Czym zajmuje się firma zarządzająca PPC i dlaczego trzeba ją zatrudnić?

Opublikowany: 2022-04-21

Reklama PPC (pay-per-click) okazała się bardzo skuteczna, jeśli chodzi o zwiększanie przychodów, zwiększanie sprzedaży i zdobywanie nowych potencjalnych klientów. Mając to na uwadze, zarządzanie PPC to świetny sposób na zwiększenie zwrotu z inwestycji (ROI), który Twoja firma uzyskuje dzięki kampanii PPC.

Dzięki zarządzaniu PPC będziesz mieć firmę zarządzającą PPC lub samodzielnego specjalistę, który będzie nadzorował i zarządzał Twoimi kampaniami PPC oraz ogólną strategią w sposób zapewniający maksymalizację zwrotu z inwestycji.

Nadal możesz się zastanawiać, co firma zarządzająca PPC powinna robić na co dzień i czy warto zatrudnić taką firmę do pomocy w działaniach reklamowych Twojej firmy. W tym artykule pomożemy Ci wyjaśnić, czym jest zarządzanie PPC, dlaczego może Ci się przydać i jak zdecydować, czy warto.

Co to jest zarządzanie PPC?

Zarządzanie PPC to termin, który odnosi się do procesu zarządzania strategią reklamową PPC i budżetem firmy. Możesz zdecydować się na zrobienie tego wewnętrznie lub zatrudniając firmę zarządzającą PPC, która wykonuje pracę za Ciebie. Jednak bez względu na to, kto pracuje nad kampanią, zarządzanie PPC polega na ulepszaniu i optymalizowaniu go, aby uzyskać większą wartość za swoje pieniądze.

Dlaczego zarządzanie PPC ma znaczenie?

Zarządzanie kampanią PPC jest niezbędne, ponieważ pozwala proaktywnie zarządzać wydatkami. Dzięki niemu możesz analizować dane i wprowadzać zmiany, kiedy są potrzebne, aby mieć pewność, że Twoja skuteczność pay-per-click będzie się poprawiać i uzyskasz większy zwrot z inwestycji.

Często kampania marketingowa PPC może się dobrze rozpocząć i przynieść pożądane rezultaty. Jednak z biegiem czasu może zacząć tracić na wydajności, a dzięki zarządzaniu PPC będziesz w stanie zobaczyć, kiedy nadejdzie ten czas i wprowadzić niezbędne poprawki, aby upewnić się, że wydajność PPC wróciła na właściwe tory.

Co robi firma zarządzająca PPC?

Teraz, gdy oczyściliśmy już powietrze z tego, czym jest zarządzanie PPC i dlaczego jest to ważne, przyjrzyjmy się, co zwykle robi firma zarządzająca PPC. Zazwyczaj działania związane z zarządzaniem PPC obejmują:

  • Analiza słów kluczowych
  • Kierowanie na kanał
  • Analiza konkurencji
  • Testowanie PPC
  • Tworzenie strony docelowej
  • Monitorowanie kampanii

Przyjrzyjmy się, na czym zwykle polegają te czynności.

Analiza słów kluczowych

Każdy menedżer kampanii PPC musi przeprowadzić analizę słów kluczowych. Jest to proces, który pomaga określić właściwe słowa kluczowe dla reklam Twojej firmy, podobnie jak uruchamianie kampanii PPC w Google. Użycie prawidłowych kluczowych terminów i fraz zapewni, że Twoje reklamy PPC pojawią się w odpowiednich wynikach wyszukiwania, a dzięki badaniom i analizie słów kluczowych będziesz w stanie znaleźć odpowiednie dla swojej firmy i produktu.

Kierowanie na kanał

Dzięki zarządzaniu PPC zapewnisz, że Twoja strategia marketingowa wykorzystuje wiele kanałów, które są odpowiednie dla potrzeb Twojej firmy. Zazwyczaj mówiąc o zarządzaniu PPC, ludzie zakładają, że mówimy tylko o zarządzaniu reklamami, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania. Tak jednak nie jest.

W rzeczywistości, dzięki zarządzaniu PPC, zarządzasz nie tylko reklamami w wyszukiwarce, ale także reklamami displayowymi (które pojawiają się w witrynach stron trzecich dzięki reklamom displayowym Google). Oprócz tego masz inne kanały do ​​wyświetlania płatnych reklam online, takie jak Bing lub Facebook, a także podlegają one firmie zarządzającej PPC.

Analiza konkurencji

Jeśli zdecydujesz się zatrudnić firmę zarządzającą PPC, z pewnością będziesz musiał przeprowadzić analizę konkurencji. W końcu Twoja konkurencja również wyświetla reklamy PPC i ważne jest, aby mieć oko na to, co robią, abyś mógł ich przewyższyć. Zazwyczaj analiza konkurencji obejmuje spojrzenie na:

  • Kwoty ofert — ile Twoi konkurenci są skłonni wydać na reklamy PPC.
  • Słowa kluczowe – Twoi konkurenci mogli znaleźć słowa kluczowe, których jeszcze nie używasz. Kopiowanie wszystkich słów kluczowych nie jest zalecane, ale kradzież jednego lub dwóch pomysłów na kampanię może przynieść korzyści.
  • Tekst reklamy – chcesz przyjrzeć się tekstowi reklamy konkurencji i go przeanalizować. Używając dokładnych słów kluczowych, możesz zobaczyć, co konkurenci robią z tekstem reklamy, który pomaga im osiągać lepsze wyniki.

Ogólnie rzecz biorąc, analiza konkurencji jest istotną częścią zarządzania PPC i może pomóc Ci naprawdę uzyskać świetne wyniki

Testowanie PPC

Uruchamiając reklamy PPC, musisz upewnić się, że są one najlepszą możliwą wersją, jaką mogą być, więc testowanie jest istotnym elementem zarządzania PPC, ponieważ pomaga mieć pewność, że nie przegapiłeś żadnych istotnych szczegółów.

Tworzenie strony docelowej

Strona docelowa jest podstawowym elementem każdej kampanii reklamowej PPC. Twoje strony docelowe muszą angażować potencjalnych klientów w Twoje treści. Właściwe zarządzanie PPC zapewnia, że ​​strona docelowa odpowiada Twoim potrzebom reklamowym i zapewnia odbiorcom informacje, których szukali.

Monitorowanie kampanii

Monitoring to kolejna istotna część zarządzania PPC. Służy do śledzenia i mierzenia kampanii po jej uruchomieniu. Dzięki zarządzaniu PPC będziesz monitorować skuteczność kampanii PPC i w razie potrzeby wprowadzać zmiany. Wraz z tym monitorowanie pozwala wiedzieć, czy uzyskujesz pożądany ROI (zwrot z inwestycji), czy nie.

Czy warto zatrudnić firmę zarządzającą PPC?

Teraz, gdy dowiedziałeś się już wszystkiego o zarządzaniu PPC, możesz zadać sobie pytanie: „Czy to jest warte swojej ceny?” Cóż, dobra firma zarządzająca PPC może ci bardzo pomóc, a oto dlaczego:

  • Zapewnia, że ​​Twoja kampania jest obserwowana przez kogoś, kto specjalizuje się w PPC
  • Masz osobę, która jest odpowiedzialna głównie za optymalizację i ulepszanie kampanii reklamowej PPC
  • Oszczędzasz czas i wysiłek (jeśli masz mały zespół, to ogromny bonus)
  • Uzyskujesz lepsze wyniki

Zatrudnianie specjalistów do pracy jest zawsze lepsze, jeśli masz na to środki. Gwarantuje to, że praca zostanie wykonana profesjonalnie, co nie tylko pozwala zaoszczędzić czas i wysiłek, ale w efekcie daje lepszy produkt końcowy (w tym przypadku lepszy zwrot z inwestycji).