Zarządzanie i śledzenie PPC

PPC lub płatna reklama nie jest tak prosta, jak wywieszenie plakatu z danymi kontaktowymi i oczekiwanie na odpowiedź klientów. Podczas gdy plakat może działać w małym mieście, Internet to duże miejsce i prawdopodobnie tysiące innych reklamodawców chcą przyciągnąć tę samą publiczność. W końcu te płatne cyfrowe kampanie reklamowe wymagają ciągłego nadzoru, zarządzania PPC i ciągłych analiz, aby skutecznie docierać do właściwych odbiorców i zapewniać maksymalny możliwy zwrot z wydatków na reklamę. Kampanie PPC polegają na iteracyjnych aktualizacjach i drobnych korektach w celu uzyskania najbardziej optymalnego wyniku.

Podstawy zarządzania PPC

Zarządzanie PPC obejmuje kilka procesów i elementów, w tym:

1. Tworzenie kampanii reklamowych, formułowanie strategii reklamowych oraz ustalanie i modyfikowanie celów kampanii zgodnie z potrzebami.
2. Przeprowadzanie testów podziału A/B. Jest to proces testowania różnych wersji kampanii reklamowych poprzez zmianę elementów na przykład w tekście reklamy lub na stronie docelowej i sprawdzanie, która wersja daje najlepsze wyniki.
3. Śledzenie skuteczności różnych słów kluczowych, aby dowiedzieć się, którego szukają odbiorcy. To informuje, które słowa kluczowe są warte licytacji.
4. Optymalizacja i śledzenie konwersji. Określenie najlepszych ścieżek konwersji i ustalenie, skąd pochodzi większość odwiedzających.

Zasadniczo zarządzanie kampaniami PPC to seria prób i dostosowań strategii reklamowej oraz implementacja tych elementów i procesów. Polega na uzyskaniu maksymalnego zwrotu z inwestycji w reklamę poprzez dopracowanie tekstu reklamy i strony docelowej, optymalizację docelowych słów kluczowych, śledzenie skuteczności innych różnych elementów i wprowadzanie w nich zmian, gdy nie przynoszą one już korzystnych wyników. Jeśli brzmi to skomplikowanie, nie jesteś sam. Tak powstała koncepcja usługi zarządzania PPC white label.

Nie tylko o to jednak chodzi, bo PPC i inne płatne kampanie reklamowe zależą od platformy, na której są realizowane. Reklamodawcy i marketerzy muszą zwracać uwagę na wszelkie zmiany zasad dotyczące wyszukiwarek lub platform mediów społecznościowych, ponieważ mogą one wpłynąć na sposób prowadzenia płatnych kampanii.

Główne wskaźniki PPC

Płatne kampanie reklamowe charakteryzują się pewnym poziomem zmienności. Uważne monitorowanie wskaźników PPC jest bardzo ważne, jeśli chcesz, aby Twoje kampanie pozostały skuteczne. Oto te, które powinieneś monitorować.

• Kliknięcia – to liczba osób, które wchodzą w interakcję z Twoją reklamą. Liczba otrzymywanych kliknięć zależy od rodzaju używanych słów kluczowych, trafności i języka tekstu reklamy. Ważna jest skuteczność tekstu reklamy w przyciąganiu uwagi docelowych odbiorców.
• Koszt kliknięcia – Znany również jako CPC, jest to kwota, którą płacisz wyszukiwarkom za każde kliknięcie reklamy. CPC można również uznać za wskaźnik mierzący PPC.
• Współczynnik klikalności – znany również jako CTR, ten wskaźnik jest mierzony jako procent kliknięć w stosunku do wyświetleń reklamy. Im więcej osób kliknie Twoją reklamę, tym wyższy będzie Twój CTR i tym więcej zapłacisz.
• Wyświetlenia – jest to liczba wyświetleń reklamy przez użytkowników, w tym wiele wyświetleń przez tego samego użytkownika. Jest to ważne w zwiększaniu świadomości Twojej marki. Cost per mille lub CPM to kwota, którą płacisz za każde 1000 wyświetleń.
• Wydatki na reklamę – są to zasadniczo pieniądze, które przeznaczasz na kampanię reklamową i jej iteracje (do testów podzielonych). Zasadniczo jest to budżet reklamowy dla poszczególnych kampanii.
• Zwrot z wydatków na reklamę – Znany również jako ROAS, jest to zwrot z pieniędzy zainwestowanych w kampanię reklamową (ROI). Mierzy to, ile przychodów uzyskujesz za każdego dolara przeznaczonego na kampanię reklamową.
• Współczynnik konwersji – Jest to procentowa liczba osób, które wykonują pożądaną akcję na Twoim landingu po kliknięciu Twojej reklamy. Zwykle wiąże się to z odpowiedzią na wezwanie do działania lub wezwanie do zakupu produktu lub subskrypcji usługi.
• Koszt konwersji – to liczba konwersji uzyskanych za kwotę wydaną na reklamę.
• Wynik Jakości – jest to narzędzie Google, które porównuje Twoją reklamę z konkurencją, aby określić, gdzie znajduje się Twoja reklama (ranking reklamy). Oczekiwany CTR, trafność reklamy i trafność strony docelowej wpływają na ten wynik. Lepszy Wynik Jakości może również wpłynąć na wydatki na reklamę.

Ścisłe monitorowanie tych wskaźników może pomóc zmaksymalizować rentowność i zapewnić najwyższy zwrot z inwestycji przy jak najmniejszych wydatkach na reklamę. Ponownie, jeśli brzmi to skomplikowanie, rozważ skorzystanie z usług white label.

Przykłady narzędzi PPC

Jak widać, zarządzanie PPC może być skomplikowane. Biorąc pod uwagę wszystkie ruchome części związane z prowadzeniem kampanii reklamowej, zrównoważenie ich wszystkich może być dość przytłaczającym zadaniem. Na szczęście istnieją narzędzia do zarządzania PPC i rozwiązania programowe, które mogą ułatwić Ci życie i pomóc przeglądać, monitorować i organizować te poszczególne elementy oraz reklamy jako całość za pomocą zoptymalizowanych pulpitów nawigacyjnych.

Oto niektóre z najbardziej znanych, powszechnie używanych i zaufanych narzędzi programowych PPC. Niektóre z nich to ogólne, wszechstronne narzędzia, podczas gdy inne doskonale nadają się do tworzenia, zarządzania i ulepszania określonych elementów reklam.

1. Ahrefy

Jest to narzędzie SEO używane przez niektóre z wiodących światowych firm. Obiecuje zapewnić użytkownikom to, czego potrzebują, aby uzyskać wyższą pozycję i zwiększyć ruch w swojej witrynie. Reklamują się jako „uniwersalny zestaw narzędzi”. Dzięki Ahrefs możesz audytować i optymalizować swoją witrynę, sprawdzać wydajność i pomagać w znajdowaniu słów kluczowych oraz śledzić ranking. Ahrefs jest odpowiedni dla początkujących i doświadczonych marketerów.

2. SEMrush

Jest to idealne narzędzie PPC do tworzenia najlepszych list słów kluczowych dla Twoich kampanii reklamowych. Dzięki SEMRush możesz zbierać odpowiednie słowa kluczowe na różne sposoby. Możesz je grupować i usuwać duplikaty jednym kliknięciem. Nie musisz się martwić, że Twoje reklamy będą konkurować z powodu krzyżowego grupowania wykluczających słów kluczowych.

3. HubSpot

„Jak korzystać z Google Ads w swojej firmie” to oficjalna współpraca między Google i Hubspot, która zapewnia użytkownikom „najlepszy zestaw Google Ads PPC”. Ten bezpłatny przewodnik zawiera przydatne informacje na temat budżetowania kampanii, badania słów kluczowych, ustalania stawek PPC, wskazówek dotyczących tekstu reklamy i strony docelowej oraz innych podstawowych informacji na temat kampanii w sieci wyszukiwania, które pomogą zbudować skuteczną strategię reklamową. Oferują również pomocne szablony do organizowania wszystkich elementów reklam i raportowania. Dodatkowo zawierają pomocną listę kontrolną do konfiguracji PPC.

4. Strumień słów

Zapewniają oszczędzające czas i opłacalne rozwiązania automatyzacji PPC. Dzięki WordStream wszystkie procesy, takie jak badanie słów kluczowych, grupowanie słów kluczowych i tworzenie list oraz tworzenie kampanii AdWords, są zautomatyzowane. Ich przyjazny dla użytkownika interfejs może pomóc w zarządzaniu przepływami pracy, tworzeniu reklam i analizowaniu kampanii.

5. Optmyzr

Oferują niestandardowe rozwiązania PPC i automatyzację. Dzięki Optmyzr możesz łatwo monitorować swoją kampanię i optymalizować ją za pomocą wielu różnych opcji automatyzacji. Wspaniałą rzeczą jest to, że oferują 2-tygodniowy bezpłatny okres próbny swoich usług – informacje, narzędzia i wszystko.

6. Odbij

To świetne narzędzie pomagające w konwersji. Unbounce oferuje usługi tworzenia stron docelowych. Pozwalają również tworzyć wyskakujące okienka i lepkie paski, dzięki czemu możesz przyciągnąć uwagę większej liczby odwiedzających. Ponadto oferują spersonalizowane informacje zwrotne, dzięki czemu masz największe szanse na skłonienie odwiedzających witrynę do konwersji. Mają także usługi copywritingu AI.

Wybór PPK

PPC jest świetne bez względu na wielkość firmy. Ludzie zwracają się do PPC, jeśli chcą szybciej uzyskać konwersje. Chociaż PPC może być szybszą drogą do wyświetlenia reklamy przed ludźmi niż SEO, z pewnością nie jest to łatwe ani tanie.

Mamy nadzieję, że po zapoznaniu się z tymi procesami zarządzania PPC, oprogramowaniem i narzędziami, które mogą pomóc w optymalizacji, oraz ważnymi wskaźnikami do śledzenia, będziesz lepiej przygotowany do rozpoczęcia lub ulepszenia bieżących kampanii reklamowych PPC. Jako agencja marketingu cyfrowego white label możemy pomóc we wszystkich potrzebach związanych z PPC.