8 przykładów promocyjnych wiadomości e-mail, które możesz ukraść – i dlaczego działają

Mimo że wielu z nas masowo pomija zautomatyzowane, promocyjne wiadomości e-mail w naszych skrzynkach odbiorczych, nie możemy zignorować najnowszych danych dotyczących skuteczności wiadomości promocyjnych.

Studium przypadku średniego zwrotu z inwestycji w e-mail marketingu przeprowadzone przez Constant Contact pokazuje, że zwrot z inwestycji w kampanie e-mail marketingu wynosi średnio aż 42 USD na każdy wydany 1 USD. Nic dziwnego, że nasze skrzynki odbiorcze są ich przepełnione.

Przy tak wielu ignorowanych, wyobraź sobie, jak skuteczne są, gdy są zrobione prawidłowo. Dobrze skonstruowany, sprytny projekt e-mail marketingu może przebić się przez ścianę hałasu tworzonego przez masy i znacznie zwiększyć przychody firmy.

8 przykładów skutecznych e-maili promocyjnych i dlaczego tak dobrze działają

#1. Strych

Grając na dobrze znanym powiedzeniu „Szczęśliwa żona, szczęśliwe życie”, Loft sprytnie przypisał ten sam sentyment do twojej skrzynki odbiorczej, odwołując się do pragnienia wszystkich, aby mieć skrzynkę e-mail bez bałaganu. Sprawienie, by obecni i potencjalni klienci poczuli się doceniani, to świetny sposób na zdobycie ich zaufania. Ponadto Loft gromadzi ważne informacje dotyczące preferencji swoich klientów, ułatwiając im sprzedaż w przyszłości.

Ta skoncentrowana na kliencie wiadomość zawiera również wezwanie do działania (CTA) o niskim współczynniku tarcia, zachęcające odbiorców do zarządzania preferencjami, aby zoptymalizować własne wrażenia. Kopia jest prosta i przejrzysta, a projekt doskonale uzupełnia tę energię.

Dlaczego to działa:

• Graj słowami, aby wzbudzić zainteresowanie
• Prosta kopia i projekt pasujący do prostoty przekazu
• CTA o niskim tarciu
• Sprawienie, by użytkownicy poczuli się docenieni, a ich opinie wysłuchane

#2. Muczeć

Nie ukrywając faktu, że ich e-mail zawiera promocyjną zniżkę, wiersz tematu tego e-maila Moo działa jak przyjazna atmosfera przypominająca: „Nie zapomnij o 10% zniżce!”

Następnie wewnątrz e-maila wiadomość jest nadal głośna i wyraźna, pisana dużą czcionką: „10% zniżki. Tylko czekam na ciebie.' Sprytnym podtekstem jest to, że nie ma żadnych zobowiązań, żadnych haczyków – zniżka czeka, aż zaczniesz działać.

Egzemplarz dalej podkreśla świetną jakość ich produktów. Następnie zapewnia dodatkowy spokój, stwierdzając, że ponownie wydrukują Twoje zamówienie, jeśli nie będziesz w pełni zadowolony. Znowu kolejna wskazówka na temat łatwości, prostoty i braku sznurków i ryzyka.

Dlaczego to działa:

• Przyjazny wiersz tematu przypominający przypomnienie, który zawiera również informację o zniżce
• Prosta kopia i projekt pasujący do prostoty przekazu
• CTA o niskim tarciu, które jest bezpośrednio powiązane z kopią wiadomości e-mail
• Różnorodność bezpośrednich i pośrednich sugestii dotyczących jakości, prostoty i spokoju

#3. Ripcurl

Wypowiadając mocne oświadczenie, Ripcurl zaprasza Cię do „Dołącz do rewolucji”. Ten światowy gigant w dziedzinie odzieży i akcesoriów do surfingu wabi nas przez naszą wspólną potrzebę poczucia się częścią czegoś ważnego. Poza przesłaniem, że oferta jest ekskluzywna i limitowana, jest to zwycięska kombinacja, która wzbudzi zainteresowanie odbiorców.

Dzięki temu, że oferta jest dostępna wyłącznie dla subskrybentów, kupujący mają poczucie ważności. Co więcej, fakt, że dotyczy tylko niewielkiej liczby pozycji, nie tylko zwiększa poczucie ekskluzywności, ale stwarza poczucie pilności. To przemawia do FOMO (strach przed przegapieniem) kupujących. Kolory i obrazy doskonale przemawiają również do grupy docelowej.

Dlaczego to działa:

• Silne oświadczenie o wpływie, aby wywołać chęć bycia częścią czegoś ważnego
• Połączenie ekskluzywności i pilności w celu zmaksymalizowania motywacji kupujących
• Obrazy i kolory przemawiają bezpośrednio do zamierzonych odbiorców

#4. 500px

Zaczynając od żartobliwego tematu „Boo! Ciesz się tą Halloweenową ucztą”, 500 pikseli utrzymało przyciągające uwagę światło tematu, jednocześnie intrygując, czym jest „uczta”.

Po wejściu do e-maila wiadomość jest jasna, a obrazy dramatyczne i interesujące, ale nie przytłaczające. To nie jest typowy obraz dyni i czarownic. To trochę bardziej nawiedza, a jaskrawoczerwony element jest uderzający.

Oferta jest przejrzysta, duża czcionka i kontrastowa czarno-biała, a CTA wyróżnia się innym kolorem. Kopia jest prosta i łatwa do zrozumienia dla osób zaznajomionych z terminologią 500px, taką jak „Plus i Awesome Accounts”.

Dlaczego to działa:

• Zabawny nagłówek tematyczny, który budzi ciekawość
• Uderzające, niepowtarzalne obrazy, które nie przytłaczają przekazu
• Wyczyść komunikaty rabatowe i CTA

#5. Listonosze

GIF-y świetnie nadają się do przyciągania uwagi i dalszego wywoływania emocjonalnej reakcji, a ten przykład wiadomości e-mail od Postmates to przybił. GIF, którego użyli, jest zabawny i sprawi, że każdy miłośnik Chipotle natychmiast zapragnie.

Nie tylko prowadzili lekkim, zabawnym GIF-em, aby podkreślić swój produkt; następnie użyli humoru, aby dodać lekkiej energii wiadomości. Wszystko to jednocześnie wiążąc drugi „punchline” bezpośrednio z ich ofertą. Geniusz!

Utrzymują światło kopiowania do końca, używając zwyczajnej terminologii, takiej jak „guac”, i podkreślając, że zdobycie wielu niedrogich, pysznych Chipotle to spełnienie marzeń dla Ciebie.

Dlaczego to działa:

• Wywołujący emocje GIF, który jest lekki i zabawny
• Wykorzystywanie humoru do dostarczania oferty promocyjnej
• Utrzymywanie kopii lekkiej i swobodnej
• Wzmocnienie motywu, że Chipotle jest tym, czego pragnie twoje serce

#6. Gramatyka

Ta promocyjna wiadomość e-mail od Grammarly jest z pewnością zaprojektowana, aby zasilać nasze naturalne instynkty FOMO. W nagłówku tematu jasno wynika, że ​​czas jest najważniejszy – i że można uzyskać znaczne oszczędności.

„TYLKO DZIŚ: 55% ZNIŻKI na plany roczne” – kapitalizacja tylko zwiększa poczucie pilności, a zakres rabatu jest jasny. Większość użytkowników Grammarly dba o swoje pisanie. Ten zabawny projekt z napisem Grammarly pomaga „Wygrać w pisaniu” dodatkowo zachęca użytkowników do przejścia na roczny plan premium.

Dlaczego to działa:

• Koncentruje się na FOMO, tworząc pilność w ramach czasowych
• Jeszcze bardziej zwiększa poczucie pilności dzięki kapitalizacji
• Bardzo przejrzysta oferta w temacie
• Zabawny projekt graficzny, który napędza chęć użytkownika do poprawy pisania

7. Skrzynia i beczka

Temat tego e-maila wzbudza zainteresowanie i ciekawość. „Nasza największa wyprzedaż roku”. Więc jak duży? Wywołuje również poczucie, że nie chcesz przegapić największych oszczędności w tym roku.

Po wejściu do środka projekt e-maila doskonale wykorzystuje kontrastujące kolory, aby podkreślić ofertę. Łączy czerwony kolor „60% zniżki” z uderzającym czerwonym teksturowanym papierem w markowych torebkach pod spodem.

Przesłanie jest jasne, a kopia jest prosta, a jednocześnie podkreśla niektóre z oferowanych produktów, aby jeszcze bardziej zainteresować pożądanie nabywcy. Wreszcie, pogrubione CTA „Kupuj teraz” na końcu tekstu to mało naciskowy, ale przyciągający uwagę sposób zapraszania czytelników do zakupów.

Dlaczego to działa:

• Wpajanie pilności i wzbudzanie ciekawości tematem
• Używanie kontrastowych kolorów dla podkreślenia oferty
• Zawieranie konkretnych informacji o przedmiocie w prostej kopii
• Sprawia, że ​​CTA jest naprawdę strawne, ale niemożliwe do zignorowania

#8. Suma

Czasami promocyjna wiadomość e-mail ma formę przemyślanej wiadomości. To świetny sposób na zatrzymanie klientów i zaszczepienie większego zaufania.

Ta wiadomość e-mail służy do informowania użytkowników, potwierdzając przerwę w działaniu witryny. Wyjaśnia również, dlaczego tak się stało, i zapewnia rozwiązanie, ogłaszając, że zostało to naprawione. Jest krótki, ale przyjazny. To nie tylko daje użytkownikom poczucie, że ich zwyczaj jest doceniany, ale przypomina uśpionym użytkownikom ich godnej zaufania oferty jako firmy.

Dlaczego to działa:

• Dotknięcie bazy, aby przeprosić i wyjaśnić przerwy w działaniu witryny, sprawia, że ​​użytkownicy czują się ważni
• Przypomina uśpionym użytkownikom o godnym zaufania charakterze firmy
• Ciepła kopia, która jest przyjazna, a jednocześnie na tyle zwięzła, aby nie sprawiać wrażenia ciężaru do czytania

Czy Twoje e-maile marketingowe mają jasny przekaz?

Niezależnie od tego, czy jest to ogromna wyprzedaż, duże rabaty, czy budowanie zaufania klientów, e-mail marketingowy może wywrzeć potężny wpływ, jeśli zostanie przemyślany. Jak to robisz?

W skrócie:

• Poświęć trochę czasu na rozważenie ogólnego projektu wiadomości e-mail.
• Uzyskaj opinię, aby potwierdzić, że Twoja wiadomość jest jasna.
• Zadaj sobie pytanie, jak łatwo e-mail przyciąga uwagę odbiorców docelowych.

Co najważniejsze, upewnij się, że korzystasz ze świeżej, czystej listy e-mailowej, aby uniknąć odrzuceń i skarg dotyczących spamu. Przy całej ciężkiej pracy włożonej w tworzenie tych e-maili chcesz, aby dotarły do ​​skrzynek odbiorczych Twoich klientów.