Prognozy wydawców: jak pozostać na czasie jako wydawca w 2023 roku?

Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

„Jeśli jesteś wydawcą, musisz być na czasie.Nie wystarczy tylko opublikować najlepsze treści, ponieważ są inni wydawcy, którzy też to zrobią. Twoje wydawnictwo musi być inne i innowacyjne, aby ludzie je zapamiętali”.

-Brian Ferneyhough

Oczekuje się, że branża publikacji cyfrowych wzrośnie o 5% w 2023 r., czyli szybciej w porównaniu z jakimkolwiek innym tempem wzrostu w branży ad-tech.

Firmy reklamowe i wydawnicze ciężko pracowały nad włączeniem danych dotyczących uwagi do swoich planów na 2023 rok, więc możemy spodziewać się szeregu nowych rozwiązań w zakresie planowania, kupowania i pomiaru.

Poczyniono już niewiele prognoz, że wydawcy będą wydawać więcej pieniędzy na tworzenie treści o wyższej jakości, przy mniejszym nacisku na ilość.

Spojrzenie wstecz

Nic dziwnego, że w zeszłym roku ukształtowały się ogromne zmiany w zachowaniach konsumentów.

W miarę jak kraje wchodziły i wychodziły z blokad, ilość treści cyfrowych, które ludzie oglądali online, ogromnie wzrosła i będzie tylko rosła.

Ich zainteresowania zaczęły się od zdrowia, wiadomości i zwierząt domowych i powoli ewoluowały w stronę stylu życia, sztuki i sportu.

Teraz nowym trendem online są treści edukacyjne i samodoskonalenie. Jako wydawca musisz zrozumieć zainteresowania swoich odbiorców, mając nadzieję na przekształcenie ich w przyszłych potencjalnych klientów.

Zasoby reklamowe lub ceny powierzchni reklamowej oraz ich jakość i jakość również uległy zmianie w ciągu ostatnich 1,5 roku i wydaje się, że obecnie się stabilizują. Współpraca z bardziej zaangażowanymi użytkownikami online będzie korzystna zarówno dla wydawców, jak i reklamodawców.

Śledź także stosunek kosztów do korzyści, aby oszacować, jak sprawdza się Twoja koncentracja na treściach multimedialnych.

Opublikuj to, aby dostosować kierowanie do swoich zautomatyzowanych kampanii. Rok 2023 będzie rokiem, w którym wydawcy skupią się na strategiach przedstawionych poniżej.

Oto trzy najlepsze prognozy wydawców:

1. Znaczenie ekspozycji

Kampanie displayowe online nigdzie się nie wybierają: wiele firm już stosuje tę metodę, dlatego jest tak popularna.

W przypadku ponad 60% media plannerów na całym świecie, display online był jednym z trzech najlepszych kanałów programatycznych, jeśli chodzi o wydatki na reklamę.

Nadal jest to istotne medium dla obecnie stosowanych taktyk zakupu mediów. Widzimy też, że w 2023 r. zdecydowana większość Twoich reklamodawców będzie chciała zwiększyć wydatki na reklamę displayową.

2. Personalizowana reklama: nowa klasa technologii

Decyzje zorientowane na użytkownika, które przy zakupie mediów traktują priorytetowo identyfikatory użytkownika, wkrótce wyginą. Pula dostępnych indywidualnych identyfikatorów ma się zmniejszać w miarę zaostrzania się przepisów dotyczących prywatności danych.

Branża ad-tech w pośpiechu wyszukuje rozwiązania oparte na danych kontekstowych i semantycznych, ale brakuje im inteligencji odbiorców, aby poradzić sobie z problemami powodowanymi przez kurczącą się pulę konsumentów.

Z drugiej strony niektóre firmy nadal używają identyfikatorów i plików cookie w przestarzały sposób, aby ułatwić im personalizację.

W 2023 r. wydawcy będą potrzebować technologii nowej generacji, która spełni wymagania ich interesariuszy, a jednocześnie będzie chronić prywatność użytkowników.

Reklamy spersonalizowane, które do kwalifikowania wyświetleń wykorzystują dane o zainteresowaniach odbiorców, a nie dane osobowe do kwalifikowania użytkowników, to jedno z najtrwalszych rozwiązań dla wydawców, aby sprostać temu wyzwaniu.

3. Więcej niż bez plików cookie

Cookieless już tu zostanie — mimo że zostało nieco przełożone.

To doskonała wiadomość, ponieważ daje nam więcej czasu na zbadanie alternatyw i znalezienie partnerów, którzy mogą sprawić, że zmiana będzie super płynna.

Niektóre techniki bez plików cookie mogą przewyższać techniki oparte na plikach cookie we wstępnych testach, co może być czasem, aby zyskać przewagę nad konkurencją.

Ponieważ branża programatyczna przygotowuje się do 2023 roku, istnieje wiele możliwości zarówno w tradycyjnych kanałach programatycznych, takich jak wideo, audio, online display itp., jak i w nowych, takich jak CTV i DOOH (cyfrowy out-of-home).

Zastanów się teraz albo nigdy nad napotykanymi przeszkodami i skorzystaj z rozwiązań multimedialnych dostosowanych do Twoich potrzeb.

Przyjęcie technologii bez plików cookie i egzekwowanie przepisów dotyczących prywatności

Wydawcy nie mają teraz wyboru i muszą przyjąć nowe technologie i odejść od tradycyjnych modeli.

Rosnące przyjmowanie coraz bardziej rygorystycznych przepisów dotyczących prywatności będzie wywierać presję na wydawców, aby wykorzystywali bardziej ograniczone dane o swoich użytkownikach.

Świat wydawniczy zmienia się i prawdopodobnie stanie się jeszcze bardziej konkurencyjny. Wraz z CCPA i RODO wydawcy muszą radzić sobie z nowymi przepisami dotyczącymi prywatności obowiązującymi w innych krajach.

Wykorzystanie danych osobowych przez Facebooka zostało ostatnio poddane kontroli, a nadążanie za krzywą stało się delikatną kwestią dla wydawców.

Cały sektor programatyczny szuka nowych odpowiedzi, a obawy dotyczące danych i prywatności zmuszają branżę do poszukiwania alternatyw. Specjaliści ds. technologii reklamowych zajmują się przede wszystkim kwestiami związanymi z danymi i prywatnością.

Pomimo tego, że Google, IAB i inni eksperci ds. technologii reklamowych opracowują ujednolicone rozwiązania służące zaangażowanym interesariuszom, większość programów będzie nadal testowana indywidualnie dla każdego przypadku.

Wraz z perspektywą przyszłości bez plików cookie rośnie zapotrzebowanie na spójne rozwiązanie dla technologii reklamowych.

Obecnie formaty reklam na telefony komórkowe są w modzie. Ekspansja formatów reklam i innowacje reklamowe w reklamach omnichannel, rich media i cross-device to istotne tematy.

Wydawcy powinni być przygotowani na wykorzystanie DOOH (cyfrowej reklamy zewnętrznej), programatycznych reklam audio i innych interaktywnych jednostek reklamowych, które będą dostępne dla dostawców DSP.

Znaczenie wartości wydawców będzie teraz prawie całkowicie związane z polityką prywatności i jawną przejrzystością. Użytkownicy żądają wszystkich danych o tym, w jaki sposób ich dane są gromadzone i wykorzystywane.

W świecie ad-tech wiodący innowatorzy torują drogę naprzód, w tym między innymi Google, Freewheel, LiveRamp i Epom. W końcu przyszłość technologii reklamowych nie jest tak mroczna, jak wszyscy myśleli.

Powiązane informacje : https://www.monetizemore.com/blog/post-cookie-speculation

Trendy UX 2023: projektowanie mobilne

Strony internetowe i aplikacje są coraz częściej tworzone z myślą o kompatybilności z urządzeniami mobilnymi.

Sprawne działanie strony internetowej lub aplikacji na komputerze już nie wystarcza; musi być również zabawne, bogate w funkcje, szybkie i przyjazne dla urządzeń mobilnych.

Ponieważ coraz więcej osób używa telefonów komórkowych jako głównego urządzenia, koncepcja projektowania aplikacji, a nawet stron internetowych, jest tworzona w pierwszej kolejności w oparciu o interfejs urządzenia mobilnego, funkcje i ograniczenia.

Wcześniej strony i aplikacje były projektowane pod kątem estetycznego wyglądu tylko w trybie komputerowym. Teraz jest inaczej.

Hype ciemnego motywu

Opcja ciemnego motywu wydaje się być modą na platformach społecznościowych i innych stronach internetowych.

Jednak im ciemniejszy motyw, tym bardziej chodzi o wygląd. Projekt interfejsu użytkownika może być uderzający, ale ciemne motywy to coś więcej. Według firmy Microsoft ciemny interfejs jest mniej obciążający dla oczu.

Ciemne motywy pomagają również oszczędzać czas pracy baterii w telefonie lub laptopie (zwłaszcza te z wyświetlaczami OLED. Jednak jeśli chodzi o ludzi, tryb ciemny jest bardziej wyborem niż potrzebą i zawsze miło jest mieć tę opcję.

Nasza rada dla wydawców: na jakich obszarach lub narzędziach powinni się skupić?

Ponieważ większość konsumentów jest przyklejona do ekranów urządzeń mobilnych przez większość czasu, projekt strony internetowej i interfejs użytkownika/UX (wraz z wynikami szybkości witryny) powinny być opracowywane z myślą o platformach mobilnych.

Szczególnie ważne jest zrozumienie, jak najlepiej zarabiać na zasobach reklamowych, takich jak płatne plany subskrypcji i spersonalizowane treści dla klientów.

Dla wydawców wszystko zaczyna się od jakości i ilości treści. Twoje treści to tożsamość Twojej marki! Zrób kopię zapasową i zastanów się, jak możesz poprawić jakość swoich treści jako całości.

Zapewnienie błyskawicznego działania internetu mobilnego ma kluczowe znaczenie, a w nadchodzących miesiącach może zadecydować lub zniweczyć Twoje umowy dotyczące zasobów reklamowych. Wreszcie, wydawcy muszą uznać własne dane za przewagę konkurencyjną nad innymi.

Osiągniesz szczyt, jeśli potrafisz organizować i wykorzystywać własne dane w sposób, w jaki nikt inny nie potrafi, jednocześnie zapewniając zgodność. Wydawcy częściej wybierają punkt kompleksowej obsługi, który obejmuje wszystkie usługi od kompleksowego dostawcy, takiego jak MonetizeMore.

Zakończyć

W przeszłości wydawcy mieli większą władzę. Mogli pobierać od reklamodawców opłaty za zasoby reklamowe premium i często nie musieli ujawniać, w jaki sposób wykorzystują dane swoich użytkowników.

Tworzenie wysokiej jakości treści nie polega już na wysyłaniu tej samej wiadomości do wszystkich.

Kampanie bezpośrednie będą ponownie wykorzystywane przez marki w zacieśnionych relacjach z wydawcami, wykorzystujące własne dane do prowadzenia spersonalizowanych kampanii na poziomie regionalnym i krajowym.

Być może nie osiągniesz tego wszystkiego do 2023 roku, ale zobaczysz, że nie chodzi tylko o mierzenie kliknięć i konwersji.

MonetizeMore również odnotowało tę zmianę. Ponieważ przepisy dotyczące prywatności, pliki cookie i reklamy ukierunkowane wydają się być niewiarygodnymi źródłami dla wydawców w erze cyfrowej, kierowanie kontekstowe jest realną alternatywą.

Nadszedł czas, aby wydawcy zaczęli myśleć o kierowaniu kontekstowym zamiast polegać na prywatnych danych użytkowników. Ten rodzaj kierowania zasadniczo daje wydawcom możliwość poszanowania prywatności użytkownika poprzez nieingerowanie w reklamy, gdy nie jest to konieczne lub stosowne.

Oznacza to mniej zmarnowanych pieniędzy i szczęśliwszych konsumentów, którzy będą wracać wielokrotnie!

W MonetizeMore wierzymy, że jedną z naszych najważniejszych ról na rok 2023 jest pomaganie wydawcom w gromadzeniu, pakowaniu i wymianie danych w zrównoważonym i bezpiecznym dla marki środowisku.

Zarejestruj profesjonalne konto w MonetizeMore już dziś!