18 najlepszych porad marketingowych dla podcastów z 2022 roku, których nie możesz przegapić

Podcasting zyskał na popularności w ostatnich latach. Przewiduje się, że jego globalny rynek wzrośnie o 31,1% CAGR, aby osiągnąć 94,88 miliarda dolarów do 2028 roku. To doskonały czas, aby wskoczyć na modę podcastów dla Twojej firmy.

Nie tylko coraz więcej osób słucha podcastów na całym świecie, ale podcasty okazały się skuteczną machiną wzrostu, która pomaga firmom – ze wszystkich domen i każdej wielkości – pozyskiwać więcej słuchaczy (potencjalnych klientów lub skłonnych leadów) i zwiększać świadomość marki.

Jeśli zdecydowałeś się rozpocząć podcasting lub robisz to już od jakiegoś czasu, musisz również dobrze go promować. Nawet najpopularniejsze podcasty nie zyskały ogromnej popularności z dnia na dzień, więc nie siedź i nie czekaj, aż ludzie odkryją Twoje treści audio.

Dodając do tej myśli, oto krótki przewodnik zawierający 18 solidnych wskazówek marketingowych, które pomogą promować podcast i zwiększyć grono odbiorców:

1. Wybierz chwytliwą nazwę dla swojego podcastu

Po pierwsze – tytuł podcastu to pierwsze wrażenie, jakie robisz na słuchaczach. Dlatego musi być krótki i chwytliwy, aby natychmiast zapisał się w świadomości publiczności. Tytuł podcastu musi pomóc Ci wyróżnić się spośród podobnych podcastów w Twojej niszy branżowej.

Zastosowanie ciekawej gry słów od razu zainteresuje ludzi. Możesz kreatywnie zawrzeć nazwę swojej marki lub zestaw starannie dobranych słów kluczowych na potrzeby SEO . Wskazane jest jednak, aby nie rezygnować z kreatywności w zakresie SEO, ponieważ można to rozwiązać później w tytułach odcinków.

Świetnym przykładem tytułu podcastu może być The Branding Lab ; jak sama nazwa wskazuje, podcast dotyczy brandingu lub przepisu na sukces SEO , w którym znajdują się porady ekspertów dotyczące SEO.

Inne nasze ulubione to Phoebe Reads A Mystery . Prowadzący podcast codziennie czyta rozdział z tajemniczej powieści, a Reporter trendów omawia najnowsze osiągnięcia w dziedzinie zdrowia, urody, stylu i sprawności. Gastropod to cotygodniowy ranking podcastów dla słów kluczowych związanych z jedzeniem.

Możesz użyć generatora nazw podcastów, takiego jak BNG , Biz Name Wiz i Welder , aby pobudzić swoją kreatywność.

2. Użyj słów kluczowych w tytule i opisie

Twój podcast może mieć niesamowitą treść. Ale ktoś, kto szuka tematów związanych z Twoim tematem lub branżą, nawet nie wiedziałby, że istnieje, jeśli nie zoptymalizujesz swojego podcastu pod kątem wyszukiwania.

Dlatego musisz wiedzieć, czego szukają Twoi docelowi odbiorcy, jak to formułują i jak często wyszukują. Pomoże Ci to w opracowaniu interesujących tematów lub pytań, które chcesz omówić lub odpowiedzieć w każdym odcinku.

Musisz także zbadać powiązane słowa kluczowe, które należy uwzględnić w tytule lub opisie odcinka, aby zwiększyć swoje szanse na wyższą pozycję podcastu w Google. Jeśli z jakiegoś powodu nie możesz użyć słowa kluczowego w tytule, użyj go w objaśniającym podtytule, aby ustawić kontekst dla Google podczas indeksowania podcastu.

Podobnie, dodanie słów kluczowych do opisu podcastu jest niezbędne, ponieważ Google indeksuje informacje, aby je uszeregować. Ważną rzeczą do rozważenia jest unikanie upychania słów kluczowych, ponieważ nie podoba się to ludziom ani Google.

Nie musisz robić tego bardzo skomplikowanego. Zamiast tego użyj sekcji Pokaż notatki, aby podsumować temat. Opis jest w porządku, jeśli ma długość od 155 do 160 znaków, ponieważ większość platform zwykle wyświetla to swoim odbiorcom.

Wyraźnie opisz, o czym jest Twój odcinek i dla kogo jest przeznaczony podcast. Oprócz Google, zoptymalizowane opisy przydają się do rankingu w Apple i Spotify.

3. Zoptymalizuj transkrypcję i dźwięk

Pamiętaj, aby umieścić transkrypcję podcastu na każdej stronie internetowej odcinka. Przygotuj transkrypcję swoich odcinków podcastów, korzystając z usług transkrypcyjnych Rev , Happy Scribe lub Wavve . Zoptymalizuj tekst za pomocą głównych słów kluczowych, ale nie przesadzaj.

Uwzględnij SEO oparte na tekście, takie jak podtytuły (nagłówki H2 i H3, linki zwrotne i linki do starszych podcastów). Jest to kluczowe z punktu widzenia SEO, ponieważ zaledwie 30-minutowy odcinek podcastu może z łatwością dotknąć 6000 słów! Mimo że Google skanuje pisemne dokumenty łatwiej niż nośniki audio, najlepiej jest zoptymalizować zawartość audio.

Rozpoznawanie słów kluczowych wykrywa krótką frazę lub słowo w strumieniu dźwięku. Nazywa się to również dostrzeganiem słów kluczowych. Jeśli mówisz wyraźnie w swoim podkaście i używasz słów kluczowych przeznaczonych dla swoich odbiorców, funkcje NLP Google wyodrębnią te słowa kluczowe z dźwięku za pomocą technologii przetwarzania języka naturalnego (NLP).

Wyszukiwarka wysłucha treści, aby zdecydować, czy jest ona odpowiednia dla określonego wyszukiwanego hasła. Ta funkcjonalność zwiększa szanse na ranking w SERPach. Unikaj upychania słów kluczowych w skrypcie, ale używaj synonimów słowa kluczowego, aby osiągnąć lepsze wyniki. Musisz brzmieć naturalnie w swoim podkaście, inaczej zniechęcisz słuchaczy.

4. Bądź aktywny (i kreatywny) w mediach społecznościowych

Badania pokazują, że 43% słuchaczy podcastów odkrywa nowe programy, pytając w swoich społecznościach internetowych lub w mediach społecznościowych. Jeśli nie promujesz aktywnie swojego programu, popełniasz ogromny błąd.

Dlatego bądź kreatywny w mediach społecznościowych. Przesyłaj filmy, GIF-y i proste grafiki tekstowe. Możesz pobierać cytaty z odcinków podcastów i konwertować je na obrazy oparte na cytatach za pomocą narzędzi takich jak Canva lub Pablo .

Używaj ogólnych hashtagów, które opisują treść Twojego podcastu lub konkretnego odcinka, i utwórz markowy hashtag dla swojego podcastu.

Dzięki tym ostatnim masz szansę zbudować społeczność. Chociaż na początku nikt nie może go użyć, Twój markowy hashtag może z czasem zdefiniować Twój podcast. Bądź spójny ze swoim harmonogramem i zaplanuj posty społecznościowe, aby pasowały do ​​tematów omawianych w podkaście.

5. Zacznij publikować w społecznościach społecznościowych

Możesz znaleźć docelowych odbiorców w mediach społecznościowych, wyszukując grupy lub strony, które omawiają tematy związane z Twoim programem. Dołącz do odpowiednich grup z przyzwoitymi obserwatorami. Publikuj informacje o swoim podkaście i bierz udział w dyskusjach na tematy, które poruszasz.

Zaangażowanie się w popularne rozmowy i udostępnianie wpisów innych osób również pomoże poszerzyć Twoją sieć. Musisz informować ludzi, gdzie mogą się z Tobą skontaktować, nawet podczas odcinka. Oto kilka rzeczy, o których należy pamiętać:

• Musisz brzmieć humanitarnie i autentycznie w mediach społecznościowych, aby Twoje treści były dostępne dla szerszej publiczności.
• Powstrzymaj się od nadmiernej promocji swojego podcastu. Wskazane jest, aby trzymać się zasady 80-20, zgodnie z którą tylko 20% treści powinno mieć charakter promocyjny.
• Pamiętaj, aby generować wartość dla swoich odbiorców poprzez pozostałe 80% swoich postów. Upewnij się, że Twoje informacje rozwiązują problem lub zawierają przydatne informacje.

6. Wybierz płatną reklamę

Platformy takie jak Facebook, Instagram, a nawet LinkedIn ułatwiły dotarcie do docelowych odbiorców, gdziekolwiek się znajdują. Możesz wybrać typ urządzenia i osobowość odbiorców, aby upewnić się, że osoby zainteresowane treścią Twojego podcastu są kierowane.

Analiza liczby wyszukiwań na platformie mediów społecznościowych pod kątem powiązanych słów kluczowych pomoże oszacować liczbę słuchaczy. Możesz wykorzystać te informacje do projektowania kreatywnych kampanii i wyświetlania reklam na kilku platformach społecznościowych.

Ponadto uruchom Google Ads, który może przybierać postać dynamicznych reklam w wyszukiwarce, standardowych reklam tekstowych i reklam wideo, aby Twoi docelowi odbiorcy mogli dowiedzieć się o Twoim podkaście, gdy wyszukują pokrewne hasła w wyszukiwarce.

7. Promuj starsze odcinki

Możesz być bardziej skupiony na marketingu nowych odcinków swojego podcastu, ale nie zapominaj o starszych. Utwórz katalog wszystkich wcześniej opublikowanych odcinków, aby przyciągnąć potencjalnych słuchaczy. Będą tematy, które mogą być dla nich interesujące i mogą cię odkryć w jednym z odcinków.

Wspominaj tematy omówione w starych odcinkach i dodaj je do notatek programu, aby słuchacze mogli je łatwo znaleźć. Jeśli Twoje stare odcinki zostaną pobrane, poprawi to również statystyki słuchaczy. The Dish Food Travel Show to przykład dobrze skategoryzowanych odcinków ich podcastów związanych z jedzeniem i podróżami. Tagowanie poprawia wykrywalność epizodów.

Poza tym możesz tworzyć cotygodniowy post w mediach społecznościowych dotyczący starszego odcinka lub przekonwertować dźwięk na post na blogu, transkrybując go. Możesz także dołączyć link do oryginalnego odcinka podcastu. Spisz na wynos i dodaj podtytuły, aby utworzyć treści do publikacji. Dodanie powiązanych obrazów poprawia czytelność.

Możesz także wziąć krótkie klipy z odcinków i przesłać je na SoundCloud lub Twitter. Korzystaj z oprogramowania do zamiany mowy na tekst, takiego jak Converse Smartly lub Speechnotes .

8. Zbuduj stronę docelową lub mikrowitrynę dla swojego podcastu

Powinieneś mieć osobną stronę internetową dla swojego podcastu w witrynie internetowej firmy lub stworzyć małą witrynę od podstaw. Posiadanie dedykowanej przestrzeni do przechowywania listy wszystkich odcinków podcastów pozwoli słuchaczom na łatwe ich odnalezienie i zwiększy wykrywalność podcastu.

Ponadto Twoja praca stanie się znacznie łatwiejsza, jeśli będziesz musiał sprzedawać każdy odcinek indywidualnie. Łatwiej jest udostępnić swoją domenę zamiast zastrzeżonego linku do podcastu Apple lub Spotify. Zaskakujące jest to, że odbiorcy podcastów i blogów nie zawsze pokrywają się.

Dzięki temu, że masz osobną stronę docelową , dotrzesz ze swoimi treściami podcastów do większej liczby nowych osób. Możesz również otrzymać opcję utworzenia strony internetowej po zarejestrowaniu się na niektórych platformach hostingowych podcastów, takich jak Podbean i Buzzsprout .

Idealnie byłoby mieć wbudowany odtwarzacz audio w swojej witrynie. Możesz go jednak używać tylko do publikowania linków i opisów każdego odcinka.

9. Twórz różnorodne treści

Zmiana przeznaczenia treści to sprytny sposób promowania podcastu. Zwielokrotnia szanse na odkrycie Twojego programu za pośrednictwem wielu kanałów. Możesz wziąć nagrania swojego podcastu i użyć ich do tworzenia treści w różnych formatach , takich jak:

• Filmy

Plik MP3 z podcastu można przekonwertować na wideo na YouTube. Dodaj materiał filmowy do materiału audio i promuj swoją markę, dodając swoje logo do filmu. Możesz również przyznać swoim gościom, dołączając ich zdjęcia do filmu.

Możesz zoptymalizować tytuł i opis swojego filmu na YouTube i czerpać korzyści z SEO. Aby uzyskać bardziej spersonalizowany efekt, nagraj film, na którym nagrywasz podcast. Edytuj klip i utwórz film na swój kanał YouTube lub własną stronę internetową.

• Blogi

Możesz ponownie wykorzystać zawartość podcastów w swoim blogu. Przepisz dźwięk i ułóż go w posty na blogu. Promuj post na blogu wraz z linkiem do swojego podcastu. Wzbogacenie postu słowami kluczowymi pozwoli Twoim treściom pozycjonować się w SERPach.

• Kreatywna grafika

Jeśli chcesz, możesz również tworzyć treści wizualne, takie jak infografiki i GIF-y z podcastu. Takie posty można udostępniać w mediach społecznościowych, a nawet umieszczać w postach na blogu.

10. Przeprowadzaj upominki i konkursy

Najlepszym sposobem, aby Twój podcast został zauważony, jest prowadzenie działań, które zaangażują potencjalnych słuchaczy z daleka. Zorganizuj konkurs lub upominek na platformach społecznościowych, takich jak Instagram czy Twitter, i poproś uczestników o zasubskrybowanie Twojego podcastu.

Press for Champagne Podcast Co tydzień twórcy opowiadają o wzlotach i upadkach życia – przy lampce szampana. Zorganizowali szybką bramkę komentarzy, losując kartę podarunkową Sephora o wartości 50 USD, gdy chcieli zwiększyć zainteresowanie swoim podcastem i Instagramem.

Wybierz losowego zwycięzcę spośród tych, którzy spełnili Twoje wymagania, na przykład pozostawienie recenzji lub zasubskrybowanie Twojego kanału. Wyślij spersonalizowany prezent lub darmowe gadżety do zwycięskiego zgłoszenia. Możesz nawet opowiedzieć im o tym w następnym odcinku.

11. Rozpocznij newsletter

Marketing e-mailowy to potężny sposób na nawiązanie kontaktu z fanami i zapewnia świetny zwrot z inwestycji. Może zapewnić zwrot z inwestycji w wysokości 36 USD za każdego wydanego dolara.

Utworzenie biuletynu e-mailowego dla podcastu pomoże przypomnieć subskrybentom o nowych lub nawet wcześniejszych odcinkach, które mogą pasować do ich zainteresowań. Jeśli uczestniczysz w innych podcastach, możesz udostępnić linki do nich w swoim biuletynie.

Niektóre pomysły dotyczące treści, które możesz skopiować do swoich kampanii e-mailowych z podcastami, obejmują:

• Zakulisowe nagranie procesu produkcyjnego
• Podsumowanie programu podcastowego
• Wiadomości osobiste lub branżowe
• Zawartość Aftershow (omawianie tematów, które nie znalazły się w podkaście)
• Świętowanie kamieni milowych lub wyjątkowych chwil
• Odpowiedzi słuchaczy

12. Zbieraj recenzje do dowodu społecznego

Twoje oceny i recenzje są głosem Twoich odbiorców. Gdy zdobędziesz kilku lojalnych słuchaczy, skorzystaj z okazji, by poprosić ich o recenzje. Poproś ich, aby oznaczyli Twoją firmę w mediach społecznościowych i przekazali swoją opinię na temat odcinka, który ostatnio transmitowali lub ogólnie podcastu.

Jeśli możesz, podziękuj osobom, które zrecenzowały Twój program w odcinku podcastu. Choć brzmi to próżno, ludzie lubią, gdy ich nazwiska są wymieniane w Internecie. Zmusi to innych do wysłuchania Twojego podcastu i zrezygnowania z recenzji.

Informacje zwrotne, które przekazują, pozostają z tobą jako dowód społeczny i zwiększają twoją pewność co do tego, co interesuje ludzi. Zaangażowana społeczność chętnie zarekomenduje Twój podcast i pomoże Ci zwiększyć liczbę subskrybentów. Oceny publiczności podniosą Twój podcast w górę listy przebojów i pomogą przyciągnąć nowych słuchaczy.

13. Pomóż reporterowi (HARO)

Możesz użyć platformy HARO , aby skontaktować się z dziennikarzami, którzy chcą uzyskać informacje o artykułach, nad którymi pracują, związanych z Twoją domeną lub podcastami. Możesz ustawić swój podcast jako autorytatywne źródło tematów lub tematów, które prowadzisz w swoim programie.

Specjaliści od mediów zwykle zadają swoje pytania, gdy potrzebują cytatów do artykułów, radia lub telewizji. Doda link do Twojego podcastu lub wspomni o nim, jeśli wykorzysta Twoją ofertę i informacje. Pomoże to uzyskać większą ekspozycję i promować podcast.

Możesz skonfigurować powiadomienia lub alerty e-mail dotyczące określonej branży lub tematów, na które chcesz odpowiadać na zapytania. Mimo że wymaga to czasu i zaangażowania, HARO jest niedocenianym narzędziem, które może sprawić, że staniesz się widoczny w specjalnych publikacjach lub mediach.

14. Udostępnij link do swojego podcastu

Istnieje wiele sposobów, dzięki którym możesz promować swój podcast, aby zdobyć nowych obserwujących. Jednym ze sposobów jest umieszczenie linku we wszystkich miejscach, w których masz profile, w tym w mediach społecznościowych i oficjalnej witrynie firmy.

Możesz umieścić link do swojego podcastu w biografii autora zespołu, osobistych kontach w mediach społecznościowych, slajdach prezentacji, a nawet podpisach e-mail. To ćwiczenie pomoże zwiększyć widoczność podcastu, pomagając przyciągnąć więcej słuchaczy.

15. Umieść swój podcast w katalogach

Inną skuteczną metodą, aby Twój program został zauważony, jest przesyłanie go za pośrednictwem jak największej liczby katalogów podcastów i portali z listami. Pomoże Ci to pokazać swój program przed większą publicznością, która może być zainteresowana Twoimi treściami.

Możesz wybrać popularne platformy, takie jak Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, Stitcher, TuneIn, Pandora i Deezer. Możesz także przeglądać mniej znane katalogi, takie jak BeyondPod , AnyPod , Bullhorn , Audioburst i Castbox .

16. Angażuj się w swoją społeczność

Angażując się w sieci specyficzne dla Twojej domeny, możesz znaleźć sposoby na poznanie i wsparcie innych podcasterów. Pomoże to wypromować program i zwrócić społeczności coś wartościowego. Z czasem zaczniesz otrzymywać duże wsparcie i ekspozycję marki.

Możesz wypróbować następujące metody, aby rozwinąć swoją sieć:

• Dołącz do grup dla podcasterów na Facebooku, Reddicie i LinkedIn.
• Zaproś liderów branży i influencerów do swojego programu, aby poszerzyć swój zasięg.
• Zaproponuj swoim odbiorcom podobne lub podobne podcasty w zamian za promowanie swojego podcastu na swoich.
• Jeśli planujesz porozmawiać o marce w swoim podkaście, możesz poprosić ich o udostępnienie linku do odcinka na swoich kontach w mediach społecznościowych.

17. Promuj podcast za pomocą inteligentnego banera Apple

Baner Apple Smart to świetny sposób na zwiększenie widoczności podcastu, jeśli masz witrynę internetową. Pojawia się tylko podczas uzyskiwania dostępu w Safari za pośrednictwem urządzenia mobilnego. Gdy ludzie klikną „Widok”, zostaną przeniesieni bezpośrednio do Twojego programu w Apple Podcasts. Musisz dodać jeden wiersz kodu do swojej witryny podcastów, co pozwoli odwiedzającym przenieść ich bezpośrednio do podcastu. Jeśli przekroczą powiadomienie, jedynym haczykiem jest to, że już nigdy się nie pojawi.

18. Bądź spójny z długością swojego odcinka

Wierz lub nie — zrozumienie nawyków słuchowych odbiorców jest niezbędne, aby podcast odniósł sukces. Musisz być konsekwentny w tym, co oferujesz. Aby uzyskać najlepszą odpowiedź, powinieneś opublikować w odpowiednim czasie i skorzystać z preferowanego miejsca.

Obecnie średnia długość podcastu to 43 minuty . Większość podcastów mieści się w przedziale od 30 do 70 minut, co pozwala zagłębić się w dłuższe rozmowy lub wywiady z gośćmi. Następnie niektóre podcasty nie przekraczają 15 minut.

Trudno powiedzieć, jaka długość jest najlepsza, ponieważ podcasty występują w różnych formach — wywiadów, narracji, konwersacji i tak dalej. Na początkowych etapach możesz nie mieć wystarczającej ilości danych, ale możesz zbadać trendy innych podcasterów w podobnych gatunkach i odebrać telefon.

Z czasem będziesz mieć wystarczającą ilość danych, aby zidentyfikować trendy dotyczące tego, kiedy większość ludzi słucha Twoich podcastów i w jakim przedziale czasowym odcinka się odbijają. Eksperymentowanie z godzinami publikacji pomoże Ci znaleźć najbardziej preferowany czas.

Do Ciebie

Możesz stworzyć lub przerwać swój podcast, stosując odpowiednią strategię dotyczącą treści . Mimo że promowanie podcastu to ciężka praca, wysiłek, jaki w to włożysz, powinien być tego wart. Aby mieć pewność, że więcej osób posłucha Twojego podcastu, musisz porozmawiać o tym za pośrednictwem różnych mediów.

Oprócz technologii cyfrowej możesz wybrać tradycyjną drogę, aby wywrzeć trwały wpływ na odbiorców. Pomyśl o kreatywnych pomysłach w zależności od tematów, które poruszasz w swoim podkaście. Na przykład możesz użyć wizytówek z kodami QR lub krótkich linków kierujących ludzi do Twojego podcastu. Lub dodaj szczegóły swojego podcastu do ulotek i ulotek swojej firmy.

Mamy nadzieję, że 18 strategii marketingowych wspomnianych powyżej pomoże Ci uzyskać przewagę w Twojej podcastowej podróży. Bez względu na rodzaj prowadzonego przez Ciebie programu, systematyczne promocje podcastów pomogą budować Twoją publiczność.

Źródła obrazów – Top Podcast, Spreaker Blog, Meet Edgar, Neil Patel, Biz Chix, easypromos, Castos, Pacific Content