Kompletny przewodnik dla wydawców po typach elementów zamówienia Google Ad Manager

Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

Od typów i priorytetów elementów zamówienia zaczyna się wszystko, jeśli chodzi o sposób konkurowania elementu zamówienia w aukcji i jego rolę w stosie reklam. Na wybór reklam w Google Ad Manager (GAM) może wpływać wiele czynników, takich jak ograniczenie liczby wyświetleń, reklamy na wyłączność, wykluczenia, pory dnia. Innym wyzwaniem dla większości wydawców jest to, że te terminologie w GAM niekoniecznie są odpowiednie dla początkujących. To znaczy, jak często używamy terminu „Sponsorowanie” lub „Standard”, prawda?

W tym artykule omówimy wszystkie zakamarki typów elementów zamówienia GAM – co to jest, kiedy ich używać, oraz dodatkową sekcję profesjonalnych porad dotyczących optymalizacji reklam dla każdego z nich.

Sponsoring (gwarantowany)

Ten element zamówienia jest wyświetlany na podstawie wartości procentowej wyświetleń i ma domyślnie najwyższy priorytet. Jeśli istnieje wiele elementów zamówienia typu sponsorowanie z nakładającymi się ustawieniami kierowania, Google Ad Manager przydzieli wyświetlenie na podstawie łącznej wartości procentowej.

Przykład 1 (3 elementy zamówienia z nakładającymi się ustawieniami kierowania):

Sponsoring 1 @ 100%

Sponsoring 2 @ 50%

Sponsoring 3 @ 75%

==================

Razem = 225%

GAM przydzieli wyświetlenia w następujący sposób:

Sponsoring 1 @ 100 / 225 = 44,44%

Sponsoring 2 @ 50 / 225 = 22,22%

Sponsoring 3 @ 75 / 225 = 33,33%

==================

Razem = 100%

Przykład 2 (2 elementy zamówienia z nakładającymi się ustawieniami kierowania):

Sponsoring 1 @ 100%

Sponsoring 2 @ 100%

==================

Razem = 200%

GAM podzieli ruch 50/50:

Sponsoring 1 @ 100 / 200 = 50%

Sponsoring 2 @ 100 / 200 = 50%

==================

Razem = 100%

Kiedy go używać?

1. Testy A/B – na przykład chcesz wiedzieć, która sieć reklamowa jest skuteczniejsza w określonym miejscu w Twojej witrynie. Możesz tworzyć elementy zamówienia typu sponsorowanie z tymi samymi kryteriami kierowania i takim samym odsetkiem wyświetleń, aby GAM mógł je równomiernie rozdzielać lub rotować.
2. Umowy na wyłączność – gdy zawarłeś umowę z kupującym, który chciałby zarabiać wyłącznie na miejscu w Twojej witrynie lub uzgodnić określony procent ruchu.
3. Automatyzacja gwarantowana z celem procentowym – rodzaj umowy Google Ad Exchange popartej umową z kupującym i jest gwarantowana. Możesz dowiedzieć się więcej na ten temat na PubGuru University.
4. Polecaj lub sprzedawaj produkt – gdy masz produkt i chcesz wyświetlać go dla określonego procentu ruchu.

Porada specjalisty ds. optymalizacji reklam!

Elementu zamówienia typu sponsorowanie używaj tylko wtedy, gdy jest to konieczne i jeśli cena jest odpowiednia. Gdy otrzymasz ofertę, wygeneruj raport Historyczny w Google Ad Manager i zwróć uwagę na uzyskiwany średni CPM. Porównaj to z ofertą na stole. Który jest wyższy?

Negocjuj lepszą ofertę, jeśli nie jesteś przekonany. Najważniejsze jest to, po co wymieniać spot przynoszący około 5 USD CPM na ofertę, która zapłaci tylko 3,50 USD CPM?

Standardowy (gwarantowany)

Ten element zamówienia jest wyświetlany na podstawie określonej ilości docelowej i ma domyślnie drugi priorytet obok sponsorowania. Jeśli istnieje standardowa pozycja zamówienia, aktywowana jest „Rozszerzona alokacja dynamiczna”. Oznacza to, że Google Ad Manager tymczasowo przypisze wartość CPM w zależności od „indeksu satysfakcji” standardowego elementu zamówienia. GAM sprawdzi, jak blisko lub daleko jest od celu wyświetlania – biorąc pod uwagę czas rozpoczęcia i zakończenia + liczbę wyświetleń potrzebnych do osiągnięcia.

Jeśli ma trudności z osiągnięciem celu, Google Ad Manager przypisze mu tymczasowo wysoki CPM, aby wyprzedzić innych i wyświetlać reklamę. Jeśli wskaźnik satysfakcji wygląda dobrze, dzieje się odwrotnie – GAM przypisuje mu tymczasowo niski CPM, ponieważ nie musi jeszcze wyświetlać reklamy.

Wszystkie te są automatycznie obliczane przez GAM i nie można ich ustawić ręcznie.

Kiedy go używać?

1. Ekskluzywne oferty oparte na ilości. Jeśli zawarłeś umowę na wyłączność z kupującym na gwarantowaną liczbę wyświetleń przez określony czas.
2. Testowanie nowej sieci reklamowej z limitem wyświetleń. Aby w pełni wykorzystać potencjał sieci reklamowej, przydatny jest standardowy element zamówienia, ponieważ daje im pierwszeństwo, nie martwiąc się o utratę zbyt wielu wyświetleń. Ustawia limit i zatrzymuje wyświetlanie, gdy tylko ta ilość zostanie osiągnięta. Następnie oceniasz rzeczywistą wydajność.
3. Gwarantowana automatyzacja z celem ilościowym. W tego typu transakcjach Private Marketplace umowa określa gwarantowaną ilość zamiast procentu ruchu.

Porada specjalisty ds. optymalizacji reklam!

Używaj tylko wtedy, gdy jest to właściwe i jeśli cena jest odpowiednia. Podczas testowania określ liczbę wyświetleń, które chcesz zaryzykować, i ustaw ją jako cel. Pamiętaj, że stawka CPM lub wartość CPM określona w elemencie zamówienia będzie miała wpływ tylko na raportowanie, ale nie na ustalanie priorytetów. Oznacza to, że GAM ma szansę wyświetlić tę reklamę przed lepiej płatnymi elementami zamówienia, zwłaszcza gdy ma trudności z osiągnięciem celu wyświetlania.

AdSense (alokacja dynamiczna)

Istnieją dwa sposoby na włączenie reklam zapasowych AdSense lub alokacji dynamicznej:

1) Ustawienia jednostki reklamowej lub

2) Typ elementu zamówienia: AdSense.

Podzielmy różnicę:

#1 – Ustawienia jednostki reklamowej

Aktywacja jest szybka i łatwa. Wystarczy zaznaczyć opcję „Maksymalizuj przychody z niesprzedanych zasobów dzięki AdSense” w ustawieniach jednostki reklamowej

– Umożliwia AdSense działanie w trybie dynamicznej alokacji na poziomie jednostki reklamowej.

-Brak kontroli nad kierowaniem lub limitami wyświetleń, podziałem dnia i godziny

#2 – Typ elementu zamówienia: AdSense

- Konfiguracja zajmuje trochę czasu i więcej kroków. AdSense należy najpierw połączyć z GAM, a następnie utworzyć element zamówienia i wybrać AdSense jako typ elementu zamówienia.

– Może kontrolować wyświetlanie reklam za pomocą ustawień elementów zamówienia, takich jak rotacja kreacji, podział na dni i godziny, ograniczenia liczby wyświetleń, kierowanie na określoną sekcję zasobów reklamowych.

– Korzystanie z AdSense w ramach alokacji dynamicznej oznacza, że ​​AdSense będzie konkurować w czasie rzeczywistym z innymi partnerami w zakresie popytu działającymi w GAM i będzie wyświetlać reklamy tylko wtedy, gdy będzie w stanie zapłacić najwyższą stawkę.

Kiedy go używać?

1. Jeśli nie masz Google Ad Exchange, a chcesz włączyć dynamiczną alokację, skorzystaj z AdSense. Możesz też użyć strategii elementu zamówienia, jeśli chcesz przetestować ją bezpośrednio z Ad Exchange i porównać skuteczność.
2. Wydawcy MonetizeMore mogą skorzystać z naszej autorskiej technologii AdSense Re-render. Wykorzystuje AdSense jako rozwiązanie zastępcze w stosie reklam, aby zminimalizować niewypełnione wyświetlenia reklam.

Porada specjalisty ds. optymalizacji reklam!

Typ elementu zamówienia AdSense ma taki sam priorytet jak element zamówienia Ad Exchange. Oznacza to, że jeśli istnieją oba z nakładającymi się docelowymi zasobami reklamowymi, GAM wybierze losowo jeden z nich, niezależnie od kwoty stawki.

Ad Exchange (alokacja dynamiczna)

Jeśli masz konto „podstawowe” lub „zmapowane”, Ad Exchange (AdX) możesz uruchomić na dwa sposoby z alokacją dynamiczną – grupa zysku lub element zamówienia. Jeśli korzystasz z „połączonego” konta, masz tylko jedną opcję – Element zamówienia.

Sprawdź Uniwersytet PubGuru, aby uzyskać bardziej szczegółową dyskusję na temat kont „zmapowanych” i „połączonych”.

Przyjrzyjmy się różnicy między grupą zysku a elementem zamówienia.

#1 – Grupa zysku

-Dostępne tylko na koncie podstawowym

-Łatwy w konfiguracji

– Może określać kierowanie, ale nie ma kontroli nad ograniczeniami liczby wyświetleń, harmonogramem, rotacją i wyświetlaniem kreacji

– Można używać tylko domyślnego lub zmapowanego konta AdX

#2 – Element zamówienia

- Konfiguracja zajmuje trochę czasu i więcej kroków. AdX należy najpierw połączyć z GAM, a następnie utworzyć element zamówienia i wybrać Ad Exchange jako typ elementu zamówienia.

– Może kontrolować wyświetlanie reklam za pomocą ustawień elementu zamówienia, takich jak rotacja kreacji, podział dnia i godziny, ograniczenia liczby wyświetleń

– Może używać wielu kont AdX dla różnych części zasobów reklamowych

-Automatyczne generowanie kreacji

Ad Exchange działa w oparciu o alokację dynamiczną, co oznacza, że ​​konkuruje w czasie rzeczywistym z pozostałymi elementami zamówienia i wyświetla reklamy tylko wtedy, gdy może zapłacić najwyższą stawkę. Google przeszło teraz na aukcję pierwszej ceny, co oznacza, że ​​otrzymujesz rzeczywistą kwotę licytowaną przez kupującego w AdX, a nie tylko 0,01 USD więcej niż najwyższa konkurencyjna oferta (aukcja drugiej ceny).

Kiedy go używać?

Jeśli Twoja witryna została zatwierdzona do obsługi Google Ad Exchange, zdecydowanie zalecamy korzystanie z alokacji dynamicznej w całym zasobach reklamowych. Dlaczego? Ponieważ Ad Exchange ma największą pulę reklamodawców na całym świecie, a ponadto masz przywilej sprzedawania swoich zasobów reklamowych i określania ceny na rynku prywatnym. Możesz przeprowadzać transakcje z różnymi kupującymi, nie rozmawiając z nimi.

Porada specjalisty ds. optymalizacji reklam!

Nie uruchamiaj AdSense w alokacji dynamicznej razem z AdX, ponieważ będą miały ten sam priorytet niezależnie od stawki CPM. Jeśli chcesz przeprowadzić test A/B i sprawdzić, który z nich jest skuteczniejszy, ustaw oba elementy zamówienia jako element zamówienia typu sponsorowanie, kierując na te same zasoby reklamowe, przy czym w obu przypadkach docelowa liczba wyświetleń wynosi 100%. Daj mu co najmniej tydzień lub dwa, a po zakończeniu testu zatrzymaj tylko zwycięzcę i ponownie ustaw priorytet dynamicznej alokacji.

Mamy więcej szczegółów na temat konfigurowania testów A/B na PubGuru University.

Ważne jest, aby wyświetlać AdX we wszystkich swoich zasobach reklamowych, aby mogły konkurować i uzyskać najlepszą stawkę za każde wyświetlenie.

Sieć (niegwarantowana)

Podobnie jak w przypadku sponsorowania, element zamówienia Sieć jest wyświetlany na podstawie odsetka wyświetleń, ale nie jest gwarantowany. Sieć zarabia na pozostałych zasobach reklamowych i będzie się wyświetlać tylko wtedy, gdy nie istnieje element zamówienia typu sponsorowanie ani standardowy.

Kiedy go używać?

Jeśli zawarłeś umowę z kupującym i chcesz dać mu pierwszeństwo bez obietnicy lub gwarancji dostarczenia określonego procentu wyświetleń, może to być opcja.

Porada specjalisty ds. optymalizacji reklam!

Ponieważ Sieć jest oparta na wartościach procentowych, będzie wyświetlana przed Reklamami zbiorczymi, Ad Exchange lub AdSense, Priorytetem ceny i Autoryzacją. Używaj tylko wtedy, gdy cena jest odpowiednia – co oznacza, że ​​oferta CPM stanowi dobry powód, by nadać im wyższy priorytet niż pozostałym elementom zamówienia.

Uruchom raport i sprawdź średni CPM innych pozostałych elementów zamówienia. Jeśli nie jesteś w 100% przekonany do oferty, zamiast tego rozważ uruchomienie ich w ramach Priorytetu ceny.

Luzem (bez gwarancji)

Podobnie jak w przypadku standardowego elementu zamówienia zbiorczego, wyświetlanie odbywa się na podstawie liczby lub określonej liczby wyświetleń, ale nie jest gwarantowane. Wyznaczanie celu ilościowego jest jak ustalanie limitu liczby wyświetleń, aby mieć pewność, że liczba wyświetleń nie przekroczy tego limitu.

W zależności od kryteriów kierowania reklamy zbiorcze będą wyświetlane tylko wtedy, gdy nie istnieje żaden element zamówienia typu sponsorowanie, standardowy ani sieciowy.

Kiedy go używać?

Ten element zamówienia jest przydatny, jeśli chcesz ustawić maksymalną liczbę wyświetleń dla kupującego, który tak naprawdę nie przejmuje się gwarancjami.

Porada specjalisty ds. optymalizacji reklam!

Zbiorczo to bezwzględny typ pozostałego elementu zamówienia. Będzie wyświetlać się przed Ad Exchange lub AdSense, Price Priority lub House. Nie uruchamiaj tego typu elementu zamówienia, chyba że umowa przewiduje wyższą płatność niż to, co już otrzymujesz z innych pozostałych elementów zamówienia.

Jeśli to możliwe, zamiast tego użyj elementu zamówienia Priorytet ceny i ustaw dzienny lub całkowity limit wyświetleń. W ten sposób możesz ustawić stawkę CPM na oferowaną kwotę i konkurować z AdX lub AdSense, podnosząc ogólną wydajność.

Priorytet ceny (niegwarantowany)

Stawka CPM w ustawieniu elementu zamówienia określa priorytet w aukcji. Im wyższa szybkość, tym wyższy priorytet w kolejności. Dzięki temu w każdym żądaniu reklamy zostanie wyświetlony najbardziej opłacalny element zamówienia. Konkuruje również z dynamiczną alokacją AdX lub AdSense, więc technicznie wyznacza dolną granicę, którą AdX lub AdSense musi licytować powyżej, aby wygrać. To zaostrza konkurencję, czyniąc Priorytet ceny naszym ulubionym typem elementu zamówienia obok Ad Exchange.

Priorytet ceny pozwala również ustawić limity wyświetleń – nieograniczone, dzienne lub dożywotnie.

Stawka a wartość CPM

„Stawka” to koszt wynegocjowany z kupującym, CPM lub CPD, w zależności od typu elementu zamówienia. „Wartość CPM” jest opcjonalna, ale służy dwóm celom:

1. Oblicz przychody na podstawie zrealizowanych wyświetleń
2. Używany do konkurencji lub pierwszeństwa w aukcji

Bez określenia „Wartość CPM” Google Ad Manager użyje „Stawki” do celów wymienionych powyżej.

Kiedy go używać?

Jeśli współpracujesz z nowym kupującym i chcesz wykluczyć rozbieżności w ciągu pierwszych kilku dni lub tygodni, najpierw ustaw dla niego Priorytet ceny z dziennym limitem wyświetleń.

Ten typ elementu zamówienia najlepiej sprawdza się również w przypadku WSZYSTKICH partnerów w zakresie popytu konkurujących z AdX lub AdSense, więc stawki CPM wywierają presję na aukcje. Zauważ, że nawet określanie stawek w nagłówku Prebid jest ustawione jako Priorytet ceny w Google Ad Manager?

Porada specjalisty ds. optymalizacji reklam!

Optymalizuj codziennie na podstawie „rzeczywistego CPM”. Jest to obliczane przez:

„Całkowity przychód” odnosi się do rzeczywistych przychodów NETTO sieci reklamowej, a NIE na podstawie raportu o przychodach Google Ad Manager. Aby to zrobić, musisz sprawdzić panel sieci reklamowej, aby zobaczyć rzeczywiste zarobki.

Ta strategia gwarantuje, że w każdym żądaniu reklamy wygrywa najlepiej płatny element zamówienia, a konkurencja jest uczciwa we wszystkich obszarach.

Dom (niegwarantowany)

Domena to element zamówienia o najniższym rankingu i wyświetla się tylko wtedy, gdy żaden inny element zamówienia o wyższym priorytecie nie może się wyświetlić. Jest traktowany tak, jakby mieli stawkę 0 USD i nie konkurowali ceną poprzez alokację dynamiczną. Służy jako rezerwowy element zamówienia, który zapobiega niewypełnionym wyświetleniom lub je minimalizuje.

Kiedy go używać?

Możesz go użyć do promowania sprzedawanych produktów, innych treści w witrynie, aby zwiększyć liczbę wyświetleń strony, lub wyświetlić obraz, aby uniknąć dziwnych pustych miejsc, gdy nie ma reklamy do wyświetlenia. Zamiast pozostać niewypełnionym, przynajmniej dobrze go wykorzystujesz.

Porada specjalisty ds. optymalizacji reklam!

Nie używaj tagów Google, ponieważ zostaną one uznane za „nieprawidłowe”. Google zabrania używania ich tagu jako „Dom” i może wpędzić Cię w kłopoty. Zamiast tego możesz przesłać kreację graficzną i ustawić docelowy adres URL innej sekcji lub treści witryny albo sprzedawanego produktu.

Jeśli pracujesz z MonetizeMore, możesz zamiast tego uruchomić AdSense Re-render. Jest to nasza zastrzeżona technologia, która minimalizuje liczbę niewypełnionych wyświetleń, wykorzystując AdSense jako rozwiązanie zastępcze w stosie reklam. Pozycja autoreklamy powinna być kierowana na całe Twoje zasoby reklamowe, dzięki czemu zmaksymalizujesz każde otrzymane żądanie reklamy.

MonetizeMore jest Certyfikowanym partnerem wydawców Google i pomógł setkom wydawców zoptymalizować ich zasoby reklamowe. Czy jesteś gotowy, aby przenieść swoje przychody z reklam na wyższy poziom? Zarejestruj konto Professional w MonetizeMore już dziś!