Co to jest programowe SEO? Skaluj swoją drogę do sukcesu

Programmatic SEO to sposób, w jaki niektóre z największych witryn internetowych na świecie pozycjonują się pod kątemtysięcy odmian słów kluczowych.

Chodzi o wykorzystanie możliwości słów kluczowych o niskiej konkurencji na dużą skalę, aby zwiększyć widoczność online.

Ale to nie jest łatwe .

Musisz opublikować DUŻO stron.A jeśli się pomylisz, możesz stworzyć więcej problemów niż rozwiązań dla swoich rankingów wyszukiwania.

W tym artykule omawiamy:

• Co to jest programowe SEO
• Zalety i wady
• Jak zrobić programmatic SEO (krok po kroku)

Co to jest programowe SEO?

Programmatic Search Engine Optimization to strategia, która polega na kierowaniu na dużą grupę słów kluczowych z długim ogonem z tym samym hasłem głównym i modyfikatorem.

Korzystając z szablonu i bazy danych, możesz publikować unikalne strony na dużą skalę.

Wiele dużych witryn korzysta z tej strategii, aby zdominować wyniki wyszukiwania dla słów kluczowych typu longtail w swojej niszy.

Tripadvisor to jeden z najbardziej godnych uwagi przykładów zautomatyzowanego SEO. Używa szablonu programistycznego do automatycznego tworzenia stron dla tysięcy zapytań dotyczących lokalizacji.

Jeśli szukasz „najlepszych restauracji w (miasto)”, prawie na pewno strona Tripadvisor pojawi się w czołówce wyników.

Na stronie Tripadvisor znajdują się tysiące stron kierowanych na podobne słowa kluczowe o takim samym wyglądzie i układzie.

Jedyną różnicą między stronami jest treść.

Oto strona najlepszych restauracji w San Diego:

A oto strona najlepszych restauracji w Las Vegas:

Należy zauważyć, że programowe SEO nie działa w każdej niszy. Może to być dobra opcja, jeśli masz wiele słów kluczowych opartych na lokalizacji, kategorii treści lub produktów e-commerce.

Jakie są zalety programatycznego SEO?

Publikowanie na dużą skalę dzięki zautomatyzowanemu SEO oferuje kilka korzyści, w tym:

Zwiększony ruch

Wolumen wyszukiwania słów kluczowych z długim ogonem jest zwykle niższy. Ale razem mogą generować znaczną ilość organicznego ruchu wyszukiwania.

W styczniu 2022 r. witryna startowa Failory ujawniła, że ​​przyciągnęła ponad 50 000 użytkowników dzięki programowemu SEO – około 45% ich całkowitego ruchu w Google w miesiącu.

Zwiększony autorytet tematyczny

Programmatic SEO może zwiększyć Twój autorytet tematyczny. Omówienie tematów pod każdym kątem pomaga wyszukiwarkom zrozumieć trafność Twojej witryny.

Jest skalowalny

Wdrożenie bardziej konwencjonalnej strategii dotyczącej treści SEO wymaga czasu i jest bardziej wymagające pod względem zasobów.

Ponieważ strony są generowane z tego samego szablonu, możesz znacznie szybciej skalować swoją strategię treści dzięki programowemu SEO.

Dzięki programowemu SEO możesz szybko przechwycić setki słów kluczowych o niskiej konkurencji.

Jakie są wady programatycznego SEO?

Korzystanie z programowego SEO wiąże się z pewnymi zagrożeniami i wadami, w tym:

Potencjalne problemy z powielaniem treści

Wyszukiwarki mogą wykluczyć Twoje strony z indeksu, jeśli dwie strony w Twojej witrynie sązbyt podobne .Ta kanibalizacja słów kluczowych może prowadzić do utraty pozycji w rankingach i braku ruchu organicznego.

Dlatego ważne jest dodawanie unikalnych treści do zautomatyzowanych stron SEO. Ale nadążanie za tworzeniem treści może być trudne, jeśli publikujesz tysiące stron.

Tripadvisor osiąga to dzięki treściom generowanym przez użytkowników, takim jak recenzje i sekcje komentarzy.

Alternatywnie możesz zlecić to agencji lub freelancerom. Korzystając z odpowiednich skrótów treści, możesz zachować jednolitość i skalowalność, jednocześnie pozwalając na wystarczająco dużo unikalnych treści, aby wyróżnić każdą stronę.

Problemy z indeksowaniem Google

Google przydziela każdej witrynie ograniczony budżet indeksowania.

Budżet indeksowania to ilość zasobów używanych przez wyszukiwarkę do indeksowania Twojej witryny w określonym czasie. Dowiedz się więcej o budżetach indeksowania i ich wpływie na SEO z naszego przewodnika dla ekspertów.

Jeśli publikujesz setki stron, Google może potrzebować pomocy w indeksowaniu wszystkich stron.

Dobra strategia linkowania wewnętrznego i architektura witryny mogą pomóc w pokonaniu tego wyzwania.

Omówimy te taktyki bardziej szczegółowo w dalszej części przewodnika.

Kara Google za treści generowane automatycznie

Nie ma całkowitego zakazu korzystania z treści generowanych automatycznie. Ale musi pomóc użytkownikowi.

Oficjalne zasady Google dotyczące spamu zabraniają „generowania automatycznego” mającego na celu manipulowanie wynikami wyszukiwania bez oferowania wartości.

Można to interpretować jako zagrożenie skoncentrowane na treściach generowanych przez sztuczną inteligencję, ale każda forma treści niskiej jakości bez wystarczającego poziomu szczegółowości lub edycji przez człowieka może napotkać tę pułapkę.

Jeśli jest to potencjalny klucz w pracach nad strategią programmatic SEO, zapoznaj się z wytycznymi Google dotyczącymi treści najlepiej jak potrafisz.

Jak wdrożyć programmatic SEO?

Możesz uniknąć ryzyka związanego z programatycznym SEO, wdrażając go we właściwy sposób.

Oto jak to zrobić.

Badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych jest podstawą Twojej programowej strategii SEO.

Ale według programisty Allison Seboldt jest to zadanie, które wielu specjalistów SEO przeocza.

Jestem więc wielkim orędownikiem badań słów kluczowych za pomocą programowego SEO.

Ale wielu pomija ten krok, mimo że to tylko kilka minut.

Jeśli nie znasz swojej niszy *naprawdę* dobrze, musisz przeprowadzić badania. Potwierdzenie, że ludzie rzeczywiście wyszukują według wzorca, na który kierujesz reklamy, gwarantuje sukces!

— Allison Seboldt (@allison_seboldt) 15 czerwca 2023 r

Będziesz potrzebowałsetek, a nawet tysięcysłów kluczowych.

Sposobem na to jest skupienie się na głównych terminach związanych z Twoją niszą. Hasła główne to szerokie kategorie, które uzyskują dużą liczbę wyszukiwań.

Liczba terminów głównych, których będziesz potrzebować, zależy od Twojej branży.

Globalna witryna turystyczna, taka jak Tripadvisor, będzie potrzebować czegoś więcej niż tylko sklepu internetowego sprzedającego artykuły dla zwierząt.

Zdefiniuj swoje cele

Przed utworzeniem listy słów kluczowych do kierowania musisz zdefiniować swoje cele.

W jaki sposób kierowanie na kategorię tematyczną lub główny termin pomoże Ci osiągnąć cele biznesowe?

Każda publikowana treść powinna mieć JEDEN cel, taki jak ten:

- uzyskać sprzedaż
- zapisz się
– przyciągać udziały/linki

Zmienia to ramę, z której twoi pisarze podchodzą do treści.

Jeśli dostarczasz wartość, upewnij się, że wydobywasz wartość w zamian ️

— Joe Davies (@fatjoedavies) 7 czerwca 2023 r

Generowanie dużego ruchu organicznego wygląda świetnie w panelu analitycznym.

Ale to próżność, jeśli nie pomaga biznesowi.

Nie oznacza to jednak, że musisz skupiać się wyłącznie na transakcyjnych słowach kluczowych. Zautomatyzowane strony SEO mogą być również skutecznym sposobem na przyciągnięcie potencjalnych klientów i przedstawienie swojej marki, o ile zastosujesz odpowiednie kierowanie klientów, aby jak najlepiej wykorzystać tę zwiększoną uwagę i świadomość.

Zidentyfikuj swoje główne tematy

Zacznij od burzy mózgów, tworząc listę potencjalnych słów kluczowych związanych z Twoją branżą, produktami lub usługami.

Możesz także użyć narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych, aby odkrywać powiązane słowa kluczowe i szpiegować strategie SEO konkurencji.

Celem jest zidentyfikowanie szerszych terminów reprezentujących główne tematy związane z Twoją działalnością.

Na przykład Zapier używa programowego SEO, aby kierować reklamy na kilka słów kluczowych związanych z integracją oprogramowania.

Głównym terminem jest „integracje”, a nazwa każdego narzędzia działa jako modyfikator.

• Integracje Dokumentów Google
• Integracje z HubSpotem
• Integracje Salesforce

Docelowe słowa kluczowe typu longtail

Gdy masz listę terminów głównych, następnym krokiem jest znalezienie modyfikatorów, które tworzą wyszukiwania słów kluczowych z długim ogonem.

Każda strona docelowa będzie kierowana na słowo kluczowe z długim ogonem, które składa się z hasła głównego i modyfikatora.

Jednym z najłatwiejszych sposobów znalezienia modyfikatorów jest skorzystanie z funkcji autouzupełniania Google.

Po prostu wpisz swój główny termin w Google i zobacz, które słowa zostaną dodane do zapytania wyszukiwania.

Następnie możesz sprawdzić wolumen wyszukiwania za pomocą narzędzi takich jak Semrush lub Ahrefs.

W powyższym przykładzie widać, że liczba wyszukiwań tych powiązanych terminów jest wysoka. Podobnie jest z trudnością słowa kluczowego.

Możesz odkryć słowa kluczowe z długim ogonem, które są łatwiejsze do uszeregowania, dodając dodatkowy modyfikator do zapytania wyszukiwania.

Na przykład dodanie słowa „młody” do zapytania daje nam listę haseł o znacznie mniejszej trudności słów kluczowych.

Takie podejście umożliwia identyfikację tysięcy długich zapytań wyszukiwania.

Zbuduj bazę danych treści

Teraz musisz połączyć swoje główne terminy i modyfikatory w gigantyczną listę za pomocą narzędzia takiego jak Airtable. Spowoduje to utworzeniebazy danych treści .

Musisz także pomyśleć o tym, skąd będziesz czerpać wszystkie potrzebne dane.

Może to obejmować skrobanie stron internetowych osób trzecich, ręczne zbieranie i wprowadzanie lub treści generowane przez użytkowników.

Twoja baza danych treści powinna wyszczególniać kluczowe atrybuty SEO dla każdego elementu treści. Obejmuje to tytuły, adresy URL, docelowe słowa kluczowe, daty publikacji i metaopisy.

Już na tym etapie warto zaplanować strategię linkowania wewnętrznego. Rozważ relacje między różnymi elementami treści i sposób, w jaki chcesz je połączyć.

Zbuduj swój szablon treści

Szablon treści jest jedną z najważniejszych części Twojej programowej strategii SEO.

W większości przypadków Twoje strony docelowe będą miały identyczny układ. Struktura i projekt będą takie same, a tytuł i treść będą się różnić dla każdej strony.

Możesz użyć narzędzi do automatyzacji, aby utworzyć identyczne strony z pustymi sekcjami dla unikalnej treści.

Upewnij się, że brief jest skalowalny

Standaryzowany szablon ułatwia skalowanie i zapewnia spójność. Ale musisz także zostawić wystarczająco dużo miejsca na dostosowanie szablonu strony w oparciu o potrzeby każdego słowa kluczowego, na które kierujesz reklamy.

Zwykle nie trzeba tworzyć szczegółowej, długiej treści dla każdej strony. Ale jeśli strony są zbyt podobne, napotkasz powielone treści i inne problemy.

Zrozum intencje użytkownika

Musisz zrozumieć zamiar wyszukiwania dla każdego docelowego słowa kluczowego.

Intencja wyszukiwania to motywacja za zapytaniem. Możesz dowiedzieć się więcej o intencji i sposobach jej identyfikacji w naszym przewodniku dotyczącym intencji wyszukiwania.

Jedną z zalet kierowania na określone słowa kluczowe z długim ogonem w programowej strategii SEO jest to, że intencja wyszukiwania jest zwykle jasna. Użytkownicy zazwyczaj szukają konkretnych informacji lub konkretnego rozwiązania.

Zdefiniuj dodatkową wartość, jaką zapewnią Twoje treści

Jednym z największych powodów, dla których programowe strategie SEO zawodzą, są treści, którenie oferują wartości dla użytkownika .

Właściciele witryn internetowych budują strony docelowe z szablonu i publikują tysiące stron zawierających automatycznie generowane treści niskiej jakości. Jedynym celem każdego lądowania jest skierowanie użytkownika na stronę z pieniędzmi.

Efektem tego jest zalanie Internetu większą ilością spamu.

Google zabrania takich stron „przejściowych” w swoich zasadach dotyczących spamu .

Źródło obrazu

Pomyśl o tym, jak możesz dodać wartość i włączyć to do swojego szablonu treści.

Następnie, gdy zaczniesz się skalować, nadal będziesz tworzyć wartościowe wrażenia dla swoich gości.

Korzystaj z linków wewnętrznych

Będziesz tworzyć setki stron docelowych.

Linkowanie wewnętrzne jest niezbędne, aby upewnić się, że Twoje strony są połączone. Dzięki temu roboty wyszukiwarek mogą skuteczniej wykrywać i indeksować strony programistyczne.

Nie chcesz tworzyć stron osieroconych, które ograniczają Twój budżet indeksowania.

Wise jest doskonałym przykładem udanej strategii programmatic SEO, która wykorzystuje linkowanie wewnętrzne.

Jest skierowany na hasło „Wyślij pieniądze do” z wieloma modyfikatorami słów kluczowych specyficznymi dla lokalizacji.

U dołu każdej strony docelowej Wise zawiera wewnętrzne linki do innych stron docelowych lokalizacji:

Źródło obrazu

Tworzenie linków wewnętrznych umożliwia również przepływ soku z linków między Twoimi stronami.

Kiedy strona otrzymuje zewnętrzne linki z innych stron internetowych, gromadzi autorytet. Możesz przekazać część tego uprawnienia, łącząc stronę o wysokim autorytecie z innymi stronami w Twojej witrynie.

Może to poprawić rankingi tych stron w wynikach wyszukiwania.

Jeśli stworzyłeś szczegółową bazę danych treści, powinieneś mieć wcześniej zaplanowaną wewnętrzną strukturę linkowania do naśladowania.

Możesz wykorzystać linki kontekstowe, aby pomóc w ustaleniu relacji semantycznych między Twoimi stronami. Google używa tych linków, aby zrozumieć kontekst i trafność Twoich treści.

Może to poprawić semantyczne SEO i zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich zapytań.

Opublikuj i zindeksuj zawartość

Ponieważ publikujesz na dużą skalę, skłonienie Google do zaindeksowania wszystkich Twoich stron internetowych może być trudne.

Musisz upewnić się, że każda strona wnosi wartość i jest zoptymalizowana pod kątem celu wyszukiwania. W przeciwnym razie może się okazać, że Google wyrzuci kilka Twoich stron do Zindeksowanych – obecnie nieindeksowanych.

Istnieją techniczne strategie SEO, których możesz użyć, aby zachęcić Google do indeksowania treści.

Twórz mapy witryn HTML

Mapa witryny HTML to strona internetowa zawierająca linki do wszystkich ważnych stron w danej kategorii w witrynie. Jest to ustrukturyzowany zarys, który umożliwia użytkownikom i robotom wyszukiwarek łatwą nawigację po stronach internetowych.

Oto przykład z Target Careers:

Źródło obrazu

Po opublikowaniu stron docelowych utwórz osobne mapy witryn HTML dla każdej kategorii w witrynie.

Mapa witryny powinna zawierać linki do wszystkich odpowiednich stron w tej sekcji.

Jeśli korzystasz z systemu zarządzania treścią (CMS), takiego jak WordPress, Joomla lub Drupal, możesz użyć wtyczek do tworzenia map witryn HTML.

Utwórz nową stronę specjalnie dla mapy witryny HTML. Następnie postępuj zgodnie z instrukcjami dotyczącymi wtyczki, aby dodać krótki kod HTML do strony.

Po opublikowaniu strony użyj funkcji „Poproś o indeksowanie” w Google Search Console, aby ręcznie poprosić o zindeksowanie adresu URL.

To zachęci Google do przeszukania i zindeksowania stron, do których prowadzą linki w mapie witryny.

Przenieś swoją strategię SEO na wyższy poziom dzięki technikom programistycznym

Programmatic SEO może przyspieszyć tradycyjny proces SEO. To taktyka, która może szybko zwiększyć ruch organiczny.

Ale wiąże się to z wyzwaniami. Nie zastępuje wysokiej jakości treści pisanych i budowania aktualnego autorytetu w Twojej niszy .

Zamiast tego jest to okazja do zademonstrowania jakości treści i autorytetu w danej dziedzinie na dużą skalę.

Nadal potrzebujesz świetnego SEO na stronie i poza nią, aby dobrze się pozycjonować i osiągnąć długoterminowy sukces.

Pamiętaj, nie bądź robotem w swoim programatycznym SEO. Strony nadal będą potrzebowały iskry i unikalnej treści, aby odróżnić je i Ciebie od konkurencji!