Psychologia koloru i marketingu do najlepszej publiczności

Psychologia koloru jest jednym z najciekawszych tematów. Dzieje się tak głównie dlatego, że istnieją bardzo różne opinie na temat tego, co działa, a co nie. Są tacy, którzy wierzą, że psychologia koloru polega na tym, że nie ma psychologii koloru. Są inni, którzy wierzą, że kolor zrobi różnicę między ludźmi, którzy cię ignorują, a tymi, którzy kupują wszystko, co masz do zaoferowania. Prawda jest taka, że ​​nie ma magicznej kuli, która naprawi dla Ciebie sprzedaż. Istnieje jednak podstawowa teoria kolorów, która faktycznie ma wpływ na funkcjonowanie marketingu i marki.

Czy istnieje w ogóle psychologia koloru?

Istnieją na ten temat bardzo różne szkoły. Niektórzy uważają, że kolor jest różnicą między liczbami magicznymi a martwymi na końcu. Inni uważają, że to mit. W cokolwiek wierzysz, z pewnością kolor ma znaczenie. Czerwony może oznaczać męskość i niebezpieczeństwo, a niebieski może oznaczać spokój i ukojenie. Ostatecznie kolor to osobista interpretacja. Mogę mieć zupełnie inne odczucia co do koloru niż ty. Istnieje jednak kilka uniwersalnych zasad, jeśli chodzi o kolor.

Po pierwsze, kolory są bardzo splecione kulturowo. Historia kultury dyktuje definicję koloru i sposób, w jaki ludzie w kulturze używają koloru. Na przykład w kulturach zachodnich kolor biały oznacza czystość i jest powszechny na weselach. Jednak w niektórych kulturach azjatyckich biały jest używany do pogrzebów i oznacza śmierć. Chociaż czerwony jest bardzo popularnym kolorem, który kojarzy się z romansem, jest również używany na weselach w Indiach wschodnich, aby ozdabiać pannę młodą. W kulturach zachodnich najczęściej kojarzymy niebieski i zielony ze spokojem. Wszystkie te znaczenia mają głębokie korzenie w kulturze sięgającej tysiącleci.

Po drugie, kolory mogą łączyć się z nami na podstawie ich niewerbalnych kolejek komunikacyjnych. Kolor może być metodą komunikowania się z mózgiem z innego źródła. Niezawodność, atrakcyjność i nieufność można komunikować za pomocą koloru. Dlatego psychologia koloru jest tak ważna, jeśli chodzi o marketing i branding. Twoje logo może komunikować konsumentom dokładnie to, co zamierzasz dla nich zrobić. Możesz również przekazać konsumentom pewne uczucia, po prostu używając koloru.

Jak kolor wpływa na marketing?

Przeprowadzono badania na temat atmosfery i jej wpływu na środowiska handlowe. Środowiska handlu detalicznego wydają dużo pieniędzy, aby dowiedzieć się, co sprawia, że ​​konsument kupuje więcej produktu. Odkryli, że zaufanie jest komunikowane kolorem, a także wieloma innymi uczuciami. W szczególności znane są pewne kolory, które wywołują głód. Dla restauracji jest to nieoceniona cecha koloru. Restauracja może strategicznie umieścić kolor w niektórych obszarach, aby wywołać głód, a tym samym skłonić konsumentów do zakupu większej ilości produktów.

Istnieje jednak inne zastosowanie tej teorii. Wielu badaczy wskazało, że prezentacja logo i kombinacje kolorów mają ogromny wpływ na postrzeganie przez konsumentów i to, jak wiarygodna jest postrzegana firma. Istnieje duża część badań wskazująca, że ​​różne kolory przemawiają również do różnych płci. Uniwersalne spektrum kolorów pozostaje jednak aktualne dla obu płci.

Na przykład kolor czerwony oznacza, że ​​coś jest pilne i trzeba usiąść i uważać. Żółty oznacza coś słonecznego lub wesołego. Oznacza to, że firma ma produkt, który przynosi szczęście, radość i radość. Zielony, kolor pieniędzy, jest używany do oznaczenia zdrowia, zarówno środowiskowego, jak i fizycznego. Pomarańczowy oznacza zarówno ciepło, jak i ostrożność. Ostrzega przed czymś, ale może również przekazać coś, co jest pomocne. Sprawdź tę całostronicową infografikę, aby uzyskać więcej informacji o każdym kolorze i jego znaczeniu.

Jak zastosować to do mojego marketingu?

Cóż, to całkowicie zależy od twojego celu. Jeśli próbujesz zainteresować się określoną grupą demograficzną, musisz starannie dobrać podniebienie kolorystyczne. Na przykład firma ochroniarska może wybrać kolor czerwony, aby przekazać poczucie pilności, ale także wybrać kolor niebieski, aby przekazać stabilność. Istnieje wiele kombinacji kolorów, które będą widoczne w wiadomościach, ale kluczowa jest ostrożność przy wyborze.

Powodem, dla którego jest to najważniejsze, jest to, że wiadomość, którą wysyłasz, może zostać źle zrozumiana, jeśli wybierzesz niewłaściwą kombinację kolorów. University of Toronto opublikował badanie dotyczące kombinacji kolorów, które są atrakcyjne dla ogólnej grupy demograficznej konsumentów. Wskazywali, że większość ludzi woli prostą paletę 2-3 kolorów, a nie większą gamę odcieni. Badania wskazują również, że ludzie wolą niektóre kolory od innych, ale zmienia się to, gdy kolory są łączone z innymi kolorami. Innymi słowy, w wielu przypadkach trudno jest określić, jakich kolorów użyć. Jeśli jednak wiesz, co chcesz przekazać, wybór kombinacji kolorów na podstawie tych cech może być bardzo pomocny.

Wybierając kombinacje kolorystyczne, upewnij się, że jest to coś, co spodoba się oku. Potrzebujesz nie tylko kolorów, które mają przesłanie, ale także kolorów, które przyciągną czyjąś uwagę, gdy spojrzysz na opublikowane przez Ciebie materiały marketingowe. Ponieważ poświęcasz swój czas i pieniądze na ten materiał, ważne jest, aby był skuteczny. Kiedy spojrzysz na studia przypadków istniejących odnoszących sukcesy marek, zauważysz, że logo ma przyciągające wzrok kolory, które są zwykle jasne, żywe i komplementarne w kombinacjach kolorów.

Na przykład logo Microsoft Windows wykorzystuje zablokowane, żywe kolory, które przyciągają wzrok i dają poczucie zaufania do produktu. Składający się z czterech bloków kolorów, przekazuje dobrobyt, siłę, ciepło i spokój. Wszystkie te emocje są konsekwentnie zgodne z tym, czego ludzie oczekują od doświadczenia w korzystaniu z produktu.

Zawijanie tego wszystkiego

W tym procesie nauczyliśmy się, że psychologia koloru nie jest nauką ścisłą. Nie ma magicznej kombinacji, która zapewni Ci nieustanne dostawy klientów. Masz jednak opcje, jeśli chodzi o kolor. Na koniec ważne jest, aby wybierać takie kombinacje kolorystyczne, które będą się nawzajem uzupełniać i przyciągać uwagę.