5 przykładów skutecznych kampanii w mediach społecznościowych, z których możesz się nauczyć

Jeśli chodzi o marketing dla marek, media społecznościowe zawsze były kluczową i najważniejszą platformą, która zwiększa rozpoznawalność i zwiększa zaangażowanie użytkowników. Mniej więcej co miesiąc aktywnych jest ponad 2 miliardy użytkowników na Facebooku, miliard użytkowników na Instagramie i 350 milionów użytkowników na Twitterze. Krótko mówiąc, ludzie lubią spędzać większość czasu na platformach społecznościowych.

Dlatego marki i firmy preferują platformy mediów społecznościowych w celach marketingowych. W ostatnim czasie wiele marek przeprowadziło wiele udanych kampanii w mediach społecznościowych i zdobyło ogromne treści generowane przez użytkowników na potrzeby marketingu biznesowego.

96% uczestników ankiety korzysta z marketingu w mediach społecznościowych, a 92% z nich zgadza się lub zdecydowanie zgadza się ze zdaniem: „Marketing w mediach społecznościowych jest ważny dla mojej firmy”. – Egzaminator mediów społecznościowych

Dawno minęły czasy, kiedy wydawanie pieniędzy uważano za najlepszą strategię, ale teraz skuteczna strategia biznesowa i właściwe planowanie są ważniejsze, aby każda kampania w mediach społecznościowych była skuteczna.

Tutaj skatalogowaliśmy listę 5 marek i ich potężne kampanie w mediach społecznościowych. Nakreślili również swój cel, strategię i sposób, w jaki zrealizowali swój plan w mediach społecznościowych, aby dotrzeć do jak największej liczby ludzi.

1. National Geographic – „Twój strzał”

Nat Geo słynie z wyjątkowych zdjęć i innowacyjnych filmów. Zawiera idealną historię do większości zdjęć i filmów, ale zwiększa zaangażowanie użytkowników w markę. Będąc marką nie-celebrycką, National Geographic ma około. 90 milionów obserwujących na Instagramie i 45 milionów obserwujących na Facebooku. Niedawno Nat Geo uruchomiło kampanię mającą na celu stworzenie ekskluzywnej społeczności fotograficznej „Twój strzał” za pośrednictwem subdomeny, w której fotografowie mogą się zarejestrować i przesłać swoje zdjęcia. Społeczność pomogła fotografom-amatorom nawiązać kontakt z fotografami i redaktorami National Geographic poprzez wirtualne zadanie.

Co tydzień redaktorzy Nat Geo wybierali 12 najlepszych zdjęć i udostępniali je na koncie @natgeoyourshot na Instagramie oraz na swoim blogu.

Kampania dała obserwatorom możliwość poznania różnych kultur, lokalizacji geograficznych i wyobrażenia sobie świata przez obiektyw aparatu.

2. Drogi

Instagram eksperymentował ze zintegrowanymi funkcjami zakupów w 2016 roku i otrzymał pozytywną odpowiedź. Funkcja postów do zakupów na Instagramie została zaprojektowana dla amerykańskich marek odzieżowych aktywnych na Instagramie, ale później została udostępniona również dla marek spoza USA.

@Wayfair, marka dekoracji wnętrz znana ze sprzedaży niedrogich mebli i różnych innych produktów za pośrednictwem potężnych kampanii w mediach społecznościowych, bardzo szybko przyjęła funkcję postów z możliwością zakupów na Instagramie.

Zintegrowana funkcja zakupów odrzuciła tradycyjny sposób publikowania płatnych reklam na Instagramie. Funkcja zakupów automatycznie oznaczała produkty Wayfair na zdjęciach na Instagramie i ustalała również cenę.

Użytkownicy Wayfair musieli wykonać kilka prostych kroków, takich jak kliknięcie w wyskakującym okienku produktu i zakładki „Kup teraz”, a użytkownicy zostaną przekierowani na stronę kasy Wayfair.

Ten proces płatności był zbyt płynny dla użytkowników, którzy za pomocą kilku kliknięć zostali przekierowani z jednej witryny do drugiej i zakończyli transakcję. Zwiększyło to również trzykrotnie ruch na stronie Wayfair.

3. Heineken #OpenYourWorld

W 2017 roku Heineken uruchomił celową kampanię, której celem było zbliżenie ludzi reprezentujących różne ideologie i przeanalizowanie różnic poprzez szereg działań integracyjnych.

Heineken przeprowadził eksperyment społeczny w prawdziwym życiu, w którym po raz pierwszy skłonił prawdziwych ludzi do spotkania. Ludzie dzielili się swoimi poglądami społecznymi i politycznymi przy butelce Heinekena.

HEINEKEN: Open Your World od Edelman UK on Vimeo.

Kampania wyszła poza produkty i skupiła się na emocjach ludzi. Korzyści biznesowe z kampanii są nadal niejasne, ale ich relacje w mediach wygenerowane przez kampanię w mediach społecznościowych były fantastyczne. Ich film na YouTube przekroczył 14 milionów wyświetleń, a także eksperymentowali na Facebooku, gdzie zaprojektowali chatbota, aby łączyć ludzi z różnych części świata.

Heineken podkreślił, w jaki sposób kampania w mediach społecznościowych może zachęcić ludzi do mówienia o swojej marce i budowania nowych relacji.

Przeczytaj także: 10 przykładów udanych kampanii hashtagowych na Twitterze

4. LinkedIn: „W tym razem”

Na początku stycznia LinkedIn rozpoczął potężną kampanię w mediach społecznościowych, aby przełamać stereotyp „białych kołnierzyków biznesu”. Wypuścili go podczas rozdania Złotych Globów, co było nietypowe dla marki. W kampanii wzięli udział ludzie z różnych profesji.

Po raz pierwszy LinkedIn zaprojektował zintegrowaną kampanię marketingową, która obejmowała płatne kampanie, reklamy zewnętrzne, wyświetlacze cyfrowe itp. Kampania trwała 12 tygodni i była skierowana na cztery główne rynki, do których należały San Francisco, Filadelfia, Los Angeles, i Atlanta. Filmy zostały nakręcone w stylu dokumentalnym, a format był czarno-biały i zawierał historie sukcesu użytkowników LinkedIn w różnych zawodach.

5. Intuicyjna „Wielka historia”

Intuit, gigant oprogramowania, rozpoczął swoją pierwszą kampanię marki z animowaną historią. Pracowali z zespołem animatorów i wymyślili „Giant Story”, która przedstawiała gigantycznego robota i oznaczała złożoność, z jaką Intuit zarządza danymi przy użyciu różnych technologii. Kampania skierowana była do właścicieli małych firm, freelancerów i osób samozatrudnionych.

Intuit zadebiutował na Super Bowl z 15-sekundowym spotem, w którym przekazali wiadomość oszczędzającą czas i pominęli reklamę.

Olbrzymi Pomiń Ad

Według dyrektora ds. marketingu Lucasa Watsona „Na całym świecie jest 750 milionów ludzi, którzy pracują dla siebie i żonglują zarządzaniem swoimi finansami i realizacją swoich pasji”.

W tym filmie opisali, w jaki sposób usługi TurboTax i QuickBooks oferowane przez Intuit mogą pomóc i zaoszczędzić czas konsumentów.

Olbrzymia historia

Za koncepcją filmu intencją Intuit było nadanie humanitarnego charakteru historii swojej marki i dlatego zabrali się za opowieść o właścicielu kwiaciarni.

Myśli końcowe:

Media społecznościowe stały się dla marek potężnym medium do budowania społeczności i przekształcania swoich stałych klientów w marketerów.

Wspomniane wyżej kampanie w mediach społecznościowych to jedne z największych dotychczasowych kampanii. Jeśli uważasz, że przegapiliśmy jakąkolwiek inną kampanię marketingową w mediach społecznościowych, podziel się z nami!

Przeczytaj także: 5 sposobów na stworzenie kampanii na Instagramie, która wzmocni Twoją markę