Marketing podcastów: 9 sposobów na zmianę przeznaczenia i promowanie podcastu

Świat to ciągle zmieniające się miejsce, zwłaszcza online. Ludzie zmieniają swoje preferencje, a na bloku zawsze jest nowe dziecko, na które trzeba uważać.

Ale czasami dawni faworyci wracają do życia, a ludzie obejmują ich z otwartymi ramionami.

Podcasty to format treści, który wydaje się wprowadzać do internetu wibracje radiowe. Podczas gdy podcasty istnieją od dawna, zaawansowane technologie i platformy streamingowe dały im nowe życie od 2018 roku.

Z 500 tysięcy aktywnych podcastów mamy teraz blisko 2 miliony podcastów na początku 2021 roku. Nie wspominając już o tysiącach, które rozpoczęły się w 2021 roku.

Jeśli więc planujesz uruchomić jeden, chcemy Ci powiedzieć, że nadszedł czas. Odbiorcy podcastów również wydłużają czas, jaki spędzają na słuchaniu treści audio.

Musisz tylko znaleźć niszową publiczność, która doceni i spodoba się Twoim treściom. A kluczem do tego jest zastosowanie odpowiednich technik marketingowych.

Znaczenie marketingu podcastów

Dzięki ponad 2 milionom aktywnych podcastów na całym świecie łatwo się zgubić w tym przeludnionym świecie treści. Jak już powiedzieliśmy, sukces podcastu w dużej mierze zależy od jego rodzimych odbiorców. Dlatego znalezienie i nawiązanie kontaktu z grupą docelową musi być jednym z Twoich głównych priorytetów jako twórcy podcastów.

Zrozumiałe jest, że marketing podcastu pomoże Ci przenieść go do grona odbiorców, którzy go docenią. A ponieważ Internet, a konkretnie media społecznościowe, generują największy ruch podcastów, to zdecydowanie działa w tym zakresie.

Promowanie podcastu może również przynieść inne wymierne i niematerialne korzyści, takie jak:

• Generowanie świadomości marki dla Ciebie jako twórcy lub marki, którą reprezentujesz / dla której tworzysz podcast.
• Przyciąganie dużego ruchu, co sprawia, że ​​reklamy/współpraca z Tobą są opłacalne dla marek. Rynek reklamy podcastowej rośnie, a to może być świetną okazją do zarabiania na treści.

Teraz, gdy korzyści płynące z promowania podcastu są już dostępne, przyjrzyjmy się, jak możesz to zrobić.

Jak najlepiej wykorzystać marketing podcastów poprzez zmianę przeznaczenia

Produkcja podcastów nie jest łatwym zadaniem. Wymyślanie, tworzenie, edytowanie i zabezpieczanie platformy publikowania dla Twojego podcastu wymaga wiele wysiłku, czasu i zasobów. Strategiczne promowanie podcastu oznacza, że ​​żaden wysiłek nie pójdzie na marne.

Chociaż istnieje wiele sposobów promowania podcastu w celu zwiększenia jego zasięgu, obecnie najlepszym źródłem jest zmiana przeznaczenia treści podcastu.

Zmiana przeznaczenia treści podcastów obejmuje tworzenie dodatkowych elementów treści z istniejącego podcastu i dostosowywanie ich do odbiorców na różnych platformach promocyjnych. Możesz się zastanawiać, jak dokładnie zmiana przeznaczenia podcastów pomaga w promocji? Cieszymy się, że zapytałeś.

• Piękno zmiany przeznaczenia polega na tym, że zabiera Cię tak daleko poza zasięg odbiorców podcastów. Możesz przekazać swoje treści czytelnikom bloga, użytkownikom mediów społecznościowych i dowolnym konsumentom treści. Jeśli treść połączy się z nimi, trafią do Twojego podcastu.
• W Internecie istnieją obecnie setki platform mediów społecznościowych. Promowanie tutaj swoich treści zapewni stały napływ nowych klientów. Ale podcast sam w sobie nie jest czymś, co obsługuje większość platform mediów społecznościowych. Tak więc zmiana przeznaczenia jest sposobem, w jaki możesz wykorzystać te platformy do promowania swoich treści.
• Zmiana przeznaczenia podcastu na audiogramy, długie artykuły, blogi i treści w mediach społecznościowych pomaga w działaniach SEO i ma kluczowe znaczenie w generowaniu ruchu w Twojej witrynie.

Marketing podcastów: 9 sposobów na zmianę przeznaczenia i promocję podcastów w celu zwiększenia ruchu

Jak wszyscy wiemy, zawartość podcastów nie jest idealna dla większości platform cyfrowych, takich jak media społecznościowe, blogi, witryny marek lub witryny z treściami stron trzecich. Aby promować swoje treści, musisz je odpowiednio przekonwertować lub zmienić ich przeznaczenie.

Kimp Graphics i Kimp Video Team oferują 9 sposobów na zmianę przeznaczenia i promowanie podcastu w różnych kanałach komunikacji.

Bez dalszych ceregieli przejdźmy od razu. Podzieliliśmy zawartość na przedpremierową i po opublikowaniu, dzięki czemu możesz błyskawicznie przygotować swój kalendarz treści do promocji podcastów.

Marketing podcastów przed podcastem/odcinkiem

1) Generowanie buzzów

Buzz to słowo. Bez względu na to, co zamierzasz uruchomić, buzz pomaga nabrać rozpędu. Tak więc długi tydzień generowania szumu z promocjami podcastów, zwiastunami, historiami z odliczaniem i treściami zwiastuna może pomóc w przyciągnięciu uwagi odbiorców.

Zwiastuny i zwiastuny podcastów mogą być trudne, ponieważ większość twórców przygotowuje dźwięk przed filmem. Ponadto film może nie być gotowy do publikacji w większości przypadków, ponieważ jest przeznaczony do podcastu. W takich przypadkach świetnym pomysłem jest wykorzystanie fragmentów audio i niektórych projektów graficznych do stworzenia zwiastuna.

Zaprojektowane filmy są nie mniejsze niż te wyprodukowane i sprawdzają się jako zwiastuny na stronie internetowej, w mediach społecznościowych i platformach streamingowych.

Powyższy Audiogram przekształcony w zwiastun podcastu jest doskonałym przykładem tego, jak możesz zmienić przeznaczenie treści audio na YouTube, jedną z największych platform strumieniowych na świecie.

2) Posty w mediach społecznościowych

Nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania dla marketingu, zwłaszcza marketingu cyfrowego. Potrzebujesz wszystkiego po trochu, aby stale pozostawać w zasięgu wzroku odbiorców. Inną metodą zmiany przeznaczenia treści podcastów do promocji jest tworzenie postów o wydaniu podcastów.

W przypadku postów w mediach społecznościowych i postów graficznych do podcastów projekty zawierające twarze twórców i odpowiednie zdjęcia mają wyższy wskaźnik zaangażowania. Dzięki temu nadajesz twarz do treści audio i utrzymujesz łączność z publicznością.

Powyższy plakat z kodem przełącznika NPR z ilustracjami jest miłym akcentem. Zamiast po prostu dodać okładkę książki lub wizerunek mówcy, zrobili krok do przodu, aby nadać mu osobisty charakter. I to działa!

Porada Kimpa: Możesz użyć tych samych plakatów w swoich historiach na Instagramie, Facebooku i Snapchacie, aby promować odcinek podcastu po jego premierze. I użyj naklejki z linkiem do przesuwania w górę dostępnej w Stories na Instagramie, aby również zwiększyć ruch.

3) Marketing e-mailowy

We wszystkich branżach kampanie e-mail marketingowe mają najwyższe wskaźniki zwrotu z inwestycji. Dzieje się tak, ponieważ klienci ufają e-mailom w stosunku do jakiejkolwiek innej komunikacji cyfrowej. Jednym z powodów jest to, że jest to związek dobrowolny. Ogłaszaj więc nowe odcinki, premiery podcastów i ważnego gościa w swoim podkaście za pośrednictwem biuletynów.

Możesz dołączyć fragmenty audio, GIF-y, cytaty z podcastu i projekty, które omówiliśmy w mediach społecznościowych. Dzięki temu biuletyn będzie bardziej interaktywny niż format tekstowy.

Jeśli masz link do podcastu, umieść go w swoich projektach z odliczaniem przypomnienia, aby ułatwić odbiorcom dostęp do niego w dniu premiery.

Ten e-mail zapraszający obecnych subskrybentów do słuchania podcastów jest dobrym przykładem skutecznego projektowania biuletynów. Jest prosty, podkreśla wezwanie do działania i otwiera się ujmującą okładką.

Porada Kimpa: Elementy projektu biuletynu, takie jak kolor, czcionka, projekt i układ, odgrywają kluczową rolę w zachęcaniu klientów do kliknięcia Twojego CTA. Możesz użyć subskrypcji projektu Kimp Graphics, aby uzyskać wysoce konwertujące biuletyny zaprojektowane, które trafiają we wszystkie właściwe uwagi w projekcie, hierarchii wizualnej i wiadomościach.

4) Strona internetowa

Twoja witryna jest prawdopodobnie miejscem, w którym uzyskujesz największy ruch. A ludzie, którzy tam lądują, to wszyscy wykwalifikowani klienci, którzy są zainteresowani Tobą, Twoją marką i tym, co masz do zaoferowania.

Ogłaszanie premier podcastów to świetny sposób na zbudowanie kolejnego kanału komunikacji z odbiorcami. Możesz umieścić te informacje na dedykowanej stronie docelowej w swojej witrynie z linkami do platformy strumieniowej lub po prostu dołączyć baner z informacjami o bieżącym odcinku podcastu, aby każdy mógł go kliknąć.

Utwórz okładkę podcastu do swojego podcastu, aby wyświetlić go na swojej stronie internetowej, a także poprawić rozpoznawalność marki dla treści.

PS: Ta sama okładka podcastu będzie świetnie wyglądać na billboardzie lub oznakowaniu zewnętrznym z kodem QR do platformy streamingowej. Odbiorcy podcastów mogą również pochodzić z platform innych niż cyfrowe. I nadszedł czas, aby rozważyć możliwości skrzyżowania obu tych światów.

Marketing podcastów startowych i popremierowych

OK, generowanie szumu jest pod kontrolą, a teraz podcast jest dostępny. Możliwe, że ludzie przegapili wczesne ogłoszenia lub po prostu zaczęli śledzić Cię na platformach społecznościowych lub całkowicie o tym zapomnieli. Tak więc, gdy podcast jest już dostępny, nadszedł czas, aby wrócić do pociągu treści.

5) Audiogramy

Zacznijmy od rodzaju treści, który wydaje się być obecnie najpopularniejszy w Internecie, czasami nawet wyskakując z wideo. Tak, to jest zawartość audio. Audio wymaga mniej wysiłku, aby zaangażować się i zrozumieć niż wideo, ale daje te same emocje co treści wideo.

Jak wykorzystujesz treści audio na platformach społecznościowych? Odpowiedzią są audiogramy. Audiogram to zazwyczaj fragment dźwiękowy odtwarzany na obrazie statycznym (projekt graficzny, ilustracja lub fotografia). Chociaż jest to główne zjawisko na Instagramie, audiogramy jako sposób na zmianę przeznaczenia treści podcastów powoli zaczynają się wszędzie.

Więc śmiało, wyodrębnij ważną część rozmowy i przekształć ją w audiogram dla mediów społecznościowych. Ten format działa dobrze na Facebooku, Instagramie, Twitterze, LinkedIn, TikTok i Snapchacie, aby wymienić kilka platform mediów społecznościowych.

Porada Kimpa: Zdjęcie okładki jest bardzo ważne dla sukcesu audiogramów. Większość użytkowników mediów społecznościowych ma domyślnie wyciszone odtwarzanie, więc upewnij się, że dołączasz podpisy do swoich audiogramów. A obraz okładki musi być dobrze zaprojektowany i nie przeszkadzać w umieszczaniu napisów.

Zapisz się na subskrypcję Kimp Grafika + Wideo, a nasze zespoły zajmą się wszystkimi tymi elementami za Ciebie.

6) Łączenie dźwięku i wideo

Zawartość audio rośnie, owszem, ale nie odwracasz klasyki w jeden dzień. Treści wideo nadal królują na wszystkich platformach cyfrowych, a podcasty wciąż cieszą się doskonałą oglądalnością w YouTube. Tak więc, jeśli chcesz, aby Twój podcast dotarł do każdego zakątka w Internecie, musisz naprawdę rozważyć dodanie kamery do swojego podcastu. Rozumiemy, jeśli obawiasz się jakości produkcji wideo.

Musisz jednak pamiętać, że ludzie przychodzą do Ciebie po angażujące treści. A wideo to sposób na nadanie twarzy dźwiękom i zwiększenie poziomu zaangażowania. Przede wszystkim zawsze można w pewnym stopniu poprawić jakość i estetykę w postprodukcji.

Dodanie elementu wideo do podcastu sprawia, że ​​nadaje się on również do ponownego wykorzystania w filmach IGTV, oglądanych filmach na Facebooku, Twitterze, YouTube, rolkach na Instagramie, historiach, TikTok i Snapchat.

Porada Kimpa: Jeśli nie czujesz się komfortowo z dodawaniem kamery do sesji podcastowych, nie myśl, że musisz przegapić korzyści płynące z wideo. Kimp Video może tworzyć dla Ciebie podcasty wideo, które są zgodne z Twoją marką.

Lub możemy pomóc Ci skompilować audiogramy na podstawie tematu, treści lub gości ze statycznym obrazem jako tłem. Zarejestruj się, aby otrzymać subskrypcję Kimp Video , aby poznać wszystkie te możliwości i nie tylko!

7) Treści interaktywne

Jeśli jest coś, co jest bardziej angażujące i udostępniane w porównaniu z filmem, to są to treści interaktywne. A najpopularniejsze formy treści w kategorii interaktywnej to memy, GIF-y, treści grywalizacyjne i infografiki.

Każdy z nas ma zabawne momenty, które są niezwykle godne GIF-a i memów. Cóż, skorzystaj z okazji i przygotuj ją dla swoich odbiorców. Jeśli masz zawartość wideo do podcastu, możesz współpracować z zespołem projektowym, aby użyć jednej z ramek do tworzenia GIF-ów lub memów.

Treści z grywalizacją mogą być dowolne, od puzzli, dopasowywania cytatu do odcinka lub tego/tego w opowiadaniach.

Infografiki natomiast to hybryda treści edukacyjnych i interaktywnych. Zamień statystyki i studia przypadków z podcastu w niewielkie informacje dzięki infografikom. Dołącz odpowiednie obrazy i Voila! Masz złoto w mediach społecznościowych.

Porada Kimpa: Nie musisz trzymać się interaktywnej zawartości tylko podczas uruchamiania podcastu lub gdy ukazuje się nowy odcinek. Musisz konsekwentnie publikować na wszystkich platformach, aby na dłuższą metę przyciągnąć uwagę odbiorców. Możesz więc wykorzystać te pomysły projektowe do promocji podcastów podczas przerw w uruchomieniu odcinka.

8) Długie treści

Gdy podcast jest już dostępny, z powodzeniem zaspokoiłeś potrzeby odbiorców skupionych na audio i wideo. Ale wciąż jest publiczność dla słowa pisanego w Internecie. Blogi wciąż mają dość duży ruch, nie wspominając o zaletach długich treści w działaniach SEO.

Transkrypcja podcastów może pomóc w tworzeniu imponujących blogów dla tej niszy odbiorców i poczynić znaczne postępy w działaniach SEO. Nawet w przypadku blogów możesz dołączyć audiogramy, fragmenty wideo i infografiki, aby były czytelne.

Posiadanie autentycznych mediów na blogu poprawia również wskaźniki linków zwrotnych, poprawiając wyniki SEO.

9) Cytaty obrazkowe

Pamiętasz, kiedy media społecznościowe były pełne cytatów na obrazach? Cóż, media społecznościowe mają dziś tendencję do zawierania szerszego zakresu treści. Ale nadal bardzo skuteczne jest ponowne wykorzystanie treści podcastów w mediach społecznościowych, witrynach internetowych i blogach.

Kiedy tworzysz cytaty graficzne z podcastu, współpracuj z projektantem, aby upewnić się, że obraz wspiera i nie dominuje cytatu. Projekt tutaj musi zaintrygować publiczność i sprawić, że natychmiast wysłucha całej rozmowy.

Cytaty graficzne mogą również służyć jako okładki podcastów, obrazy okładek do fragmentów wideo i audiogramy.

Wzmocnij swoje działania związane z marketingiem podcastów dzięki Kimp

Tworzenie podcastu to monumentalne zadanie. A teraz, kiedy już to zrobiłeś, uważamy, że nadszedł czas, aby uzyskać pomoc, aby promować ją na szeroką skalę.

Marketing podcastów jest złożony, rozległy i wymaga zróżnicowanego podejścia. Gdy prowadzisz marketing w wielu kanałach, potrzebujesz zespołu, który rozumie spójność marki, zasady projektowania i strategie marketingowe.

A zespoły projektowe w Kimp Graphics i Kimp Video zapewnią Ci ochronę.

Dzięki naszym subskrypcjom zyskujesz dostęp do niezliczonych usług, od projektowania graficznego, przez ilustracje, po edycję wideo i projektowanie. Twórz nieograniczone projekty za stałą miesięczną opłatę.

Zarejestruj się, aby skorzystać z bezpłatnej wersji próbnej i już dziś zacznij korzystać z promocji podcastów.