PR dla startupów – dlaczego jest taki ważny?

Ostra konkurencja na rynku zmusza firmy do tworzenia przemyślanych strategii marketingowych. Poza samym produktem czy oferowaną usługą, kluczem do sukcesu staje się korzystna prezentacja firmy i odróżnienie się od innych marek. Jak jednak wygląda proces planowania strategii reklamowej dla startupów, które często będąc na wczesnym etapie rozwoju nie mogą sobie pozwolić na wydawanie dużych pieniędzy? Przeczytaj artykuł i dowiedz się, jak wypromować swój startup, wykorzystując potencjał public relations.

PR dla startupów – spis treści:

1. PR w biznesie
2. PR dla startupów
3. Jak zadbać o swój PR?
4. Streszczenie

PR w biznesie

Najogólniej rzecz ujmując, public relations definiuje się jako zespół działań mających na celu wzmocnienie wizerunku danej marki , przy jednoczesnym budowaniu dobrych i wartościowych relacji z jednostkami obecnymi w jej otoczeniu. Obecnie istnieje wiele narzędzi i metod, które w zależności od specyfiki danego biznesu odpowiednio wspierają proces tworzenia jak najlepszej opinii o firmie na rynku. W tym celu wykorzystuje się zarówno tradycyjne media, takie jak telewizja czy prasa, jak i bardziej nowoczesne – media społecznościowe.

PR można zatem w pewnym stopniu utożsamiać z marketingiem lub brandingiem. Właściwe dbanie o dobre imię firmy i to, jak jest postrzegane przez otoczenie, pomaga zwiększyć świadomość marki. Promowanie pozytywnych recenzji klientów działa jak magnes przyciągający nowych nabywców, którzy w wielu przypadkach ślepo ufają opinii publicznej.

W rezultacie umiejętny PR budowany poprzez dostarczanie na rynek wartościowych i kreatywnych treści przyczynia się do rozwoju zintegrowanej społeczności skupionej wokół konkretnego biznesu. Dodatkowo takie kompleksowe podejście ułatwia budowanie bazy lojalnych klientów.

Zwiększona świadomość marki poprzez działania PR pozwala marce wyróżnić się na rynku, przykuwając uwagę klientów. Tym samym dotarcie do nich staje się znacznie łatwiejsze, co okazuje się szczególnie przydatne dla firm na wczesnych etapach rozwoju.

Dynamiczna struktura świata biznesu sprawia, że ​​zakres działań public relations stale się poszerza. Poza działaniami, które ściśle wspierają szeroko pojętą strategię marketingową, coraz ważniejsze staje się skuteczne działanie w sytuacjach kryzysowych. Dlatego za pojęciem skutecznego PR stoi również zaplanowanie odpowiednich działań, mających na celu złagodzenie negatywnych skutków powstałego kryzysu, czy też zapobieganie zdarzeniom, które mogłyby w jakikolwiek sposób zaszkodzić dobremu imieniu marki.

PR dla startupów

Początkowy brak wystarczających środków jest jednym z najczęstszych problemów większości startupów i mija dużo czasu, zanim taki biznes zacznie generować przychody. Jak więc założyciele startupów odnajdują się na wysoce konkurencyjnym rynku i promują się prawie bez pieniędzy?

Mimo wielu sprzecznych opinii, działania PR potrafią zdziałać cuda nawet bez ponoszenia ogromnych kosztów. Dla wielu startupów, których bycie albo nieistnienie zależy od pozytywnego zaprezentowania się na tle konkurencji, przemyślany plan powinien być podstawowym elementem.

Istnieje wiele powodów, dla których przedsiębiorcy decydują się na wdrożenie tego rozwiązania. Sprytnie ukierunkowane praktyki PR mogą przyciągnąć partnerów biznesowych, nowych klientów, a nawet zachęcić inwestorów do podjęcia współpracy. Dlatego założyciele startupów jeszcze przed rozpoczęciem swojej działalności powinni jasno określić, do czego dążą i jaki efekt chcą dzięki nim osiągnąć.

Każdy cel związany jest z innym odbiorcą, do którego należy sformułować odpowiedni przekaz i wybrać najodpowiedniejsze kanały komunikacji. Szczegółowy plan z poszczególnymi etapami ułatwi koordynację całego procesu, jednocześnie pozwalając na sprawną kontrolę postępów.

Ważnym elementem jest również moment, w którym zaczynamy promować naszą działalność. Pokazanie potencjalnym klientom, jak szybko rozwija się produkt i marka, stworzy bardziej autentyczny i atrakcyjny wizerunek.

Jak zadbać o swój PR?

W zależności od głównego celu i profilu prowadzonej działalności, startupy mogą dobrać odpowiednie narzędzia PR, aby osiągnąć jak najlepsze efekty w krótkim czasie. Ważnym aspektem okazuje się indywidualne kreowanie przekazu z uwzględnieniem potrzeb poszczególnych odbiorców. Przemyślane działania PR powinny pokazywać firmę jako taką, która rozumie swoich klientów i ich pragnienia społeczne. Przy budowaniu planu działania pomocne okazuje się więc dla startupów uwzględnienie opinii publicznej.

Równie ważne jest przeprowadzenie dokładnej analizy otoczenia i dotychczasowej pozycji startupu, co pozwoli zidentyfikować jego mocne i słabe strony. Dobre przygotowanie przybliża startupy do realiów, w których będą musiały funkcjonować w najbliższym czasie. W efekcie poziom niepewności zostaje obniżony, co pozwala firmie lepiej przygotować się nawet na „nieoczekiwane”.

Jednak nawet przy dużym zaangażowaniu startupów, w wielu przypadkach skuteczny PR nadal stanowi nie lada wyzwanie. Rozwój technologii umożliwił konsumentom szybką weryfikację przekazywanych im informacji. Nadmiar treści i częsta manipulacja sprawiły, że coraz trudniej zdobyć absolutne zaufanie odbiorców. Dlatego coraz większego znaczenia nabierają różne strategie usprawniające proces wzmacniania pozytywnego wizerunku marki.

Choć ostateczny wybór metody zależy w dużym stopniu od specyfiki startupu czy grupy docelowej, warto zwrócić uwagę na ogólny potencjał storytellingu w tym obszarze. Wciągająca historia związana z marką pozwala stworzyć autentyczną więź między nią a klientem.

Konsumenci oczekują wartościowych treści, a nie pustych słów. Dlatego tak popularne jest stosowanie content marketingu, który pomaga kreować wizerunek firmy jako eksperta w danej dziedzinie. Przyjęta w ten sposób rola eksperta budzi większe zaufanie wśród kupujących, którzy dodatkowo czują się edukowani przez markę, motywując ich do wyboru tej, a nie innej oferty.

Analizując działania PR, coraz częściej mówi się również o udziale mediów społecznościowych, które są obecnie jednym z podstawowych kanałów komunikacji. Stale rozwijające się różnorodne portale umożliwiają szybkie dotarcie do szerokiego grona odbiorców. Dzięki temu, oprócz samego budowania wizerunku progresywnej, nadążającej za postępem technologicznym i społecznym marki, startupy mają możliwość prowadzenia realnego dialogu z docelowymi klientami, dla których zostały stworzone.

Streszczenie

Założenie startupu stawia przed jego właścicielami wiele wyzwań. Dynamiczny rynek i zmieniające się potrzeby konsumentów zmuszają firmy do bycia elastycznymi i nieszablonowymi. Wymagające realia również nie ułatwiają promowania nowych biznesów. Budowanie przemyślanej strategii marketingowej jest dziś postrzegane jako coś oczywistego. Jednak w dzisiejszych czasach warto pójść o krok dalej, opracować odpowiednie działania PR, które oprócz podkreślenia pozytywnych aspektów konkretnego startupu, odwrócą również uwagę od wszelkiego rodzaju mankamentów.

Czytaj także: Jak wspierać kulturę startupową?

Jeśli podobają Ci się nasze treści, dołącz do naszej społeczności pracowitych pszczół na Facebooku, Twitterze, LinkedIn, Instagramie, YouTube, Pinterest, TikTok.

Autor: Andy Nichols

Rozwiązujący problemy z 5 różnymi stopniami i nieskończonymi rezerwami motywacji. To czyni go idealnym właścicielem i menedżerem firmy. W poszukiwaniu pracowników i współpracowników najbardziej ceni sobie otwartość i ciekawość świata.

Wyświetl wszystkie posty