Przewodnik wydawcy po przyspieszonych stronach mobilnych Google (AMP) i określaniu stawek w nagłówku

Ten post został ostatnio zaktualizowany 19 sierpnia 2022 r

Korzystanie z Internetu przenosi się na urządzenia mobilne, gdzieszybkość ładowania strony ma kluczowe znaczenie .Potrzebujesz szybkiej witryny, aby zaangażować użytkowników, a jeśli Twoja witryna jest zbyt wolna, użytkownicy opuszczą ją, nawet nie przeglądając strony.

Czynnik szybkości strony staje się jeszcze bardziej powszechny w krajach lub regionach, w których połączenia internetowe są powolne – to kolejny powód, aby wdrożyć Google Accelerated Mobile Pages (AMP) w swojej witrynie. W tym samouczku szybko omówimy, czym jest Google AMP, jak go wdrożyć, a przede wszystkim, jak połączyć moc header bidding z tymi superszybkimi stronami mobilnymi AMP.

Źródło: thenextweb.com

Co to jest Google Accelerate Mobile Pages?

Projekt AMP został uruchomiony, aby pomóc właścicielom witryn w tworzeniu szybkich i przyjaznych dla użytkownika witryn mobilnych, które są łatwe do wdrożenia i zarządzania. Po raz pierwszy pojawił się w Internecie na początku 2016 roku u niewielkiej liczby wydawców. Ostatnie raporty wskazują, że około 900 000 stron internetowych korzysta z AMP dla swoich użytkowników mobilnych.

Korzystanie z przyspieszonych stron mobilnych umożliwia szybkie przeglądanie stron i pomaga poprawić wrażenia użytkownika dzięki prostemu układowi. Istnieje również potencjał większej dystrybucji na platformach takich jak Google, Bing, Pinterest. Strony AMP umożliwiają dostosowywanie projektu i elastyczność, a także umożliwiają zarabianie na stronach.

Jak wdrożyć Google Accelerate Mobile Pages?

Implementacja AMP jest o wiele prostsza, niż mogłoby się wydawać, szczególnie w przypadku stron internetowych z WordPressem. Ten proces obejmuje instalację wtyczki AMP lub dwóch (w zależności od tego, którą wybierzesz), dostosowanie wyglądu i stylu oraz kilka dodatkowych poprawek. Ten przewodnik z Search Engine Land pokaże Ci, jak to zrobić: „Konfigurowanie i testowanie AMP dla WordPress: krótki przewodnik w 7 krokach”.

W przypadku platform internetowych innych niż WordPress i bardziej technicznego podejścia do implementacji, odwiedź oficjalny przewodnik konfiguracji AMP Project: https://www.ampproject.org/docs/tutorials/create

Jak sprawić, by określanie stawek w nagłówku było zgodne z Google AMP?

Przyjrzyjmy się głównemu celowi tego samouczka, czyli zapewnieniu zgodności określania stawek w nagłówku z przyspieszonymi stronami mobilnymi. Należy pamiętać, że ten proces jest nieco techniczny i złożony. Zapoznaj się z przewodnikiem Prebid AMP, aby uzyskać dalsze instrukcje, lub skontaktuj się z naszym zespołem wsparcia w celu uzyskania dedykowanej pomocy.

Krok 1: Musisz utworzyć lub użyć dedykowanej subdomeny dla swojej domeny wydawcy, która powinna korzystać z rozszerzenia https.Jest to konieczne, ponieważ Twoja strona AMP może być przechowywana w pamięci podręcznej na innych serwerach, dlatego lepiej skonfigurować wszystko, biorąc pod uwagę, że wywołania reklam będą pochodzić z innej subdomeny.

Krok 2: Twoja główna witryna AMP również powinna być w protokole https, co oznacza, że ​​musisz mieć pewność, że korzystasz tylko z licytujących, którzy mogą pracować z https.

Krok 3: W swojej głównej witrynie AMP musisz umieścić tag odnoszący się do subdomeny, w której będzie znajdować się plik remote.html.Oto przykład:

<meta name=”amp-3p-iframe-src” content=”https://subdomena.twojadomena.com/remote.html”>

Krok 4: dodaj swoje jednostki reklamowe do strony za pomocą amp-ad i konfiguracji, jak pokazano w instrukcjach tutaj: http://prebid.org/dev-docs/how-prebid-on-amp-works.html

Krok 5: Zmień swój plik remote.html, listę licytujących skonfigurowaną dla Ciebie i zezwól na domenę podstawową.

Krok 6. Przejdź do DFP (Doubleclick For Publishers) i zmień elementy zamówienia, dodając parę klucz-wartość hb_amp=true.

Krok 7: Zmień kreację z określaniem stawek w nagłówku na taką, która jest kompatybilna z AMP, jak opisano w instrukcjach przed licytacją.

Plusy i minusy korzystania z przyspieszonych stron mobilnych Google z określaniem stawek za nagłówek

Ponieważ AMP i określanie stawek w nagłówku jest znacznie bardziej skomplikowane niż tradycyjne rozwiązanie określania stawek w nagłówku, możesz sobie wyobrazić, że istnieje kilka niepowodzeń. Obejmują one:

• Proces jest skomplikowany w konfiguracji
• Wszystkie domeny muszą być w https
• Najprawdopodobniej będziesz musiał utworzyć nowy zestaw elementów zamówienia DFP z określaniem stawek w nagłówku, aby obsługiwać AMP.
• Jednostki reklamowe AMP ładują się z opóźnieniem, więc nie otrzymasz wszystkich stawek jednocześnie.
• Za każdym razem musisz zmienić konfigurację Prebid w jednostce reklamowej, co oznacza, że ​​na początku strony nie ma globalnego ustawienia konfiguracji. Ta konfiguracja również musi być zmieniana jedna po drugiej.

Korzyści z używania AMP i określania stawek w nagłówkach obejmują:

• Pozytywny wpływ na zarobki z reklam wynika ze wzrostu szybkości ładowania strony i większego zaangażowania użytkowników.
• Pośredni wzrost ruchu organicznego za pośrednictwem Google, ponieważ szybkość witryny jest czynnikiem rankingowym i może poprawić rankingi w wyszukiwarkach ze względu na szybkie ładowanie strony za pośrednictwem przyspieszonych stron mobilnych (w teorii).

Skuteczność zarabiania na reklamach AMP a FIA

Zarówno AMP Google, jak i artykuły błyskawiczne Facebooka są wyjątkowymi i niesamowitymi platformami, ale mają pewne znaczące zalety i ograniczenia. Ostatnio FIA pozostaje w tyle pod względem rozwoju i wartości wydawcy w porównaniu z AMP, który stale ulepsza i wydaje aktualizacje platformy.

Od tego czasu wielu czołowych wydawców, takich jak Reddit, Flipboard i LinkedIn, wdrożyło AMP. Z drugiej strony, napędzany obecnym kierunkiem treści na Facebooku, który skupia się na wideo zamiast artykułów tekstowych, wielu wydawców, takich jak New York Times, przestało korzystać z FIA.

Nie odrzucamy FIA całkowicie do krawężnika; było to owocne źródło monetyzacji dla niektórych wydawców. Jednak to tylko pokazuje, że różni wydawcy premium stosują różne struktury, jeśli chodzi o publikowanie treści online i monetyzację.

Ogólnie rzecz biorąc, projekt Google AMP jest tworzony dla wydawców i przeznaczony specjalnie dla nich na wielu poziomach. Z drugiej strony ostatecznym celem Facebooka pozostaje zatrzymanie użytkowników w ich aplikacji mobilnej i generowanie jak największych przychodów dla Facebooka za pośrednictwem reklam. Stało się to również bardziej powszechne w związku z najnowszymi zmianami na Facebooku w 2018 r., w których stwierdzono, że treści wydawcy będą pokazywane rzadziej w kanale informacyjnym użytkownika.

CNBC zauważyło w niedawnym artykule Digiday.com, że używają AMP od 2016 roku i od tego czasu są w stanie rosnąć w tempie wykładniczym bez wpływu na główne źródła ruchu i osiągania rozsądnych poziomów monetyzacji.

Pierwotnym celem AMP było rozwiązanie problemów z szybkością strony dla wydawców na arenie wiadomości, ale od tego czasu rozwinęło się w wiele funkcji i obsługi związanej z handlem elektronicznym, witrynami społecznościowymi, obsługą subskrypcji i nie tylko.

Zarabianie zarówno na AMP, jak i FIA pozostaje kluczowym elementem dla wydawców. Obecnie AMP wygrywa również w tej dziedzinie, zwłaszcza jeśli weźmie się pod uwagę fakt, że wydawcy mogą licytować nagłówki ze stronami AMP, podczas gdy w przypadku FIA jest to niedozwolone.

Od tego czasu wielu dyrektorów firm technologicznych chwaliło Google za rozwój i postępy w zakresie AMP. Ogólnie rzecz biorąc, wydawcy uwielbiają tę platformę, uważają, że raporty są łatwe w użyciu i doświadczyli znacznego wsparcia ze strony Google.

Ilość opcji monetyzacji, dostosowywania i ciągłych ulepszeń rozwojowych sprawia, że ​​projekt Accelerated Mobile Pages jest wyraźnym zwycięzcą artykułów błyskawicznych na Facebooku dla wielu wydawców.

Czy powinieneś uruchomić AMP, czy nie?

Obecnie MonetizeMore obsługuje monetyzację za pomocą AMP, ale zauważyliśmy, że ROI różni się drastycznie w zależności od wydawców. Tylko dzięki dogłębnym testom wydawca będzie w stanie określić, czy uruchomienie AMP będzie warte jego czasu z perspektywy zwrotu z inwestycji.

Decyzja o przeprowadzeniu testów zależy całkowicie od nowego ruchu z bezpłatnych wyszukiwań i wyników Twoich stron AMP oraz typowych wyświetleń stron na sesję dla tego segmentu ruchu związanego z wyszukiwaniem. Ponadto nowsze wersje Chrome na Androida mają teraz sugerowany kanał, który może również zawierać artykuły AMP.

Wskazówki dotyczące testowania

Prawdziwie wielowymiarowy test jest niemożliwy, ponieważ nie można z zewnątrz kontrolować, czy Google wysyła ludzi do AMP czy innych niż AMP, i odpowiednio dobierać losowo. Najlepszym rozwiązaniem jest założenie 20 artykułów na AMP i kolejnych 20 artykułów na tradycyjny mobile.

Następnie usuń statystyki dwóch górnych i dolnych artykułów z każdej strony (tzw. wartości odstające) i porównaj całkowity przychód w określonej jednostce czasu dla wszystkich sesji przychodzących na strony z tych dwóch segmentów.

Podczas przeprowadzania tych testów należy pamiętać o następujących kwestiach:

• Nie możesz używać pierwotnych RPM ani RPS strony, ponieważ Google zaleca AMP, by generować więcej wyświetleń strony dla AMP.
• Chociaż powinieneś uzyskać więcej odsłon, wszystkie reklamy ładują się z opóźnieniem, co drastycznie zmniejsza liczbę wyświetleń, jednocześnie zwiększając widoczność i CPM.
• Musisz także zachować segmenty jako sesje rozpoczynające się od tych artykułów, ponieważ AMP to metoda pozyskiwania użytkowników. Częścią oferty AMP jest to, że przy szybszych stronach użytkownicy będą odwiedzać więcej stron w witrynie, więc liczba wyświetleń stron na sesję powinna wzrosnąć.
• Wysokość wyższych CPM nie zawsze sprawdza się w przypadku 100% wyświetleń.
• Plik AMP jest obsługiwany przez CDN Google. Aby zapewnić pełną przejrzystość i śledzenie skarg IAB, zalecamy wyświetlanie jednostek reklamowych AMP w jednostkach reklamowych DFP, a od czasu do czasu znaleźliśmy jednostki reklamowe DFP z bezpieczną ramką na AMP (szczegóły tutaj: https://github.com/ampproject/amphtml/issues /10808)

Dopiero po takim wyczerpującym teście możesz wiedzieć, czy uruchomienie AMP jest dla Ciebie jako wydawcy dodatnie. Popularne treści wiadomości, które mają dobry zasięg organiczny, to miejsce, w którym AMP ma szansę na pozytywny zwrot z inwestycji. Treści referencyjne z długim ogonem działają bardzo słabo, a AMP nie ma wpływu na ruch społecznościowy/bezpośredni.

Co więcej, chociaż teraz może nie działać dobrze, rozwój AMP w przyszłości może sprawić, że stanie się opłacalny później.

Coś innego do rozważenia

Artykuły AMP wyświetlane z CDN Google zawierają adres URL zaczynający się od adresu URL AMP CDN, a nie Twoją domenę. Co więcej, AMP nie pozwala jeszcze na przepisanie adresu URL za pomocą HTML5.

W rezultacie, jeśli użytkownik wklei adres URL AMP w mediach społecznościowych, zasięg w mediach społecznościowych zostanie przypisany do tego adresu URL, a nie do rzeczywistego adresu URL treści artykułu.

Szczególnie Facebook nie ma motywacji, aby naprawić to jako AMP produkt konkurencji.

Nie wiadomo również, czy Google kanonizuje pozycję wyszukiwania adresu URL artykułu AMP do tradycyjnego adresu URL. Ogólnie rzecz biorąc, oznacza to, że każdy artykuł uruchomiony z AMP może mieć mniejszy zasięg społecznościowy.

W jaki sposób MonetizeMore może pomóc?

W MonetizeMore współpracujemy z wydawcami i pomagamy im optymalizować zasoby reklamowe, aby generować przychody, na jakie zasługują. Podczas korzystania z AMP pomagamy uprościć proces konfiguracji, konfigurując jednostki reklamowe w centralnej lokalizacji za pomocą naszej platformy do określania stawek w nagłówkach PubGuru. Nasz zespół optymalizatorów reklam może również pomóc w tworzeniu i kierowaniu elementów zamówienia. Zapisz się na bezpłatną konsultację, aby uzyskać więcej informacji już dziś!