Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

Czy jesteś wydawcą, który zastanawia się, czy nie skorzystać z modowej reklamy zautomatyzowanej? Jeśli tak, ten wpis jest dla Ciebie.

W związku z tym, że reklama zautomatyzowana jest obecnie bardzo popularna, wydawcy mogą uznać pełną automatyzację, jeśli chodzi o aukcje reklam, sprzedaż i zwiększanie zautomatyzowanych przychodów. Pomimo rosnącej popularności zautomatyzowanego kupowania mediów, nie będziemy świadkami, jak bezpośrednie kupowanie reklam zniknie lub wyginie w najbliższym czasie.

Połowa wydawców nadal polega na bezpośrednim kupowaniu reklam w celu uzyskania przychodów, a reklamodawcy umieszczają swój branding na swoich zasobach reklamowych przed właściwymi odbiorcami. W tym poście na blogu przyjrzymy się zaletom reklamy zautomatyzowanej w porównaniu z bezpośrednim kupowaniem reklam i pomożemy Ci zdecydować, która opcja jest odpowiednia dla Twojej firmy.

Definicja

Definicja reklamy zautomatyzowanej:

Zautomatyzowana procedura kupowania reklam polega na automatycznym zakupie zasobów reklamowych. Jest to superszybki i wydajny model, w którym reklamy są kupowane na aukcji licytacji w czasie rzeczywistym, podczas której wielu reklamodawców składa oferty jednocześnie, a licytant, który zaoferuje najwyższą cenę, wygrywa boks reklamowy. Reklama programatyczna automatyzuje cały proces zakupu reklam, co pozwala zaoszczędzić mnóstwo czasu.

Reklama programistyczna wykorzystuje protokół OpenRTB i działa na poziomie wyświetlenia. Aukcje te są przeprowadzane, gdy dostępne jest wyświetlenie i kupujący są gotowi do licytacji. Pamiętaj, że różni się to od gwarantowanej automatyzacji, w której nie odbywają się żadne aukcje. Ponieważ jest to zautomatyzowany proces zakupu mediów, polegają one na sztucznej inteligencji lub algorytmach uczenia maszynowego.

Bezpośredni zakup mediów:

Bezpośredni zakup reklam polega na ręcznej lub bezpośredniej sprzedaży zasobów reklamowych wydawcy. W takim przypadku agencja może być zaangażowana jako pośrednik w inicjowaniu komunikacji między wydawcami a reklamodawcami. Umowy bezpośrednie zawierane są od dziesięcioleci i obie strony czują się komfortowo z procesem kupowania reklam. W takim przypadku aukcje nie są przeprowadzane, a zasoby reklamowe są sprzedawane po stałej cenie.

Reklama programatyczna a zakupy bezpośrednie: jak działają?

W przypadku umów bezpośrednich reklamodawcy łączą się z wydawcami bezpośrednio lub za pośrednictwem zaufanej agencji. Opublikuj to, wydawcy wysyłają zapytanie ofertowe (RFP). Ponieważ wszystko odbywa się bezpośrednio tutaj, w tym dyskusja na temat zasad i warunków oraz negocjowanie ceny, zamówienie reklamowe jest podpisywane zarówno przez reklamodawcę, jak i wydawcę.

Opublikuj to, reklamodawca może wyświetlać swoje kreacje reklamowe w zasobach reklamowych wydawcy przez ustaloną stawkę i czas.

Transakcje programatyczne są w pełni zautomatyzowane, gdy użytkownikom lądującym na stronie wydawcy wysyłane jest pytanie o stawkę zawierające informacje o ich parametrach (wiek, dane demograficzne, polubienia) w celu targetowania.

Następnie platforma po stronie dostawcy (SSP) wydawcy wysyła to pytanie o stawkę do giełdy reklam, która ma wyświetlić użytkownikowi odpowiednią kreację.

Giełda reklam przekazuje następnie sygnał do platformy strony popytowej (DSP) w oparciu o szczegóły kierowania użytkownika. Następnie giełda reklam przeprowadza aukcję, aby wybrać zwycięską kreację reklamową.

Na koniec kreacja reklamowa jest wyświetlana na stronie wydawcy po pobraniu jej z serwera reklamowego.

Pokaż mi pieniądze: reklama programatyczna a kupowanie bezpośrednie

Jeśli chodzi o to, która procedura kupowania reklam generuje więcej pieniędzy, wygrywają Direct Deals, ponieważ wydawcy wystawiają swoje zasoby reklamowe premium tylko do sprzedaży bezpośredniej. Reklamodawcy są w tym przypadku skłonni zapłacić więcej ze względu na wyższy CTR i wysoką konwersję biletów.

Natomiast umowy zautomatyzowane, takie jak PMP i RTB, nie gwarantują ani nie dają dokładnego oszacowania, ile pieniędzy zarobią wydawcy. Zarobione pieniądze zależą od liczby wyświetleń, o które licytują reklamodawcy. W niektórych przypadkach z powodu niskiego współczynnika wypełnienia jednostki reklamowe są zastępowane pustymi wyświetleniami reklam, co oznacza utratę przychodów z reklam dla wydawców.

Korzyści z reklam programatycznych

• Uproszczony proces reklamowy
• Oszczędność czasu przy zamówieniach reklamowych, fakturach czy bezpośrednich negocjacjach
• Ponieważ jest to całkowicie zautomatyzowane, wydawcy muszą udostępniać szczegóły swoich zasobów reklamowych, podczas gdy reklamodawcy udostępniają informacje o kreacji reklamy, docelowych odbiorcach i szczegółach budżetu.
• Automatyczne wyświetlanie reklam
• Platforma zautomatyzowana oferuje wiele opcji do wyboru.

Korzyści z bezpośredniego zakupu mediów

• Swoboda dostosowywania jednostek reklamowych
• Więcej przychodów z reklam z zasobów reklamowych premium
• Dostęp do środków na reklamę głównych marek z odpowiednimi kontaktami.
• Wiąże się z większą wyższą wartością dolara za wyświetlenie.

Reklama programatyczna a zakupy bezpośrednie: czy mogę korzystać z obu opcji?

Jako wydawca na pewno zastanawiasz się, czy możesz korzystać z obu opcji jednocześnie? Zyskasz tylko dzięki korzystaniu zarówno z reklam automatycznych, jak i sprzedaży reklam w ramach zamówienia reklamowego.

Niestety, większość wydawców nie współpracuje z odpowiednią firmą reklamową, która pomogłaby im wykorzystać obie umowy do maksymalizacji przychodów z reklam. Programmatic Guaranteed to w tym przypadku najlepsza opcja, która łączy reklamę bezpośrednią i programmatic.

Reklamy z gwarantowaną automatyzacją zapewniają oczywiste metody oparte na zamówieniach reklamowych oraz automatyczne wyświetlanie reklam.

Dlaczego warto wypróbować gwarantowaną automatyzację?

• Podejście z gwarantowaną automatyzacją to bezpośrednie kupowanie połączone z automatycznym kupowaniem, co skutkuje zwiększonymi zautomatyzowanymi przychodami.
• Obie strony mogą negocjować ceny
• Kampanie reklamowe mają ustalone daty rozpoczęcia i zakończenia z bezpośrednim zakupem mediów
• Niektóre zasoby reklamowe są przeznaczone wyłącznie dla określonych reklamodawców, podobnie jak reklamy bezpośrednie.
• Kupując i wyświetlając reklamę, nadal możesz korzystać z zalet automatyzacji.

Opcje inne niż gwarantowana automatyzacja

• Private Marketplace (PMP): PMP to uproszczona wersja otwartych giełd reklam, umożliwiająca ograniczonej grupie reklamodawców dostęp do ekskluzywnych zasobów reklamowych wydawcy.
• Preferowana automatyzacja: wydawcy oferują określonym kupującym preferencyjny dostęp do ich zasobów reklamowych w ramach umowy o preferowanej automatyzacji, ale dostęp ten jest otwarty również dla innych kupujących.

Przyszłość zautomatyzowanego bezpośredniego kupowania mediów

Oczekiwano, że bezpośrednie kupowanie, jako bardziej tradycyjna metoda, stanie się zbędne, ale aby uzyskać maksymalne przychody z reklam, połączenie obu tych modeli zakupu reklam jest uważane za najbardziej lukratywną opcję. Technika reklamowa musi łączyć korzyści płynące z zakupu reklam reklamowych i zautomatyzowanego kupowania reklam, aby udoskonalać reklamy dla wydawców i agencji. Agencje nie mogą kupować reklam displayowych z tych samych witryn w 10 różnych miejscach i płacić 10 różnych cen. Reklamodawcy chcą kupować przestrzeń reklamową z jednego źródła za idealną cenę.

Ponieważ technologia reklamowa rozwija się szybko, wady zautomatyzowanej sprzedaży i bezpośredniego kupowania reklam zanikają, gdy ich korzyści łączą się i stają się zautomatyzowanymi zakupami bezpośrednimi.

Ruch botów w programatycznym kupowaniu reklam

Nieprawidłowy ruch (IVT) i oszustwa reklamowe to kryptonit reklamy zautomatyzowanej, który w dłuższej perspektywie może powodować cofnięcie przychodów i zawieszenie. To najgorsza część przejścia na pełną automatyzację, ale nie możemy winić świata programmatic za roboty drogowe.

Ponieważ umowy bezpośrednie są negocjowane bezpośrednio bez oprogramowania stron trzecich, są one odporne na boty i bezpieczniejsze w porównaniu do umów zautomatyzowanych. Ponadto dane użytkownika nie ulegną wyciekowi dzięki umowie o zachowaniu poufności między obiema stronami.

Na szczęście MonetizeMore ma doskonałe rozwiązanie do oszustw reklamowych. Ich narzędzie do usuwania IVT, Traffic Cop, zostało zaprojektowane, aby pomóc wydawcom ukryć reklamy przed pokazaniem ich botom.

Co powinieneś teraz zrobić?

W przypadku umów zautomatyzowanych kreacje i ceny są dobierane dynamicznie, co utrudnia wydawcom przewidywanie zysków. Jednak dzięki historycznym danym dotyczącym skuteczności zapasów możesz oszacować zakres.

Bezpośredni zakup mediów obejmuje bezpośrednie negocjacje i ręczne budowanie zamówienia reklamowego, więc zachowaj najlepsze zasoby reklamowe na bezpośredni zakup mediów, aby zarobić jak najwięcej pieniędzy. W przypadku zakupów bezpośrednich nie ma niepewności co do dochodów, ponieważ ceny pozostają takie same przez większość czasu ze względu na wcześniejsze rozmowy negocjacyjne.

Zaleca się korzystanie zarówno z programowego, jak i bezpośredniego zakupu mediów, aby podnieść przychody z reklam na wyższy poziom.

• Wykorzystaj umowy zautomatyzowane do sprzedaży niesprzedanych zasobów reklamowych.
• Zachowaj zasoby premium tylko do bezpośredniego zakupu mediów.

W MonetizeMore priorytetowo traktujemy zarówno zakupy bezpośrednie, jak i reklamę zautomatyzowaną i oferujemy obie te oferty połączone w najlepszy możliwy sposób. Po nawiązaniu współpracy z nami nigdy nie będziesz musiał się martwić o to, jak zamierzasz sprzedawać swoje zapasy. Usiądź wygodnie i zrelaksuj się, podczas gdy nasi eksperci AdOps i technologia reklamowa Pubguru wykonają resztę pracy.

Czas zwiększyć przychody z reklam! Zacznij tutaj.