Reklamy push a reklamy natywne: opcje wygrana-wygrana dla partnerów

W 1994 roku ukazał się pierwszy internetowy przekaz reklamowy. Był to baner reklamowy 468×60 pikseli firmy AT&T z wyjątkowym CTR wynoszącym 44%. Od tego czasu reklama cyfrowa została wzbogacona o mnóstwo nowości i szeroką gamę typów kreacji. Różne nowe formaty reklam zostały wzmocnione przez najnowocześniejsze możliwości technologiczne, które umożliwiły dostawcom technologii opracowywanie formatów. Ewolucja była również spowodowana postępującą ślepotą na banery i specyfiką każdej branży. Dzisiaj mówimy o reklamach push w porównaniu z reklamami natywnymi oraz o tym, jak marketerzy afiliacyjni mogą czerpać korzyści z każdej z nich. Pilność tematu jest uwarunkowana rosnącymi trendami w reklamie natywnej oraz rosnącym ruchem push.

Czy istnieje dylemat reklamy natywnej typu push?

Niektórzy mogą pomyśleć, że format natywny jest lepszy niż powiadomienia push. Jednak marketerzy powinni pamiętać, że zarówno powiadomienia push, jak i te natywne mają przewagę w zależności od odbiorców. Podczas gdy reklamy z powiadomieniami push doskonale sprawdzają się w przypadku już istniejących klientów, formaty reklam natywnych są świetnym źródłem do pielęgnowania nowych. Zanurzmy się głębiej i zastanówmy się, jakie są zasadnicze różnice między tymi formatami oraz kiedy marketing afiliacyjny przywołuje je, aby spełnić kluczowe wskaźniki efektywności kampanii reklamowych. Ale najpierw bardzo krótkie podsumowanie dotyczące podmiotów stowarzyszonych.

Jak marketing cyfrowy pomaga afiliantom?

Partnerzy sprzedają szeroką gamę produktów za pośrednictwem marketingu cyfrowego, a rodzaje tych kampanii partnerskich znacznie się różnią.

Ponieważ dzisiaj mówimy tylko o reklamie, w tym zakresie istnieją cztery popularne modele wynagrodzeń afiliacyjnych:

• Pay Per Click: stała opłata, która jest nagradzana partnerowi za każde kliknięcie, które jest przesyłane na stronę sprzedawcy.
• Pay Per Sale (stała opłata): w ramach tego modelu marketingu cyfrowego partner otrzymuje stałą opłatę za każde zamówienie złożone na stronie sprzedawcy.
• Pay Per Sale (Percentage): działa tak samo jak poprzedni, ale na podstawie procentu, który jest liczony od ceny sprzedaży. W niektórych przypadkach prowizję można zapłacić za przyniesienie leada (np. jeśli użytkownik wyrazi zgodę na podanie swojego adresu e-mail lub innych danych kontaktowych).
• Pay Per Lead lub Enquiry: partner otrzymuje stałą prowizję za wprowadzenie wysokiej jakości leada do strony partnera. Na przykład użytkownik musi podać swój adres e-mail lub pozostawić odpowiedź na stronie internetowej.

Kluczowe statystyki dotyczące marketingu afiliacyjnego

Cięcie do pościgu, postacie:

• Oczekuje się, że branża marketingu afiliacyjnego wzrośnie o 10% w ciągu najbliższych kilku lat.
• Kapitalizacja branży szacowana jest na 12 miliardów dolarów i przewiduje się jej wzrost.
• Udział w marketingu afiliacyjnym stanowi około 15% całego zysku z marketingu cyfrowego.
• Gdy kampanie marketingu afiliacyjnego są ustawione prawidłowo, stopa dochodu może osiągnąć 30% .
• 15-30% całkowitej sprzedaży jest napędzane przez AM.
• Korzystając z baz danych adresów e-mail, AM generuje około 16% całkowitej sprzedaży eCommerce w USA i Kanadzie.
• Marketing afiliacyjny stanowi 15% wszystkich przychodów z mediów cyfrowych

Reklamy push a reklamy natywne: kto jest kim?

Teraz, gdy modele wynagrodzeń w marketingu cyfrowym są na miejscu, zobaczmy, jak reklamy natywne i powiadomienia push pomagają w zwiększaniu przychodów niezależnie od modelu!

Koncepcja reklam natywnych i powiadomień push

Marketing cyfrowy obejmuje powiadomienia push i reklamy natywne jako samodzielne narzędzia dla marketerów afiliacyjnych. Oba są w stanie osiągnąć lepsze wyniki konwersji, ale różnymi drogami. I ważne jest, aby jasno zrozumieć, gdzie, kiedy i którego użyć, aby uzyskać jak największy zwrot z zainwestowanych pieniędzy.

Powiadomienia push: cyfrowe lasso afiliantów

Po pierwsze, powiadomienia push są wysyłane przez przeglądarki lub aplikacje jako niezależne alerty. Można to zrobić za pomocą telefonu komórkowego, komputera stacjonarnego lub dowolnego urządzenia podłączonego do Internetu. Jest to więc historia wieloplatformowa. Ten rodzaj wiadomości reprezentuje rodzaj statycznego chyronu, który można odczytać nawet bez odblokowywania gadżetu. Podobnie jak w kampaniach e-mailowych, najważniejsze jest przyciągnięcie uwagi użytkownika za pomocą urzekającego wiersza tematu.

Kampanie powiadomień push są łatwe do wdrożenia dzięki kompleksowej platformie reklam push. Jest to źródło, z którego wiele firm może faktycznie wybić się i osiągnąć lepsze wyniki.

ABC powiadomień push

Czym jest ruch push i jak pracować z kampaniami push? Trafiłeś we właściwe miejsce, jeśli szukasz odpowiedzi. Tak więc ruch reklamowy jest doskonałym narzędziem komunikacji z odbiorcami. Coraz więcej afiliantów wykorzystuje go w swojej działalności. Działa doskonale, aby zatrzymać klientów i zarabiać na witrynach internetowych, rozpowszechniając wiadomości o gorących wyprzedażach, nowościach, aktualizacjach lub innych ważnych informacjach, aby upewnić się, że odbiorca podjął wymagane działania.

Powiadomienie push to wiadomość tekstowo-graficzna i obsługuje banery reklamowe. Wiadomości są wysyłane tylko do użytkowników, którzy zrezygnowali, dzięki czemu zapewniają wyjątkowy wskaźnik zaangażowania, który jest czterokrotnie wyższy niż wśród użytkowników, którzy zrezygnowali.

Powiadomienia push mogą być dostarczane do subskrybowanych użytkowników zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i stacjonarnych:

Mobile push: to baner reklamowy (opcjonalnie) lub krótka wiadomość tekstowa, która wyskakuje przy zablokowanym ekranie lub, jeśli urządzenie jest w użyciu, wiadomość może być natychmiast odczytana za pomocą paska powiadomień.

Push przeglądarki: kiedy internauta odwiedza jakąś witrynę, proponuje się mu zasubskrybowanie powiadomień push ze źródła. Jedną z dobrze prosperujących nisz są serwisy informacyjne, ponieważ ludzie zwykle wolą pobierać wiadomości ze źródeł, którym ufają i którym są lojalni.

Mówiąc o tym, jak partnerzy mogą pracować z powiadomieniami push, to proste. Biorąc pod uwagę, że ogromna liczba reklamodawców pozwala na wysyłanie wiadomości w swoim imieniu, zadaniem domowym afiliantów jest dokładne skalibrowanie kampanii powiadomień push. Na szczęście ten kanał marketingowy ma wystarczające możliwości do tego celu:

Kompleksowe targetowanie. Możliwe jest „zobrazowanie portretu” odbiorcy poprzez skonfigurowanie płci, wieku, geolokalizacji, języka, systemu operacyjnego i typu urządzenia (w celu określenia liczby znaków dostępnych do wyświetlenia) oraz przeglądarki. Możliwość precyzyjnego planowania kampanii reklamowych to kolejna ważna rzecz wspierana przez powiadomienia push. Dzięki temu istnieje możliwość ustawienia nie tylko okresu kalendarzowego kampanii, ale także dokładnego określenia godziny, w której wiadomość ma zostać wysłana.

Więcej korzyści

Niedrogie. Ruch powiadomień push jest bardzo przystępny cenowo, a w niektórych niszach można go znaleźć pod dostatkiem. W tym momencie partnerzy mogą zakupić niezbędną ilość wysokiej jakości ruchu po bardzo atrakcyjnej cenie.

Rozpiętość międzybranżowa. Powiadomienia push mają zastosowanie w wielu branżach i branżach biznesowych. Gracz numer jeden to eCommerce, który intensywnie korzysta z tego kanału, aby dotrzeć do swoich klientów. Reklamy push można wykorzystać do informowania o sprzedaży flash, ogłoszeń i wysyłania przypomnień, a tym samym do prowadzenia wyjątkowych kampanii retargetingowych. Podobne opcje są używane przez media, wydawnictwa, blogowanie, BFSI (bankowość, usługi finansowe i ubezpieczenia), sztukę, rozrywkę i wiele innych.

Powiadomienia push w liczbach. Rosnąca popularność powiadomień push związana jest z wybitnymi statystykami. Ponieważ marketing afiliacyjny jest biznesem opartym na wynikach, liczby mają znaczenie:

• Wskaźnik otwarcia powiadomień push wynosi 90%
• Wskaźnik otwarcia powiadomień push jest o 50% wyższy niż w kampaniach e-mail
• Ma 7 razy wyższy CTR w porównaniu z CTR kampanii e-mail
• Około 60% użytkowników aplikacji wyraża zgodę na otrzymywanie takich powiadomień
• 53% użytkowników aplikacji ujawnia swoją geolokalizację
• 52% użytkowników aplikacji skanuje w poszukiwaniu odpowiednich informacji za pomocą paska powiadomień
• 40% użytkowników aplikacji zjadło stukając w powiadomienie w ciągu 1 godziny

Reklamy natywne: mistrz kamuflażu

Teraz pora porozmawiać o tym, czym jest reklama natywna. Zacznijmy od tego, że irytacja użytkowników jest jednym z największych wyzwań, przed jakimi stoi branża reklamowa. Nikt nie lubi, gdy przerywają mu spontaniczne wiadomości. I tutaj reklama natywna może najlepiej zabłysnąć. Jeśli szukasz nieinwazyjnych reklam, możesz wybrać natywne reklamy. Reklamy natywne wyglądają i przypominają resztę treści w witrynie. Z reguły reklamy natywne to reklamy displayowe w zasobach tematycznych dostępnych za pośrednictwem urządzeń mobilnych, komputerów stacjonarnych i innych gadżetów połączonych z internetem.

Blog to dobry przykład, kiedy użytkownik jest zainteresowany określonym tematem i czyta odpowiednie treści natywne (sponsorowane przez markę).

Marketerzy, którzy mają do zaoferowania odpowiednią usługę lub produkt, umieszczają na tej stronie reklamy natywne. Mówiąc prościej, jeśli ktoś czyta blog dotyczący zdrowia, firmy farmaceutyczne prawdopodobnie będą wyświetlać swoje reklamy natywne. Taka natywna reklama cieszy się dużym zainteresowaniem wśród innych webmasterów, którzy chcą przyciągnąć nowych subskrybentów.

Reklamy natywne dla wielu firm...

Reklamy natywne zapewniają zdumiewające wyniki w takich branżach, jak e-learning, opieka zdrowotna, BFSI, wino i hotelarstwo, technologia i nauka, a lista może być długa.

...i dla wielu kanałów.

marki mogą bezproblemowo integrować swoje wiadomości za pośrednictwem przeglądarki na komputerze, a także korzystać z mobilnych reklam natywnych, wyświetlających reklamy displayowe, natywnych reklam wideo, wykazów, polecanych artykułów i historii, reklam „In-Feed” (wyświetlanych na osi czasu sieci społecznościowych), a nawet promowana muzyka i playlisty!

Podstawową siłą reklam natywnych jest to, że generują ruch wysokiej jakości. Reklama natywna idealnie nadaje się do pielęgnowania lojalnych odbiorców, co przekłada się na wysoki wskaźnik życiowej wartości klienta. Inne wartości, które reklamy natywne dostarczają marketerom i podmiotom stowarzyszonym pracującym w ich imieniu:

• Ruch przyciągany organicznie
• Odporność na ślepotę banerową
• Pasuje doskonale do brandowanych treści
• CTR reklamy natywnej jest 40 razy wyższy niż tradycyjnego baneru reklamowego
• 70% potencjalnych klientów woli otrzymywać informacje o produkcie za pośrednictwem treści zamiast klasycznego banera reklamowego.
• Zgodnie z trendami w zakresie mobilnych reklam natywnych nabywcy mediów wydają około 19% na mobilne reklamy natywne i 81% na reklamy w aplikacji.

Zepchnąć natywny dylemat? Co wybrać?

Reklamy push vs reklamy natywne — mając te dwa kanały na agendzie, porównajmy, który z nich może zapewnić swoje korzyści i kiedy. To powiedziawszy, pamiętajmy, że nie ma rozwiązania reklamowego odpowiadającego wszystkim potrzebom dla każdego przypadku. Mówimy nie tylko o reklamach natywnych i powiadomieniach push, ale o całej gamie dostępnych na rynku formatów i kanałów reklamowych. Chodzi o to, aby znaleźć tych, którzy osiągną najlepszą wydajność w każdej określonej kampanii.

Zalety powiadomień push

• Widoczność . W przeciwieństwie do e-maili, które z natury znikają w spamie lub po prostu mieszają się z inną korespondencją w skrzynce odbiorczej, powiadomienia push prawie nieuchronnie wywołują u potencjalnego klienta.
• Opcja personalizacji . Oprócz tego, że możesz wysyłać powiadomienia push do szerokiego grona odbiorców, możesz też spersonalizować wiadomość. Jeśli partnerzy promują luksusowe i drogie produkty, jest to opcja obowiązkowa.
• Subskrypcja w zasięgu jednego kliknięcia. Jedyne, co użytkownik musi zrobić, aby wyrazić zgodę na powiadomienia, to kliknąć przycisk „Zezwól” podczas pierwszej wizyty na stronie internetowej lub w aplikacji. Brak podstawowych formularzy do wypełnienia.

Zalety reklamy natywnej

• Dobrowolne korzystanie z treści. Ten rodzaj reklamy jest umieszczany organicznie w źródłach, które użytkownicy odwiedzają z własnej woli. Zapewnia to wyjątkowe zaangażowanie, wysoki CTR i znaczne konwersje.
• Śnieżne akcje. Ponieważ odbiorcy reklam natywnych są bardzo zaangażowani, czytelnicy prawdopodobnie będą udostępniać treści w swoich sieciach społecznościowych. Stąd jeden ołów może namagnesować kilka dodatkowych.
• Przyjazny dla budżetu. Jeśli porównasz reklamy natywne z konwencjonalnymi banerami lub reklamami displayowymi, będzie to tańsze. Tak niższy próg finansowy pozwala na skorzystanie z niego większej liczbie partnerów.

Lista kontrolna dla partnerów

Mając ogólny obraz zarówno reklam natywnych, jak i powiadomień push, nadszedł czas, aby określić, która z nich będzie najbardziej odpowiednia do generowania najwyższych konwersji. Oto lista kontrolna z kluczowymi punktami, które pomogą partnerom odnieść sukces:

• Określ cel. Pomimo tego, że ostatecznym celem każdej kampanii afiliacyjnej jest uzyskanie przychodów, kluczowe jest zidentyfikowanie szczegółów. Na przykład w niektórych przypadkach celem może być osiągnięcie X-rate zwrotu z inwestycji. Podczas gdy w innych przypadkach do prowadzenia X-liczba konwersji. Albo celem jest zwiększenie świadomości marki. Dopiero wiedząc, jaki jest cel podróży, możesz zasugerować optymalny sposób jego osiągnięcia. Dlatego wybór między reklamami push a reklamami natywnymi ma kluczowe znaczenie.
• Wybierz trafnie ofertę. W dzisiejszej rzeczywistości istnieje ogromna ilość ofert do wyboru. To może być trudne. Ale praca w niszy, którą znasz, powinna przynieść lepsze dywidendy. Poświęć trochę czasu na zbadanie rynku, rozważ kilka sieci reklamowych, przeczytaj recenzje na forach. Jeśli masz znajomych, którzy mają większe doświadczenie w branży, poproś ich o radę! Zagłębienie się w odpowiednią branżę to recepta na sukces.
• Zbadaj piony. Kontynuując poprzedni punkt, zastanów się również, czy wybrana branża jest dobrze dopasowana do reklam natywnych i powiadomień push. Kilka przykładów branż przyjaznych dla każdego z kanałów, które już opisaliśmy w artykule. Ale zanurkuj głębiej, ponieważ lista jest znacznie większa. I nawet jeśli pion jest niekompatybilny z natywnymi pushami, może wystarczyć.
• Skonfiguruj kreacje. Reklamy natywne i powiadomienia push mają istotne różnice technologiczne. Upewnij się, że Twoje kreacje spełniają wymagania i nie śpiesz się z myśleniem o chwytliwej kreacji, która jest odpowiednia dla każdego kanału w szczególności.
• Współpracuj z wiodącymi dostawcami technologii. Pomiar sukcesu każdej kampanii reklamowej zależy od możliwości śledzenia, raportów i danych. Wybierając platformę DSP do współpracy, zwracaj szczególną uwagę, czy spełnia ona Twoje wymagania w zakresie kontroli i analiz kampanii. Sprawdź, czy na pokładzie są wszystkie niezbędne dane. W przeciwnym razie szanse, że na próżno wyczerpiesz swój budżet, są wysokie. I upewnij się, że platforma obsługuje różne formaty reklam, w tym reklamy natywne i powiadomienia push.
• Uruchom jazdę próbną i dostrój. Wreszcie, po zebraniu wystarczającej ilości danych historycznych o reklamach natywnych i kampaniach reklam push, będziesz mieć z czym porównać. Pamiętaj, że im więcej danych jest w puli, tym wyraźniejszy obraz uzyskasz. Dokonanie przeglądu wydajności dobrze sprawdza się w celach optymalizacyjnych. Dlatego testowanie A/B reklam push w porównaniu z reklamami natywnymi to świetny sposób na poradzenie sobie z tym wyzwaniem. Sprawdź każdą kampanię, porównaj dane i dokonaj odpowiedniej optymalizacji.

Dolna linia

Jak widać, w dzisiejszej bitwie powiadomień push i reklam natywnych nie ma zwycięzcy ani przegranego. W ten sposób nie ma dylematu push natywnych i nie ma walki między reklamami push a reklamami natywnymi. Tak jak w ogóle nie ma kompleksowego rozwiązania reklamowego. Każdy format reklamy ma swoje zalety i wady obejmujące częściowe parametry, które są w stanie zapewnić dostawcy technologii reklamowych. Tak jak w każdym aspekcie życia, konieczne jest zachowanie równowagi i inteligentne wykorzystanie możliwości dźwigni. Jeśli wybierzesz odpowiednią opcję dla konkretnej kampanii reklamowej i mądrze ją skalibrujesz, przychody będą podążać za nią.

Liczba dostawców technologii, którzy oferują swoje rozwiązania, jest ogromna. SmartyAds jest jednym z tych, które zapewniają partnerom DSP full-stack, dzięki czemu mogą kompleksowo realizować kampanie. Firma posiada solidną infrastrukturę techniczną, która pomaga graczom rynkowym w maksymalnym wykorzystaniu ich działalności.

Skutecznie prowadź i mierz swoje kampanie afiliacyjne dzięki SmartyAds DSP