Zautomatyzowane reklamy natywne: definicja, zalety i wskazówki

Irytujące reklamy i wyskakujące okienka są tak 2008. Widzowie są zmęczeni reklamami i złymi wrażeniami użytkowników, które ze sobą niosą. Twórca wyskakujących okienek musiał nawet publicznie przeprosić za tak zły pomysł. Najczęstszym powodem, dla którego użytkownicy nie lubią niektórych witryn, jest zbyt duża liczba irytujących reklam zakłócających treść redakcyjną.

Właśnie dlatego automatyczne reklamy natywne stały się nowym trendem. Marketingowcy cyfrowi przekazują 61% budżetu na reklamy cyfrowe natywnej automatyzacji w celu promowania reklam. Chociaż te reklamy czasami wymagają więcej pracy nad kreatywnością, reklamodawcy nadal chętnie korzystają z formatu reklamy, aby był mniej irytujący i bardziej godny zaufania.

W tym artykule dowiemy się, czym są zautomatyzowane reklamy natywne, jakie mogą przynieść korzyści Twojej firmie i jakie są sprawdzone metody w zakresie zautomatyzowanych reklam natywnych.

Co to jest zautomatyzowana reklama natywna?

Podzielmy ten termin na dwa kluczowe terminy: reklama zautomatyzowana i reklama natywna.
Reklama programowa to reklama cyfrowa oparta na systemie licytacji w czasie rzeczywistym i wykorzystująca uczenie maszynowe. Zasadniczo reklamodawca konfiguruje kreację, określa grupę docelową, budżet i ograniczenie. Samoobsługowa platforma reklamowa zajmuje się resztą: podczas gdy użytkownik otwiera adres URL treści lub kończy wyszukiwanie, system analizuje użytkownika i określa, jakie reklamy mogą być dla niego interesujące. Następnie wybiera najbardziej odpowiednią reklamę i wyświetla użytkownikowi ogólnie powiązaną treść. Dzięki zautomatyzowanemu kupowaniu reklam reklamodawcy mogą uniknąć negocjacji z wydawcami, mogą wyświetlać reklamy displayowe tylko odpowiednim użytkownikom i czerpać wszystkie korzyści z opłacalnych reklam natywnych.

Zobacz poniżej, jak działa reklama zautomatyzowana:

Przejdźmy teraz do pytania, czym jest reklama natywna. Tworzenie reklam natywnych oznacza dopasowanie ich do wyglądu i stylu witryny lub aplikacji, w której są wyświetlane. Jedynym sposobem, aby stwierdzić, że jest to reklama, jest znalezienie małego tagu „promo” lub „reklama” na dole kreacji. Tag jest ledwo widoczny. Występuje w różnych formatach, w zależności od platformy. Może to być na przykład nagłówek artykułu w serwisie informacyjnym, post ze zdjęciem w kanale na Instagramie lub film na YouTube.

Doradca Martech i podobne źródła często zawierają interesujące statystyki dotyczące skuteczności reklam natywnych. Poniższa infografika ilustruje zalety reklamy natywnej nad banerami reklamowymi.

Kierowanie kontekstowe i zautomatyzowane kupowanie to potężna kombinacja. Zastosowanie obu jest techniką mającą na celu umożliwienie reklamodawcom tworzenia nieinwazyjnych reklam, które będą wyświetlane tylko odpowiednim użytkownikom bez większego wysiłku z Twojej strony. Jeśli tworzysz reklamę natywną, nie dla mediów społecznościowych, ale dla witryn internetowych, platformy DSP automatycznie znajdą najlepsze miejsce do umieszczenia reklamy w treści wydawcy: wystarczy dostarczyć kreację lub wideo. Przeczytaj nasz inny artykuł, aby dowiedzieć się, czym jest platforma strony popytowej i czym różni się od platformy strony podażowej.

Rodzaje formatów reklam natywnych

DSP może oferować różne formaty reklam natywnych, na przykład:

• In-Feed: wyświetlane w kanale wydawcy wraz z otaczającymi go treściami. Kreacja pasuje do rodzaju treści, które tworzy wydawca. Na przykład tweet ze zdjęciem lub filmem i łączem na Twitterze. Ten jest coraz bardziej popularny wśród użytkowników SmartyAds.

• Wyszukiwanie : reklama pojawia się u góry wyników wyszukiwania i wygląda dokładnie tak samo jak inne wyniki. Jest to popularna natywna reklama w wyszukiwarce oferowana przez Google.

• Rekomendacje : wygląda jak polecane artykuły i filmy, które pojawiają się pod częścią otaczającej Cię treści, którą czytasz. Po kliknięciu przez użytkownika zalecanego linku zostaje przeniesiony na inną stronę internetową. Czasami te widżety zawierają linki do innych artykułów, a czasami zawierają materiały reklamowe. Natywne narzędzia rekomendacji są również dostępne w SmartyAds DSP.

• Natywny w aplikacji : zaprojektowany tak, aby pasował do stylu i wyglądu aplikacji, w których są umieszczone. Oto przykład natywnego filmu w aplikacji (w trakcie filmu, przed filmem i po filmie). W rogach możesz zobaczyć dodatkowe reklamy kontekstowe z YouTube.

Zalety zautomatyzowanej reklamy natywnej

Jeśli chcesz tworzyć natywną reklamę cyfrową, musisz włożyć wiele wysiłku w zaprojektowanie kreacji. Musisz tworzyć fragmenty treści, a nie nadmiernie sprzedawać banery i upewnić się, że pasują do kanału wydawcy, jeśli jest on wyświetlany w mediach społecznościowych.

Korzystanie z reklam automatycznych i natywnych ma na dłuższą metę wiele korzyści. Poniżej przedstawiamy kilka przykładów, dlaczego reklama zautomatyzowana zwiększa liczbę widocznych wyświetleń!

• Lepsze doświadczenie użytkownika i zaangażowanie marki

Zautomatyzowane natywne reklamy displayowe są nieinwazyjne, w przeciwieństwie do banerów i wyskakujących okienek. Oznacza to, że użytkownicy nie czują się atakowani reklamami, gdy tylko wejdą na stronę internetową, przejdą do mediów społecznościowych lub otworzą aplikację. Jeśli użytkownik będzie musiał zamknąć setne wyskakujące okienko, prawdopodobnie zapamięta nazwę Twojej marki i logo marki, ale w kontekście bycia bardzo zirytowanym. Dzięki natywnym reklamom displayowym będziesz w stanie w pełni dostosować się do preferencji użytkownika.

• Przyjazny dla reklam

Z powodu natrętnych reklam coraz więcej użytkowników zwraca się do programów blokujących reklamy, które blokują wszystkie banery i wyskakujące okienka w witrynie. Blokery reklam nie wykrywają jednak reklam natywnych, ponieważ naturalnie pojawiają się one w widżetach, jako treści sponsorowane itp. Dzięki temu będziesz mieć możliwość dotarcia nawet do tych użytkowników, którzy starają się aktywnie unikać reklam.

• Bardziej godny zaufania

Użytkownicy są uprzedzeni do reklam: po prostu ignorują jasne obrazy i ledwo czytają na nich tekst. Natywne reklamy displayowe nie sprzedają się tak otwarcie, więc użytkownicy chętniej zwracają uwagę.
Użytkownicy przyznają również, że reklamy natywne są zazwyczaj bardziej kreatywne i prowokujące do myślenia niż tradycyjne banery, więc czują się bardziej przyciągani do tego typu reklam. Trafność takich reklam zwiększa się dzięki uczeniu maszynowemu i sygnałom kontekstowym.

• Zapewnia wartość

Kreatywne reklamy natywne to nie tylko sprzedaż zdjęcia produktu. Zwykle jest to jakiś rodzaj artykułu wyjaśniającego, filmu opowiadającego historię lub infografiki. Z banerów reklamowych prawie nic nie można się dowiedzieć poza informacjami o produkcie, ale można uzyskać ciekawe spostrzeżenia z reklam natywnych. Zautomatyzowane reklamy natywne wyświetlają tylko interesujące, angażujące i trafne treści.
Liczne studia przypadków podkreślają, że dostarczanie wartości stanowi dobrą zachętę do zwiększenia zaangażowania marki i zwiększenia ruchu bez konieczności większych inwestycji.

• Reaguje na urządzenie

Ponieważ ekrany telefonów są bardzo wąskie, masz miejsce tylko na główną treść, tekst z okazjonalnymi obrazkami, które psują artykuł, nie są umieszczane obok tekstu. Reklamy natywne są inne – doskonale sprawdzają się na każdym urządzeniu mobilnym, ponieważ stanowią tylko część głównej treści. Mobilne reklamy natywne są przyjazne dla użytkownika, ponieważ wyświetlają się w odpowiednich miejscach, takie doświadczenie nie koliduje z treścią. Co więcej, jednostki natywne generują polubienia użytkowników, a to jest coś, czego nie mogą zrobić banery reklamowe.
Dzięki stale rosnącemu wykorzystaniu urządzeń mobilnych, które szybko wyprzedza komputery stacjonarne, wykorzystanie uczenia maszynowego i zautomatyzowanego kupowania reklam pomoże markom zwiększyć przychody z reklam mobilnych.

• Świetne dla świadomości marki

Zautomatyzowane reklamy natywne są zwykle oznaczone marką jako treści informacyjne. Dlatego najlepiej sprawdza się na szczycie lejka, gdzie klienci po prostu odkrywają, że mają problem i szukają rozwiązań. Jeśli możesz zostać ekspertem, który pomoże im lepiej zrozumieć ich zmagania, zdobędziesz ich zaufanie jako eksperta. Ponadto, jeśli klient odkryje Cię od samego początku swojej podróży, po prostu częściej będzie widział Twoją markę, a tym samym lepiej ją zapamięta.

• Wyższe współczynniki klikalności

Reklamy natywne są średnio po prostu lepsze, ponieważ wykorzystują uczenie maszynowe i sygnały kontekstowe. Ich współczynnik klikalności jest 40 razy wyższy niż w przypadku tradycyjnych reklam graficznych. Łącząc lepsze doświadczenia użytkownika i wartościowe komunikaty marketerów, reklamy natywne przyciągają uwagę użytkownika i oferują rzeczywiście interesujące informacje.

• Większa władza nad skutecznością reklam

W tym miejscu pojawia się automatyzacja. Na przykład, gdybyś tworzył sponsorowane treści za pomocą serwisu informacyjnego, nie miałbyś możliwości wyboru, komu chcesz pokazać ten artykuł. Musiałbyś także włożyć tyle wysiłku w negocjacje i tworzenie artykułów, aby po prostu zdobyć publiczność jednego źródła, które nie wszyscy twoi docelowi odbiorcy mogą czytać. Zautomatyzowane reklamy natywne pozwalają kontrolować komu, gdzie i kiedy będziesz wyświetlać reklamę displayową, a robisz to za pomocą zaledwie kilku kliknięć. Dzięki takiej funkcjonalności możesz osiągnąć znacznie lepszą wydajność, ponieważ automatyzacja zwiększa trafność wrażenia.

Najlepsze praktyki w zautomatyzowanej reklamie natywnej

Zautomatyzowane reklamy natywne działają tylko wtedy, gdy wiesz, jak prawidłowo z nich korzystać. Te proste wskazówki powinny pomóc w uzyskaniu wszystkich zalet tego typu reklamy i tworzeniu kreatywnych reklam natywnych.

• Poznaj swoich odbiorców

Jest to chyba zasada każdej reklamy display, ale wciąż zbyt często jest ignorowana. Musisz znać swoich odbiorców z trzech głównych powodów.

Po pierwsze, potrzebujesz precyzyjnego kierowania . Jeśli nie chcesz wydawać setek dolarów na wyświetlanie reklam nieistotnym i niezainteresowanym użytkownikom, musisz zrozumieć wiek, lokalizację, zainteresowania i płeć docelowych odbiorców.
Po drugie, potrzebujesz atrakcyjnej treści . Definicja atrakcyjnych treści jest zupełnie inna dla różnych grup demograficznych. Jeśli niektórzy lubią kolorowe filmy z mnóstwem akcji i zabawnych linii, inni chętnie czytają pouczający artykuł ze statystykami i infografikami. Musisz wiedzieć, co Twoi odbiorcy wolą przetrawić i dostarczać odpowiedni rodzaj, wygląd i styl treści.
Po trzecie, potrzebujesz odpowiedniej platformy. Gdzie spędzają czas Twoi docelowi odbiorcy – czy to Instagram, Twitter, Facebook, TikTok, portale informacyjne czy konkretne strony internetowe? Dopasuj swoją natywną reklamę specjalnie do konkretnych kanałów.

• Unikaj trudnej sprzedaży

Reklamy natywne nie są zbyt popularne w przypadku twardych wyprzedaży, z atrakcyjnymi opisami produktów i nadmiernie promocyjnymi nagłówkami. Aby nie zostać zignorowanym jako irytująca reklama, zalecamy oferowanie rzeczywiście wartościowych treści – udzielanie porad, opowiadanie historii, dzielenie się ciekawymi faktami. Na przykład unikaj nagłówków typu „nasz produkt sprawi, że Twoje włosy będą lśniące”, ale zamiast tego wybierz „5 wskazówek dotyczących lśniących włosów” i dołącz swój produkt do niektórych porad. Zarówno użytkownik, jak i wydawca skorzystają na takich interakcjach, ponieważ użytkownicy przeczytają rzeczywiście istotne informacje, a Ty uzyskasz więcej kliknięć i możliwości pokazania, jak dokładnie działa Twój produkt i może pomóc w rozwiązaniu problemu z matowymi włosami.
Jednak twarda sprzedaż i kupony w zautomatyzowanych reklamach natywnych będą się dobrze sprawdzać w przypadku klientów, którzy są już na dole ścieżki.

• Eksperymentuj, śledź, optymalizuj

Uwzględnij automatyczne reklamy natywne, aby mieć dużo miejsca na eksperyment. Dzięki takiemu podejściu możesz pracować z różnymi odbiorcami, platformami i typami treści. Dlatego nie wahaj się wypróbować różnych rzeczy, aby zobaczyć, co najlepiej sprawdza się w przypadku różnych celów (świadomość marki, sprzedaż, potencjalni klienci itp.). Testy A/B nie działają tutaj w tradycyjny sposób. Musisz robić różne rodzaje treści (filmy, artykuły, zdjęcia, wyszukiwanie, audio) i przeprowadzać testy w każdej kategorii. Zmieniaj jedną rzecz na raz, porównaj wyniki, zachowaj dobrą zmianę i przejdź do następnej. Po udoskonaleniu reklamy natywnej możesz porównać różne typy treści i zdecydować, co działa lepiej.

• Niech będzie częścią strategii reklamowej

Nie pracuj tylko z automatycznymi reklamami natywnymi. Potrzebujesz również równoważnych banerów reklamowych, marketingu treści, współpracy z wpływowymi osobami, aby w pełni uchwycić odbiorców na wszystkich etapach ich podróży klienta. Wszystkie typy reklam powinny współpracować, aby stworzyć skuteczną strategię marketingową.

Wniosek

Teraz znasz główne trendy w reklamie natywnej i sprawdzone metody. Dzięki płynnej obsłudze konsumentów i wysokim współczynnikom klikalności reklamy natywne tworzą środowisko korzystne dla reklamodawców i klientów. Nie wiesz, od czego zacząć reklamę natywną? Sprawdź platformę popytową SmartyAds! Oferujemy 5 rodzajów automatycznych reklam natywnych i wielu wydawców do współpracy!

Podnieś skuteczne kampanie natywne w SmartyAds DSP!