Kim są konsultanci PPC i czy powinieneś ich zatrudnić?

Branża marketingu cyfrowego rozwija się z każdym rokiem. W dzisiejszych czasach, gdy coraz więcej firm działa w pełni lub częściowo online, posiadanie strategii, która pomaga promować firmę w rosnącej społeczności międzynarodowych nabywców, jest niezbędne.
Dzięki rozwojowi całej branży role marketingowe są teraz bardziej pożądane niż kiedykolwiek. Możesz zobaczyć wiele firm szukających copywriterów, ekspertów SEO, menedżerów mediów społecznościowych i konsultantów PPC.
Jeśli jednak masz jasność co do wszystkich innych ról marketingowych, możesz się zastanawiać, co tak naprawdę robią konsultanci PPC i czy zatrudnienie jednego z nich jest czymś, co musisz zrobić dla swojej firmy. Dlatego na tym blogu wyjaśnimy, czym zajmują się konsultanci PPC, jak cenna jest ich praca i czy potrzebujesz takiego specjalisty do własnego biznesu.

Kim jest konsultant PPC?

Mówiąc prościej, konsultant PPC jest ekspertem w reklamie pay-per-click. Głównym zadaniem konsultanta PPC jest planowanie i optymalizacja internetowych kampanii reklamowych na Facebook Ads, reklamach Google i innych płatnych platformach reklamowych. Głównym celem konsultanta PPC jest dostarczanie wartości poprzez przekazywanie swojej wiedzy w zakresie płatnej reklamy w mediach. Wiąże się to z wiedzą, jak tworzyć całe strategie marketingowe i jak optymalizować obecnie istniejące, zgodnie z najlepszymi praktykami w branży, które gwarantują pozytywny zwrot z nakładów na reklamę.
Zazwyczaj konsultanci PPC pracują dla firmy lub są freelancerami, których można zatrudnić na określony czas. Koszt konsultanta PPC może być bardzo różny – zazwyczaj agencje i bardziej doświadczeni specjaliści pobierają wyższe opłaty niż osoby, które wykonują pracę jako freelancer lub dopiero zaczynają.

Czym zajmują się konsultanci PPC?

Powiedzenie, że konsultanci PPC zajmują się tworzeniem i optymalizacją płatnych reklam online, jest sposobem na uproszczenie roli, jaką pełnią ci eksperci od marketingu. W rzeczywistości w swojej codziennej pracy przejmują kilka kluczowych ról i obowiązków dla każdego klienta. Sprawdźmy, jakie one są.

Opracuj strategię PPC

Konsultanci PPC zwykle przejmują odpowiedzialność za całą strategię reklamową klienta typu pay-per-click. Obejmuje to decydowanie, jakie rodzaje kampanii zostaną uruchomione, jakie platformy będą używane i jakie treści reklamowe będą publikowane.

Jedną z głównych części każdej strategii PPC jest badanie słów kluczowych, ponieważ pomaga określić, w jaki sposób potencjalni klienci szukają produktów lub usług firmy. Słowa kluczowe to definiują, a więc mają ogromny wpływ na każdą strategię PPC. Kolejną ważną decyzją jest wybór platform do wykorzystania w tych płatnych kampaniach reklamowych. W zależności od tego, jaka krytyczna publiczność składa się z konsultanta PPC, może zdecydować się na skorzystanie z jednej lub więcej platform, takich jak Microsoft Bing, Google Ads czy Facebook Ads.

Dodatkowo do obowiązków konsultanta PPC należy sprawdzenie, co robi konkurencja. Czy ich strategia działa? Co robią, co jest skuteczne, a co jest po prostu stratą czasu?

Powodem, dla którego wszyscy konsultanci PPC robią wszystkie te rzeczy, jest maksymalne wykorzystanie posiadanego budżetu reklamowego. Jeśli konsultant PPC ma dobrze przygotowaną strategię, jest znacznie bardziej prawdopodobne, że uruchomi kampanie, które naprawdę przyniosą efekty.

Twórz i optymalizuj kampanie

Po opracowaniu strategii konsultanta, jego znaczącą rolą staje się tworzenie i zarządzanie płatnymi kampaniami reklamowymi. Codzienna praca konsultanta polega na monitorowaniu wspomnianych kampanii i wprowadzaniu modyfikacji oraz optymalizacji w razie potrzeby. To zawiera

• Wyniki monitorowania
• Mierzenie skuteczności kampanii
• Ulepszanie tekstu reklamy
• Aktualizowanie i znajdowanie nowych słów kluczowych
• Testy A/B

Jest to ciągły proces, który musi odbywać się każdego dnia, ponieważ jest to najlepszy sposób na zapewnienie płynnego przebiegu kampanii i przyniesienia wartości.

Raport o skuteczności kampanii

Gdy strategia konsultanta PPC zacznie działać, jako klient powinieneś spodziewać się regularnego wglądu w to, jak radzą sobie różne internetowe kampanie reklamowe. Dlatego dobrze jest od samego początku uzgodnić z konsultantem harmonogram raportowania, abyś wiedział jak często spodziewać się wiadomości z końca konsultanta. Zwykle odbywa się to przynajmniej raz w tygodniu, a podczas tego spotkania zadaniem konsultanta PPC jest poinformowanie Cię o wynikach każdej kampanii oraz o kluczowych ustaleniach, które zebrał w ciągu tygodnia.
Jeśli coś nie dzieje się zgodnie z planem, powinieneś spodziewać się od konsultanta PPC strategii poprawy, a także konkretnych działań, które chce podjąć.

Zidentyfikuj nowe możliwości

Dobry konsultant PPC będzie potrafił kreatywnie podejść do prowadzonych kampanii marketingowych. Oznacza to przyjrzenie się raportom i skuteczności kampanii oraz wymyślenie praktycznych sposobów na ulepszenie tych kampanii i uczynienie ich jeszcze lepszymi.

Oprócz tego dobry konsultant PPC będzie dobrze wiedział, jak działa rynek i co zamierzają twoi konkurenci. W ten sposób, jeśli konsultant zauważy, że ktoś inny prowadzi wysoce skuteczną kampanię, będzie mógł dostosować i ulepszyć Twoją, tak aby była równa lub lepsza niż ta, którą prowadzi Twój konkurent.

Czy powinieneś zatrudnić konsultanta PPC?

Cóż, odpowiedź brzmi – to zależy. Jeśli dopiero zaczynasz i masz pomysł na prowadzenie kampanii reklamowej, być może nie musisz na początku zatrudniać konsultanta PPC. Jeśli jednak jesteś mniejszą firmą, która już ugruntowała swoją obecność w Internecie, ale chce przenieść sprawy na wyższy poziom, zatrudnienie konsultanta PPC może ci w tym pomóc. Konsultanci PPC są niezwykle pomocni w optymalizacji Twoich płatnych kampanii reklamowych online i uczynieniu ich bardziej efektywnymi i bardziej przyjaznymi kosztowo.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o marketingu PPC i dlaczego może on mieć znaczenie dla Twojej firmy, zajrzyj na blog Camberlion – jest więcej artykułów, które pomogą Ci poszerzyć tam swoją wiedzę.