Przewodnik po optymalizacji reklam powiadomień push

Reklamy z powiadomieniami push są wciąż stosunkowo nowym formatem reklam i pomimo sukcesu, jaki mają ze sobą reklamodawcy, optymalizacja push pozostaje dla wielu obszarem niezbadanym. Optymalizacja kampanii reklam push ma kluczowe znaczenie dla ich trwałości i sprawia, że ​​wydatki na reklamy są znacznie bardziej efektywne. Z tego artykułu dowiesz się, jak znaleźć możliwości i zoptymalizować reklamy w powiadomieniach push.

Przeczytaj ten obszerny przewodnik po optymalizacji reklam w powiadomieniach push, aby dowiedzieć się dokładnie, jak zoptymalizować kampanie reklam push i zwiększyć ROI.

Reklamy z powiadomieniami push – dlaczego ten format reklamy?

Reklamy powiadomień push wyglądają jak zwykłe powiadomienia push, które możesz otrzymywać na swoim urządzeniu mobilnym z dowolnej platformy mediów społecznościowych. Jednak te powiadomienia push są inne, mają ofertę czekającą na odblokowanie przez klientów po ich kliknięciu.

Dodatkowo dobrze sprawdza się jako format reklamowy zarówno na komputerach stacjonarnych, gdzie użytkownicy otrzymują powiadomienia web push, jak i na urządzeniach mobilnych za pośrednictwem reklam naśladujących powiadomienia push z urządzeń przenośnych.

Główną zaletą tego formatu reklamy w porównaniu z innymi formatami reklam dostępnymi na przykład w Zeropark jest to, że klienci muszą wyrazić zgodę na otrzymywanie powiadomień push. Ta opcja oznacza, że ​​są oni świętym Graalem reklamodawców, a przez to rozumiemy zainteresowanych odbiorców .

Teraz nazywamy to ruchem wysokiej jakości!

To sprawia, że ​​reklamy push często mają wyższe współczynniki konwersji, ale tylko po wdrożeniu optymalizacji kampanii. Dlatego ten artykuł dotyczy właśnie tego, czyli optymalizacji reklam push.

Więc bez zbędnych ceregieli zacznijmy od rzeczy, które musisz zrobić, aby upewnić się, że możesz zoptymalizować każdą kampanię reklamową push, którą prowadzisz w Zeropark.

W końcu lepsza optymalizacja prowadzi do większej liczby konwersji i ostatecznie większej prowizji dla Ciebie.

Optymalizacja kreacji push

Reklamy push to dobre miejsce na rozpoczęcie optymalizacji, ponieważ jest to coś prostego, które można zastosować we wszystkich kampaniach.

Każda reklama z powiadomieniem push składa się z trzech elementów – obrazu, nagłówka i opisu. Dwa pierwsze wydają się być najważniejsze, jeśli chodzi o przyciągnięcie uwagi odbiorców.

Obraz jest bardzo mały, a reklamodawcy często decydują się na ikonę przedstawiającą promowaną ofertę. To dobry pomysł, ale obrazy można równie dobrze konwertować, o ile są atrakcyjne, przejrzyste i nieskomplikowane.

Jeśli chodzi o nagłówek, bądź jak najbardziej zwięzły. Masz tylko kilka słów, aby przekonać odbiorcę. Powiedz, jaka jest oferta lub jakie są korzyści z jej wykorzystania. Używaj „ słów mocy ”, które tworzą poczucie pilności i przekonują odbiorców do kliknięcia.

W opisie i nagłówku możesz używać emotikonów, które zwykle zwiększają CTR. Pamiętaj jednak, że CTR nie zawsze jest najlepszym wskaźnikiem do porównywania skuteczności reklam push. Im wyższy CTR, tym wyższe wydatki, więc dostosowane wiadomości są zwykle skuteczniejsze niż szerokie.

Chcesz dowiedzieć się więcej o kreacjach reklam push?
Sprawdź ten wpis na blogu!

Podzielone testowanie kreacji push

Zeropark daje możliwość podzielonego testowania kreacji push, wykorzystując do 10 wariantów reklamy jednocześnie na kampanię. Zajmij wszystkie miejsca i dokonaj zmian, gdy zobaczysz rozsądny ruch.

Wstrzymaj kreacje z gorszymi wynikami, aby zawęzić pozyskiwanie ruchu tylko do tych o najwyższej konwersji. Alternatywnie możesz utworzyć nowe warianty reklam w miejsce wstrzymanych.

Nie powinieneś jednak zbyt wcześnie skakać z broni. Daj wszystkim kreacjom kilka dni, aby upewnić się, że wielkość próbki jest znacząca. Ten dodatkowy czas na czekanie i testowanie kampanii to ryzyko, ale kiedy się opłaca, to naprawdę warto.

Jeśli Twoje źródło wizyt nie obsługuje wielu kreacji, możesz spróbować prowadzić jednocześnie kampanie z różnymi wariantami reklam.

To właśnie nazywamy inteligentnym marketingiem afiliacyjnym i może on stanowić różnicę między zwykłą kampanią reklam push a udanymi kampaniami reklam push.

Napisz kopię reklam push, która konwertuje

Tekst reklamy push należy dobierać ostrożnie, ponieważ masz tylko skończoną liczbę znaków, aby zachęcić użytkownika do kliknięcia reklamy.

Zalecamy, aby był krótki, zgryźliwy i z nutą intrygi. Wszystko to najlepiej zakończyć wezwaniem do działania (CTA), które zachęca użytkownika do kliknięcia, rejestracji, a nawet telefonu, aby skorzystać z oferty.

Wykazano również, że korzystanie z emotikonów może zachęcić użytkowników Internetu i urządzeń mobilnych do przeczytania Twojej kopii, więc dodaj kilka (odpowiednich) do swojej kopii i obserwuj wzrost współczynników klikalności.

Przeczytaj więcej o kopiowaniu reklam push!
Kliknij tutaj!

Wybierz właściwe źródła i cele

Po kilku dniach prowadzenia kampanii powinieneś zacząć kopać liczby prezentowane przez Twoją platformę reklamową.

Sprawdź zakładkę źródeł, pokazującą wyniki, jakie osiągasz z określonymi źródłami push. W wielu przypadkach może nie ujawniać żadnych gorszych źródeł, ale jeśli tak, po prostu je wstrzymaj, aby zwiększyć skuteczność kampanii.

Jeśli nie widzisz źródła, które obniża Twoje liczby, sprawdź kartę celów. Pokazuje poszczególne miejsca docelowe reklam powiadomień push. Tutaj możesz zablokować te najmniej skuteczne bez odcinania ruchu z całego źródła.

Co się stanie, jeśli zidentyfikujesz źródła lub cele, które przynoszą lepsze wyniki niż reszta? W takim przypadku radzimy ustawić dla nich niestandardowe, wyższe stawki.

Zwiększenie globalnej stawki kampanii może również pomóc w poprawie jej wyników, ponieważ im wyższa stawka, tym kupowany ruch o wyższej jakości. Droższy ruch ma krótszy czas subskrypcji, co oznacza, że ​​odbiorcy są narażeni na mniej powiadomień i mają większą szansę na konwersję.

Prowadzenie kampanii na białej liście

Jeśli pozwolisz, aby Twoja kampania reklam push działała wystarczająco długo, możesz zaobserwować kilka źródeł i/lub celów, które radzą sobie lepiej niż inne. Zamiast ciągle blokować te gorsze, w Zeroparku możesz prowadzić kampanie na białej liście.

Po prostu sporządź listę preferowanych źródeł lub celów i rozpocznij kampanię docelową/źródłową. Po skonfigurowaniu będziesz mógł przesłać swoją listę.

Różnica między kampaniami na białej liście a kampanią RON z zablokowanymi celami/źródłami polega na tym, że w przypadku kampanii RON stale dodawane są nowe źródła/cele, więc musisz stale monitorować kampanię i blokować niepożądane źródła ruchu, które się pojawiają .

Potrzebujesz białej listy? Zapisz się do biuletynu Traffic Insights firmy Zeropark, aby otrzymywać cotygodniowe aktualizacje dotyczące najgorętszych źródeł, branż, lokalizacji GEO i nie tylko!

Konfigurowanie śledzenia reklam stowarzyszonych

Aby zidentyfikować słabe lub doskonałe elementy swojej kampanii, musisz najpierw zmierzyć ich skuteczność. Twoja platforma reklamowa może pokazywać podstawowe dane o kupowanym ruchu, ale tylko moduły do ​​śledzenia kampanii mogą dać Ci pełny obraz skuteczności Twoich reklam i oferują wbudowane narzędzia optymalizacyjne.

Jeśli używasz Voluum do zarządzania kampaniami, zdecydowanie powinieneś poświęcić trochę czasu na konfigurowanie ofert, landerów i wdrażanie ich w ścieżkach kampanii. Możesz polegać na algorytmach AI Voluum, które przekierują większość ruchu do najlepiej konwertującej kombinacji lądownik-oferta.

To już będzie świetny pierwszy krok w kierunku optymalizacji wydatków na reklamę. Poinformuje Cię również szybko, czy prowadzisz skuteczne kampanie reklamowe push, czy, co ważniejsze, te nieudane, które wymagają dostosowania.

Strony docelowe – aktualizuj je na bieżąco

Bezpośrednie łączenie w zdecydowanej większości przypadków jest znacznie mniej skuteczne niż używanie lądowników. Ale nie musisz tylko stworzyć jednej strony docelowej. Testy A/B Twoich lądowników są niezbędne do optymalizacji reklam z powiadomieniami push i być może będziesz musiał je zmieniać co kilka dni, jeśli przestaną konwertować.

Skuteczna strona docelowa to prosta strona z jednym wezwaniem do działania. Każda treść i projekt muszą być zaprojektowane z myślą o jednej rzeczy: konwersji. Unikaj wszelkich niejasności i przygotuj bardzo skoncentrowany przekaz dla swoich odbiorców.

Dobrą wiadomością jest to, że gdy zbudujesz skuteczną stronę docelową, będziesz mógł używać jej w wielu innych kampaniach w przyszłości, z niewielkimi lub żadnymi dostosowaniami.

Gdy Twoja kampania zacznie się stagnować, wypróbuj różne lądowniki i wypychaj kreacje. W końcu jego żywotność i tak dobiegnie końca, gdy Ty i Twoi konkurenci wyczerpiecie dostępną publiczność.

Wypróbowanie różnych ofert

Podobnie jak w przypadku lądowników i kreatywnych, musisz mieć kilka ofert, które zamierzasz wypróbować.

Na początek wybierz trzy oferty. Jeśli nie możesz osiągnąć sukcesu z żadnym z nich, a optymalizacja wydaje się nie działać, zdobądź inny zestaw ofert. Jeśli odkryjesz, że działa, skup się na nim i spróbuj zoptymalizować i zwiększyć skalę. Czasami będziesz musiał zmieniać oferty co kilka dni, aby nadal przynosić zyski.

Najgorętsze w tej chwili branże reklamowe push obejmują zamiatanie, pobieranie mobilne, finanse i nutrę.

Wnioski

Reklama powiadomień push nie musi być trudna. Wskazówki zawarte w tym przewodniku po optymalizacji pomogą Ci osiągnąć nowy poziom zysku z reklam z powiadomieniami push.

Pamiętaj tylko o cierpliwości, poczekaj na rozsądną wielkość próbki, zanim podejmiesz działania, ale też nie przywiązuj się zbytnio do oferty, którą prowadzisz, ponieważ niestety oferta pozostaje największym czynnikiem, jeśli chodzi o rentowność.

W końcu istnieje wiele sieci reklamowych push z tysiącami ofert, które możesz wypróbować w swoich kampaniach push.

Zacznij optymalizować swoje reklamy push już dziś!

ZAPISZ SIĘ TERAZ!