dane mówią o 21% konsumentów i to co tydzień. Wdychanie świeżego powietrza w tradycyjne formaty radiowe, podcasty na żądanie (czasem kontrowersyjne), takie jak The Joe Rogan Experience, The Daily i Call Her Daddy to popularne programy, które przyciągają słuchaczy z całego świata w poszukiwaniu rozrywki audio lub informacji.

Podczas gdy Spotify nadal dominuje nad hostingiem podcastów z ponad 4 milionami programów dostępnych do strumieniowania na platformie, konkurenci, tacy jak TikTok, wkraczają do przestrzeni podcastów, aby uzyskać wycinek akcji audio. Oczywiście są pieniądze do zarobienia.

Oto zestawienie 9 kluczowych statystyk podcastów w 2022 roku, o których powinien wiedzieć każdy marketer.

1. 71% słuchaczy podcastów to pokolenie Z/milenialsi

Fani podcastów mają tendencję do młodości. Na 8 rynkach 39% pokolenia Z twierdzi, że słucha głównie (lub nawet wyłącznie) podcastów, a 32% słucha głównie muzyki.

Jeśli chodzi o milenialsów, 1 na 5 słuchaczy podcastów co tydzień i średnio godzinę słuchania każdego dnia.

To tylko pokazuje, jak dobrze osadzone są podcasty w życiu konsumentów i jak atrakcyjna jest ta forma dźwięku w szczególności dla młodszych pokoleń.

2. Dzieci nie mają dość podcastów komediowych

Mówiąc o młodych odbiorcach podcastów, nasze dane GWI Kids pokazują, że słucha ich teraz 24% dzieci w wieku 12-15 lat, co stanowi wzrost o 11% od pierwszego kwartału 2021 r. Spośród tych, którzy słuchają podcastów, prawie 1 na 5 dzieci słucha codziennie.

Najlepsze podcasty dla dzieci to:

• Komedia (55%)
• Gry (50%)
• Historie (45%)
• Sport (39%)
• Edukacja (34%)

Zamiłowanie Gen Alpha do podcastów to fascynujący trend. Pomimo dorastania w świecie napędzanym technologią, otoczonym smartfonami, konsolami do gier i tabletami, dzieci wciąż znajdują czas, aby się wyłączyć i odpocząć od ekranów.

Czy to toruje drogę do audio-centrycznej przyszłości, w której dobro jest na pierwszym miejscu? Bądźcie czujni.

3. Średni czas słuchania podcastów rośnie

Nic dziwnego, że wraz ze wzrostem popularności podcastów wśród konsumentów czas słuchania się wydłuża. Nasze podstawowe dane pokazują, że milenialsi spędzają średnio ponad godzinę słuchając ich każdego dnia.

W ciągu ostatnich 2 lat (I kwartał 2020 – I kwartał 2022) średni czas, jaki konsumenci spędzają na słuchaniu podcastów każdego dnia, wzrósł o 4 minuty. W przypadku starszych konsumentów jest jeszcze wyższy, do 6 minut.

I chociaż młodsi słuchacze wciąż wygrywają na froncie konsumpcji podcastów (ogólnie spędzają więcej czasu na słuchaniu), interesujący jest szybszy wzrost wśród starszych pokoleń.

4. Spotify to najlepsza usługa przesyłania strumieniowego podcastów

Na wzmiankę zasługują statystyki słuchania Spotify. Jako najlepsza usługa strumieniowego przesyłania muzyki używana przez konsumentów na całym świecie, nie zdziwi Cię, gdy usłyszysz, że 54% słuchaczy podcastów korzystało z tej platformy w ciągu ostatniego miesiąca. To wielki hit wśród millenialsów – poza Chinami 45% millenialsów twierdzi, że używa Spotify.

Dzięki temu, że gigant streamingowy zajmuje czołową pozycję na rynku audio, przychody z reklam podcastowych rosną. Spotify odnotował 40% roczny wzrost, odnotowując 15% wzrost liczby słuchaczy podcastów korzystających z usługi od I kwartału 2021 r.

Kim więc są inni rywale konkurujący o koronę hostingu podcastów? YouTube Music wzrósł o 28%, podczas gdy Amazon Prime Music nie jest daleko w tyle, odnotowując 17% wzrost w zeszłym roku. Obserwuj tą przestrzeń.

5. Podcasty o prawdziwej przestępczości zabijają to w USA

Słuchanie podcastów w Stanach Zjednoczonych zwiększyło się o 13%, co dowodzi jego popularności za oceanem. Co ciekawe, nasze dane GWI USA pokazują, że kobiety w USA są o 37% bardziej skłonne do słuchania podcastów kryminalnych niż przeciętny słuchacz.

Konsumenci nie mają dość opowieści o grizzly. My Favorite Murder and Morbid to wciąż dwa z najpopularniejszych podcastów na świecie, więc można śmiało powiedzieć, że prawdziwy trend przestępczości, o którym tyle słyszałeś, nie zniknie.

Patrząc szerzej na zwyczaje konsumpcyjne podcastów w Ameryce, na szczycie listy gatunków pojawia się komedia (27%), tuż za nią znajdują się wiadomości i polityka (24%).

6. Podcasty są na całe życie (nie tylko dojazdy)

Podcasting zaistniał w czasie Covid jako ucieczka dla osób dojeżdżających do pracy, które niepewnie wracają do biur. Jednak najnowsze trendy pokazują, że wkradły się one również w życie domowe konsumentów:

• 60% słucha podcastów w domu jako hałas w tle
• 41% słucha w domu, aby pomóc im się skupić
• 38% słucha podcastów w domu jako swoją główną działalność

Po pandemii dźwięk nadal kwitnie. Teraz zakorzeniony w środowiskach domowych, dostępny jest podcast na każdą aktywność, nastrój, temat i gatunek, aby zaspokoić zainteresowania konsumentów. To niewykorzystana szansa dla marek, które chcą przyciągnąć nowych odbiorców.

7. 64% słuchaczy podcastów twierdzi, że muzyka jest ich największym zainteresowaniem

Nic dziwnego, że muzyka cieszy się największym zainteresowaniem słuchaczy podcastów, a 54% twierdzi, że słuchało muzycznego serwisu strumieniowego w ostatnim tygodniu. Ma to sens, gdy wiesz, że Spotify jest panującym mistrzem podcastów.

Podcasterzy są również o 37% bardziej skłonni niż przeciętny konsument do zainteresowania się wydarzeniami na żywo, a 32% twierdzi, że zawsze szuka nowych wydarzeń muzycznych na żywo. To przyzwoita arena reklamowa dla tej branży.

Tutaj robi się naprawdę ciekawie. Fani podcastów są o 58% bardziej skłonni niż przeciętnie zainteresowani jedzeniem wegańskim. Jest to przypadkowy punkt krzyżowy, ale unikalne statystyki odbiorców, takie jak ta, rzucają światło na możliwości marketingowe podcastów, których prawdopodobnie nigdy wcześniej nie brałeś pod uwagę.

Reklama do myślenia? Tak nam się wydaje.

8. Rośnie odkrywanie marki dzięki reklamom w podcastach

12% konsumentów twierdzi, że odkrywa nowe marki/produkty dzięki reklamom podcastowym i treściom sponsorowanym. Ta liczba może nie wydawać się duża – przy odkryciu marki za pośrednictwem innych formatów audio, takich jak strumieniowe przesyłanie muzyki (13%) i radio (13%) wciąż przodują – ale od trzeciego kwartału 2019 r. wzrosła o 10%.

W rzeczywistości reklamy audio są jednymi z najszybciej rozwijających się źródeł odkrywania marki w naszych danych, podczas gdy reklamy telewizyjne nadal spadają.

Jedna rzecz, o której należy pamiętać – wielu marketerów odchodzi od reklam czytanych przez hosta na rzecz reklam automatycznych, które generują przychody na dużą skalę. Ale co ciekawe, w rzeczywistości jest to sprzeczne z oczekiwaniami odbiorców podcastów. Więcej o tym dalej.

9. Ponad 1/3 konsumentów nie lubi reklam automatycznych

Na 9 rynkach nasze dane Zeitgeist pokazują, że 18% konsumentów twierdzi, że nie lubi automatycznych reklam podcastowych, ponieważ przerywają rozmowę.

To powiedziawszy, ponad jedna czwarta chce promocji, które pasują do stylu gospodarza (innymi słowy, czytane przez niego), a jedna piąta chciałaby korzyści pieniężnej, takiej jak zniżka.

Kluczowy wynos tutaj? Aby zapewnić skuteczniejszy marketing podcastów, daj gospodarzowi swobodę twórczą w czytaniu Twoich reklam i promuj produkty odpowiadające zainteresowaniom odbiorców, do których kierujesz reklamy ze zniżką lub bonusem.

Jeśli to nie jest wystarczająco przekonujące, aby przekonać Cię do rozpoczęcia podcastów – lub przynajmniej skierować do słuchaczy podcastów odpowiednie reklamy i sponsorowane treści – nie wiemy, co to jest.