Treści premium: jak influencerzy tworzą treści, za które warto zapłacić

W swej istocie influencerzy są twórcami treści. Dlatego ludzie ich przestrzegają — stwarzają możliwości zaangażowania, które przemawiają do dużej części populacji. Wszystko, co robią influencerzy, tworzy wartość dla ich odbiorców. A teraz na horyzoncie pojawiają się treści premium.

Tradycyjnie użytkownicy korzystają z treści influencer za darmo. Pomyśl o PewDiePie, DanTDM i Kylie Jenner. Tworzą treści dla serwisów społecznościowych, takich jak YouTube, Twitch, Instagram i nie tylko. Każdy może nawiązać z nimi kontakt za darmo. Twórcy ci zarabiają dzięki sponsorowaniu i płatnościom platformowym.

Jednak coraz częściej influencerzy przyjmują inny model płatności, który bezpośrednio wydobywa wartość od swoich odbiorców. W przeciwieństwie do pośrednich płatności z bezpłatnych treści, ci przedsiębiorczy twórcy mediów tworzą treści premium, za które ich odbiorcy są gotowi zapłacić.

Strategia zyskuje na popularności, ponieważ rośnie liczba platform obsługujących ten nowy model biznesowy. W pewnym sensie czerpią ukłon ze świata strumieniowej rozrywki. Serwisy takie jak Netflix, Prime Video i Hulu oferują swoim klientom ekskluzywną telewizję z miesięczną subskrypcją. Jako influencer możesz także tworzyć ekskluzywne treści, które są dostępne tylko dla płacących widzów. Wyłączność rodzi zainteresowanie, zainteresowanie tworzy popyt, a popyt napędza dochód.

Co sprawia, że ​​zawartość jest „premium”?

„Premium” to inne słowo oznaczające „wyjątkowy”, ale to coś więcej. Możesz argumentować, że wszystko, co tworzysz, jest treścią premium, ponieważ jest wysokiej jakości. Możesz nawet dobrze zarabiać na YouTube lub innych platformach społecznościowych. Ale czy Twoje treści są ekskluzywne? Czy to jest ograniczone? Czy różni się od innych treści organicznych? Co najważniejsze, czy Twoi odbiorcy płacą za to bezpośrednio? Wszystko to przyczynia się do tworzenia naprawdę premium treści.

Rozważ różnicę między treścią w YouTube a oryginalnym programem telewizyjnym Hulu. Film na YouTube może prezentować wysoką wartość produkcyjną, ale jest swobodnie dostępny dla wszystkich. Nie jest przeznaczony wyłącznie dla określonej grupy odbiorców, a jego dystrybucja nie jest ograniczona. Może być wysokiej jakości, ale jego wartość jest taka sama jak każdego innego filmu na YouTube.

Dla porównania, pokaz Hulu jest dostępny tylko dla klientów, którzy płacą za abonament. W limitowanej wersji jest to ekskluzywna zawartość, która motywuje konsumentów do zarejestrowania się w usłudze. Doskonałym tego przykładem jest „The Mandolorian” na Disney+. Disney przypisuje serialowi pomoc w zarejestrowaniu prawie 30 milionów subskrybentów w ciągu pierwszych trzech miesięcy istnienia sieci. Na tym polega moc ekskluzywnych treści premium.

W jaki sposób influencerzy korzystają z treści premium?

Niezależnie od rodzaju treści, które tworzysz, istnieje sposób na zarabianie na nich. Omówimy kilka strategii i sposób, w jaki zwiększają zaangażowanie.

Buduj ekskluzywność z Patreon

Patreon to platforma, która wspiera twórców wszystkich pasm, w tym artystów, muzyków, producentów wideo, pisarzy, podcasterów i nie tylko. Pozwala fanom aktywnie uczestniczyć w opracowywaniu ulubionych treści.

Subskrybenci lub patroni Patreon uzyskują dostęp do treści tylko dla patronów, czatów twórców, współpracy, ekskluzywnych towarów i innych nagród. Nie jesteś już zobligowany do algorytmów reklamowych dla swoich dochodów. Możesz komunikować się bezpośrednio z odbiorcami i dostarczać im treści, których nie znajdą nigdzie indziej.

Buduj społeczności z Discord

Discord rozpoczął swoje życie jako medium komunikacyjne dla graczy, którzy chcą rozmawiać podczas gry. I chociaż większość jego społeczności wciąż opiera się na grach, teraz jest otwarta na wiele różnych rodzajów treści. Twórcy mogą tworzyć dynamiczne społeczności wokół swoich ofert, a następnie pobierać od użytkowników opłaty za dostęp.

Co ciekawe, wielu wpływowych osób zintegrowało Patreon i Discord, aby zwiększyć ich korzyści. Ze względu na format Discord dodawanie i zmienianie użytkowników na podstawie ich poziomu nagród jest czasochłonne. Łącząc te dwa, możesz ustawić poziomy nagród w Patreon, a następnie Patreon automatycznie ustawi uprawnienia użytkownika na Discord. To zapałka stworzona w niebie.

Zbuduj obserwujących dzięki biuletynom Premium

Płatne biuletyny są popularne wśród liderów myśli z wielu branż. Stanowią metodę rozpowszechniania cennych informacji w zamian za opłaconą subskrypcję. Jeśli Twoje treści mają charakter instruktażowy lub informacyjny, możesz zbudować zdrowy dochód, sprzedając je bezpośrednio konsumentom.

W niektórych przypadkach influencerzy samodzielnie publikują, a następnie rozpowszechniają je za pośrednictwem poczty elektronicznej. W innych będą korzystać z usług mikropublikowania, takich jak Substack i Revue. Pomagają one w publikowaniu, a także zarabianiu i płatnościach.

Buduj wirtualne aktywa za pomocą NFT

NFT lub tokeny niezamienne to najnowsza technologia zbudowana przy użyciu łańcucha bloków, kodu stojącego za kryptowalutami, takimi jak Bitcoin. Blockchainy pozwalają zasobom cyfrowym udowodnić swoje pochodzenie ze stuprocentową dokładnością.

Co to oznacza dla twórców treści? Wyobraź sobie, że artysta wizualny tworzy obraz cyfrowy jako NFT. Korzystając z łańcucha bloków, oryginał zawsze będzie można odróżnić od kopii. W ten sposób obraz cyfrowy staje się analogiczny do fizycznego obrazu. Możesz zrobić odbitki (kopie) obrazu, ale oryginał zawsze będzie wart więcej, bo cóż… to oryginał.

Dzięki NFT twórcy treści mogą sprzedawać zasoby cyfrowe tak, jakby były fizyczne. NFT gwarantuje, że właściciel może udowodnić autentyczność obrazu.

Zbuduj ekskluzywny kanał na Twitterze z super obserwującymi

Twitter świetnie nadaje się do budowania obserwujących, ale jest trudniejszy do zarabiania niż inne platformy mediów społecznościowych. To się wkrótce zmieni. Twitter wprowadza nową usługę o nazwie Super Followers. Umożliwia influencerom pobieranie opłat od użytkowników za dostęp do ekskluzywnych tweetów. Superobserwatorzy płacą miesięczną opłatę bezpośrednio twórcy treści. Usługa pozwala na bezpośrednią monetyzację Twoich treści na Twitterze.

Treści premium to przyszłość content marketingu

Zawsze znajdzie się miejsce dla tradycyjnych usług treści online, takich jak YouTube, ale coraz więcej osób o dużym wpływie będzie korzystać z treści premium jako sposobu na bezpośrednią sprzedaż konsumentom.

To dobra wiadomość dla influencer marketingu. Te ekskluzywne kanały zapewniają bogate możliwości sponsorowania skierowanego do odbiorców, którzy nie tylko szanują influencera, ale także zdecydowali się zaangażować w swoje portfele.

Jest to korzystne zarówno dla influencerów, jak i dla marketerów, zapewniając dodatkowy strumień przychodów wpływowym osobom i cenny dostęp do marketerów. Spodziewamy się, że w przyszłości liczba ta gwałtownie wzrośnie.