Objaśnienie rynku prywatnego lub umów preferencyjnych

Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

Co to jest umowa PMP i gdzie ona pasuje?

Być może spotkałeś się z terminami Private Marketplace lub Preferred Deals krążącymi po Internecie. Jest to dla wydawców nowy sposób sprzedawania miejsca reklamowego w ich witrynach i może być mylący. PMP to skrót od „private marketplace” – jest to tradycyjnie umowa zawierana bezpośrednio między wydawcą a reklamodawcą lub agencją w zakresie zautomatyzowanych zasobów reklamowych. Czasami PMP noszą nazwę „Umowy preferencyjne”.

PMP Advertising umożliwia wydawcom zapraszanie wybranych reklamodawców na prywatne aukcje, na których mogą licytować zasoby reklamowe od dostawców w czasie rzeczywistym, tak jakby były po cenie rynkowej, bez udziału pośredników – a wszystko to przy zachowaniu standardów jakości, które zapewniają zadowolenie ich klientów z każdego zakup dokonany za ich pośrednictwem

Samo nawiązanie kontaktu nie oznacza zawarcia umowy. PMP zazwyczaj działają z wyższym priorytetem niż otwarta aukcja zarządzającego SSP.

W tym artykule znajdziesz odpowiedzi na niektóre pytania dotyczące korzyści płynących z korzystania z prywatnych platform handlowych.

Aukcja otwarta (Open-RTB) vs Private Marketplace (PMP)

Wydawcy mają większą kontrolę nad swoimi zasobami reklamowymi na rynku prywatnym. Niezależnie od tego, czy chodzi o stawki CPM, reklamodawców czy typy kreacji wyświetlane w ich witrynie.

Oferując „pierwsze spojrzenie” na zasoby reklamowe premium, prywatny rynek gwarantuje wyższe CPM. Relacje między wydawcą a reklamodawcą są przejrzyste dzięki umowie Private Marketplace.

Reklamodawcy i wydawcy są w pełni świadomi tego, co jest kupowane, a reklamodawcy są świadomi tego, kto będzie umieszczał reklamy w zasobach reklamowych wydawców, co nie jest możliwe na otwartych rynkach.

W jakiej jestem Umowie?

Jakie są korzyści dla wydawców z prywatnych reklam w witrynie Marketplace?

Prywatne platformy handlowe znacznie się rozwinęły i będą odpowiadać za ponad 40% całkowitych wydatków na reklamę programatyczną. Do końca tego roku ma wzrosnąć jeszcze bardziej. Najlepsze jest to, że PMP oferuje korzyści zarówno wydawcom, jak i reklamodawcom.

Korzyści dla wydawców:

• Przejrzystość : marki mają większe możliwości udostępniania własnych danych niż w przypadku OMP.
• Nie potrzebujesz zespołu sprzedaży bezpośredniej.Dzięki PMP możesz zastąpić swój zespół sprzedaży sztuczną inteligencją
• Żegnaj oszustwo reklamowe : uniemożliwia oszustom reklamowym i fałszerzom wysysanie pieniędzy z reklam.
• Wyższe CPM dla wydawców : super ekskluzywne!Zapotrzebowanie na wysokiej jakości zasoby reklamowe o wysokiej skuteczności jest ogromne, ponieważ bezpieczeństwo marki i inne problemy związane z jakością, takie jak widoczność, stale rosną.
• Efektywność programowa.Pomimo tego, że nie jest to tak wygodne jak aukcja otwarta, nadal są one zautomatyzowane w DSP i SSP, więc wymagają mniej pracy niż sprzedaż bezpośrednia.
• Lepsze relacje.Gdy dowiesz się, kto kupuje Twoje pakiety, możesz oferować im specjalne oferty i rabaty.

Sekretny sos do udanej transakcji PMP?

Aby wdrożyć umowę PMP i uzyskać oczekiwane wyniki, nie ma dróg na skróty.

Jednak nasze wskazówki pomogą Ci wyprzedzić konkurencję:

Zdobycie odpowiedniej oferty na Private Marketplace.

Umowy PMP różnią się w zależności od rodzaju i jakości zasobów reklamowych, odbiorców i pożądanej przez kupującego wyłączności.

Zasady związane z udostępnianiem własnych danych i przejrzystością adresów URL muszą być optymalne.

Załóżmy, że Twoje zasoby reklamowe w Google Ad Manager są oznaczone jako „Markowe” lub „Półprzezroczyste” na aukcjach prywatnych.

Półprzezroczysty pozwala kupującym zobaczyć adres URL domeny głównej, a markowy informuje reklamodawców, gdzie będą wyświetlane ich reklamy.

Analiza rynku aukcji otwartych

Wszyscy wiemy, że stawki CPM różnią się w zależności od rodzaju rynku (tj. otwartego i prywatnego).

Ponieważ stawki CPM zmieniają się przez cały czas w zależności od otwartego lub prywatnego rynku, rynek aukcji otwartych oferuje prognozę najnowszych stawek rynkowych zasobów reklamowych.

Przed skonfigurowaniem stawek CPM i rozpoczęciem negocjacji z kupującymi przeanalizuj ceny minimalne zasobów reklamowych na rynku aukcji otwartych.

Wydawcy mogą w ten sposób przedstawić kupującym idealną i odpowiednią stawkę CPM i kontynuować sprzedaż.

Dostosuj się do zmian rynkowych

Na rynku wydawcy CPM, stawki i gęstość stawek zmieniają się z każdym sezonem.

Wydatki na reklamę zaczynają rosnąć w czwartym kwartale, mimo że pierwszy i drugi kwartał to ciężkie czasy dla branży reklamy programatycznej.

W związku z tym sezonowość odgrywa kluczową rolę w zawieraniu umów PMP.

Jak dostosować oferty Private Marketplace?

Poniżej znajduje się kilka działań i strategii, które należy wziąć pod uwagę podczas optymalizacji transakcji w Private Marketplace:

Postępuj zgodnie z tymi sugestiami, aby zoptymalizować ofertę PMP:

Przezroczystość

Przejrzystość jest kluczowa. Zarówno w przypadku licytacji nagłówkowej, jak i konfiguracji PMP, kupujący najprawdopodobniej zainwestują pieniądze tam, gdzie mogą uzyskać szczegółowe informacje i lepszą przejrzystość.

Dlatego w umowach PMP dostawcy DSP uznają pełne adresy URL domeny udostępnione w żądaniu reklamy. Podczas gdy DSP będą mogli kierować reklamy głównie na domenę podstawową, wydawcy mogą zapewniać kupującym trafność kontekstową w ramach swoich umów PMP i zachęcać do kierowania zarówno na poziomie treści, jak i miejsca docelowego reklamy.

Wykorzystanie list odbiorców

W umowach PMP wydawcy mogą udostępniać kupującym własne dane. Alternatywnie kupujący mogą zarezerwować zasoby reklamowe i upewnić się, że każde wyświetlenie reklamy pasuje do ich własnych list odbiorców.

Dzielenie się własnymi danymi jest korzystne dla obu stron, aby złagodzić bolączki kupujących. Reklamodawcy uzyskują zwrot z inwestycji, a wydawcy zapewniają użytkownikom lepsze wrażenia, ponieważ odwiedzający zobaczą mniej nietrafnych reklam.

Dodawanie niestandardowych wyświetleń reklam

Zarówno kreacje wideo, jak i kreacje multimedialne są skuteczniejsze niż ogólne kreacje displayowe. Umowy PMP będą korzystać z różnych formatów reklam, w tym wideo, displayowych i natywnych, a także reklam multimedialnych.

Ponadto działa również dodawanie niestandardowych rozmiarów reklam lub formatowania, które mają lepszy wpływ na wszystkie rodzaje urządzeń w przypadku ofert PMP. Upewnij się, że najskuteczniejsze rozmiary reklam mają zawsze wyższą cenę minimalną.

Optymalizacja widoczności reklam.

Widoczność reklamy jest kluczem do sukcesu w reklamach Private Marketplace i nie należy jej pomijać. Jest to coś, czego nie możesz zignorować, jeśli Twoje długoterminowe cele obejmują maksymalizację przychodów z transakcji PMP.

Wykorzystanie blokad drogowych.

Chociaż header bidding stworzył uczciwą platformę, stawiając wszystkich kupujących na tych samych zasadach, zmniejszył również priorytet kupujących, którzy szukają wyłącznie łatwego dostępu do cennych zasobów reklamowych.

Właśnie dlatego PMP były początkowo wprowadzane na rynek wydawców. Zajrzyj do Roadblocka. Funkcja Roadblocking umożliwia wydawcy jednoczesne wyświetlanie reklam jednego reklamodawcy na jednej stronie internetowej.

To 100% udziału w głosach (SOV) Twoich reklamodawców.

Trafność reklamy i lepsze współczynniki dopasowania

W przypadku licytacji nagłówka zaleca się posiadanie partnerów PMP po stronie klienta. Ale dlaczego?

Dzięki włączeniu synchronizacji plików cookie za pośrednictwem partnera ds. technologii reklamowych określanie stawek w nagłówku po stronie klienta zapewnia lepsze współczynniki dopasowania. Możesz też użyć funkcji kierowania na pary klucz-wartość w Google Ad Manager, by rozszerzyć kierowanie.

Dzięki kierowaniu na pary klucz-wartość możesz przekazywać reklamodawcom kontekst postu, miejsce docelowe reklamy itp. i pozwolić im wyświetlać reklamy w wybranej sekcji lub na wybranej stronie.

Rola MonetizeMore tutaj

Po zarejestrowaniu profesjonalnego konta w MonetizeMore uzyskasz natychmiastowy dostęp do istniejących wcześniej ofert kupujących i będziesz zapraszany na wszystkie prywatne aukcje (głównie dużych wydawców!). Zajmujemy się całym ciężkim dźwiganiem, od konfiguracji po raportowanie.

Co w tym jest dla Ciebie? Większe przychody z reklam mogą być Twoje dzięki reklamom premium.

Regularnie przekazujemy naszym zespołom ekspertów ds. AdOps aktualne informacje o naszych nowych klientach i prosimy o dodawanie takich klientów do białych list reklamodawców. Marki będą korzystać z tych białych list, aby znaleźć wydawców, u których będą prowadzić swoje kampanie.

Wniosek

PMP zostają tutaj bez względu na wszystko. Przyjmując i włączając je do swoich strategii kupna/sprzedaży mediów, pomaga wydawcom, reklamodawcom i platformom się rozwijać. Dla marek, kupujących i agencji obok tradycyjnych PMP dostępne są PMP dla wielu wydawców.

Zarówno otwarte rynki, jak i prywatne rynki oferują wydawcom te same korzyści. Niemniej jednak tylko wydawcy dysponujący solidnym zestawem własnych danych mogą pozyskać reklamodawców i przeprowadzać zrównoważone aukcje PMP.

A co z wydawcami ze średniej półki?

Maksymalne wykorzystanie ofert PMP może być trudne, jeśli jesteś wydawcą średniej wielkości, który nie jest częścią ugruntowanej sieci.
Zwiększyliśmy przychody z reklam ponad 700 wydawców ze średniej półki i zawarliśmy ekskluzywną umowę na ich serwerach reklamowych.

Będziesz mieć dostęp do wcześniej istniejących umów z większymi sprzedawcami premium po dołączeniu do sieci MonetizeMore. Nie czekaj dłużej!

Zapomnij o swoich aktualnych problemach i załóż u nas profesjonalne konto już dziś.

Często zadawane pytania