POPxo zbiera 5,5 miliona dolarów na kolejną bitwę o media cyfrowe w Indiach: treści w języku narodowym
Opublikowany: 2018-04-26Runda finansowania w POPxo była prowadzona przez koreańskich i chińskich inwestorów z udziałem istniejących inwestorów
„Indie, naród z ponad 1600 dialektami, mają 30 języków, którymi posługuje się ponad milion native speakerów w każdym”.
Raport Deloitte India ze stycznia 2018 r. przewiduje, że do 2021 r. konsumenci treści narodowych w tym kraju będą 2,5-krotnie więksi niż ci, którzy preferują język angielski. Podczas gdy główne media informacyjne i drukowane już teraz korzystają z modnych treści lokalnych, media cyfrowe i platformy rozrywkowe szybko nadrabiają tempo.
Mając bazę użytkowników liczącą 14,3 mln użytkowników, POPxo z siedzibą w New Delhi – kobiecy start-up zajmujący się mediami cyfrowymi w przestrzeni technologii rozrywkowej – teraz przygląda się możliwościom, jakie daje bogata kultura Indii. Startup w swoich działaniach wspierało konsorcjum inwestorów, zarówno lokalnych, jak i międzynarodowych, otwierając przed zespołem wiele rynków zbytu.
Jak Priyanka Gill, założycielka i dyrektor generalny POPxo podzieliła się z Inc42 w rozmowie e-mailowej, startup zebrał 5,5 mln USD (37 Cr INR) w rundzie finansowania prowadzonej przez Neoplux (Doosan Group, Korea) i OPPO (Chiny). Obecni inwestorzy IDG Ventures India, Kalaari Capital, GREE Ventures (Japonia) i Summit Media (Filipiny) również wzięli udział w ostatniej rundzie finansowania, która podnosi łączne (ujawnione) finansowanie w startupie do 11 mln USD.
Wcześniej POPxo zebrał trzy rundy finansowania, w tym 3,1 mln USD w kwietniu 2017 r., 2 mln USD w listopadzie 2015 r. i nieujawnioną kwotę w 2014 r.
Komentując zbiórkę pieniędzy, Priyanka powiedziała: „W tej rundzie inwestycyjnej chcemy skonsolidować handel jako silny strumień przychodów. Planujemy również wzmocnić naszą ofertę w językach narodowych, zaczynając od hindi, a także kontynuując inwestycje w wideo i naszą platformę”.
Jak owocny będzie drugi zakład PoPxo na „hindi”?
POPxo rozpoczyna swoją podróż do rodzimych treści z hindi. Warto zauważyć, że startup już raz w 2015 roku testował wody w treści ojczystej , jednak nie był w stanie dobrze wystartować.
Jak podzieliła się Priyanka podczas niedawnej interakcji z Inc42: „W 2015 roku wprowadziliśmy treści w języku hindi – jako sekcję w istniejącej witrynie. Skupiliśmy się na podzieleniu między wersją angielską i hindi i nie poszło tak, jak się tego spodziewaliśmy. Byliśmy małym zespołem i posuwaliśmy się do przodu na wielu frontach. Zatrzymaliśmy się po roku”.
Więc co się teraz zmieniło? Do tego Priyanka averred,
Polecany dla Ciebie:
Przedsiębiorcy nie mogą tworzyć zrównoważonych, skalowalnych start-upów poprzez „Jugaad”: Cit...
Jak Metaverse zmieni indyjski przemysł motoryzacyjny?
Co oznacza przepis anty-profitowy dla indyjskich startupów?
W jaki sposób start-upy Edtech pomagają indyjskim pracownikom podnosić umiejętności i być gotowym na przyszłość...
Akcje New Age Tech w tym tygodniu: Kłopoty Zomato nadal, EaseMyTrip publikuje Stro...
Indyjskie startupy idą na skróty w pogoni za finansowaniem
„Teraz – gdy Google mocno naciska, aby pozyskać lokalnych użytkowników online i opublikować premierę Jio – uważamy, że nadszedł właściwy czas, aby ponownie skupić się na hindi. Uruchomiliśmy całą platformę POPxo w języku hindi. Z zespołem 140 osób obserwujemy 400-procentowy wzrost w języku hindi i jesteśmy przekonani, że będziemy w stanie sprawić, że POPxo Hindi będzie tak wszechobecny jak POPxo English”.
POPxo na miejscu, aby wygrać segment treści i handlu
Od czasu swojej premiery w marcu 2014 roku POPxo stało się popularnym miejscem modowym, kosmetycznym i lifestylowym dla kobiet w całym kraju. Platforma udostępnia treści w postaci list, opinii eksperckich i felietonów porad, a także przestrzeń do rozmów na bliskie ich sercu tematy, w której mogą brać udział w sesjach Q&A i ankietach.
Oto dane o szybkim wzroście PoPxo:
- Ponad 70% ruchu na POPxo pochodzi spoza pięciu największych miast.
- Plixxo – platforma Influencer Marketing (uruchomiona w lipcu 2017 r.) ma ponad 23 000 influencerów w ponad 100 miastach w Indiach
- Pracowałem z 250 markami, takimi jak między innymi Puma, Myntra, Tanishq, Uber, P&G, Tinder, Hike, Amazon
- 82% użytkowników POPxo to kobiety, które spędzają ponad 3,1 mln godzin miesięcznie na zawartości POPxo
- Użytkownicy płci żeńskiej prowadzą do ponad 200 mln interakcji z treściami miesięcznie – w tym 150 mln wyświetleń filmów
Z pałką wideo w ręku Priyanka chce wzmocnić swoją pozycję wśród rosnącej brygady graczy treści cyfrowych w kraju, takich jak między innymi ScoopWhoop, WittyFeed, MissMalini, BuzzFeed India i FilterCopy.
Jak dodała Priyanka: „Produkujemy filmy w zakresie komedii, mody, urody i ślubu – prawie 120 filmów każdego miesiąca. Nasza pierwsza w historii seria internetowa wystartuje w czerwcu. Filmy z możliwością zakupu traktujemy również jako format”.
Inwestorzy biorą
Z pewnością doskonały wzrost rynku i segment użytkowników osiągnięty przez POPxo sprawił, że panel inwestorów ma aspiracje do osiągania dobrych zysków w dłuższej perspektywie.
Podczas gdy Alex Noh, dyrektor Neoplus , wierzy, że POPxo zdobędzie rynek indyjski dzięki swojej platformie influencer – Plixxo, James Zheng, menedżer inwestycyjny OPPO India, wymienił POPxo jako kluczowego partnera w swojej strategii cyfrowej w Indiach. Ponadto Nikhil Kapur, dyrektor GREE Ventures w Japonii, na Azję Południową, chwali się, że Priyanka i jej zespół udowodnili, że silne biznesy można budować na kręgosłupie kobiet-konsumentów.
Karan Mohla, partner w IDG Ventures India Advisors , uważa ponadto, że skoro konsumenci wideo w Indiach (nadający się do osiągnięcia 500 mln ton do 2020 r.) będą napędzani głównie przez kobiety i segment młodzieży, przed POPxo otwierają się duże drzwi.
Vaani Kola, dyrektor zarządzająca Kalaari Capital, w końcu to potwierdziła, stwierdzając: „Jest teraz 60 milionów kobiet, które są online. Kalaari od początku wierzyła w potrzebę społeczności cyfrowych skoncentrowanych na kobietach i jest podekscytowana postępami, jakie poczyniło POPxo”.
Droga przed nami
Droga przed nami jest wolna dla POPxo. Biorąc pod uwagę, że miliony kobiet są aktywnymi użytkownikami POPxo, Priyanka uważa, że nadszedł właściwy czas, aby wejść na rynek. Z 49% użytkowników powyżej 25 roku życia i 18% to użytkownicy iOS dla startupu - wszystko to są pozytywne wskaźniki kupujących odbiorców.
„Ponieważ nasza strategia pozyskiwania użytkowników opiera się na wykorzystaniu angażujących treści – koszt pozyskania użytkowników jest bardzo niski. Spodziewamy się również wyższej niż przeciętna konwersji, ponieważ są to użytkownicy organiczni. Dzięki temu bardzo dobrze rozumiemy, czego szuka użytkownik, ponieważ stale wchodzi w interakcję z naszą platformą” – powiedziała Priyanka.
Ale konkurencja jest nadal trudna. Ponieważ główne kierunki technologii medialnych są teraz skierowane do kobiet (na przykład skoncentrowany na kobietach portal ScoopWhoop Vagabomb, iDIVA Times Internet, HuffPost India Women itp.), POPxo nie jest już jedynym graczem w tej dziedzinie. Magazyny Plus, takie jak Cosmopolitan India, VOGUE, Femina, Elle i Savvy również zajmują się tą samą grupą wiekową 18-45 lat i dostarczają dla nich treści – czy to urody, rozrywki, czy stylu życia.
Priyanka uważa jednak, że POPxo ma dobrą pozycję, aby dotrzeć do znacznie szerszego grona odbiorców, a przyjęcie rodzimych treści i wideo jeszcze bardziej zwiększy zasięg marki w kraju. Po dodaniu międzynarodowych inwestorów do zarządu start-upu, ciekawie będzie również zobaczyć, czy POPxo będzie chciał w niedalekiej przyszłości rozwinąć skrzydła poza granicami kraju.