Najlepszy wybór wydawcy: Google AdSense czy SSP? [3 powody, aby zmienić]

Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

AdSense kontra SSP

Jeśli chodzi o zarabianie na swojej witrynie, możesz się zastanawiać, czy skorzystać z AdSense lub SSP, takich jak PubMatic, Index Exchange itp. Oba mają swoje zalety i wady, ale który z nich jest odpowiedni dla Ciebie? Przyjrzyjmy się kluczowym różnicom między Google AdSense a SSP, aby pomóc Ci podjąć najlepszą decyzję dotyczącą Twojej witryny.

Wyjaśnienie Google AdSense

Jako początkujący wydawca możesz zarabiać na swojej witrynie dzięki Google AdSense. Wydawca instaluje fragment kodu w swojej witrynie i wybiera miejsce wyświetlania reklam, zmniejszając ilość wymaganego ręcznego wprowadzania danych. Miejscami docelowymi reklam, jednostkami reklamowymi wszystkich rozmiarów reklam można zarządzać elastycznie za pomocą Google AdSense.

Gdy program AdSense jest aktywny, reklamodawcy licytują przestrzeń reklamową na podstawie profilu odbiorców tej witryny. AdSense może płacić wydawcom za wyświetlenie/kliknięcie, obciążając reklamodawcę po wyświetleniu reklam. 99% początkujących wydawców najpierw korzysta z Google AdSense, aby zarabiać na witrynach, ponieważ z łatwością dostarcza wysokiej jakości reklamy, które są zsynchronizowane z ich treścią.

Plusy i minusy zarabiania pieniędzy z Google AdSense

Korzyści Google AdSense:

• Program AdSense jest bezpłatny, a wymagania kwalifikacyjne są niskie. Jeśli masz wiele witryn, możesz z łatwością wyświetlać reklamy we wszystkich witrynach za pomocą jednego konta AdSense.
• Istnieje wiele opcji reklam, w tym kilka, które można dostosować do tematyki i niszy witryny.
• Gdy osiągniesz próg wypłaty 100 USD, Google dokona bezpośredniej wpłaty 30 USD.

Wady Google AdSense:

• Możesz łatwo zamknąć swoje konto, a Google nie wybacza w przypadku naruszenia zasad AdSense.
• Aby zarabiać w Internecie, potrzebujesz prawdziwego ruchu ludzkiego.
• Płaci mniej niż partnerzy zajmujący się operacjami reklamowymi.
• Jeśli chodzi o zarabianie na czarnej liście, są one niezwykle surowe.
• AdSense zapewnia mniej szczegółowych informacji niż niektóre inne sieci reklamowe, więc wydawcy nie zawsze mogą dowiedzieć się, gdzie zarabiają, co utrudnia optymalizację.

Kiedy wydawcy powinni pozostać przy AdSense?

Ponieważ Google AdSense płaci za kliknięcie, powinieneś sprawdzić swój współczynnik klikalności (CTR). Jeśli Twoje CTR przekraczają 1% i nie ulegają wahaniom, Google AdSense może przewyższyć stawki w nagłówku. Jednak CTR zawsze się zmienia, a kliknięcia reklam zmieniają się dynamicznie, więc możesz stracić przychody z reklam. Wydawcy, którzy korzystają z SSP, nie muszą się tym martwić, ponieważ są opłacani na podstawie wyświetleń, a wzrost przychodów z reklam staje się bardziej przewidywalny & stały.

Czym są platformy po stronie dostawcy?

SSP lub platformy po stronie podaży są integralną częścią licytacji w czasie rzeczywistym, a wydawcy używają tych platform adtech do wyświetlania, zarządzania i dystrybucji swoich zasobów reklamowych. Są one również określane jakoplatformy optymalizacji zysków, ponieważ stały się główną platformą dla wydawców do optymalizacji zysków i przestrzeni reklamowej dla wielu platform DSP. Wydawca może zwiększyć przychody z reklam w swojej witrynie, umożliwiając oglądanie wyświetleń jak największej liczbie kupujących.

PubMatic

Wydawcy mogą korzystać z dostosowanej platformy jako usługi (PaaS) PubMatic, aby jak najlepiej wykorzystać swoje autorskie rozwiązanie od razu po wyjęciu z pudełka. Dzięki 3-krotnie większym przychodom z reklam i uproszczeniu licytacji nagłówków za pomocą narzędzi do zarządzania na poziomie przedsiębiorstwa, jednocześnie wykorzystuje moc Prebid.js.

Korzyści z PubMatic SSP:

• Zapewnij kupującym premium odbiorców i zasoby reklamowe za pośrednictwem ofert Private Marketplace (PMP), zachowując przy tym pełną kontrolę.
• Zwiększenie konkurencji i zysków poprzez ułatwienie połączeń z najlepszymi dostawcami DSP we wszystkich kanałach podczas licytacji w czasie rzeczywistym.
• Dzięki ujednoliconemu serwerowi reklam PubMatic, zaprojektowanemu, aby pomóc w poruszaniu się po skomplikowanym ekosystemie zautomatyzowanym, odkrywaj najskuteczniejsze reklamy na różnych platformach, ekranach i formatach.
• Korzystając z pakietu narzędzi jakości reklam PubMatic, możesz chronić swoje zasoby reklamowe w różnych formatach, aby zapobiegać reklamom niskiej jakości, które mogą mieć wpływ na wrażenia użytkowników.

Wymiana indeksów

Index Exchange to przejrzysty i działający w czasie rzeczywistym globalny rynek, na którym firmy zajmujące się mediami cyfrowymi klasy premium mogą sprzedawać swoje wrażenia z reklam cyfrowych. Koncentrując się na potrzebach wydawców, stworzyli przejrzystą giełdę reklam, która daje wydawcom kontrolę nad ich treścią i cenami oraz oferuje konkurencyjne usługi optymalizacji.

Menedżer reklam Google

Jakiś czas temu Google połączył swój serwer reklam DFP (Doubleclick for Publisher) i giełdę reklam AdX w jedną ofertę o nazwie Google Ad Manager (GAM) dla wydawców. Stawiając na pierwszym miejscu bezpieczeństwo marki, GAM uzyskał certyfikat Trustworthy Accountability Group (TAG) w celu ochrony przed oszustwami reklamowymi i złośliwym oprogramowaniem.

Google AdExchange/AdX łączy sprzedawców i kupujących w całym ekosystemie zautomatyzowanym, tworząc największą na świecie platformę do określania stawek w czasie rzeczywistym (RTB). Łącząc DFP i AdX, wydawcy mogą przełączać się między sieciami reklamowymi i sprzedawać swoje zasoby reklamowe bezpośrednio reklamodawcom. Właśnie dlatego Google Ad Manager jest najpopularniejszym SSP dla wydawców.

Wydawcy mogą zarządzać wszystkimi źródłami reklam w jednym miejscu i rozwijać działalność, korzystając ze zautomatyzowanego i opartego na danych procesu decyzyjnego w Menedżerze reklam Google, który obsługuje formaty reklam natywnych, wideo i niestandardowych.

Menedżer reklam Google zawiera:

• Bezpłatne korzystanie do 90 wyświetleń miesięcznie
• Wymagania dotyczące miesięcznych odsłon: 5 milionów odsłon miesięcznie.

Oto jak łatwo uzyskać dostęp do Menedżera reklam Google i AdX za pośrednictwem programu Google AdX firmy MonetizeMore.

Google AdSense lub SSP. Najlepszy zakład wydawcy?

Chociaż wydają się być alternatywą dla Google AdSense, większość platform Ad Operation faktycznie oferuje Google AdSense.

Zarabianie na stronie zależy od:

• Zawartość Twojej witryny i grupa docelowa.
• Ruch w Twojej witrynie, zwłaszcza jeśli jest to ruch rzeczywisty lub ruch robotów, oraz lokalizacja demograficzna ruchu.
• Widoczność witryny i zakres eCPMS.
• Szybkość witryny.

Dlaczego warto przejść z AdSense na określanie stawek w nagłówku?

1. Reklamodawcy chętnie zapłacą więcej

Przede wszystkim reklamodawcy muszą planować swoje budżety na podstawie miesięcznych i kwartalnych celów — wydadzą mniej na początku każdego kwartału, a więcej na koniec każdego kwartału, aby reklamy wyświetlały się przy rosnącym ruchu.

2. Ruch i zasoby reklamowe idą w parze

Wraz ze wzrostem ruchu w witrynie reklamodawcy premium zaczynają oferować wyższe stawki, ponieważ zasoby reklamowe wydawców stają się coraz bardziej atrakcyjne. Powodem konkurencji między partnerami popytu jest to, że jeśli nie ma konkurencji (w przypadku AdSense), nie uzyskasz maksymalnego przychodu ze sprzedaży zasobów reklamowych tylko za pomocą AdSense.

3. Święta i wydarzenia

Reklamodawcy wydają znacznie więcej na zasoby reklamowe podczas Czarnego Piątku, Cyberponiedziałku i Świąt Bożego Narodzenia. W przypadku takich wydarzeń CPM zwykle rośnie. W okresie świątecznym użytkownicy spędzają więcej czasu online, a odświeżanie reklam pozwala wydawcom zarobić dzięki temu więcej pieniędzy. Nie można tego osiągnąć za pomocą AdSense.

Korzystanie z niezawodnego partnera w zakresie obsługi reklam

Większe SSP, takie jak Rubicon i IndexExchange, zazwyczaj odmawiają współpracy z mniejszymi wydawcami, którzy wymagają milionów odsłon przed rozpatrzeniem Twojej aplikacji. Będziesz także potrzebować kilku platform, aby zwiększyć przychody z reklam, ponieważ wiele platform nie będzie licytować więcej niż 30% Twoich zasobów reklamowych.

Znalezienie wiarygodnego i stabilnego partnera do zarabiania to kolejna alternatywa, którą rozważa wielu wydawców. Platformy takie jak ta wiedzą, jak optymalizować reklamy i trzykrotnie zwiększać przychody z reklam. Dodając wydawców do swoich kont, partnerzy ds. operacji reklamowych zapewniają wydawcom dostęp do sieci o wyższych wymaganiach kwalifikacyjnych.

Dodatkową korzyścią jest to, że platformy te będą zarządzać procesem licytacji i zapewniać jakość reklam w Twoim imieniu. Niektóre oferują nawet rozwiązania dotyczące nieprawidłowego ruchu, aby pomóc zmniejszyć zwrot dochodów.

Zwiększ swoje przychody z reklam o 30% lub więcej dzięki MonetizeMore w jednej platformie PubGuru dla wydawców AdSense i GAM już dziś.