Automatyzacja CTV: funkcje, zalety i prognoza wydatków na reklamę

Popularność Connected TV (CTV) w czasie pandemii tylko rośnie. Łączy kupowanie mediów cyfrowych i linearnych. Dzięki telewizorowi smart widzowie mogą robić to samo na smartfonie, ale tylko na dużym ekranie: oglądać YouTube, korzystać z kin online, surfować po Internecie i słuchać muzyki w aplikacjach Apple Music.

Obecnie 39% dorosłych ogląda codziennie filmy przez CTV, a 82% osób ma co najmniej jeden Smart TV lub telewizor podłączony do Internetu. W tej kolejności CTV stało się dochodowym narzędziem reklamowym, na które powinieneś zwrócić uwagę już teraz. Jakie są więc korzyści z reklam CTV, jakie są prognozy reklamowe i jak zmaksymalizować przychody z reklam dzięki CTV?

Co to jest podłączony telewizor?

Według glosariusza zakupów mediów, CTV jest używane w kontekście inteligentnych telewizorów i urządzeń strumieniowych, które łączą Internet z telewizorem.

Ekosystem CTV obejmuje:

• Smart TV, która obejmuje inwentarz z systemem operacyjnym do dostępu do Internetu i połączenia z platformami i usługami strumieniowymi. Telewizory inteligentne będą uważane za CTV tylko wtedy, gdy są podłączone do Internetu;
• Set-Top-Box (Streaming Stick) — specjalny ekwipunek podłączony do telewizora w celu uzyskania dostępu do Internetu;
• Inwentarz konsol do gier — dzięki nim możesz odtwarzać i przesyłać strumieniowo treści wideo.

Jakie są cechy programowej telewizji CTV?

Co to jest reklama zautomatyzowana? Nazywa się to również zautomatyzowanym kupowaniem lub zautomatyzowanym marketingiem. Ten proces obejmuje kupowanie i sprzedawanie zasobów reklamowych.

Programmatic CTV to jeden z typów reklam programmatic, który opiera się na tym samym mechanizmie: reklama jest umieszczana na platformach firm medialnych (usługi streamingowe). Ten format reklamowy jest odpowiedni dla mediów telewizyjnych i urządzeń podłączonych do Internetu. W porównaniu z bezpośrednim kupowaniem mediów, programowe CTV oszczędza czas, co jest jego główną zaletą.

Przyrządy pomiarowe do programowego CTV

Kliknięcia nie są dobrym wskaźnikiem skuteczności połączonych kampanii telewizyjnych. Kliknięcia można mierzyć tylko na urządzeniach mobilnych, na których użytkownicy mogą przesyłać strumieniowo wideo. Więc jakie wskaźniki dla kampanii CTV są lepsze?

W przypadku reklamy CTV firma potrzebuje danych o wydajności kosztu pełnego obejrzenia (CPCV), współczynnika realizacji wideo (VCR) i CPM (koszt tysiąca wyświetleń lub koszt za 1000 wyświetleń). Reklamodawcy mogą zaoszczędzić więcej pieniędzy, jeśli koszt pełnego wyświetlenia jest niższy.

Kierowanie na kilka urządzeń

CTV otwiera możliwość zwiększenia zasięgu w celu kierowania reklam na kilka urządzeń. Z danych wynika, że ​​podczas oglądania telewizji 90% użytkowników korzysta z telefonów komórkowych. Marketerzy będą potrzebować tak zwanego „podwójnego sprawdzenia”. Jest to moment, w którym najpierw wyświetla się reklama określonemu segmentowi odbiorców telewizji CTV, a następnie tej samej grupie odbiorców na urządzeniach mobilnych.

Ta funkcja pozwala marketerom lepiej zrozumieć wpływ reklamy CTV. Za pomocą programowego DSP można kierować reklamy na wiele urządzeń. Dodatkowo programowe platformy reklamowe mogą zaproponować opcję mechanizmów antyfraudowych, jak twierdzi Ivan Guzenko (współzałożyciel SmartyAds).

Czym różnią się reklamy CTV od reklam OTT?

OTT (over the top) to usługa dystrybucji wideo. Za pomocą tej metody możesz oglądać treści wideo na dowolnym urządzeniu (komputerze, telewizorze Smart TV, tablecie lub smartfonie). A gdy widzowie oglądają telewizję za pomocą urządzenia CTV, mogą korzystać z reklam OTT i CTV. Najbardziej znanymi usługami OTT są prawdopodobnie Netflix, Hulu, Amazon Prime i Disney+.

W porównaniu z tradycyjnymi metodami reklamy CTV i OTT są kupowane i prezentowane programowo za pośrednictwem Platformy Demand Side Platform. Jaka jest więc różnica między reklamami OTT i CTV? Ponieważ OTT (na górze) odnosi się do sposobu strumieniowania treści (w przeciwieństwie do urządzenia, na którym jest oglądana), marketerzy mogą dotrzeć do odbiorców, którzy nie mają telewizora w swoich domach.

Jakie są zalety reklam CTV?

Przekonajmy się, jaki jest sukces reklam CTV. Dane pokazują, że w 2022 r. 76% marketerów wideo w dowolnej branży określiło połączone reklamy CTV jako obowiązkowy zakup w swoich media planach. Według badań marketerów sensowne jest stosowanie różnych strategii, takich jak najlepsze zasoby reklamowe i kierowanie na odbiorców z dużym zaangażowaniem użytkowników. Zapewnią reklamę w środowisku premium i zminimalizują koszty reklamy.

Oprócz wzrostu CTV istnieją cztery główne korzyści dla reklamodawców, którzy mogą myśleć o programowej reklamie telewizyjnej:

Automatyzacja przepływów pracy

Marketerzy zawsze uważali linearną telewizję za złożone przygotowanie reklamy cyfrowej. Dzięki CTV wydawcy wideo mają możliwość uproszczenia i zautomatyzowania zautomatyzowanego kupowania i sprzedawania reklam. Zasoby reklamowe CTV można umieszczać za pośrednictwem tego samego DSP i sieci reklamowych, które sprzedają reklamy. Odpowiedni komunikat reklamodawcy dociera do jego docelowych odbiorców za pośrednictwem kanałów medialnych.

Widzowie CTV są bardzo zaangażowani

Kluczowe spostrzeżenia raportu o stanie reklamy CTV:

• wskaźnik ukończenia oglądania (88%) i wskaźnik zaangażowania (3,4%) są 1,1 i 10,3 razy wyższe w interaktywnych formatach CTV;
• reklamodawcy muszą wykorzystywać zastrzeżone dane sieci do tworzenia spersonalizowanych reklam w nowy i innowacyjny sposób.

Dzięki temu użytkownicy CTV są bardzo zmotywowani do oglądania reklam, dzięki czemu dotrą do konsumentów i zoptymalizują Twoje przychody.

Programmatic CTV zapewnia zaawansowane kierowanie na odbiorców

Dzięki połączonym platformom reklamowym TV reklamodawcy mają do dyspozycji zaawansowane opcje śledzenia, takie jak lokalizacja, styl życia, dane demograficzne, przeglądarka internetowa, nawyki wyszukiwania itp. Zautomatyzowana reklama telewizyjna umożliwia Twojej marce dotarcie do odpowiednich odbiorców na podstawie parametrów psychograficznych, demograficznych i kontekstowych. Jest to główny powód, dla którego telewizja programowa jest opłacalna w porównaniu z linearnymi reklamami telewizyjnymi.

Programmatic CTV gwarantuje zróżnicowaną i szybko rosnącą publiczność

Connected TV gwarantuje różnorodność widowni. Twoje kampanie reklamowe mogą dotrzeć zarówno do starszego pokolenia, jak i do młodych odbiorców. Kolejną zaletą programowej reklamy telewizyjnej jest jej szybki wzrost. Do 2025 roku liczba widzów (milenialsi) wzrośnie do 62,6 mln.

Jaka jest prognoza reklam dla CTV?

Według Statista branża reklamy cyfrowej tylko się rozwinie, a w 2022 r. na zakup reklam opartych na danych wydano 566 miliardów dolarów.

Oparte na danych rozwiązanie reklamowe CTV oferuje dobrą okazję do dotarcia do grupy docelowej dzięki wysoce ukierunkowanym kampaniom. Ale jaka jest prognoza dla połączonej telewizji programowej?

Wzrost przychodów

Oprócz wzrostu CTV, w 2021 roku przychody z reklamy cyfrowej miały wynieść 16,6 miliarda dolarów. I to nie wszystkie dane. Szacuje się, że w ciągu najbliższych 5 lat przychody wzrosną do około 32,6 miliardów dolarów, a liczby te będą każdego roku wyższe.

Wskaźnik ukończenia filmu jest wyższy

Oprócz wzrostu przychodów z reklam CTV, 64% widzów jest gotowych na oglądanie reklamy, jeśli zapłaci mniej. Wskaźnik ten będzie rósł, ponieważ coraz więcej konsumentów przestawia się na bezpłatne i subskrypcyjne platformy do strumieniowego przesyłania wideo. Te dane wpływają na przyszłość programowej reklamy telewizyjnej i będą wielką zaletą dla marketingu cyfrowego i reklamodawców.

Wyzwania programowej reklamy telewizyjnej

Aby porozmawiać o wyzwaniach, przyjrzyjmy się kluczowym spostrzeżeniom z ankiety przeprowadzonej wśród marketerów, którzy korzystali z reklam automatycznych:

• 48% marketerów zauważyło, że pomiary między platformami programmatic i wydawcami były wyzwaniem dla połączonej reklamy telewizyjnej;
• 43% marketerów stwierdziło, że zarządzanie częstotliwościami reklam CTV jest wyzwaniem;
• 34% marketerów wskazało na brak skali.

Jak więc uniknąć ewentualnych wyzwań i w pełni wykorzystać potencjał zautomatyzowanego zakupu mediów?

Jakie jest potężne rozwiązanie dla reklamy i monetyzacji CTV?

SmartyAds DSP obsługuje wszystkie rodzaje reklam na podłączonych telewizorach. Na platformie popytowej SmartyAds nabywcy mediów i reklamodawcy mogą dostarczać pełnoekranowe reklamy wideo z odpowiednim komunikatem w czasie największej oglądalności. Docierając do potencjalnych konsumentów na wielu urządzeniach, reklamy CTV zapewniają skuteczny i wydajny sposób dotarcia do nich. Możesz przebić się przez chaos dzięki automatyzacji SmartyAds!

Rozpocznij efektywne kampanie reklamowe CTV na SmartyAds DSP.