Nazwy marek Portmanteau: plusy i minusy używania złożonych nazw marek

Nazwy marek Portmanteau są popularnym wyborem w dzisiejszym zagraconym świecie nazewnictwa. Połączenie dwóch słów razem daje firmom możliwość tworzenia sugestywnych i sugestywnych monikerów. Nazwa złożona może udostępniać istotne informacje o Twojej firmie, jednocześnie pozwalając na doskonałe zróżnicowanie.

Dzisiejsi liderzy biznesu mają do dyspozycji szeroki wachlarz opcji przy wyborze świetnej nazwy. Możesz wybrać coś prostego i opisowego, takiego jak „Sklep meblowy”, lub możesz współpracować z dedykowaną firmą zajmującą się nazewnictwem, aby stworzyć zupełnie nowe słowo, takie jak „Google”.

Nazwy złożone lub nazwy marek portmanteau to tylko jedna z wielu dostępnych opcji. Znajdują się gdzieś pomiędzy nazwami „opisowymi” i „kreatywnymi”, umożliwiając organizacji wykorzystanie wcześniej istniejących słów w projektowaniu czegoś nowego.

Przyjrzymy się bliżej zaletom i wadom nazw firm portmanteau, aby pomóc Ci określić, czy jeden z tych pseudonimów jest dla Ciebie odpowiedni.

Zaczynajmy…

Jaka jest nazwa marki portmanteau? Wstęp

Nazwy marek Portmanteau lub „złożone nazwy firm” to połączenie dwóch różnych słów w jednym. Istnieje kilka sposobów podejścia do nazw Portmanteau, w zależności od rodzaju wpływu, jaki chcesz mieć na swoich odbiorców.

Pierwszą opcją jest użycie dwóch wcześniej istniejących słów w celu utworzenia nazwy firmy.

Jest to powszechna opcja, gdy dane słowa są stosunkowo krótkie. Na przykład „PayPal” jest tego dobrym przykładem. Zarówno „Pay”, jak i „Pal” są odrębnymi słowami, chociaż Pal jest bardziej terminem „slangowym” niż tradycyjny angielski.

Przykłady tej strategii widzimy również w nazwach SnapChat, Facebook i podobnych marek.

Ponieważ rzadko zdarza się znaleźć słowa wystarczająco krótkie, aby skutecznie się ze sobą łączyć, często częściej używa się składników różnych terminów do tworzenia nazw firm portmanteau.

Na przykład „Instagram” jest w rzeczywistości kombinacją „Instant” i „Telegram”. Innym świetnym przykładem jest tutaj „FedEx”, połączenie „Federal” i „Express”.

W pewnych okolicznościach możliwe jest również połączenie jednego pełnego słowa z częścią innego terminu, aby stworzyć coś nowego. Na przykład „Pinterest” to połączenie „Pin” i „Interest”.

W zależności od tego, jak widzisz nazwę, możesz zobaczyć pełne słowo „Zainteresowanie” i pełne słowo „Pin” w tym samym pseudonimie.

Jakie są zalety nazw marek portmanteau?

Jedną z największych zalet nazw firm portmanteau jest ich natychmiastowa rozpoznawalność. Używanie w Twoim imieniu słowa, które Twoi klienci już znają, a nawet części dobrze znanego terminu, zwiększa Twoje szanse na przekazanie od razu dokładnie tego, o co chodzi w Twojej firmie.

Istniejące słowa budzą silne i namacalne skojarzenia. Ludzie mogą natychmiast zastanowić się nad tym, co próbujesz powiedzieć, szczególnie jeśli prowadzisz badania. Nie zawsze tak jest w przypadku abstrakcyjnych i wymyślonych słów, takich jak „Kodak”.

Niektóre z największych zalet złożonych nazw firm obejmują:

Przejrzystość

Połączenie wcześniej istniejących słów w nowy termin natychmiast wywołuje silne i wyraźne skojarzenia u odbiorców docelowych. Nie będziesz musiał poświęcać tyle czasu na wyjaśnianie klientom nazwy firmy za pomocą terminu złożonego.

Sugestia

Łącząc wiele słów, możesz wyraźniej podzielić się ważnymi wartościami i wiadomościami o swojej firmie. Na przykład DoorDash natychmiast informuje swoich odbiorców, że mają wygodną usługę dostarczaną do ich domu w krótkim czasie.

Elastyczność

Istnieją nieskończone sposoby łączenia słów i segmentów terminów w celu tworzenia nazw firm portmanteau. Może to ułatwić niektórym firmom znalezienie unikalnych pseudonimów na zagraconym i konkurencyjnym rynku.

Kreatywność

W porównaniu z prostymi opisowymi strategiami nazewnictwa, nazewnictwo złożone może wydawać się dużo bardziej kreatywne. Te monikery pozwalają nieco bardziej zabawnie posługiwać się językiem i mogą pomóc podkreślić osobowość marki.

Dlaczego powinieneś używać złożonej nazwy marki

Jak widać powyżej, istnieje wiele wyraźnych korzyści z używania nazw firm portmanteau do opisania Twojej firmy. Nazwy te są z natury dostępne i rozpoznawalne. Upraszczają sztukę łączenia się z klientem i dają większą swobodę eksperymentowania z językoznawstwem.

Według jednego z raportów z 2019 r. niektóre z największych firm na świecie używają złożonych nazw firm. Wystarczy spojrzeć na opcje takie jak Instagram, Netflix i DoorDash. Nazwy złożone są doskonałe, gdy chcesz być opisowy, sugestywny i kreatywny pod pseudonimem marki.

Hybrydowe nazwy marek pozwalają na większą kreatywność pod pseudonimem, bez zamieszania związanego z tworzeniem nowego tytułu od podstaw. Ponieważ są popularne wśród startupów i marek technologicznych, są również ogólnie postrzegane jako nowoczesne i myślące przyszłościowo.

Właściwe nazwy firm portmanteau przyciągają uwagę, zapewniają przejrzystość i umożliwiają natychmiastowe nawiązanie kontaktu z właściwymi odbiorcami. Są też bardzo elastyczne. Możesz używać nazw portmanteau równie łatwo dla produktów, jak dla firm.

Jakie są wady nazw marek portmanteau?

Nazwy marek Portmanteau są stosunkowo bezpiecznym wyborem dla większości firm. Możliwość wykorzystania wcześniej istniejących terminów do zaprojektowania nowej nazwy oznacza, że ​​możesz skorzystać z wyraźnych skojarzeń. Ogólnie rzecz biorąc, nazwy te są również łatwiejsze do znakowania i posiadania niż standardowe nazwy opisowe.

Istnieją jednak pewne potencjalne ograniczenia związane ze złożonymi nazwami firm. Większość z tych tytułów może nie zapewniać jasnego wglądu w to, czym zajmuje się Twoja firma. Na przykład „Intel” jest połączeniem słów „zintegrowany” i „elektronika”, ale możesz nie rozpoznać tego faktu od razu.

Istnieje również ryzyko, że ludzie mogą błędnie przeliterować lub wymówić twoje imiona, gdy połączysz ze sobą różne słowa. Niektóre z największych wad nazw firm portmanteau to:

Dezorientacja

Jeśli nie będziesz ostrożny, nazwa Twojej firmy może okazać się zbyt abstrakcyjna. Może to prowadzić do zamieszania wśród docelowych odbiorców i utrudnić ustalenie zasięgu marki, jeśli ludzie nie wiedzą, czym zajmuje się Twoja firma.

Problemy z pisownią

Aby nazwy złożone były jak najkrótsze, często upuszcza się litery i całe fragmenty słów. Może to prowadzić do problemów z pisownią, które utrudnią klientom znalezienie Ciebie. Na przykład nie wszyscy mogą wiedzieć, że „Netflix” jest pisany z „X”.

Niewłaściwe scalanie

Czasami, gdy dwa słowa są ze sobą połączone, trudno jest określić, gdzie jedno się kończy, a drugie zaczyna. Może to spowodować, że Twoi konsumenci zobaczą Twoją nazwę inaczej niż jest to zamierzone.

Zastanów się, jak ktoś mógłby przeczytać nazwę „Poolife”.

Różnice geograficzne

Podobnie warto pamiętać, gdy połączysz ze sobą różne terminy, czasami możesz stworzyć słowa, które mają określone znaczenie w innych częściach świata.

Sprawdź, czy Twoje imię dobrze się tłumaczy we wszystkich granicach kraju.

Dlaczego nie powinieneś używać złożonej nazwy marki

W oczach niektórych konsumentów i firm nazwa portmanteau może wyglądać prosto i nieinspirująco. Z pewnością łączenie dwóch słów wymaga znacznie mniej pracy niż wymyślanie nowego terminu od zera.

Jeśli nie będziesz ostrożny przy wyborze nazwy, istnieje ryzyko, że Twoi klienci mogą uznać Twoją firmę za leniwą lub nieciekawą.

Inną kwestią, o której należy pamiętać, jest to, że nie zawsze możesz zagwarantować, jak ludzie będą przeliterować lub wymówić nazwy Twoich marek portmanteau.

Jeśli istnieje ryzyko, że ludzie mogą podzielić Twoje imię i nazwisko na niewłaściwe segmenty i w końcu wpadną na błędne wyobrażenie o Twojej marce, najlepiej unikać nazw złożonych. Musisz upewnić się, że znaczenie tytułu jest jasne, nawet jeśli używasz tylko segmentów różnych słów.

Nazwy Portmanteau mogą być również trudne w użyciu, jeśli słowa, których chcesz użyć w swojej firmie, są zbyt długie. Im więcej liter musisz wyciąć ze słowa, aby połączyć je z innym terminem, tym większe ryzyko utraty znaczenia i skojarzeń kryjących się za tymi słowami.

Znane marki portmanteau, które Cię zainspirują

Chociaż mają swoje wady i zalety do rozważenia, nazwy firm portmanteau okazały się bardzo popularnym i stosunkowo skutecznym wyborem dla wielu firm. Są znacznie łatwiej dostępne niż streszczenie lub wymyślone słowo i bardziej kreatywne niż opisowy tytuł.

W świecie, w którym firmom coraz trudniej jest znaleźć zupełnie nowe nazwy dla swojej tożsamości, termin złożony może być doskonałym rozwiązaniem. Jeśli myślisz o użyciu nazwy portmanteau dla swojej marki, oto kilka świetnych przykładów, które Cię zainspirują…

1. Instagram

Z łatwością jedna z najbardziej znanych marek złożonych, Instagram stał się jednym z najlepszych serwisów społecznościowych na świecie. Po raz pierwszy uruchomiona w 2010 roku firma została stworzona, aby zapewnić konsumentom szybkie i wygodne sposoby udostępniania zdjęć online.

Słowo „Instagram” to połączenie „natychmiastowego” i „telegramu”. Pomysł polegał na przekazaniu szybkości i prostoty przechwytywania informacji w telefonie, aby udostępniać je innym online. Tytuł Instagrama natychmiast podkreśla, że ​​jest to firma zaangażowana w szybkość, prostotę i komunikację.

2. Netflix

Innym znanym przykładem jednej z najbardziej udanych firm z marką portmanteau jest Netflix. Ta zmieniająca świat usługa przesyłania strumieniowego wideo została uruchomiona po raz pierwszy w 1997 roku i od tego czasu stale się rozwija.

Organizacja zmieniła sposób, w jaki konsumujemy treści, wprowadzając świat do koncepcji przesyłania strumieniowego filmów i telewizji na żądanie.

Netflix to połączenie słów „Net”, co oznacza Internet, i „Flicks”, z unikalną pisownią, aby zachować nowoczesną i ostrą osobowość marki. Nazwa ma skłonić nas do myślenia o oglądaniu treści wideo w sieci.

3. Snapchat

Snapchat, jeden z czołowych konkurentów Instagrama na rynku, po raz pierwszy wkroczył na scenę mediów społecznościowych w 2011 roku. Rozwiązanie zostało wprowadzone jako aplikacja do przesyłania wiadomości multimedialnych, w której ludzie mogli wysyłać „tymczasowe” obrazy do swoich znajomych.

Nazwa firmy Snapchat to połączenie słów „Snap” i „Chat”. Termin „Snap” ma odnosić się do robienia szybkiego zdjęcia. Termin „Czat” odnosi się do możliwości przesyłania wiadomości i komunikacji oferowanych przez aplikację.

4. Microsoft

Branża technologiczna jest jednym z największych odbiorców marek portmanteau. Microsoft jest przykładem jednej z najlepszych organizacji technologicznych na rynku, która w pełni wykorzystuje termin złożony. Założona w 1975 roku firma sprzedaje szeroką gamę produktów sprzętowych i programowych.

Słowo „Microsoft” jest połączeniem słów „Mikrokomputer” i „Oprogramowanie”. Chociaż słowo „mikro” może nie być automatycznie kojarzone z komputerami, nazwa organizacji okazała się skuteczna w podkreślaniu nowoczesnego i innowacyjnego charakteru firmy.

5. Facebook

Innym świetnym przykładem firmy technologicznej o atrakcyjnej złożonej nazwie biznesowej jest Facebook. Założona w 2004 roku firma wprowadziła znaczną część świata w nową erę mediów społecznościowych.

Pomysł polegał na stworzeniu cyfrowej „książki”, w której można wyszukiwać i komunikować się ze znajomymi i współpracownikami.

Facebook jest przykładem nazwy portmanteau, w której oba słowa w tytule są kompletne. Nazwa została wybrana, aby podkreślić fakt, że użytkownicy będą mogli oglądać zdjęcia swoich znajomych online, a nie tylko listy danych kontaktowych.

6. Intel®

Większość ludzi nie zdaje sobie z tego sprawy, ale Intel to w rzeczywistości firma z marką portmanteau. Firma rozpoczęła działalność w 1968 roku w celu stworzenia wydajnych mikroprocesorów i komponentów wewnętrznych do komputerów.

Tytuł oznacza „Integrated Electronics”, podkreślając konkretny rodzaj technologii, którą organizacja chciała sprzedawać. Całym celem firmy Intel jest tworzenie „zintegrowanych” komponentów dla różnych używanych obecnie urządzeń.

7. Pinterest

Jeden z najlepszych przykładów nazwy firmy portmanteau, Pinterest to inteligentny i wciągający tytuł na stronie do udostępniania online. Pinterest został po raz pierwszy uruchomiony w 2019 r., aby zapewnić użytkownikom lokalizację, w której mogą zapisywać i udostępniać treści związane z ich zainteresowaniami.

Nazwa „Pinterest” to połączenie słów „Pin” i „Interest”. Pomysł polegał na stworzeniu tytułu, który przypominałby ludziom przypinanie zdjęć lub dokumentów do tablicy ogłoszeń w poszukiwaniu inspiracji. Możesz nawet „przypiąć” rzeczy w aplikacji, co pomogło wzmocnić oddziaływanie nazwy.

8. YouTube

YouTube, największa na świecie witryna do udostępniania filmów i druga najczęściej odwiedzana witryna na świecie, odniosła ogromny sukces dzięki swojej złożonej nazwie. YouTube został uruchomiony po raz pierwszy w 2005 roku i od tego czasu zmienił sposób, w jaki oglądamy filmy w sieci.

YouTube to połączenie słowa „Ty”, mające na celu podkreślenie faktu, że ta strona została stworzona z myślą o unikalnych zainteresowaniach poszczególnych użytkowników, oraz „Tube”. Termin „Tube” jest właściwie ukłonem w stronę stosunkowo staromodnego określenia telewizji.

9. DrzwiDash

Kolejny przykład destrukcyjnej firmy rozpoczynającej działalność o złożonej nazwie biznesowej, DoorDash, która została uruchomiona po raz pierwszy w 2013 roku. Amerykańska firma spożywcza została stworzona, aby pomóc użytkownikom uzyskać dostęp do pożądanej przez nich żywności od różnych dostawców w ich lokalnym regionie za pośrednictwem jednej aplikacji.

DoorDash to połączenie słów „Drzwi”, które odnoszą się do drzwi wejściowych domu lub firmy danej osoby oraz „Dash”. Tytuł ma podkreślić wygodną usługę dostawy „do Twoich drzwi” oferowaną przez firmę, a także jej zaangażowanie w szybkość.

10. PayPal

Prawdopodobnie najbardziej popularne na świecie rozwiązanie płatności peer-to-peer, PayPal po raz pierwszy został wprowadzony na rynek w 1988 roku jako „Confinity”. Ta organizacja wybrała nową i prostszą nazwę złożoną, aby pomóc nawiązać kontakt z grupą docelową i zademonstrować jej wyjątkową usługę.

„PayPal” ma na celu po prostu powiedzieć nam dokładnie, co możesz zrobić z usługą. Możesz użyć swojego konta online, aby „płacić” znajomym lub „przyjaciołom” za pomocą zaledwie kilku kliknięć. Użycie terminu „pal” sprawia również, że firma wydaje się bardziej przyjazna i dostępna.

Wskazówki dotyczące używania złożonych nazw firm

Używane poprawnie, złożone nazwy marek mogą mieć wiele zalet. Te nazwy są sugestywne, sugestywne, a czasem dość kreatywne. Są również fantastyczni w nadawaniu firmom unikalnego tytułu, który mogą być znakiem towarowym i posiadać, bez konieczności tworzenia nazwy od zera.

Oczywiście, jak w przypadku każdego procesu nazewnictwa, wymyślenie skutecznej nazwy marki portmanteau może być skomplikowane. Aby upewnić się, że Twoje imię ma odpowiedni wpływ na docelowych odbiorców, należy wziąć pod uwagę różne kwestie.

Oto kilka punktów, o których należy pamiętać, wybierając swoje imię:

Poznaj swoją wiadomość

Zacznij od określenia kluczowych wartości, które chcesz przekazać za pomocą kombinacji słów. Pamiętaj, że Twój tytuł powinien być w stanie podkreślić nie tylko to, co robisz jako firma, ale także to, za czym się opowiadasz.

Staraj się łączyć swoje wartości z usługą, gdy tylko jest to możliwe, np. „Instagram” dla szybkości i komunikacji.

Sprawdź pisownię

Upewnij się, że połączone ze sobą słowa tworzą słowo, które jest stosunkowo łatwe do przeliterowania. Chociaż powszechne jest używanie celowych błędów pisowni w wyrażeniach złożonych, takich jak „Netflix”, istnieje ryzyko, że klienci nie będą mogli Cię znaleźć, jeśli pisownia jest zbyt niejasna lub niejasna.

Szukaj przepływu

Twoje imię powinno być nie tylko łatwe do przeliterowania, ale także łatwe do wymówienia. Upewnij się, że kombinacja słów spływa z języka bez skomplikowanych rozłącznych obszarów. Dzięki temu Twój tytuł będzie łatwiejszy do zapamiętania.

Niech to będzie wyjątkowe

Staraj się unikać tworzenia słowa, które brzmi zbyt podobnie do innej jednostki. Istnieje nieskończona liczba sposobów łączenia różnych terminów, aby stworzyć coś nowego, więc upewnij się, że Twój moniker jest dla Ciebie unikalny. Zrób swoje badania, zanim zaczniesz burzę mózgów.

Dochowaj należytej staranności

Mówiąc o dołożeniu należytej staranności, warto przetestować swoje imię na wielu osobach, aby upewnić się, że ma odpowiedni wpływ. Musisz dokładnie sprawdzić, czy słowa nie mieszają się ze sobą w niewłaściwy sposób lub mają inne znaczenie w innych częściach świata. Bądź ostrożny ze swoim imieniem.

Jeśli masz problemy z wymyśleniem skutecznej złożonej nazwy firmy, może ci się przydać rozmowa z profesjonalną agencją nazw. Firmy te mają zwykle duże doświadczenie w wymyślaniu wszelkiego rodzaju tytułów, dzięki czemu mogą pomóc Ci uniknąć typowych błędów.

Czy powinieneś rozważyć nazwy firm portmanteau?

Nazwy marek Portmanteau to tylko jedna z możliwości, jakie mają dzisiejsze firmy, jeśli chodzi o wybór wyjątkowych i atrakcyjnych tytułów dla swojej organizacji. Używane prawidłowo, nazwy te mają wiele do zaoferowania, od natychmiastowego rozpoznania po wpływ emocjonalny.

Jednak wybór właściwej złożonej nazwy firmy może być trudny. Trudno jest upewnić się, że ludzie będą poprawnie wyświetlać, wymawiać i przeliterować Twoje połączone imię. Istnieje również ryzyko, że słowa mogą łączyć się ze sobą, tworząc różne znaczenia w innych częściach świata.

Nie spiesz się, przeprowadź badania i upewnij się, że wiesz dokładnie, jakie wrażenie zrobisz ze swoimi nazwami portmanteau. Kiedy wszystko inne zawiedzie, poproś o pomoc profesjonalistę.

Wypracowaliśmy naszą nazwę, nazywając inne firmy. Jeśli potrzebujesz nowej nazwy dla swojej marki, produktu lub usługi, zacznijmy rozmowę…

Fabrik: Agencja nazewnicza naszych czasów.