Jakie są najnowsze trendy w reklamie zautomatyzowanej w 2022 roku?

Marketing internetowy przeszedł długą drogę, odkąd zadebiutował w połowie lat dziewięćdziesiątych. W międzyczasie pojawiło się kilka pokoleń Internetu, więc prawie każdy aspekt sieci został od tego czasu przemodelowany. A w 2022 ewolucja trwa.

Ale tak naprawdę, co to ma wspólnego z reklamą zautomatyzowaną?

Odpowiedzi jest wiele, ponieważ pojawia się coraz więcej opcji dla partnerów. Przyjrzyjmy się im, abyśmy byli przygotowani na wszelkie zmiany, jakie czekają. Jedno jest pewne – Bob Dylan miał rację i „ Times rzeczywiście zmienia się ” .

Skala reklamy i obfitość analiz danych napędzały prace nad trwałymi i skutecznymi systemami, które umożliwiłyby marketerom skuteczne licytowanie reklam. Ale te rozwiązania również się zmieniają i ewoluują.

Co mówią nam liczby? Zautomatyzowane wydatki na reklamy

Dzięki rosnącym z roku na rok wydatkom na reklamę zautomatyzowaną możesz być pewien, że 2022 r. przyniesie jeszcze większe szanse markom i marketerom na poszerzenie zakresu działań reklamowych i zwiększenie ich obecności w Internecie.

Statista oszacował, że w 2021 r. globalne zautomatyzowane wydatki na reklamy osiągnęły imponującą marżę w wysokości 150 miliardów dolarów, co oznaczałoby wzrost o ponad 16% w porównaniu z poprzednim rokiem.

Co więcej, ponieważ wciąż jesteśmy w pierwszym kwartale 2022 r., raporty znów są optymistyczne. Kierowanie kontekstowe powinno zyskać większą uwagę, a obywatele USA będą jeszcze bardziej zainteresowani tymi zaufanymi i skutecznymi formatami reklam online.

Oznacza to kilka rzeczy dla rynku – wyższe wydatki na reklamę cyfrową, większy ruch, więcej nabywców mediów wysokiej jakości i ogólnie korzystne środowisko. Aby się pochwalić, specjaliści od marketingu będą oczywiście potrzebować wygodnej przestrzeni, w której mogą zwiększyć swoje inwestycje w reklamę.

Reklamodawcy afiliowani mogą spotykać się z wydawcami i kupować ruch za pośrednictwem platform wymiany reklam, takich jak Zeropark, i nadal wykonywać swoją pracę.

Kampanie programmatic nigdy nie były tak ważne

W erze WEB 3.0 zautomatyzowana reklama wzięła górę i właśnie udowodniła, jak potężna i skuteczna stała się reklama cyfrowa . Czy w czasach zdominowanych przez inteligentne oprogramowanie i usługi może być lepszy przedstawiciel ruchu niż celne narzędzie reklamowe?

Wraz z ogromnym rozwojem marketingu online i nowymi wertykami dostępnymi dla afiliantów, skrupulatne, ale pozornie bezbłędne instrumenty stały się siłą napędową nowej, wystarczającej ery marketingu. Trendy programistyczne zmieniały się na przestrzeni lat i nie spodziewamy się, że proces ten się zatrzyma.

Zanurzmy się więc nieco głębiej w to, co najnowsze trendy wniosły do ​​stołu marketingowego.

Trendy programistyczne na rok 2022

W miarę upływu miesięcy na pewno pojawią się nowe wyzwania i pomysły. Ale zmiany nie będą szybkie, a bycie na bieżąco nie powinno sprawiać kłopotu tym marketerom, którzy podążają za trendami.

Kierowanie daje lepsze wyniki

Doświadczony marketer zauważy, co przynosi najlepsze efekty. Kierowanie pozwala docierać do odpowiednich użytkowników, marnować mniej budżetu i po prostu efektywniej wykorzystywać przestrzeń reklamową.

Ale żeby podnieść efektywność, po co chcieć dotrzeć do wszystkich, skoro mogą wybrać tylko idealnych kandydatów? Dzięki dokładnej analizie ruchu można ocenić, które kampanie są dobrze dopasowane, a które nie. Optymalizacja kampanii zawsze pomaga, a zawężenie ich powinno zapewnić lepsze wyniki. Na szczęście platformy DSP (Demand Side Platforms) pozwalają swoim użytkownikom robić wszystkie te rzeczy.

Ujmijmy to w ten sposób, jeśli zdecydujesz się na szeroką kampanię RON (Run-of-Network), najprawdopodobniej otrzymasz szczegółowe informacje o tym, jakie poprawki są najskuteczniejsze . Skorzystaj z tej techniki, aby przetestować wody, zanim dowiesz się dokładnie, jak kierować kampanię.

Przeczytaj artykuł o najlepszych niszach marketingu afiliacyjnego na rok 2022

Bądź otwarty na to, co przynosi technologia reklamowa

Nadal nie wiemy, ale wygląda na to, że CTV (Connected TV) będzie kontynuować swój ogromny wzrost od 2021 roku. Oczywiście miała na to wpływ pandemia, ponieważ ludzie mieli więcej czasu na oglądanie rzeczy z domu. A skoro jest platforma, to oczywiście istnieje możliwość wdrożenia programowego CTV.

Penetracja programowa marketingu Connected TV (CTV) osiągnęła w 2021 roku 70% (jak sugeruje eMarketer), a prognozy mówią, że za dwa lata wzrośnie o 8 punktów procentowych.

To samo dotyczy rozwiązań programmatic audio ads, a ten kurs nie powinien być charakterystyczny dla nikogo, kto zauważył wzrost popularności podcastów i usług strumieniowania audio online. Możliwości wzrosły, więc oczywiście proces wdrażania metod programistycznych już się rozpoczął.

Reklamodawcy to zauważają iz pewnością w przyszłości będą z nich korzystać jeszcze szerzej. Ale…

… zaufane narzędzia ad-tech są Twoimi najlepszymi rozwiązaniami

Nie ma powodu do paniki i nie ma potrzeby zmiany strategii. Reklamy zautomatyzowane (na przykład reklamy w wyszukiwarce) radzą sobie świetnie. Zmieniający się świat narzuca pewne korekty i ewolucję, które oczywiście napędzają dalsze prace. Więc nie martw się, przyszłość wygląda świetlanie!

Dynamiczny świat potrzebuje usług, które można dostosować do każdych warunków. W związku z tym, cokolwiek się stanie, wszystkie formy reklamy programatycznej utrzymają trajektorię zwyżkową.

Dzięki platformie Zeropark masz szansę na wykorzystanie zweryfikowanego i efektywnego ruchu w domenie, popu, push i wyszukiwaniu. Jeśli jesteś nowy w branży lub po prostu chcesz dowiedzieć się więcej o tych narzędziach programistycznych, sprawdź nasze bezpłatne demo i odkryj, co ma do zaoferowania Zeropark.

Dane osób trzecich przestaną istnieć w nowym, pozbawionym plików cookie świecie

Wraz z postępem ewolucji naszych rozwiązań technologicznych firmy nie mogą spocząć na laurach. W ostatnich latach byliśmy świadkami znacznego wzrostu obaw o prywatność w Internecie, a tradycyjny system reklam programatycznych również musiał dostosować się do nowej rzeczywistości. Oczywiście tempo zmian jest różne, ale tendencja jest wyraźna.

Kwestie prywatności stały się tak palącym tematem, że nawet giganci musieli dostosować swoją politykę i technologię, aby pozostać na czasie. Dalszy wzrost będzie możliwy tylko wtedy, gdy wszyscy będziemy podążać za trendami w marketingu, a także słuchać decydentów.

Nie bierz cukierków od obcych… upadek ciasteczek firm trzecich w 2022 r.

Choć ich nazwa jest smaczna, niektórzy internauci nie przepadają za ciasteczkami. Pliki cookie stron trzecich od tak dawna odgrywają wiodącą rolę w reklamie internetowej, że uznano, że muszą przestać istnieć.

Jeśli nie byłeś tego świadomy (ogromny błąd), ciasteczka to małe fragmenty danych , które są przetwarzane (m.in.) przez firmy reklamowe. Pokazują aktywność, interakcje i preferencje podczas korzystania z Internetu.

Z jednej strony umożliwiło to reklamodawcom otrzymywanie od osób trzecich danych o swoich potencjalnych klientach, z drugiej zaś sami użytkownicy bardziej niż martwili się, że nie mają nad tym kontroli.

Obawy zostały oczywiście przedstawione urzędnikom i jak pokazuje przykład UE, zaczęło to przynosić owoce. W 2018 r. Unia Europejska wdrożyła szereg nowych regulacji dotyczących prywatności i przetwarzania danych, a ich najpotężniejszą bronią jest RODO (Ogólne Rozporządzenie o Ochronie Danych).

Ale zmiany dotyczą wszystkich, a reklama programistyczna musiała również pozbyć się niechcianych plików cookie stron trzecich.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak będzie wyglądał świat marketingu afiliacyjnego w 2022 roku, zapraszamy do przeczytania więcej na ten temat w naszym wpisie na blogu !

Dane własne są znacznie bezpieczniejsze

Elastyczność i zdolność adaptacji zawsze były kluczowe dla marketerów afiliacyjnych i to się nie zmieniło. Nowe środowisko nie oznacza, że ​​zautomatyzowana reklama stała się niemożliwa do kontynuowania.

Ludzkość zawsze była doskonała, więc nie jest to niczym zaskakującym. Kluczowe pytanie brzmi: „ czy możemy dostosować się do nowych pływów?” „Jeśli odpowiedź brzmi „ tak, z przyjemnością ”, to możemy tylko czekać na lepsze rozwiązania i większe sukcesy.

Reklama zautomatyzowana staje się coraz bardziej przejrzysta, bardziej skoncentrowana na prywatności i ukształtowana dokładnie tak, jak oczekują tego reklamy i urzędnicy. Zgoda użytkowników stała się więcej niż cenna, a otoczenie zachęca ich do dalszego działania.

Opierając się na przetwarzaniu danych z pierwszej strony od samego początku, Zeropark zawsze był zgodny z nową rzeczywistością bez plików cookie, która czeka w 2022 roku i latach nadchodzących. Własne, bezpieczne media i reklamy to coś, co narzędzie zawsze było w stanie zaoferować reklamodawcom i markom.

Nowe rozwiązania dotyczące tożsamości koncentrują się na zapewnieniu konsumentowi jak największej kontroli i bezpieczeństwa, aby każdy mógł czuć się bezpieczniej w Internecie.

Wearables i DOOH w reklamie programmatic w 2022 r.

Jak już ustaliliśmy, jutro czeka nas ekscytujące wyzwania dla zautomatyzowanego świata reklamy. Nowa technologia jest coraz bardziej obecna na rynku, a nowe urządzenia umożliwiają specjalistom ds. marketingu odkrywanie nowych możliwości.

Urządzenia do noszenia stają się coraz lepsze

Lepsze ekrany, faktycznie czytelne powiadomienia, ulepszone połączenie i przyjazne dla użytkownika funkcje zachęcają coraz więcej osób do kupowania urządzeń do noszenia. Różne gadżety, najczęściej w formie zegarka, stały się kolejnym typem urządzenia, z którego powszechnie korzystamy.

Dlaczego nie wykorzystać ich do celów reklamowych? Z myślą o tym, że będzie tylko lepiej, ogromny rozwój rozwiązań programowych dla urządzeń do noszenia (tak jak w przypadku Connected TV) jest więcej niż oczekiwano.

Reklama cyfrowa poza domem (DDOH)

Odwieczny model marketingu oparty na zewnętrznych banerach i reklamach również przeszedł kilka imponujących ulepszeń.

Reklama programowa ułatwiła ten sposób dostarczania reklam, a marketing w przestrzeni miejskiej właśnie wkroczył w nową erę. Z pewnością jest to trend, który w nadchodzących miesiącach i latach będzie zyskiwał na popularności, dlatego marketingowy świat powinien naprawdę uważnie śledzić jego postępy.

Skoncentruj się na zautomatyzowanych reklamach mobilnych

Coraz częściej korzystamy z telefonów i innych urządzeń i w pełni na nich polegamy. Ponieważ dzisiejsze społeczeństwa działają za pomocą telefonów, mobilne reklamy programowe ugruntowały swoją pozycję na rynku, i całkiem słusznie.

Ponieważ miliardy użytkowników generują ogromny ruch online, możesz być pewien, że kampanie zorientowane na telefony komórkowe to dobry wybór . Pamiętaj o tym planując kolejne ruchy. Udział w rynku ruchu mobilnego będzie się tylko zwiększał i wydaje się, że nie ma żadnych znaków stopu.

Zachowania użytkowników 101 – Kierowanie na intencje

Jeśli chcesz wyprzedzić konkurencję na rynku, powinieneś starać się zrozumieć zachowania klientów. Pomoże Ci to podnieść efektywność, zwiększyć ROI i po prostu zoptymalizować kampanie.

Dane demograficzne nie są już głównym czynnikiem, do którego należy dążyć, aby dowiedzieć się, czego chcą odbiorcy. Przez długi czas z pewnością był to kluczowy element marketingu (pamiętacie, jak Nike odkryło, że nastolatki idealnie pasują do kampanii Air Jordan? ). Jednak dzisiejsze dane pozwalają nam znaleźć tych, którzy NAPRAWDĘ chcą coś kupić. Wiedza o tym, co chcą kupić, ułatwia menedżerom kampanii bezpośrednie reagowanie na potrzeby użytkowników.

Odbiorcy reklam są wdzięczni, ponieważ otrzymują odpowiedź na srebrnym talerzu. Podmioty stowarzyszone i reklamodawcy są zadowoleni z konwersji ich kampanii. Ten związek nie może być lepszy.

Kup teraz, zapłać później platformy. Chodzi o doświadczenie

Kolejny trend i rozwiązanie, które daje nam (jako konsumentom) większą przyjemność z zakupów. Jak?

Odłączając akt kupna od aktu zapłaty. Haju endorfinowego i dopaminy, jaki dostają kupujący po zrealizowaniu zamówienia, nie zakłóci niewygodny moment opróżniania kieszeni.

Z punktu widzenia marketerów łatwiej jest zainteresować odbiorców treścią lub zakupem, gdy cieszą się tym doświadczeniem do szpiku kości. Ponadto platformy typu „kup teraz, zapłać później” mają własną bazę klientów, która może być dobrze wykorzystana przez marketerów. Przyciąga również nowych odbiorców, ponieważ w przeciwnym razie niektórzy użytkownicy nie byliby tak chętni do sfinalizowania zakupu.

Format Kup teraz – zapłać później jest odpowiedzią na potrzeby pokolenia Z i pokolenia Millennials. Jak dowiedział się Wordplay , te dwa pokolenia nie są chętne do zadłużania się, a tylko jedna trzecia z nich faktycznie posiada kartę kredytową. Istnieje wiele przyczyn tego stanu rzeczy, z których najważniejszą jest prawdopodobnie kryzys finansowy z 2007 roku.

Dlatego możliwość odroczenia płatności bez zaciągnięcia pożyczki stanie się doskonałym źródłem pozyskania ruchu.

Podejście reklamowe oparte na UX

Użyj swoich narzędzi, aby przeprowadzić użytkownika przez cały lejek. Poznaj ich intencje, zainteresuj się nimi, zostań ich przewodnikiem i ostatecznie doprowadź ich do ostatniej stacji – nawrócenia.

Masz tylko milisekundy, aby przyciągnąć ich uwagę, więc upewnij się, że kampania ułatwi użytkownikom wszystkie procesy. Społeczeństwo jest przeładowane informacjami, więc internauci w naturalny sposób szukają rozwiązań, które pomogą im oszczędzić czas i umysł.

Reklamy Zeropark Search Marketplace wykrywają intencje użytkownika i dopasowują je do najlepiej dopasowanej kampanii. Gdy otrzymają propozycję jakości, mogą pominąć SERP i przejść bezpośrednio do witryny reklamodawcy . Daje to marketerom przewagę polegającą na tym, że nie muszą konkurować o uwagę użytkowników w Google.

Wyszukiwanie wertykalne ma coraz więcej entuzjastów

Zachowania w Internecie bardzo się zmieniły. Podczas gdy w przeszłości ludzie chodzili do Google praktycznie ze wszystkim, obecnie częściej korzystają z pionowych wyszukiwarek. Rynek oferuje specjalistyczne platformy, o których po prostu wiesz, że będą działać. Hasło ' Hotel? Trivago nie stało się tak rozpoznawalne bez powodu.

Jest to wiedza, która jest szeroko wykorzystywana w kampaniach, ponieważ tego typu reklamy są znacznie bezpieczniejsze. Widzowie pewnie i tak już zdecydowali się wydać swoje pieniądze, więc kampania, jeśli jest odpowiednio przygotowana, powinna dobrze radzić sobie na rynku.

Pasuje to również do ludzkiej potrzeby natychmiastowego uzyskania odpowiedzi. Jeśli klient otrzyma doskonale ukształtowaną ofertę, nie będzie tracił czasu na dalsze badania.

Przykuj uwagę w mgnieniu oka

Marketerzy mają tylko ułamek sekundy, zanim użytkownik pominie reklamę i rozpocznie wyszukiwanie. Co można zrobić, aby kampania była nadal skuteczna?

Sugestie konsumentów promowane przez działania reklamowe online są niezwykle skuteczne, ponieważ pozwalają użytkownikom uprościć proces wyszukiwania. Cały czas, który zaoszczędzili, klikając lub stukając w sugestię, mógł zostać wykorzystany na zakup produktu, którego szukali.

Co czeka w przyszłości? Nie moglibyśmy być bardziej podekscytowani, aby to zobaczyć. Ponieważ obecnie zbliżamy się do nowej ery zautomatyzowanej reklamy bez plików cookie, nie będzie lepszego momentu na zaangażowanie się w ruch i wykorzystanie tego .

Szukasz sposobów na rozwój swojej firmy w Internecie?
ZAANGAŻUJ SIĘ W ZEROPARK!