Testowanie hipotez produktowych | Zarządzanie produktem #13

Czy chciałbyś odkryć moc testowania hipotez w zarządzaniu produktem? W raczkujących firmach i startupach, gdzie ryzyko jest wysokie, a zasoby ograniczone, testowanie hipotez jest jednym z podstawowych narzędzi. W dzisiejszym artykule przyjrzymy się, jak można przetestować hipotezy produktowe, aby odnieść sukces w zarządzaniu produktem, na przykładzie fikcyjnego produktu cyfrowego – aplikacji do nauki języków o nazwie LinguaApp. Zacznijmy.

Testowanie hipotez

Testowanie hipotez pozwala firmom podejmować świadome decyzje i minimalizuje ryzyko niepowodzenia. To narzędzie, które każdy przedsiębiorca powinien mieć do dyspozycji, ponieważ:

• Oszczędza zasoby – jeśli sprawdzisz hipotezę, że czat na żywo przyciągnie więcej użytkowników do LinguaApp, możesz zaoszczędzić czas i pieniądze, które straciłbyś na budowaniu funkcji, które nie są dla nich atrakcyjne.
• Zmniejsza ryzyko – jeśli Twoja hipoteza jest błędna, dowiesz się o tym wcześniej i będziesz mógł dostosować swoją strategię, zanim przeznaczysz zbyt wiele zasobów.
• Rozszerza zakres działania – można przetestować znacznie więcej hipotez niż cech gotowego produktu, przede wszystkim ze względu na zasoby potrzebne do ich stworzenia. Dzięki testowaniu hipotez możesz lepiej dopasować proces rozwoju produktu do potrzeb użytkowników.

Testowanie hipotez nie jest jednak sprawą jednorazową. Jest to ciągły proces, który umożliwia ciągłe uczenie się i ulepszanie produktu.

Zrozumienie hipotez produktowych

Testowanie hipotezy produktowej to założenie, które należy zweryfikować, tj. potwierdzić lub obalić. Na przykład w przypadku LinguaApp jedna z hipotez może brzmieć: „Czat na żywo z native speakerami przyciągnie więcej użytkowników”. Ale jak sformułować taką hipotezę, aby można ją było zweryfikować? Wykonaj następujące kroki:

• Zrozum potrzeby klientów – najpierw musisz zdefiniować, jakie wymagania mają użytkownicy. Jeśli chcą nauczyć się języka przez mówienie, funkcja czatu na żywo może być atrakcyjna. Pierwsza wersja Twojej hipotezy może brzmieć: „Użytkownicy LinguaApp chcą czatować na żywo w języku obcym”.
• Segmentuj rynek – jeśli Twoją grupą docelową są osoby dorosłe uczące się języka w celach zawodowych, możesz skupić się na funkcjach, które ułatwią im zrozumienie branżowego żargonu. Dlatego możesz doprecyzować swoją hipotezę: „Użytkownicy LinguaApp chcą rozmawiać na żywo w języku obcym o pracy”.
• Zdefiniuj propozycję wartości – jeśli propozycją wartości dla LinguaApp jest „najbardziej interaktywne doświadczenie w nauce języków”, Twoje hipotezy powinny koncentrować się na funkcjach interaktywnych, na przykład: „Użytkownicy LinguaApp chcą rozmawiać na żywo w języku obcym, a mówiąc, wypełniają krótkie quizy na omawiane tematy”.

Tworzenie hipotez produktowych pozwala skupić się na tym, co naprawdę ważne dla Twoich klientów. To podstawa, na której możesz zbudować swój produkt. Kolejnym krokiem jest ich przetestowanie.

Jak testować hipotezy produktowe?

Testowanie hipotez to proces weryfikacji, czy hipotezy są zasadne przed przystąpieniem do pracy nad cechami produktu. Oto kilka sposobów, aby to zrobić:

• Twórz prototypy – w LinguaApp możesz stworzyć prototyp funkcji czatu na żywo z wykorzystaniem np. rozmów telefonicznych czy rozmów przez popularne komunikatory. Warto przetestować to na małej grupie użytkowników, aby uzyskać gotowe odpowiedzi.
• Zbieraj opinie – zbieraj opinie użytkowników, publikując ankiety i wywiady. Pozwól użytkownikom głosować na nowe funkcje produktu.
• Analizuj dane – wykorzystaj analitykę danych, aby zrozumieć zachowanie użytkowników. Jeśli użytkownicy dodadzą znajomych w LinguaApp, prawdopodobnie zainteresuje ich wbudowany czat na żywo.

Po sprawdzeniu swoich hipotez czas na ich weryfikację. Przejdźmy do następnej sekcji, aby dowiedzieć się, jak to zrobić.

Walidacja hipotez produktowych

Po przetestowaniu walidacja hipotez jest kluczowym elementem w procesie zarządzania produktem. To ostateczny test słuszności Twoich założeń produktowych, który pozwala zdecydować, czy Twój produkt ma jakikolwiek potencjał rynkowy.

• Zbierz opinie – dotrzyj do potencjalnych użytkowników, aby poznać ich opinie na temat Twojej hipotezy. Na przykład w przypadku LinguaApp uruchom nową funkcję dla małej grupy użytkowników i przeprowadź z nimi wywiady, aby dowiedzieć się, czy naprawdę są zainteresowani czatem na żywo z native speakerami. Pomoże ci to zrozumieć, czy twoja hipoteza dotycząca produktu ma jakąkolwiek wartość.
• Przeprowadzaj eksperymenty – projektuj eksperymenty i testy, aby zweryfikować swoją hipotezę. W przypadku LinguaApp możesz stworzyć prostą wersję czatu na żywo i udostępnić ją ograniczonej grupie użytkowników. Następnie zbierz dane i przeanalizuj zachowanie użytkowników, aby sprawdzić, czy hipoteza jest słuszna.
• Przeprowadź badanie użytkowników – przeanalizuj dane związane z Twoją hipotezą. Jeśli chodzi o LinguaApp, możesz na przykład śledzić zaangażowanie użytkowników w różne funkcje produktu. Jeśli okaże się, że użytkownicy są bardziej zainteresowani live chatem niż innymi opcjami, może to być dowodem na poparcie Twojej hipotezy.

Weryfikacja założeń i hipotez jest niezbędnym krokiem w procesie zarządzania produktem. Dzięki walidacji możesz zrozumieć, czy hipotezy są słuszne i podjąć świadome decyzje dotyczące kierunku rozwoju produktu. W przypadku LinguaApp te metody walidacji mogą pomóc zrozumieć, które funkcje są najbardziej wartościowe dla użytkowników i skupić się na ich rozwoju.

Streszczenie

Testowanie i weryfikowanie hipotez produktowych to nie tylko nauka, ale i sztuka. Wymaga głębokiego zrozumienia klienta, kreatywnego myślenia i umiejętności analitycznych. Początkujący przedsiębiorcy powinni pamiętać o kilku rzeczach:

• Zawsze sprawdzaj nowe hipotezy, zanim zużyjesz zbyt wiele zasobów.
• Wykorzystaj dane i opinie klientów, aby zweryfikować swoje hipotezy.
• Zachęcamy do modyfikowania strategii w oparciu o uzyskane wyniki.

W przypadku LinguaApp testowanie hipotez i walidacja pomogą Ci zidentyfikować kluczowe funkcje, które mogą przyciągnąć użytkowników i rozszerzyć zasięg aplikacji. Jednak testowanie hipotez to nie tylko oszczędzanie zasobów i zmniejszanie ryzyka, ale także odkrywanie nowych możliwości i tworzenie wartości dla klientów i społeczności.

Jeśli podobają Ci się nasze treści, dołącz do naszej społeczności pracowitych pszczół na Facebooku, Twitterze, LinkedIn, Instagramie, YouTube, Pinterest, TikTok.

Autor: Andy Nichols

Rozwiązujący problemy z 5 różnymi stopniami i nieskończonymi rezerwami motywacji. To czyni go idealnym właścicielem i menedżerem firmy. W poszukiwaniu pracowników i współpracowników najbardziej ceni sobie otwartość i ciekawość świata.

Wyświetl wszystkie posty

Zarządzanie produktem:

1. Wprowadzenie do zarządzania produktem
2. Jaka jest rola menedżera produktu?
3. Dlaczego zarządzanie cyklem życia produktu jest ważne?
4. Jak zbudować skuteczną strategię produktową?
5. OKR vs cele SMART. Która platforma zapewnia lepsze wyniki?
6. Jak zdefiniować propozycję wartości?
7. Identyfikacja potrzeb klientów i segmentacja rynku
8. Tworzenie zwycięskiej koncepcji produktu. Techniki i kroki
9. Zdobądź przewagę dzięki skutecznemu planowi działania produktu
10. Prototypowanie produktu cyfrowego
11. Jak zbudować MVP?
12. MVP kontra MMP kontra MMF. Kluczowe kamienie milowe w rozwoju produktu
13. Opanowanie testowania hipotez