Kompletny przewodnik wydawcy po miejscach docelowych reklam

Ten post został ostatnio zaktualizowany 12 września 2021 r

Optymalizacja reklam powinna zaczynać się od solidnych podstaw, które obejmują planowanie miejsca umieszczenia reklam, rozmiarów reklam do wyświetlenia, maksymalną i minimalną liczbę reklam na stronie, wybór formatów reklam, przy jednoczesnym zapewnieniu użytkownikom jak najlepszych wrażeń. W tym artykule podzielimy się wskazówkami i wskazówkami oraz najlepszymi praktykami dotyczącymi umieszczania reklam.

Równie ważne jest użycie odpowiedniego narzędzia do wdrażania tagów. Gdy jest to proste i przyjazne dla użytkownika, oszczędzasz czas i możesz skupić się na innych ważnych zadaniach. Powinieneś także być gotowy do debugowania na wypadek, gdyby po wdrożeniu pojawił się jakikolwiek problem. Cały ten proces niesie ze sobą własny zestaw wyzwań i tak długo, jak znasz kierunek, w którym zmierzasz, zarządzanie nim powinno być łatwiejsze.

Decyzja o miejscach docelowych reklamy nie jest sprawą jednorazową. Wymaga to wielu analiz danych i ciągłych zmian, dopóki nie będziesz w pełni zadowolony z liczb, które widzisz. Każda witryna jest wyjątkowa i powinieneś być w stanie opracować strategię poprawy skuteczności reklam bez uszczerbku dla wygody użytkowników.

Jak analizować miejsca docelowe reklam

#1 – Uruchom raport historyczny w Google Ad Manager (GAM). Podział według jednostek reklamowych > Rozmiar kreacji (wyświetlony)

(Filtruj według kategorii urządzeń: komputer stacjonarny, podłączony telewizor, najpierw skrzynka konfiguracyjna, potem smartfon, telefon z funkcjami, tablet)

Jeśli nie masz GAM, ale masz AdSense, wygeneruj raport na temat AdSense (lub poproś wydawcę o dostarczenie raportu, jeśli nie masz dostępu). Wykonaj poniższą konfigurację, aby zobaczyć % widocznych wyświetleń w Widoku aktywnym.

Dzięki Google Ad Manager i raportom Google AdSense możesz zrobić więcej. Sprawdź Uniwersytet PubGuru.

# 2 – Zachowaj te, które osiągają dobre wyniki na ich obecnym miejscu/umiejscowieniu.

Zwróć uwagę na te, które osiągają słabe wyniki – szansa jest zwykle niska widoczności (poniżej 50%).

Zwróć także uwagę na natężenie ruchu (całkowita liczba udostępnionych kodów). Pomijalne liczby są najprawdopodobniej zapisywane w pamięci podręcznej i nie wskazują na to, że inwentarz jest aktywny. Skoncentruj się tylko na tych o przyzwoitym natężeniu ruchu.

#3 – Poszukaj możliwości optymalizacji

Rozmiary reklam

Jeśli obecnie korzystasz z jednostki reklamowej o jednym rozmiarze, rozważ dodanie większej liczby rozmiarów do zestawu i spraw, by był elastyczny. W przypadku skonfigurowania wielu rozmiarów reklam wszystkie konkurują w aukcji, a wygrywa najlepiej opłacalny rozmiar. Wybierając rozmiary reklam do wyświetlania, weź pod uwagę następujące kwestie:

1) Miejsce, w którym ma zostać umieszczona reklama (np. nie można wyświetlać reklam poziomych na pasku bocznym i odwrotnie)

2) Najskuteczniejsze rozmiary reklam:

Pulpit: 970×250, 970×90, 728×250, 728×90, 336×280, 300×250, 300×600, 160×600

Mobilny: 320×50, 320×100, 300×250, 336×280

3) Mniejsze rozmiary reklam są zwykle gorsze niż większe. W przypadku urządzeń mobilnych dodaj 300 × 250 do miksu, jeśli to możliwe.

Spoty reklamowe

Reklamy w części strony widocznej na ekranie niekoniecznie są skuteczniejsze niż w części strony widocznej na ekranie. W zależności od układu witryny użytkownicy mają tendencję do natychmiastowego przewijania w dół, aby zapoznać się z treścią. Następujące miejsca potencjalnie osiągają najlepsze wyniki:

1) W połowie treści (pomiędzy akapitami)

2) Tuż pod lub nad treścią obrazu

3) Blisko łączy lub przycisków nawigacyjnych

4) Lepkie jednostki

Dowiedz się, jak wdrażać tagi za pomocą narzędzia do wstawiania reklam WordPress na Uniwersytecie PubGuru.

Użyj tych pytań jako przewodnika:

1) Co użytkownik próbuje osiągnąć w Twojej witrynie?

2) Co robią, gdy trafiają na określoną stronę?

3) Na czym skupiają swoją uwagę?

Konwencja nazewnictwa

Pomóż sobie, prawidłowo nazywając jednostki reklamowe, co ułatwi optymalizację i zarządzanie nimi. Gdy generujesz raporty lub przeprowadzasz losowe kontrole jakości w witrynie, nazwy jednostek reklamowych powinny mieć sens. Jeśli obecnie masz mylące nazwy jednostek reklamowych, utwórz nowy zestaw! Nie zmieniaj tylko nazw już istniejących. Kodu jednostki reklamowej nie można edytować i zdecydowanie zaleca się, aby nazwa i kod jednostki reklamowej były zgodne (dotyczy użytkowników korzystających z Google Ad Manager).

Liczba reklam do wyświetlenia

Chociaż Google usunął ograniczenia w zakresie liczby reklam na stronę, zaleca stosunek reklam do treści co najmniej 50:50. Możesz mieć mniej reklam niż treści, ale nigdy więcej reklam niż treści. Magiczna liczba to 5 (pięć). Gdy zaimplementujesz więcej niż 5, zaczniesz zauważać gwałtowny spadek wydajności. Obowiązuje tu również prawo malejących zysków. Konkurencja zaczyna się rozluźniać. Kupujący nie będą już oferować wysokich stawek CPM, ponieważ wciąż mają możliwość wyświetlania swoich reklam, biorąc pod uwagę wiele dostępnych boksów reklamowych.

Praktyczna zasada: nie umieszczaj więcej niż pięciu jednostek reklamowych na stronie, chyba że jest to konieczne (np. długa treść).

W przypadku urządzeń mobilnych umieść pojedynczą jednostkę reklamową na dole (tuż nad zagięciem), a następnie pomiń wysokość ekranu → następnie kolejną jednostkę reklamową → inną wysokość ekranu → inną jednostkę → itd., aż do 5 jednostek.

Natrętne reklamy (np. Out-Stream)

Ten typ reklamy może być dodatkowym źródłem przychodów, ale może negatywnie wpływać na inne jednostki reklamowe. Kiedy obejmuje reklamy, spada widoczność i CTR, a wraz z nimi spadają CPM. Wyświetlając niestandardowe reklamy, rób to powoli, testując po jednej sekcji na raz i ściśle monitorując skuteczność poszczególnych jednostek reklamowych.

#4 – Jakość treści

Uruchom raport Google Analytics i spójrz na:

1. średni czas użytkownika na stronie
2. stron na sesję
3. Współczynnik odrzuceń

Wszystko to są kluczowe wskaźniki jakości zawartości Twojej witryny. Kiedy użytkownicy nie są zaangażowani, nie są również zaangażowani w Twoje reklamy. Przyjrzyj się ponownie tym wskaźnikom i określ, w jaki sposób możesz zachęcić użytkowników do pozostania dłużej i przeglądania większej liczby stron.

#5 – Szybkość witryny

Badania przeprowadzone przez Google wykazały, że 53% użytkowników mobilnych opuszcza witrynę, jeśli strona internetowa nie ładuje się w ciągu trzech sekund. Auć! Użyj Inspektora reklam PubGuru, aby w czasie rzeczywistym rozwiązywać problemy, które mogą mieć wpływ na szybkość Twojej witryny. Sprawdź też https://developers.google.com/publisher-ads-audits.

Najlepsze praktyki

Poniżej przedstawiono kilka sprawdzonych metod umieszczania reklam. Ponownie, każda witryna jest wyjątkowa, a niektóre z tych zaleceń mogą nie dotyczyć Ciebie. Mimo wszystko to dobry punkt wyjścia.

Pulpit

Sekcja nagłówka / Powyżej zakładki

Zalecane rozmiary:

GAM: 970×250, 970×90, 728×90, 728×250

Zakodowane na stałe AdX: 970×250

Obszar treści

Zalecane rozmiary:

GAM: 728×90, 728×250, 300×250, 336×280

Zakodowane na stałe AdX: 728×250

Pasek boczny

Zalecane rozmiary:

GAM: 300×600, 300×250, 336×280, 160×600

AdX zakodowane na stałe: 300×600

Kotwica / Lepki

Zalecane rozmiary:

GAM: 728×90, 970×90

Zakodowane na stałe AdX: 970×90

mobilny

Zawartość stronicowana

• jeden 320×100/320×50 po tytule
• jedna zawartość 300×250/336×280
• jeden przycisk 300×250/336×280 przed paginacją
• jedna lepka kotwa dolna 320×50/320×100 (opcjonalnie)

Długie artykuły/bez paginacji

• jeden 320×50/320×100 po tytule
• jeden 300×250/336×280 na każdą wysokość ekranu
• jedna lepka kotwa dolna 320×100/320×50 (opcjonalnie)

Po wdrożeniu

Monitoruj skuteczność jednostki reklamowej po uruchomieniu. Jeśli korzystasz z GAM, wygeneruj raport Historyczny, podziel go według jednostek reklamowych i dat. Uważaj na wszelkie dziwne skoki lub spadki. Spodziewaj się, że liczby początkowo spadną i powinny powoli stabilizować się w miarę upływu dni.

Ważne wskaźniki:

Aby obliczyć % niewypełnionych wyświetleń:

=Niewypełnione wyświetlenia / Łączna liczba żądań reklamy

Dowiedz się więcej o ważnych wskaźnikach, na które powinieneś zwrócić uwagę i jak radzić sobie z nieprawidłowymi wahaniami na Uniwersytecie PubGuru.

Wniosek

Dzięki temu przewodnikowi staniesz się ekspertem w zakresie miejsc docelowych reklam! Jednak wymaga to dużo pracy, wiedzy i ulepszeń, aby wszystko działało tak, jak powinno. Jeśli nie masz czasu na testowanie miejsc docelowych reklam i zarządzanie nimi w celu uzyskania optymalnej skuteczności, pozwól MonetizeMore zrobić to za Ciebie! Nasze zespoły ekspertów ds. optymalizacji reklam pracują przez całą dobę, aby zmaksymalizować przychody z reklam dla naszych partnerów-wydawców. Czy jesteś gotowy, aby przenieść swoje przychody z reklam na wyższy poziom? Wypróbuj inteligentniejsze raporty PubGuru już dziś