Zautomatyzowane trendy reklamowe | 2020

Zanim zaczniesz czytać, zajrzyj do naszego najnowszego bloga o trendach w reklamie programowej na rok 2022.

Ponieważ branża ewoluuje i dostosowuje się do stale zmieniającego się rynku, reklama zautomatyzowana zyskuje na znaczeniu. Powstanie kanałów zautomatyzowanych oznacza, że ​​znajdują się one w czołówce programów marketingowych na całym świecie, co sprawia, że ​​bycie na bieżąco z trendami programowymi jest niezbędne.

Jeśli nadal nie potrafisz uporać się z koncepcją reklam automatycznych, przejdź do naszego przewodnika po definicjach. W tym przewodniku dowiesz się wszystkiego, co musisz wiedzieć o tym niezbędnym aspekcie nowoczesnej reklamy.

Jak jednak wygląda przyszłość automatyzacji? Przewiduje się, że do 2021 r. prawie 88% amerykańskich dolarów na reklamę cyfrową zostanie objętych programami, co daje oszałamiające 81 miliardów dolarów!

Takich liczb nie da się zignorować. Dlatego na tym blogu rzucamy światło na najważniejsze trendy programistyczne, które można zastosować w reklamie cyfrowej w 2020 roku. Do tych trendów należą:

1. Kontynuacja programowego wzrostu
2. Reklamy o dużym wpływie do zwrócenia
3. Programowa telewizja i dźwięk
4. Dynamiczna optymalizacja kreacji osiąga pełnoletność

1. Kontynuacja programowego wzrostu

Jak podkreśliliśmy we wstępie, prognozuje się, że do 2021 r. do 88% dolarów z cyfrowych reklam displayowych w Stanach Zjednoczonych będzie wymienianych w sposób programowy. Zenith przewiduje również, że w samym tylko 2020 r. reklamodawcy wydadzą 98 miliardów dolarów na reklamę zautomatyzowaną, co będzie stanowić 68% łącznych rocznych wydatków na reklamę w mediach cyfrowych.

Marki przeznaczają dużą część swojego budżetu na reklamę w mediach cyfrowych z roku na rok, co będzie kontynuowane w 2020 r. Pokazuje, jak ważna jest ta metoda w handlu cyfrowym.

Co więcej, w przypadku USA, Kanady, Wielkiej Brytanii i Danii, spostrzeżenia Zenith przewidują, że do 2020 r. reklama zautomatyzowana wzrośnie o ponad 80% na wszystkich czterech z tych rynków, jeśli chodzi o wszystkie media cyfrowe.

Ponadto duopol Facebooka i Google ma nadal dominować na rynku w USA. W rzeczywistości eMarketer przewiduje, że giganci mogą pochwalić się oszałamiającymi łącznymi przychodami, stanowiącymi ponad połowę łącznych budżetów zautomatyzowanych wyświetlaczy reklamodawców. Przewiduje również, że ten kawałek tortu wydatków na reklamę będzie dalej rósł w 2020 r. – osiągając ogromne 63%.

2. Reklamy o dużym wpływie do zwrócenia

Reklamy o dużym wpływie odradzają się w 2020 roku dzięki wzrostowi kreatywnego DCO (dynamiczna optymalizacja kreacji). Dzięki wykorzystaniu platformy CMP (creative management platform) marki mogą teraz łatwo wdrażać kreatywne DCO. Umożliwia tworzenie wysokiej jakości, trafnych i skutecznych reklam dla konsumentów.

Te reklamy o dużym wpływie są wizualnie urzekające i zaprojektowane tak, aby przyciągnąć uwagę odbiorców. Sukces reklam o dużym wpływie zależy od wielu czynników. Należą do nich: używanie właściwych formatów reklam w odpowiednim środowisku – zapewnienie ich widoczności. I upewniając się, że widoczność jest połączona z zapadaniem w pamięć.

Jednak widoczność nie zawsze przekłada się na zapamiętywanie. Kargo i Tobii opracowali białą księgę badającą ten konkretny temat. W raporcie zaleca się, aby marketerzy nie skupiali się na widoczności, ale raczej aktualizowali wyniki pomiarów, aby uwzględnić ocenę kreacji. Tym samym podkreślając znaczenie reklam o dużym wpływie.

W podsumowaniu raportu podkreślono następującą kwestię:

„Badania pokazują, że czynniki, takie jak kreacja i komunikaty reklamowe, umieszczanie reklam i środowiska cyfrowe, w których marki reklamują się, mają kluczowe znaczenie dla ogólnej mieszanki reklamowej i mogą prowadzić do budowania większej świadomości marki w dalszej kolejności”.

Kreatywność dla samej kreatywności nie zmyje się z konsumentami. Bez względu na to, jak duży wpływ ma kreacja, jeśli jest inwazyjna, będzie źle odbijać się na Twojej marce. Trafność jest kluczowa. Stosując odpowiednią formułę, Twoja marka może tworzyć dobrze przemyślane, terminowe, spersonalizowane i innowacyjne reklamy z naciskiem na kreatywność.

3. Programowa telewizja i dźwięk

Rosnąca popularność Connected TV jest motorem znacznego wzrostu programowej reklamy telewizyjnej. Transmisja telewizyjna rośnie z roku na rok, a nowe usługi są uruchamiane cały czas, otwierając wiele możliwości dla marketerów cyfrowych.

W rzeczywistości, eMarketer prognozuje, że liczba użytkowników podłączonych telewizorów w USA wzrośnie do 204,1 miliona. Ponad 60% ludności kraju!

Programmatic został wprowadzony do głównego nurtu w 2019 r., a usługi przesyłania strumieniowego, takie jak Hulu, są liderami w zakresie formatów reklam. W tym roku ogłosiła „pause ads” i „bge ads” i aktywnie pracuje nad rozwojem innych platform na 2020 rok, a mianowicie ich „transakcyjnego formatu reklam”. Ten ostatni zaoferuje widzom drugi ekran do interakcji z reklamami marki na ich własnych warunkach.

Rozwój programowego dźwięku

Podobnie jak w przypadku telewizji połączonej i usług transmisji strumieniowej, rośnie popularność radia internetowego i cyfrowego. Oprócz strumieniowego przesyłania muzyki i podcastów, które pozostają niezwykle popularne. W 2020 roku i później będzie to nadal świetna przestrzeń do celowania, ponieważ wciąż się tworzy.

Zuzanna Gierlinska, szefowa działu automatyzacji na Europę w Spotify, powiedziała The Drum: „Widzimy punkt zwrotny, w którym konsumenci spędzą następną dekadę w mediach bezekranowych. Coraz częściej ludzie używają podczas pracy, gotowania lub prowadzenia samochodu. Po prostu zapewnia więcej punktów kontaktu z ludźmi w sposób, w jaki marki mogą uzyskać dostęp do mediów wizualnych”.

To ekscytująca zmiana! Ponieważ otwiera nowy sposób na interakcję marki z klientami i poszerza możliwości. Jest to z pewnością programowy trend, który należy wprowadzić w 2020 roku, jak zauważa Zuzanna: „W zeszłym roku zaobserwowaliśmy wyraźną zmianę w markach pochylających się i próbujących jako medium”.

Reklamodawcy kierujący kampanie w przestrzeni telewizyjnej nadal stoją przed szeregiem wyzwań ze względu na takie czynniki, jak kwestie prywatności. Jednak wyzwania te stają się łatwiejsze w nawigacji i są warte próby przezwyciężenia, ponieważ są to dwa z nielicznych trendów programistycznych, które mają gwałtownie wzrosnąć.

4. Dynamiczna optymalizacja kreacji staje się pełnoletnia

Stwórz najlepszą kampanię graficzną, korzystając z jednego z najbardziej ekscytujących trendów programistycznych 2020 roku. Dynamiczna optymalizacja kreacji (DCO) ma osiągnąć pełnoletność w 2020 roku i szybko staje się niezbędna w reklamie.

Dzięki wykorzystaniu najlepszych procesów i narzędzi wdrożenie DCO dla marek to pestka. Co więcej, połączenie platformy DCO i CMP, takiego jak Banneerflow, umożliwia markom tworzenie i kontrolowanie tysięcy dynamicznych kreacji w czasie rzeczywistym. Wszystkie są o wiele bardziej wciągające i interaktywne niż proste odmiany tekstu i tekstu.

Rzeczywiście, istnieje wiele zalet korzystania z CMP dla marki, jeśli chodzi o DCO. Na przykład pozwala to zespołowi marketingowemu na większą kreatywność. Oznacza to lepszy zwrot z inwestycji (ROI), ponieważ projektanci szybciej tworzą zaawansowane projekty. Dalsze zwiększanie wysiłków DCO i personalizacji z widzami.

Co więcej, nie ma lepszego trendu zautomatyzowanego do generowania konwersji dla marki. Wykorzystując cenne dane klientów, marki są w stanie pozostać aktualne i dostarczać swoim klientom aktualne oferty. Dlatego zwiększamy szanse na podwyższony współczynnik konwersji!

Następne kroki

Rok 2020 jest tuż za rogiem, więc marki mają wiele możliwości, aby rozpocząć tę nową dekadę, wykorzystując te niesamowite trendy programowe.

Aby bezproblemowo wdrożyć te trendy reklamowe, rozważ zastosowanie platformy do kreatywnego zarządzania, takiej jak Bannerflow. Platformy CMP są idealnym narzędziem, które daje markom pełną kontrolę i eliminuje wiele problemów marketerom cyfrowym.

Skontaktuj się z naszym zespołem, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak Bannerflow może pomóc Twojej marce.