Push Ads w okresie świątecznym 2021 – Wskazówki, jak walczyć z kreatywnym zmęczeniem

Niezaangażowani użytkownicy, zmęczenie kreatywnością, ślepota na banery, wypalenie reklam, nasycenie rynku … czy to też przyprawia o dreszcze? Jeśli nadal widujesz ich w koszmarach i strachu przed kampaniami reklam push w tym sezonie świątecznym, powinieneś wiedzieć, że nie jesteś sam. Takie pomysły sieją spustoszenie nawet wśród najbardziej doświadczonych partnerów. Czy świat marketingu afiliacyjnego jest skazany na zagładę? Absolutnie nie!

Reklama powiadomień push była formą reklamy od momentu jej uruchomienia i nadal będzie jednym z najgorętszych trendów na rynku. Każdy chce się popchnąć. Wszyscy popychają. Tylko nieliczni odważą się zapytać, jak skalować się na i tak już nasyconym rynku powiadomień push ad. Pomimo boomu konkurencji w okresie Złotego Dzielnicy , pieniądze wciąż są na stole.

Czytaj dalej i dowiedz się, jak przebić się przez konkurencję i zwiększyć skalę kampanii push traffic.

Potrzebujesz reklam push w tym sezonie świątecznych zakupów!

Zakładając, że masz już pewne doświadczenie w prowadzeniu kampanii reklamowych push, prawdopodobnie wiesz, że ich fenomen wynika głównie z bycia przyjaznym dla użytkownika. Nieinwazyjna forma powiadomienia mobilnego lub stacjonarnego umożliwia użytkownikom przeglądanie treści reklamy w najbardziej dogodnym dla nich momencie. A ponieważ reklamy push przypominają powiadomienia systemowe znane użytkownikom, format reklam push jest bardziej godny zaufania. Jest to przewaga, jaką ma w porównaniu z innymi formatami reklam w marketingu cyfrowym, takimi jak reklamy w wyszukiwarce. reklamy google lub reklamy w mediach społecznościowych, takie jak reklamy na Facebooku, które w bardziej oczywisty sposób reklamują coś.

Ponadto niewielka ilość materiałów tekstowych lub wizualnych umieszczonych w reklamach push sprawia, że ​​są one dość łatwe do obejrzenia. Jeśli wszystko zostanie zrobione dobrze, zaangażowani użytkownicy klikają Twoje reklamy i zapewniają pożądane konwersje.

Branża afiliacyjna jest pełna wskazówek dotyczących pisania tekstów , które konwertują lub tworzenia bardzo angażujących wizualizacji dla reklam push . Praktyki kierowania i optymalizacji zostały szeroko omówione przez ekspertów branżowych, a liczne studia przypadków można znaleźć na forach społecznościowych. Wszystkie te zasoby pomogą Ci nauczyć się, jak opanować reklamę push , więc dobrze z tego korzystaj.

Bądź oryginalny w swoich reklamach push.

Reklamy push są świetne i łatwe, dopóki dziesiątki, setki lub tysiące osób nie będą odtwarzać tych samych wzorców, prowadząc kampanie reklamowe z powiadomieniami push. Ponieważ użytkownicy są mocno narażeni na te same lub podobne techniki marketingowe w krótkim czasie , zastosowane środki stają się oczywiste nawet dla najbardziej nieświadomych użytkowników. Więc jakie zagrożenia tam czają się?

Dlaczego ślepota banerowa jest problemem!

Ślepota banerowa nie jest zjawiskiem zupełnie nowym. Nie pojawił się w ciągu ostatniej dekady, ale istnieje tak długo, jak istnieje marketing i reklama. Ludzie przestają zauważać rzeczy, które widzieli już wiele razy. W przypadku reklamy internetowej oznacza to po prostu, że użytkownicy skupiają się tylko na głównej treści, ignorując reklamy umieszczone obok. Po prostu przyzwyczajają się do oglądania ich do tego stopnia, że ​​stają się ślepi na reklamy .

To samo dotyczy reklamy marketingu afiliacyjnego i ruchu push. Jeśli ta sama reklama jest wyświetlana temu samemu użytkownikowi kilka razy, generalnie nie ma w tym nic złego. Ale jeśli ta sama reklama jest często wyświetlana temu samemu użytkownikowi przez krótki czas, oznacza to, że jest w niej wiele nie tak. Powoduje zmęczenie twórcze.

Po pierwsze, oznacza to, że próbujesz zaoszczędzić czas i pieniądze, unikając tworzenia wielu wersji reklam. Zamiast tego próbujesz to zrobić przy niewielkich zasobach, które już masz. NIE BĄDŹ LENIWY! Oznacza to, że stracisz jeszcze więcej czasu i pieniędzy.

Po drugie, Twoje wybory dotyczące kierowania mogą być błędne. Jeśli celujesz w ten sam typ urządzenia, lokalizację kraju i filtrowanie częstotliwości, musisz się zatrzymać i przejść dalej. Znalezienie nowej niszy jest fajne, nie przeszkadzanie niszowej publiczności nie.

Po trzecie, zastanawiasz się, dlaczego Twoje kampanie ruchu push umierają, skoro przez cały ten czas tak dobrze konwertowały. Cóż, oto twoja odpowiedź — twoje kampanie giną właśnie dlatego, że ostatnio tak dobrze sobie radziły. Marketing afiliacyjny nie polega na znalezieniu jednego niekończącego się rogu obfitości. Tak, wszyscy słyszeliśmy, jak wymyślanie koła na nowo jest bezużyteczne, ale jest różnica między wymyślaniem koła na nowo a przeniesieniem go z epoki brązu na poziom XXI wieku.

To, czy użytkownicy mimowolnie doświadczają ślepoty na banery lub zmęczenia reklamami, czy też świadomie to wykorzystują, jest dyskusyjne. Co nie podlega dyskusji, to to, że nagle przestają angażować się w Twoje reklamy push. Gdy pojawi się zmęczenie reklamami lub ślepota na banery, zainwestowany czas i budżet zostaną spalone, a zyski ograniczone. Przy niewielkiej liczbie użytkowników dokonujących konwersji, Twój CTR i CR ruchu push spada, aw bardzo krótkim czasie Twoje kampanie giną. Można to określić jako wypalenie reklamy.

Twórcze zmęczenie jest prawdziwe, przygotuj się na walkę!

Zmęczenie reklamą , a co za tym idzie wypalenie reklam , nie jest kwestią pojedynczego reklamodawcy. Gdy cała branża przestrzega tych samych zasad, schemat się powtarza. Krótkoterminowe myślenie lub brak doświadczenia mogą być jedną z głównych przyczyn, ale zwykłe naśladowanie pomysłów innych partnerów to coś zupełnie innego.

Mądrze używaj narzędzi szpiegowskich, a nie tylko rażąco kopiuj rzeczy! Dzwoni dzwonek, prawda? Korzystanie z narzędzi szpiegowskich jest powszechną i bardzo zalecaną praktyką. Ale jak wszystko, trzeba to zrobić w granicach. Pamiętaj, że narzędzia szpiegowskie pozwalają czaić się w kampaniach innych partnerów, ale ci sami partnerzy mogą również czaić się w Twojej. Postaraj się prześcignąć konkurencję zamiast zalewać i tak już nasycony rynek większą liczbą przykładów tych samych reklam.

Sprytne posługiwanie się narzędziami szpiegowskimi nie rozwiązuje problemu. Musisz dowiedzieć się, jak wykorzystać całą wiedzę, jaką oferuje ta branża. Twoje własne wnioski i doświadczenia zdobyte podczas prowadzenia wysoce dochodowych, ale krótkotrwałych kampanii typu push traffic są cenne. Użyj tego, aby przenieść swoje wysiłki partnerskie na zupełnie nowy poziom, zamiast powtarzać ten sam schemat, którym użytkownicy po prostu mają dość.

Pomóc mogą narzędzia do śledzenia reklam afiliacyjnych!

Spójrzmy prawdzie w oczy, ludzkość ewoluuje, podobnie jak reklama internetowa. Jeśli chcesz przebić się przez szklany sufit ślepoty banerowej i zmęczenia kreatywnością , naprawdę musisz zrobić krok i umieścić tam swoje reklamy push.

Przeczytaj ten kompletny przewodnik i dowiedz się wszystkiego, co musisz wiedzieć o reklamach w powiadomieniach push!

Aby to zrobić… wróć do podstaw. Dobrym pomysłem na początek byłoby przeanalizowanie swoich przeszłych i istniejących kampanii, które mogą cię wiele nauczyć, patrząc przez pryzmat czasu i doświadczenia, które zdobyłeś po drodze.

Pamiętasz, jak wszyscy super afilianci zawsze podkreślają znaczenie śledzenia? Dzieje się tak, ponieważ zachowanie czujności i umiejętność reagowania na zmieniające się piaski branży afiliacyjnej ma kluczowe znaczenie. Przekopywanie się przez ogromne ilości danych wymaga czasu, a oprogramowanie śledzące pomaga zachować te cenne chwile, jednocześnie uzyskując jasny wgląd w to, co dzieje się i dzieje obecnie w Twoich kampaniach. Twoje narzędzie do śledzenia jest pierwszym miejscem, do którego się udajesz.

Teraz spójrz na dane i spróbuj znaleźć odpowiedzi na następujące pytania:

• Czy zacząłeś od szerokiego lub konkretnego kierowania kampanii reklam push?
• Jakiego kierowania użyłeś do zwiększenia ruchu push i jak to działało?
• Czy skupiłeś się na urządzeniach stacjonarnych, mobilnych, czy na obu?
• Z jakich ofert lub branż korzystałeś do reklamowania powiadomień push?
• Ile kreacji wykorzystałeś w swoich kampaniach reklam push?
• Jaka była Twoja strategia kopiowania lub projektowania z kreacjami typu push traffic?
• Jak długa i kosztowna była faza testowania kampanii?
• Jakie były najskuteczniejsze konfiguracje kampanii typu push traffic?

Gdy zidentyfikujesz, co działało dobrze, a co nie w Twoich kampaniach reklamowych push, następnym krokiem będzie szpiegowanie. Prawdopodobnie to właśnie robiłeś do tej pory przed uruchomieniem kampanii i dlatego spróbuj odtworzyć ten przepływ. Oczywiście pamiętaj o tym, co już ustaliliśmy — zrób to, aby dowiedzieć się lub uzyskać szerszy obraz, zamiast śmiało kopiować już promowane kreacje.

Czy uruchamianie reklam push jest naprawdę takie proste?

Przekształcenie teorii w praktykę nigdy nie jest łatwe, ale łatwe nie daje konwersji. Chcesz, aby Twoje reklamy konwertowały, więc mamy pomysł.

Biorąc pod uwagę okres Złotego Dzielnicy i sezon świątecznych zakupów w najlepszym wydaniu , istnieje jedna branża, która rządzi nimi wszystkimi — to e-commerce. Aby odnieść sukces z tegorocznymi ofertami w Czarny piątek i reklamami push, musisz zaplanować z wyprzedzeniem i wdrożyć strategię marketingową przed rozpoczęciem świątecznego sezonu zakupowego. Ale prawdziwe szaleństwo zakupowe dopiero się rozwinęło. To ostatnia szansa na zamówienie prezentów, ostatni telefon, aby znaleźć świetne okazje. Osoby gorączkowo poszukujące produktów desperacko potrzebują pomocy, a znalezienie idealnego prezentu dla teściów nigdy nie stanowiło większego wyzwania. Dlaczego nie pomóc im trochę?

Pomyśl tylko, jak łatwo możesz dotrzeć do tej bardzo konkretnej, ale ogromnej grupy ludzi. Nie wspominając o ich proaktywności , a co za tym idzie wysokim zaangażowaniu w reklamę . Ośmielamy się twierdzić, że prowadzenie e-commerce lub rekomendacji na prezenty podróżne dotrze do wszystkich grup docelowych na całym świecie. W tej chwili wszystko może być promowane jako idealny prezent świąteczny. Sprzęt AGD, kosmetyki, odzież, meble, sprzęt sportowy, iPhony czy zestawy słuchawkowe — dosłownie wszystko działa. A wraz z rozkwitem sieci ofert zależy to od Twoich umiejętności marketingowych i kreatywności.

Prowadzenie kampanii reklamowej push promującej designerskie krzesła z wikliny może początkowo wydawać się nieco dziwne. Jednak prowadzenie kampanii reklamowej push promującej designerskie krzesła z wikliny jako idealne prezenty świąteczne skierowane do Florydy może być niszowym, ale bardzo dochodowym podejściem. Wysoka wypłata, mała konkurencja, precyzyjne kierowanie (uruchom opcje filtrowania źródeł ruchu!) i ROI mogą Cię zaskoczyć. Ale co powiesz na prowadzenie takich kampanii powiadomień push na komputerach stacjonarnych, a nie na urządzeniach mobilnych?

Przejdź na komórkę, czas na reklamy push na komputery stacjonarne!

Mamy więc naszą pion, kąt, oferty i grupę docelową. Wiemy, że generalnie push ma się świetnie, ale nasycenie rynku jest gęste. Wiemy też, gdzie są wszyscy ludzie z push — mobile. Ale gdzie odbywa się większość zakupów online? Pulpit.

Ludzie zwykle częściej przeglądają na urządzeniach mobilnych, nie można temu zaprzeczyć. Sezon świąteczny nie jest niczym normalnym, jeśli chodzi o sprzedaż, to czyste szaleństwo. Właśnie dlatego zalecamy kierowanie na komputery. Pionowe, kąty, oferty, docelowi odbiorcy — wszystko pozostaje takie samo, ale być może zdobędziesz nowych użytkowników.

Ponownie, liczby mogą być mniejsze niż w przypadku telefonów komórkowych, ale czy nie jest to wartość znalezienia niszy — mniejszej, ale bardzo dochodowej?

Dane Zeropark pokazują, że współczynnik klikalności dla ruchu push w branży e-commerce/podróże jest około dziesięciokrotnie wyższy na komputerach stacjonarnych niż na urządzeniach mobilnych. Na początku większość ludzi jest na urządzeniach mobilnych, ale na komputerach finalizują zakupy — to już trochę do przemyślenia. W końcu musisz skupić się na tym, gdzie Twoi docelowi odbiorcy wydają pieniądze, aby oceniać konwersje.

Stwórz twórczą strategię i trzymaj się jej!

Jak więc uniknąć zmęczenia kreatywnością i skalować kampanie push traffic podczas świątecznego sezonu zakupowego 2021, korzystając z kierowania na komputery? Oto jak.

Właściwie nie musisz wiele robić… a dokładniej nic, czego nie zrobiłeś już z ruchem push. Walka ze ślepotą na banery i zmęczeniem reklamami nie wymaga wymyślania zupełnie nowych rzeczy, wymaga sprytnego wykorzystania zasobów, które już posiadasz. Na przykład, skorzystaj z porad superafiliantów dotyczących maksymalizacji zysków, prowadząc kampanie push w okresie Złotego Kwartału (w tym weekend i okres świąteczny z okazji Czarnego Piątku!)

Jak już ustaliliśmy, zacznij od analizy swoich poprzednich kampanii. Ponieważ mówimy o prowadzeniu kampanii reklam push w branżach e-commerce i/lub podróżach w okresie świątecznych zakupów , postaraj się skoncentrować tylko na odpowiednich projektach reklam, kierowaniu i metodach optymalizacji, a także na przepływach skuteczności kampanii.

Spraw, by Twoje reklamy działały!

Następnym krokiem byłoby zastanowienie się nad nowymi kreacjami reklam push. Jeśli chodzi o przebicie się przez konkurencję i walkę ze ślepotą na banery, pamiętaj, aby dostosować swoje myślenie do percepcji użytkownika. Biorąc pod uwagę liczbę powiadomień push, które otrzymali na urządzeniach mobilnych w ciągu ostatnich kilku tygodni (w tym Black Friday Weekend!), nic dziwnego, że użytkownicy mogą trochę stracić wzrok .

Nadal szukasz inspiracji?

Zobacz, jak korzystać z reklam push w okresie świątecznych zakupów na przykładzie z motywem Czarnego Piątku:

# 1 Spróbuj trochę wstrząsnąć.

Weź to, co działa najlepiej, i ustal, dlaczego. Następnie odtwórz wzór, tylko tym razem zastosuj subtelne zmiany. Ponieważ mówimy o e-commerce i ofertach turystycznych promowanych jako rekomendacje prezentów, postaraj się, aby były one w duchu świąt. Wizualnie jest to dość łatwe do zrobienia. I tak, narzędzia szpiegowskie to miejsce, w którym możesz być teraz. Ale pamiętaj… bez kopiowania, po prostu oglądaj!

#2 Nie ograniczaj się do szpiegowania samych pomysłów na reklamy push.

Poszukaj też inspiracji dla swojej świątecznej kampanii reklamowej push wśród przekierowań pop, natywnych lub domen. Wszystkie mają swoje zwycięskie elementy, a te zwycięskie elementy mogą również działać doskonale dla Ciebie, a mimo to wnieść coś nowego do Twoich kampanii reklamowych push.

Dzieje się tak, ponieważ kreacje reklam mobilnych push muszą przestrzegać dość surowych zasad im prostsze, tym lepiej , aby kreacje reklamowe zwykle nie były zbyt szalone. Tak, reguła nadal obowiązuje na komputerach stacjonarnych, ale użytkownicy mogą otrzymywać tylko nieznacznie różne reklamy jako bardziej zróżnicowane.

#3 Te same kreacje reklamowe mogą wyglądać świeżo na innym urządzeniu.

To jeden z powodów. Po drugie, umieszczenie reklamy push, format lub po prostu znacznie mniejsza konkurencja przyczynia się do świeżego doświadczenia. Właściwym podejściem i wciąż dość łatwym rozwiązaniem byłoby trzymanie się zwykłego formatu reklamy push, ale łączenie go z pomysłami zebranymi z innych typów reklam. Takie kreacje już teraz znacznie częściej zostaną zauważone przez użytkowników rozpaczliwie szukających prezentów na wakacje w ostatniej chwili, skutecznie przełamując tym samym zmęczenie reklamą i nasycenie rynku.

#4 Zachowaj bank kreacji do testowania i rotacji!

Miej co najmniej 10 kreacji do przetestowania, aby po zidentyfikowaniu tych o najlepszych wynikach i odrzuceniu tych o słabych wynikach pozostało wystarczająco dużo, by je rotować. Ważny jest również czas, w którym dane reklamy są wyświetlane. Ponieważ nasycenie rynku jest ostatnio dość gęste pod względem reklam push, tydzień może być już zbyt długi, aby mógł on nadal działać.

Reklamy o najlepszej konwersji ryzykują bardzo szybkie wypalenie, ponieważ użytkownicy często je zauważają. Twoja konkurencja z dużym prawdopodobieństwem naśladuje Twoje najlepsze kreacje i używa tych samych lub prawie identycznych reklam. W ten sposób potencjalny użytkownik może być narażony na więcej wyświetleń tych samych reklam niż pochodzących z samych kampanii. Utwórz zapasowe kreacje oparte na tym samym wzorze, ale różniące się wizualnie, aby można je było obracać, gdy zwycięska reklama zacznie cierpieć, a jej wydajność spadnie. Oznacza to, że zmieniające się kreacje mogą być wymagane nawet na co dzień. Przygotuj się, konkurencja patrzy!

#5 Spraw, aby Twoje reklamy były bardziej interaktywne, aby przyciągnąć uwagę użytkowników i zwiększyć zaangażowanie reklamowe.

Jedną ze sztuczek, dzięki której tak się stało, może być ankieta. Ta prosta sztuczka może być warta wypróbowania ze względu na nasze wzorce zachowań — ludzie lubią mieć kontrolę. Dać użytkownikom wybór to dać im taką moc.

Postaraj się, aby reklamy wyglądały jak proste ankiety, dodaj odpowiedni tekst i obrazy i gotowe. Proste pytanie: Jaki jest lepszy prezent świąteczny dla twojego taty, A czy B? może łatwo sprawić, by ludzie zauważyli i kliknęli Twoje reklamy push. Ponownie, to zależy od Ciebie i Twojej kreatywności!

#6 Ukierunkowanie jest kluczowym składnikiem unikania kreatywnego zmęczenia.

Może to być również powodem, dla którego to wyświetlają się w Twoich reklamach. Szczególnie warte zbadania są poniższe opcje filtrowania. Spróbuj znaleźć miejsce na poprawę lub większą różnorodność pod względem tego, kto, gdzie, kiedy i jak często widzi Twoje reklamy.

• Grupa docelowa — zastanów się, do kogo się zwracasz i spróbuj na chwilę wskoczyć w jej miejsce. Przeprowadź swoje badania, zapytaj na forach afiliacyjnych, co jest najlepsze dla kogo. Takie spostrzeżenia mogą być bardzo cenne dla dalszych wyborów dotyczących kierowania.
• Kierowanie na typ urządzenia — cóż, wyjaśniliśmy to całkiem jasno. Pulpit to miejsce, do którego należy się udać. Nie ma co do tego wątpliwości, że współczynnik klikalności dla branż push e-commerce i podróży jest dziesięciokrotnie wyższy niż na urządzeniach mobilnych.
• Kierowanie na kraj, miasto lub region — im bardziej szczegółowe są Twoje kampanie, tym ostrożniej musisz być. Poznaj dobrze cele swojej kampanii i upewnij się, że odpowiednio je kierujesz. Zamiast prowadzić jedną szeroką kampanię z tylko jednym zestawem reklam, spróbuj dokładniej określić, gdzie są promowane Twoje reklamy, obracając zestawy reklam między docelowymi lokalizacjami. W ten sposób potencjalni użytkownicy nie będą widzieć wielokrotnie tych samych reklam, ale częściej będą otrzymywać bardziej zróżnicowane zestawy.
• Pory dnia i filtrowanie częstotliwości — są one zdecydowanie odpowiedzialne za tworzenie lub łamanie stanu Twoich kampanii typu push traffic podczas walki ze zmęczeniem twórczym i wypaleniem reklam. Spróbuj pobawić się tymi ustawieniami, nie stawiaj wszystkiego na szczytowe terminy, bo inaczej Twoja kampania spali się bardzo szybko, dając zupełnie odwrotny skutek.

Wnioski

• Postaw na e-commerce i branżę podróżniczą w połączeniu z wakacyjnymi ofertami zakupowymi skierowanymi na urządzenia stacjonarne. W ten sposób zwracasz się do wysoce zmotywowanych użytkowników, którzy już proaktywnie szukają produktów związanych z Twoim kątem widzenia. I nadal pozwala uzyskać jeszcze bardziej szczegółowe informacje o ofertach niszowych i kierowaniu.
• Wykorzystaj w pełni szaleństwo zakupów w ostatniej chwili! Pamiętaj jednak, że nie tylko Ty próbujesz skorzystać z biznesu partnerskiego w okresie świątecznych zakupów. Działaj zarówno twardo, jak i sprytnie, aby przebić się przez konkurencję w ruchu drogowym.
• Korzystaj z narzędzi szpiegowskich mądrze i nie ograniczaj się tylko do typowych kampanii push ads! Jeśli chcesz, aby Twoje reklamy wyróżniały się i przyciągały uwagę użytkowników, muszą oferować im to, czego potrzebują, w formie, którą niekoniecznie widzieli już pięć razy tego ranka.
• Walcz ze ślepotą na banery i kreatywnym zmęczeniem, utrzymując swoje reklamy push wyjątkowymi, świeżymi, bardziej zróżnicowanymi, a także interaktywnymi. Dąż do większego zaangażowania użytkowników i zwiększ skuteczność kampanii push. Skontaktuj się z przedstawicielami źródeł wizyt i sprawdź, czy są w stanie dostarczyć Ci nowe białe listy najlepszych źródeł odpowiednich dla Twoich kampanii! Mogą one dostarczyć potrzebnego zastrzyku nowych użytkowników, którzy będą bardzo skłonni do interakcji z Twoimi reklamami.
• Unikaj wypalania się reklam, poprawiając opcje kierowania. Zacznij od komputera i przejdź przez szczegółowe kierowanie na kraje i regiony, wymieniając zestawy reklam, a także uważając na to, kiedy i jak często będą wyświetlane Twoje reklamy push, aby upewnić się, że cykl życia reklamy nie będzie zbyt krótki .
• Okres Złotej Dzielnicy jeszcze się nie skończył, a pieniądze wciąż są na stole. Wykorzystaj wszystkie zasoby oferowane przez branżę marketingu afiliacyjnego i zwiększ skalę swoich kampanii e-commerce i podróży, wyprzedzając konkurencję.

Walcz ze ślepotą na banery w tym sezonie świątecznym
Uruchamiaj reklamy push z Zeropark