Ethan Zuckerman powiedział kiedyś, że „reklama jest grzechem pierworodnym sieci”. To może nie zabrzmieć zbyt zaskakująco, dopóki nie uświadomisz sobie, że pan Zuckerman jest w rzeczywistości człowiekiem, który stworzył reklamy pop.

Możesz ich nie lubić, a nawet walczyć z nimi, ale pod koniec dnia po prostu musisz z nimi żyć. Dzieje się tak, ponieważ nie ma wątpliwości, że wyskakujące okienka i okienka typu pop-under są nadal skutecznym rodzajem reklam, powszechnie używanym przez strony internetowe w celu zarabiania na ruchu lub treści. Mimo że niektórzy uznali, że jest martwy, reklama pop jest nadal bardzo żywa i ma się dobrze w 2022 roku.

Przeczytaj, aby dowiedzieć się, jaka jest różnica między pop-upami a reklamami pop-up, jakie są zalety korzystania z reklam pop-up i dlaczego reklamy pop działają doskonale po tylu latach w branży.

Krótka historia reklamy pop

Reklamy wyskakujące pojawiły się po raz pierwszy w latach 90. z pomysłu Zuckermana, aby zaimplementować reklamę, która otwierałaby się w osobnym oknie przeglądarki, a nie była wyświetlana w formie banerów reklamowych.

Główną ideą wymyślenia czegoś nowego było to, że banery reklamowe, wyświetlane na danej stronie, mogą sugerować związek między treścią lub informacjami na tej stronie a reklamowaną marką. I tak powstał zupełnie nowy format reklamy — reklamy pop.

Do dziś tę formę reklamy nazywamy pop-reklamą. Jednak z biegiem lat powstały nowe warianty, aby odpowiedzieć na potrzeby rynku — reklamy pop-up i pop-under. Podczas gdy wyskakujące okienka są wyświetlane nad odwiedzanymi witrynami, różnica w przypadku reklam typu pop-under polega na tym, że okna są otwierane w tle. Możesz je zobaczyć po zamknięciu bieżącego okna przeglądarki lub witryny.

Zarówno formaty reklam pop-up, jak i pop-under są dość opłacalnymi źródłami ruchu. Wyskakujące okienka przyciągają uwagę użytkowników od razu po wyświetleniu, natomiast pop-upy mogą (ale nie muszą) służyć jako rodzaj narzędzia remarketingowego. Użytkownicy zwykle zwracają na nie uwagę, gdy opuszczają witrynę lub zamykają przeglądarkę.

Korzyści z reklam popup i popunder

Alternatywa dla reklam displayowych

Na stale zmonopolizowanym rynku reklamowym reklamy wyskakujące stanowią odświeżającą alternatywę dla reklam displayowych, SEO, reklam Google, poczty e-mail i ruchu społecznościowego.

Mimo że reklamy pop-up stanowią zaledwie około 2% wszystkich reklam internetowych, dane statystyczne wskazują, że są to nisza, w którą warto zainwestować. CTR reklam popup jest średnio 6 razy wyższy niż banerów reklamowych! Oznacza to, że jeśli reklama na stronie internetowej zostanie kliknięta 5 razy na 1000 wyświetleń, reklama pop uzyska 30 kliknięć. To świat różnicy.

Aby wyjaśnić wysoką skuteczność reklam wyskakujących, warto ponownie przyjrzeć się terminowi ślepota banerowa.

Krótko mówiąc, gdy w sieci pojawia się coraz więcej reklam, nasze oczy podświadomie ignorują banery i ich sobowtóry na stronach internetowych lub w aktualnie oglądanym oknie przeglądarki. Ale trudno jest przeoczyć reklamę, która obejmuje obszar sieci lub witrynę. Dlatego widoczność jest kluczową zaletą w przypadku reklam pop.

W dzisiejszych czasach każda duża sieć reklamowa, taka jak Zeropark czy Propeller Ads, oferuje ruch pop-up i popunder. Obok powiadomień push jest to standard dla każdej platformy samoobsługowej i jest to forma reklamy szczególnie polecana początkującym użytkownikom mediów.

Wszechstronność zastosowania

Kolejną zaletą reklam pop jest ich wszechstronność. Można je zaprogramować tak, aby uruchamiały się w zależności od aktywności użytkownika na różnych stronach internetowych. Mogą wyskakiwać, gdy użytkownicy próbują opuścić witrynę, przełączyć strony lub kliknąć wyznaczony obszar witryny. Reklamy wyskakujące i pop-under mogą być wykorzystywane zarówno w przeglądarkach stacjonarnych, jak i mobilnych. Za każdym razem, gdy użytkownicy otwierają nową przeglądarkę lub nową stronę internetową, mogą być wyświetlane wyskakujące okienka.

Wysokie współczynniki konwersji i ROI

Taka elastyczność i sprytne mieszanie wyskakujących okienek z pop-underami daje duże możliwości zarówno wydawcom, jak i reklamodawcom, aby zwiększyć swoje zyski.

Reklamy pop okazały się konwertować znacznie lepiej niż inne typy reklam, czasami zwiększając ROI nawet o 250%.

Podróżujący gigant e-commerce, Booking.com , może służyć za dobry przykład przemyślanego wykorzystania reklam typu pop-under na swojej stronie. Gdy wybierzesz i dokonasz rezerwacji hotelu, ale ostatecznie nie dokonasz rezerwacji, pod głównym ekranem przeglądarki może pojawić się nowe okno z ofertami zakwaterowania na dokładnie te same daty i z podobnym przedziałem cenowym, który interesował Cię w pierwotnym wyszukiwaniu .

Wady reklam pop

Oczywiście reklama pop ma również pewne wady. Na początek wymagają na początku inwestycji finansowej, aby zobaczyć, jaka konfiguracja kampanii przynosi najlepsze rezultaty. Jednak na dłuższą metę reklamy pop okazują się bardziej opłacalne niż banery.

Niektórzy wydawcy uważają, że wdrażanie wyskakujących reklam może prowadzić do potencjalnej utraty odwiedzających na ich stronie. Ale to niekoniecznie prawda.

Nie wszystkie reklamy pop są równe

Pamiętasz te wszystkie witryny wypełnione reklamami displayowymi, wykorzystujące Flash lub inne multimedia albo rozpraszające automatycznie odtwarzane reklamy wideo?

Nie tylko spowalniają one szybkość witryny, ale są również bardzo irytujące dla odwiedzających. Tak więc w obronie reklam typu popunder i pop niektóre tradycyjne typy reklam mogą być jeszcze bardziej nachalne i rozpraszające. Ale tak jak w przypadku każdego typu reklamy, implementacja wyskakujących okienek musi rozpocząć się od fazy testowej, aby określić, jaka częstotliwość jest optymalna i jaka aktywność w witrynie powinna powodować wyskakujące okienka/wyskakujące okienka.

Dobry, zły i brzydki

Nie można zaprzeczyć, że jako gość wolałbyś, aby treść witryny nie była przesłonięta reklamami. Z drugiej strony tysiące, jeśli nie miliony serwisów streamingowych nie istniałyby nawet, gdyby nie pop-reklamy będące ich głównym źródłem dochodu. Są tam reklamy pop, dzięki czemu możesz bezpłatnie oglądać mecze swojej drużyny lub nadrobić zaległości w ulubionym programie.

Ale jeśli nadal obawiasz się, że odwiedzający mogą stracić zainteresowanie Twoją witryną z powodu pojawiających się na nich reklam, pop-under może okazać się świetną alternatywą.

Badania przeprowadzone przez Webglide pokazują, że pop-undery tak naprawdę nie wpływają na wrażenia użytkownika. Liczba sesji, odsłon strony i czas trwania wizyty są prawie takie same, gdy wyskakujące okienko jest wyświetlane, a gdy nie jest.

Najważniejszą przeszkodą w reklamie pop jest jednak rozwój przeglądarek i pasków menu.

Ponieważ około 70% internautów narzeka na wyskakujące okienka, twórcy przeglądarek podjęli kroki w celu ich zablokowania. Pierwszą, która domyślnie wprowadziła takie rozwiązanie, była Opera, ale wkrótce poszli w jej ślady konkurenci, tacy jak Firefox i Chrome. Nie oznacza to jednak, że całkowicie uniemożliwiły one wydawcom wyświetlanie reklam pop.

Dowiedz się wszystkiego, co musisz wiedzieć o ruchu pop
Przeczytaj najlepszy przewodnik po reklamie pop!

Jak na przestrzeni czasu zmieniła się reklama pop?

Wyskakujące okienka przeszły długą drogę od ich powstania w latach 90. Obecnie większość wyskakujących okienek to reklamy pełnoekranowe lub najeżdżające z okazjonalnymi podświetlonymi linkami (reklamy wstrzykiwane). Oba typy reklam rozwijają się na większości witryny, ale nie otwierają się w osobnym, nowym oknie. Utrudnia to przeglądarkom ich blokowanie, stąd ich popularność wśród reklamodawców. W ciągłym rozwoju przeglądarek i formatów reklam pop, tradycyjne wyskakujące okienka i okienka typu pop-under stały się niedocenianą formą reklamy.

Tradycyjne reklamy pop nadal pojawiają się w niektórych, często odwiedzanych witrynach (takich jak strumieniowe przesyłanie wideo lub witryny dla dorosłych), a także na urządzeniach mobilnych. Nie zdziw się, widząc niektóre duże marki, takie jak Porsche, Uber czy Facebook, reklamujące się w ten sposób. Ponadto wyskakujące okienka i popundery są wielkim hitem wśród ofert e-commerce.

Co więcej, istnieje kilka dobrze znanych firm (takich jak Orbitz , żeby wymienić tylko jedną), dla których reklama pop była podstawą ich marketingu i fundamentem ich biznesu online. Wreszcie, promowanie ofert, które są istotne dla treści witryny (takich jak oferty zakładów w serwisach oferujących transmisje sportowe), sprawia, że ​​te reklamy są bardziej interesujące dla odwiedzających.

Co więcej, mobilne reklamy pop zyskują na popularności. Są to nie tylko wyskakujące okienka i okienka typu pop-under, które pojawiają się w oknie przeglądarki na telefonie lub tablecie, ale także reklamy w aplikacji. Zwykle ideą tych reklam jest promowanie i zachęcanie użytkownika do zainstalowania aplikacji. Współczynnik konwersji takich kampanii jest zwykle bardzo wysoki i zazwyczaj nie ma potrzeby tworzenia strony docelowej.

Jak działają wyskakujące okienka i wyskakujące pod reklamami?

Otwierając bramy dla reklam pop, należy pamiętać o współpracy z bezpiecznymi giełdami reklam lub źródłami ruchu, które monitorują swoje kampanie zarówno automatycznie, jak i ręcznie.

Najlepsza wyskakująca sieć reklamowa

Na przykład Zeropark ma dedykowany zespół ludzi, którzy dodatkowo kontrolują zawartość kampanii, aby blokować wszystko, co jest szkodliwe, złośliwe lub agresywne. Niezwykle ważna jest współpraca z najlepszymi sieciami/giełdami/źródłami ruchu, które są surowe pod względem oszustw, złośliwego oprogramowania, oprogramowania ransomware, automatycznego pobierania, nieodpowiednich i innych szkodliwych treści.

Bez względu na to, czy jesteś reklamodawcą, czy wydawcą, gdy już wybrałeś swojego partnera, warto znać podstawy mechanizmów popowej reklamy.

Podczas konfigurowania kampanii reklam popowych zobaczysz pewne ustawienia, które powinny wyglądać znajomo, jeśli wcześniej robiłeś inne reklamy online. Niektóre czynniki mogą jednak wymagać dodatkowej uwagi.

Modele cenowe

Przede wszystkim wycena. Różne giełdy reklam mogą polegać na różnych modelach reklam wyskakujących i popunder. Niezależnie od tego, czy jest to CPM (koszt kilometra), CPV (koszt obejrzenia), CPA (koszt działania) czy jakikolwiek inny, upewnij się, że wiesz, czym się różnią i weź to pod uwagę podczas podawania stawki.

Kierowanie

Po drugie, targetowanie. Zrozumienie odbiorców jest kluczem do skutecznego kierowania reklam, trafności i opłacalności przyszłych kampanii. Określenie lokalizacji geograficznej, typu połączenia, systemu operacyjnego, przeglądarki i typu urządzenia sprawia, że ​​Twoja kampania jest bardziej precyzyjnie kierowana, co może prowadzić do większej liczby konwersji i oczywiście ogranicza wydatki na reklamę.

Optymalizacja

Pamiętaj o testowaniu różnych źródeł ruchu i optymalizuj kampanię, wstrzymując ruch ze źródeł, które nie konwertują dobrze. Dla wydawców ważne jest, aby odpowiednio opisać zawartość swojej witryny słowami kluczowymi, aby do bazy użytkowników trafiały reklamy bezpośrednio związane z ich zainteresowaniami. Dodatkowo przygotuj szkic wytycznych dla giełd reklam, które pomogą im w wyświetlaniu reklam, które Ci odpowiadają.

Po trzecie, ograniczenie liczby wyświetleń. Ponieważ reklamy pop (zwłaszcza te nieistotne w ich kontekście) mogą być denerwujące dla odwiedzających, najlepiej nie ryzykować odwracania odbiorców od Twojego produktu. Dlatego konfigurując swoją kampanię, powinieneś obejść się ograniczeniem wyświetleń wyświetlanych tym samym grupom odwiedzających – powiedzmy – 2 lub 3 razy dziennie. Służy to nie tylko odbiorcom, ale także Tobie, ponieważ zapobiegnie to wyrzucaniu pieniędzy na użytkowników, którzy nie będą wchodzić w interakcję z Twoją reklamą.

Blokowanie reklam

I na koniec, ale nie mniej ważne, należy pamiętać, że jeśli wyskakujące okienko zostanie uruchomione, ale odbiorca go nie widzi, ponieważ jest blokowane przez przeglądarkę, odpowiednie platformy nie uznają tego za wyświetlenie, ostatecznie eliminując reklamodawców. ryzyko i marnowanie budżetów.

Na szczęście minęły czasy, kiedy zatrudniano tylko kilka osób do samodzielnej obsługi reklam. Obecnie istnieją platformy samoobsługowe, na których można skonfigurować kampanię i koszty. Reszta odbywa się automatycznie, w oparciu o RTB.

Licytowanie w czasie rzeczywistym

RTB, skrót od określania stawek w czasie rzeczywistym , to szybka aukcja umożliwiająca reklamodawcom licytowanie wyświetlenia reklamy. Rozpoczyna się, gdy tylko odwiedzający próbuje załadować stronę internetową, a proces kończy się w ciągu zaledwie 70 milisekund, czyli znacznie szybciej niż mrugnięcie okiem.

Taka forma reklamy pozwala reklamodawcom mądrzej wydać pieniądze, ponieważ licytują konkretne wyświetlenie, a nie pakiet przypadkowych odbiorców reklamy. W ten sposób mogą upewnić się, że każde wyświetlenie ich reklamy jest zgodne z celem.

Z punktu widzenia wydawcy RTB jest również korzystny, ponieważ pozwala im sprzedawać niesprzedane zasoby reklamowe, jednocześnie ustalając cenę minimalną. Tradycyjne reklamy pop to doskonała okazja do poszerzenia asortymentu, gdyż w przeciwieństwie do banerów nie zajmują miejsca na stronie.

Czy reklamy pop nadal są skuteczne?

Jeśli mądrze korzystasz z reklamy pop, okazuje się, że jest to niezwykle skuteczny sposób na rozwój Twojej firmy. Wciąż pozostając pod wpływem doświadczeń sprzed 15 lat, specjaliści od marketingu wydajności mogą sceptycznie podchodzić do reklam pop (czyli zarówno pop-upów, jak i pop-underów), i dlatego ta forma stała się dość niszową w reklamie internetowej.

Tak, możesz usłyszeć wszystko o ruchu w mediach społecznościowych, reklamach na Facebooku, marketingu e-mailowym i tak dalej. Przeciętny internauta w XXI wieku zobaczy reklamę ponad 5000 razy dziennie. Marketing cyfrowy jest nasycony tak wieloma reklamami, że możesz je umieścić i zobaczyć w dowolnym miejscu.

Ale kiedy każda najlepsza sieć reklamowa ma artykuł o zaletach wyskakujących okienek i pojawiających się pod reklamami, czy naprawdę możesz sobie pozwolić na niekorzystanie z nich?

Czy reklama pop-under może być skuteczna?

Jeśli obawiasz się, że reklamy pop under mogą okazać się nieskuteczne, mamy dla Ciebie dobrą wiadomość. Popundery są całkowicie nieinwazyjne. W przeciwieństwie do wyskakujących okienek, nie przeszkadzają użytkownikom w spokojnym przeglądaniu sieci poprzez wymuszone przełączanie karty lub okna i blokowanie widoku strony. Podczas gdy wyskakująca reklama krzyczy o uwagę, wyskakująca reklama czeka na swoją kolej, aby ją zobaczyć.

Jest to korzystne na swój sposób. W scenariuszu, w którym użytkownik koncentruje się na bieżącym oknie przeglądania, nie chciałby, aby cokolwiek zasłaniało mu widok. A kiedy wyskakujące okienko denerwuje Cię o jeden raz za dużo, co wtedy robisz? Instalujesz blokery wyskakujących okienek.

Pop pod reklamami pozwala dotrzeć do odbiorców, którzy nie lubią przeszkadzać. Użytkownik, który zrobił to, co robił, sprawdzi każde okno i kartę przeglądarki przed ich zamknięciem. I to jest twój moment, by zabłysnąć. Wpadniesz pod reklamę, będzie tam czekał. Jeśli chcesz uzyskać konwersję, skłaniając kogoś do zarejestrowania się za pomocą adresu e-mail lub numeru telefonu, najlepszym momentem na wyświetlenie reklamy jest zakończenie działalności i skupienie uwagi na innych rzeczach. Jak na przykład wygranie nowego telefonu w loterii.

Kluczowa zaleta reklamy typu popunder? Nie będzie to denerwować odbiorców do instalowania programów blokujących reklamy.

Chcesz zacząć korzystać z reklam pop?
Zarejestruj się w Zeropark